智迅互动_深圳万科品牌传播方案（PPT51页)

深圳万科2014年品牌推广规划2014.2.24背景移动互联时代下的万科30周年内部环境：2014年是万科集团成立30周年，更是深圳与万科共同发展成熟的30年是长期以来品牌价值积淀的一次沟通借助30年的品牌历程和服务与大众互动外部环境：2014年，农历岁末年初，在郁亮的带领下，万科高层快速拜访了腾讯、阿里巴巴、海尔、等企业。企业的互联网化成为在时代背景下生存的新课题。万科30年，创造的不只是房子，而是一种生活方式1992年万科物业成立全方位为业主提供社区服务1998年万科会成立成为地产界首个品牌社区2009年万科为爱奔跑让运动将品牌的运动基因带给每一个热爱生活的人2010年社区餐饮“村民食堂”（第五食堂）提供更便利的生活服务2013年首个万科商业项目金隅万科广场开业万科开始向城市服务配套商迈进万科的转型：从住宅开发商到城市服务配套商业主服务城市服务生活方式的塑造万科物业服务社区商业配套万科第五食堂。。。商业配套：万科广场产业园区：留仙洞为爱奔跑城市马拉松。。。问题2014年深圳万科该如何“精由心生”？回顾20133MM4D5S精筑未来2013年延续深圳万科的品牌内核“精由心生”从万科先进的技术角度向大众诠释深圳万科品牌价值2013深圳万科通过技术品牌与项目结合用过工业化建筑，性能精装修，和城市配套服务传递深圳万科的人居价值回顾20133MM4D5S精筑未来网络传播传统曝光公关推动产品发布会工业化之旅具有社会化病毒传播效应的网络核心爆点,引爆全网.扬启工业化推广的大旗网络传播与线下传播紧密配合将工业化的传播路径进一步延长深化各个渠道汇聚品牌,整合传播声音与效果品牌与项目强强联手深度传播曝光网络传统媒介与新媒体紧密配合多个传播层面逐个击破回顾20133MM4D5S精筑未来《蝴蝶效应》第一篇《蝴蝶效应》及《装修设计特辑》系列长图《蠢蠢的分手理由》及4D装修网络发布会发布会直播《幸运老虎机》上线“万可儿占卜室”及4D装修问答系统上线微博微信强势发声持续解读价值引爆概念落地《蠢蠢的分手理由》及4D装修大号推广回顾20133MM4D5S精筑未来《万小万和他的城》之木兰新征《万拉丁神灯》微信游戏《万小万和他的城》之说走就走5S发布会微信网站《告诉你一个超越想象的城市综合体》『精由心生』是深圳万科的品牌内因2013，精筑未来的技术性能和服务被大众所了解2014，我们要为深圳万科带来新的变化…•是万科30年与城市的一次沟通•在移动互联时代下对人居体验的一次革命•是对深圳未来人居生活方式的一次实践2014年的深圳万科塑造深圳的城市生活方式主张2014深圳万科塑造一种新的人居关系人与居住的关系人与人之间的关系人与城市的关系智能的居住互动的社区分享的城市建立一种万科式的【人居关系生活方式】是居住产品与人的沟通用更智能化体验链接人与居住的关系是社区与业主共建的沟通方式，它将成为更适合本地生活的社区氛围是万科作为城市运营者的角度与人的沟通，将是建立城市生活方式重要的支撑“智生活”什么是智生活？“智生活”是深圳万科对未来城市生活方式的一种理解与呈现是深圳万科未来的发展方向通过建立关系来为城市创造更大的价值2014品牌传播主题建议筑在深圳，智创未来备选主题万科30年，未来在身边万科30年，居住近未来筑在深圳，智造生活传播三个维度下的品牌互动传播“智造生活”创造未来的生活想象方案A《智能的你》居住梦想征集《万科市集》给你的邻居送礼物《你跑步我公益》万科乐跑战书征集智能的居住社区互动共同分享的城市精神智造生活创造未来的生活想象征集《智能的你》居住梦想征集•《智能的你》创意互动视频征集居住梦想•智能“微拍卖”体验智能生活先人一步《智能的你》创意互动视频征集居住梦想你有想过你的生活会发生哪些改变吗？用手机控制你的灯，不用再为了下床关灯而懊恼用微信遥控你的空调在回家之前房子已经调整好了温度雾霾天也想换换气，用智能手机遥控每个窗户的新风系统想吃什么？用手机告诉冰箱和电饭煲，回到家想吃什么就吃通过趣味的动画视频形式，讲述未来智能家居给生活带来的变化，并引发大家对未来家居生活的想象，向大家征集自己的【居住梦想】原来日子还能这样过，其实很多智能家居现在已经在改变我们的生活，来说说你的居住梦想吧！《智能的你》创意互动视频征集居住梦想智能的你智能的你专题互动微信网页趣味表现未来智能家居生活互动征集你的智能居住梦想通过趣味动画视频展现智能科技解决居住矛盾带来的便利，表达万科未来的发展方向，将通过智能的体验改变人居体验。征集居住梦想，作为互动活动，邀请大家参与赢取智能家居奖品。分享你的居住梦想赢取智能家居照明系统分享你的家够智能吗？我的居住梦想是：智能“微拍卖”体验智能生活先人一步智能“微拍卖”在微信上每天推出一款智能家居产品在线低价拍卖让大众能够真正体验到智能家居带给生活的便利，传达深圳万科“智能的居住”的生活理念。智能“微拍卖”会提醒你喝水的智能水杯产品详情我要拍卖邀请你的好友留下您的真实姓名留下您的联系电话跟你的好友说几句话吧~智能“微拍卖”发起拍卖选择拍卖价查看拍卖结果互动《万科邻里市集》给你的邻居送礼物•微信万科市集，给你的邻居选一份礼物《万科邻里市集》给你的邻居送一份礼物你现在认识你的邻居吗？你信任你的邻居吗？你有需要帮忙的时候吗？在万科的社区，我们希望邻居们能归回传统，彼此关心，彼此帮助，让社区更加温暖文明。如果你想认识你的邻居，如果你特别感谢一下你的邻居万科为你提供一次机会，给你的邻居送一份礼物《万科邻里市集》给你的邻居送一份礼物在微信内推出“万科邻里市集”可以选择你喜欢的礼物万科帮你送给你的邻居•给邻居张爷爷送一副老花镜•给邻居吴阿姨送一个环保购物袋•送给邻居小妹妹一个笔记本•送给邻家哥哥一本书……让大家能够跟邻居有一次亲密的互动，走出冰冷的家门，跟邻居一起交流分享。《万科邻里市集》礼包水果蔬菜茶饮视频休闲免费送邻居免费送邻居免费送邻居《万科邻里市集》礼包水果蔬菜茶饮视频休闲提交邻居贺卡收货地址：提交发布《你跑步我公益》万科乐跑战书•《你跑步我公益》线上互动游戏•万科乐跑暨品牌发布会《你跑步我公益》线上互动游戏通过微信释放《你跑步，我公益》互动小游戏，邀请大众参与乐跑赛，并向万科下战书。凡是报名达到一定人数，深圳万科将完成相对应的公益行为。通过鼓励的形式为线下发布会造势。你跑步我公益《你跑步我公益》线上互动游戏RUNFORKNOWLEDGE——每100人，万科将为深圳图书馆捐10本读物。RUNFOREARTH——每1000人，万科将在社区或深圳市内种植一棵绿树。RUNFORLOVE——每5000人，万科将通过爱佑童心捐助一名先心病儿童。每超过一定人数参与万科便做出相应的承诺。万科乐跑赛暨2014品牌发布会在深圳城市乐跑赛终点站举办“筑在深圳，智创未来”品牌发布会，发布会现场公布公益行动最终参与人数与实现计划。同时向现场的深圳市民公布深圳万科“智生活”，“智能的居住”，“互动的社区”，“分享的城市”不同维度的居住梦想。传播规划征集传播期互动传播期体验发布期•《智能的你》病毒视频传播•网络征集居住梦想•《万科邻里市集》线上线下互动•《你跑步我公益》线上互动游戏•万科乐跑暨品牌发布会•智能“微拍卖”网络互动传播一场品牌传播运动“智造生活”一次对未来生活方式的畅想与实践方案B征集创造发布发起一次对理想居所的众筹多方合作共创【智生活理想空间】一场体验生活方式的品牌沟通智造生活：一次对未来生活方式的畅想与实践爸爸住哪儿？深圳【智】造智造生活征集爸爸住哪儿？发起一次对居住梦想的众筹•导入：“孩子们的居住梦想”•征集：你理想的未来居住方式•互动：理想生活电台话题传播导入：“孩子们的居住梦想”step1邀请30位万科小业主每人创作一个自己的居住梦想收集30个天真烂漫的居住梦想，并发起实现梦想的在线众筹活动。step2【方案一】QQ合作“点亮”孩子们的居住梦想并将每个梦想生成一个智生活idea线上众筹记住密码自动登陆注册账号找回密码小智慧，大不同—他的世界你懂吗？QQ登陆框皮肤植入将精选的小朋友创作的居住梦想作为登陆背景吸引人们关注，并点击进入梦想众筹页面。爸爸住哪儿？爸爸住哪儿？认领孩子们的居住梦想“我想晚上睡觉不用出门就可以看见星星”“我想住在一只大蘑菇里”“我想我的房间里种满鲜花和草莓”“我想每天看到不一样颜色的房间”智能电灯感应装置儿童智能创意家居绿色生态住宅智能墙体感应系统寻找创客认领梦想寻找创客认领梦想我梦想中的家是…提交•点击QQ登陆皮肤进入活动页面•查看孩子的居住梦想并为喜欢的Idea点赞•联系本地创客团队认领idea•同时征集每个人的居住梦想，你的梦想即有机会被实现。爸爸住哪儿？征集：你理想的未来居住方式爸爸住哪儿？征集：你理想的未来居住方式【方案二】在深圳万科官方微信发起【梦想微认筹】将所有社区小业主的居住梦想变成商品，在微信商城内发起认领。step2•点击参加活动，为小朋友们认领居住梦想•查看孩子的居住梦想商品列表，喜欢的居住梦想可以认领买下为他或她的居住梦想增加多一分的可能。•联系本地创客团队认领idea•被购买的居住梦想越多，被实现的机会就越大爸爸住哪儿？梦想微认筹认领居住梦想我想跟爸爸可以住在一间可以看星星的房间里我想跟爸爸在家里有一块草莓田一起摘草莓吃step3微信自媒体话题传播本地电台节目合作——“未来生活电台”•与本地相关民生类广播节目或者脱口秀广播节目合作推出“未来生活电台”话题合作节目•参与者可以通过广播与主持人互动，并提出自己对未来深圳城市的畅想导入：“孩子们的居住梦想”互动：“未来生活”话题传播爸爸住哪儿？爸爸住哪儿话题互动利用现在的热点话题——亲子关系制造话题点，通过对孩子理想的未来居住方式的征集，将大量的内容讨论，孩子的成长，需要什么样的环境深圳万科孩子喜欢跟爸爸去的是个地方创造多方合作共创【智生活理想空间】•本地知名品牌联合创作•邀请创客团队实现未来居住梦想•深圳大学作为智囊团队共同参与创作深圳【智】造创造：“智生活理想空间”•本地知名品牌联合创作step1全程技术支持产品支持网络科技支持•邀请腾讯为“智生活理想空间”提供智能的网络技术支持。•邀请TCL为“智生活理想空间”提供未来居住体验的产品支持。•共同创造一个具有未来体验感的生活空间他代表着深圳未来的人居生活方式。深圳【智】造•邀请深圳本地青年创客团队实现众筹梦想step2•邀请深圳著名的创客团队（seeedstudio.柴火创客空间）参与到“智生活理想空间”创作中来。•在空间内通过硬件与技术DIY万科小业主们的理想居住方式，实现众筹idea的转化•青年创客团队可根据自身的喜好和特点为“智生活理想空间”定制更多智能空间体验。创造：“智生活理想空间”深圳【智】造•邀请深圳大学相关专业师生共同创作step3•与深圳大学建筑学院的师生共同参与创作发挥同学们的智慧和想象为“智生活理想空间”创作更多的可能•在空间完成后，最终万科将把它作为30周年的礼物阶段性陈列巡展在校园内，可供学生体验学习。创造：“智生活理想空间”深圳【智】造创造：“智生活理想空间”深圳【智】造话题内容运营智造现场全纪录微信互动在智生活理想空间制造阶段将制造内容，变成传播内容。将建造中的先进科技，创客制造的居住产品等等与“智生活理想空间”结合植入万科产品服务理念。和创新点制作成趣味科普栏目《你造吗？》微信内容深圳万科《你造吗？》001#你造吗？#论把灯关掉分几步？发布一场体验生活方式的品牌沟通•移动的智生活体验馆智造生活发布：一场体验生活方式的品牌沟通线下“智生活理想空间”——移动的智生活体验馆全城体验•将可移动的“智生活理想空间”在深圳市中心，进行现场的体验，举办一场开放式的品牌体验式发布。•将体验馆向所有市民开放体验，并进行全城的巡展。最终它将成为万科博物馆的作品之一陈列展出。智造生活线上“智造生活”微纪录片将整个活动从开始的社区的征集，线上的众筹，各个品牌的参与，深圳创客们的idea深圳大学生们的热情以及从建造到展出的全过程以纪录片的形式拍摄，并城市的角度去探讨深圳未来人居发展的可能。最终在各大视频网