沈阳万科冬季包装总结报告 (NXPowerLite)

万科冬季包装总结报告营销管理部品牌执行组目录第一部分包装总结一、包装背景二、包装目的三、包装过程回顾1、包装前期准备—执行篇2、包装前期准备—设计篇3、包装前期准备—采购篇4、园区包装施工—施工篇四、包装材料选择五、包装经验梳理第二部分完工实景图片第一部分包装总结项目名称：万科冬季彩条包装•万科城•万科新榆公馆•万科金域蓝湾•万科金域国际•万科魅力之城•万科蓝山包装时间：2010年11月5日-15日包装主题：精彩万科，炫彩生活！一、包装背景包装地点：万科城售楼处过街天桥通过这样一个丰富又喜庆的色彩组合，在万科业主最容易接触到的细节上，大范围的使用具有一定互动性的彩条包装，从而既达到良好的视觉效应，让大家忘却严冬的寒冷！使整个园区更加美观、温馨。二、包装目的万科新榆公馆1、包装前期准备—执行篇“麻雀虽小，五脏俱全。”看似简单的包装，真正施工起来却并不是那么简单。为了这次包装能顺利完成，前期执行组分别对各个园区进行整体测量，测量出需要包装物品的尺寸、大小、数量，记好每一个数据。在测量过程中发现，看上去一样大小的物品（如魅力之城的长石凳），其实尺寸各有偏差，这就需要对每一个细节进行详细的测量记录。万科魅力之城长石凳三、包装回顾2、包装前期准备—设计篇测量数据千差万别，大小各异。设计部需要对每一个尺寸，及时进行修改。对于特殊造型和尺寸（如新榆公馆形象墙），看似简单的异型，在设计出图的时候，要经过反复的计算，才能确保在施工后文字画面能够居中，大小适宜。万科新榆公馆形象墙3、包装前期准备—采购篇针对施工选材上，也是斟酌谨慎的。开展项目会议，秉承“为效果实现最大性价比”的原则，分门别类，根据不同的情况选用合适的包装材料。最后经过严谨的选择确定了主要材质：车贴、KT板、雪弗板、秀博布等效果明显且价格合适的材料。4、园区包装施工—施工篇具体施工前，对施工人员进行完整的培训：统一要求，统一标准，统一质量！针对特殊的施工情况制定预案，保证既不破坏原有物品本来面貌，又能达到冬季包装的最佳效果。万科城售楼处楼梯万科金域蓝湾在施工过程中，执行上力求把每一个细节做到最好。例如万科城的花盆，它的造型属于不规则多边形，在具体的施工的过程中，比一般的车贴包装要繁琐的多，要求施工人员认真比对，细心处理交接位置，做到精细美观。施工规范上：要求施工人员统一着装，施工过程中保持现场环境卫生，施工结束后不留垃圾，尽力将包装完美的呈现给客户。万科城四、包装材料选择对于包装，没有选择较贵的材料，大部分选择了性价比较高的车贴、雪弗板、秀博布等。这些材料不仅成本低，而且实现的效果好。既节省了费用，又达到了良好的冬季包装美化作用。五、包装经验总结及下阶段工作预告1、时间上临近冬季，天气寒冷且多雨雪，导致局部包装开胶造成返工，下次类似包装时间可以再提前，避开雨雪的集中期，天气暖和时进行；2、对于此次冬季共分为三个主题进行包装，接下来会依次进行“淘气圣诞”、“万家灯火、剪亮生活”。“淘气圣诞”园区圣诞包装结束后，就开始了新年包装的主题。新年包装结合可爱的兔子形象，围绕主题：“万家灯火、剪亮生活”展开。第二部分完工实景图片第一阶段包装主题：精彩万科炫彩生活！万科城万科新榆公馆万科魅力之城万科金域蓝湾万科金域国际万科蓝山