休闲服装品牌专卖店的设计研究以休闲服装真维斯品牌专

华中科技大学硕士学位论文休闲服装品牌专卖店的设计研究——以休闲服装“真维斯”品牌专卖店设计为例姓名�廖逸群申请学位级别�硕士专业�设计艺术学指导教师�黄建军20070613华中科技大学硕士学位论文I摘要休闲服装专卖店是九十年代进入我国的商业销售渠道�作为连锁网络的终端机构�专卖店承载着品牌推广、销售商品、招揽顾客的作用。品牌专卖店将销售理念和对时尚的诠释用自己的语音和方式展现给消费者。然而目前对于专卖店设计的理论研究工作做的还很不够。品牌休闲服装的专卖店的销售方式九十年代初期迅速遍布于国内各大中城市。其销售终端采用的形式就是专卖店�这种新型销售方式有其自身发展特点�在商业空间设计基础上具有若干不同内容与方法�这些不同的内容方法决定了专卖店设计独特的方面。在设计工作日益专业化和分工日益细化的今天�将专卖店设计工作进行完整、系统的分析归纳�形成一套针对专卖店设计的特殊方法。根据现在众多品牌专卖店的开设�将现有的设计施工经验总结�联系成型的商业空间设计理论�归纳出针对性比较强的适用品牌专卖店设计的方法和原则�对日后这方面设计工作有很大帮助。文章分四个部分对专卖店设计进行分析、描述、归纳。第一部分�整体介绍休闲服装专卖店及休闲服装情况�对设计工作和研究进行铺垫了解。以把握全面的设计状况�深入掌握设计对象特征�从各方面认识休闲服装的特点和休闲服装专卖店独特的地方。具体论述章节为第一、二章。第二部分�了解真维斯品牌专卖店设计前期准备工作�逐步进入专卖店设计的主题。对象了解认识和前期准备对专卖店设计至关重要�因为这种针对性很强的工作要将设计对象特征了解充分�才可能做到专业角度区分细微差别。第三部分�进入专卖店设计研究的重点章节�在整体形象设计方面�用一套模拟设计的整体形象案例做实例�一步一步说明专卖店设计工作中遇到的问题和如何加以解决。在店铺设计和其他设计方面�结合各时期各地比较有代表特色的店铺实例进行说明。第四部分�对专卖店设计进行分析总结�并将各类型品牌专卖店店铺进行比较华中科技大学硕士学位论文II分析。试图总结设计方法�以指导将来专卖店设计的工作。并根据以往经验对专卖店设计发展的趋势和前景展望。关键词�休闲服装品牌专卖店品牌形象设计店铺设计华中科技大学硕士学位论文IIIAbstractTheCasualwearboutiqueasacommercialsaleschannelwasintroducedintoChinainthenineties.Asachainedretailstore,itcarriestheroleofbranding,sellingproducts,attractingcustomersandmarketingitsownfashiontrends.However,thecurrentdesignconceptforabrandshopstillhasmuchworktodo.ThebrandcasualwearwasbroughtintoChinaintheearlynineties,andthentheycanbefoundinmetropolitancitiesinourcountry.Itssaleschannelsareintheformoffranchisedstore.Thisnewtypeforsaleshasitsownfeaturesofdevelopment.Therearemanykindsofconceptsandmethodsbasedonthecommercialspaces.Theaspectoftheuniquedesignoffranchisedstorewasdeterminedbythesedifferentcontentsandmethods.Nowadays,thedesigningworkisincreasinglybecomingspecializedwhilethedivisionoflaborisbecomingsophisticated.Toanalyzethedesignworkoffranchisedstoresystematically,thenasetofspecialmethodsinconnectionwiththedesigningoffranchisedstorewillbeestablished.Accordingtotheopeningofmanyexistingbrandfranchisestores,thesummationtothepresentexperiencesfordesigningandconstruction,thecombinationwiththedesigningtheoryoffinishedformedcommercialspacesandtheconclusionforthesuitablemethodsandprinciplesinthestronglightofthedesigningofbrandfranchisedstorewillgreatlyimprovethedesigningworkinthefuture.Thisthesisisdividedintofourparts,whichanalyze,describeandsummarizethedesigningofthefranchisedstore.Part1:Thispartgivesageneralintroductionofcasualclothesfranchisedstoreandcasualclothes.Itlaysthefoundationforthedesigningworkandresearch.Knowingthecharactersofcasualclothesandcasualclothingfranchisedstorefromeveryaspectistograsptheoveralldesigningconditionandhaveagoodunderstandingofthecharactersofthedesigningtargetsthoroughly.ThedetaileddiscussioncanbefoundinChapter1andChapter2.Part2:ThispartistofindoutthepreparationworkofJEANSWESTfranchised华中科技大学硕士学位论文IVstoreinearlierstageandgetintothethemeofthedesigningoffranchisedstoregradually.Theunderstandingtothetargetsandpreparationworkareveryimportanttothedesigningoffranchisedstore,becausethemainfocusofthistypeofworkistogettoknowthedesigningtargetscompletely,andthenthesubtledifferencescanbehighlightedfromprofessionalperspectives.Part3:Thispartisanimportantchapterwhichleadsintothedesigningresearchoffranchisedstore.Byusingtheexamples,itistoindicatehowtosolvetheproblemsaboutthedesigningworkoffranchisedstorestepbystep.Theprocessofthiscomplicatedworkwhichcanbeexplainedmoredirectly,clearlyandbeeasilyunderstood.Inthefieldofstoredesigningandotherdesigns,therepresentativestoresareelucidatedasexamplesindifferentperiods.Part4:Thispartistoanalyzeandfinalizethedesigningoffranchisedstore,alsomakecomparisonamongeachtypeofthefranchisedstore.Trytosummarizethedesigningmethodstoinstructthefutureworkforthedesigningoffranchisedstore.Inaccordancewiththeformerexperiences,wearelookingintothefuturetoexplorethefuturedevelopmenttrendandtheprospectofthefranchisedstoredesigning.KeyWordsCasualClothesBrandFranchisedStoreBrandImageDesigningStoreDesigning独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知�除文中已经标明引用的内容外�本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体�均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到�本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名�日期�年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定�即�学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版�允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索�可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□�在_____年解密后适用本授权书。不保密□。�请在以上方框内打“√”�学位论文作者签名�指导教师签名�日期�年月日日期�年月日本论文属于华中科技大学硕士学位论文11绪论1�1休闲服装品牌专卖店设计研究的背景、意义及研究方法1�1�1休闲服装品牌专卖店设计研究的背景当今社会中服装的意义已经不仅限于保暖蔽体�而是人们表现自我的方式。随着生活节奏的加快和工作压力增大�使现代人长期处于高强度、高压力的工作环境和日益复杂的社会关系中�人们业余时间刻意寻求放松、休闲的心态�在轻松的氛围合理协调自己的生活和工作�当这种心态体现在人们的服饰观念上�就是对悠闲、舒适新形象的追求。因此�作为时装一种的休闲类服装以异军突起之势�成为新的时尚风标�冲击着以正统服装为主流的行业市场。休闲类服装品牌越来越多�生产规模越来越大�涵盖的范围也越来越广�“休闲服装”成为一类服装的统称�并没有严格界定�包括了穿着舒适、随意�适应各种非正式场合的服装。休闲服装日益成为引领时尚的主流趋势�发展空间及发展潜力巨大。目前�国内休闲服装的生产规模和市场需求快速增长�据有关部门统计�2004年全国大型市场销售的休闲服装保持在20�以上的增长量�远远高出其他类型服装的销售增长。综合考虑整个服装行业及国际行业发展趋势�联系各种社会、经济因素�不难看出国内休闲服装市场份额在未来几年内仍会保持高速增长。以上分析资料显示�休闲服装将成为人们日常生活中的主流服装。�图1-01�但目前休闲服装的消费额仅占国内服装消费总量的18��远远低于国际水平�这一差距预示着国内休闲服装市场份额还有很大增长空图1-01Levis品牌服装专卖店华中科技大学硕士学位论文2间�休闲服装的发展潜力还有待开发。与巨大行业发展潜力形成鲜明对比的是�经过十几年发展休闲服装销售情况还不能满足行业的增长空间�究其原因主要有两点�一是以往的国产休闲服装样式单一�款式落后�另一方面�大多数企业只是以销售产品为主�忽视品牌形象塑造及购物环境的设计。国内大