CARA服装品牌进入中国市场的策略研究

CARA服装品牌进入中国市场的策略研究作者：汪华学位授予单位：复旦大学参考文献(24条)1.StefaniaSaviolo.SalvoTestaStrategicManagementintheFashionCompanies20022.RobertMGrantContemporaryStrategyAnalysis3.SchroederJEFINAZA,MARKETINGEPRODUZIONE4.FredDavisFashion,CultureandIdentity19945.PhilipKotlor.GAlexanderPathDesign:Apowerfulbutneglectedstrategictool6.ChristopherABartlett.SumantraGhoshalManagingAcrossBorders,TheTranSationalSolution7.MarcoAurelioSistiDesigningEntryStrategyforInternationalMarkets8.GeorgeSDayManagingMarketRelationships9.JeffreyPfefferproducingSustainableCompetitiveAdvantageThroughtheeffectiveManagementofPeople1995(01)10.刘晓纲品牌服装设计11.卞向阳国际服装名牌备忘录12.张世贤让品牌跨越地理文化边界13.包铭新解读时装199914.黄昌瑞意大利名牌的崛起199715.李当歧服装学概论199816.郑明身名牌战略的科学内涵及一般模式[期刊论文]-南开管理评论2000(1)17.张维迎品牌价值与中国企业的国际化战略[期刊论文]-中外管理导报2002(6)18.李光斗品牌竞争力200419.科特勒.阿姆斯特朗市场营销原理200220.梁建芳.张星我国服装品牌市场现状及分析200221.沈蕾.顾庆良纺织品和服装消费心理学199722.查看详情1999(06)23.2006年国内服装行业分析报告24.查看详情相似文献(10条)1.学位论文马騄骅混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素研究2007企业为了其自身发展，需要不断以市场需求为导向推出新产品，而新产品推广成功的关键之一在于品牌策略的运用。由于激烈的市场竞争以及企业自身资源的有限性，近年来越来越多的企业在推出新产品时采用混合品牌策略，即用公司品牌来背书新产品的个别品牌。有效运用混合品牌策略需要公司正确了解策略影响消费者对产品评价的相关因素，以及策略对消费者作用的相关过程与内容，该问题的研究具有重要的理论和现实意义。本研究以混合品牌策略为主要研究对象，从消费者认知的角度，来探讨混合品牌策略是如何影响消费者对产品的评价及偏好的。本论文共分六章展开。第一章介绍研究背景和意义，研究思路以及本论文的章节安排。第二章回顾品牌策略的内涵和作用，混合品牌策略的相关研究，归纳影响品牌延伸效果的因素，为本研究影响因素的提出和分析做好铺垫。第三章对混合品牌策略相关概念进行总结和分析，构造消费者产品评价的三个层面，提出混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素，包括公司品牌旗下产品类别的数目、公司品牌的强度、产品类别的契合度，并进一步提出这些因素的作用效果；引入具有独特属性和独立品牌的新产品以作对比研究。第四章确定正式研究采用2×2×2的实验设计，共计8种变量组合，并搭配2个具有独特属性和独立品牌的新产品以作比较，介绍对变量的操控与衡量以及问卷的设计等。第五章检测研究变量的操控及问卷量表的信度，检验研究假设并给出结论，分析研究结果。第六章对本研究进行总结，提出营销建议，展望未来的研究方向和内容。本研究发现：公司品牌旗下产品类别的数目多少对混合品牌策略的作用效果没有显著影响；公司品牌强度高的企业采用混合品牌策略，对消费者产品评价的影响要大于公司品牌强度低的企业；在构成公司品牌强度的七个维度中，产品品质、创新能力和全球化形象三个维度与消费者对新产品的评价相关程度最高，而公司知名度与消费者对产品的评价相关性最小；产品类别与公司契合度高的情况下，混合品牌策略对消费者产品评价的影响要大于契合度低的情况，而且公司品牌的强度和产品类别的契合度之间没有显著的交互作用，反映了高强度公司品牌的强大影响延伸力；高强度的公司品牌能有效提升消费者对产品类别契合度的感知，特别是在技术转移能力层面；在高契合度的产品类别中，消费者对采取混合品牌策略产品的评价和偏好要高于具有独特属性的独立品牌产品；而在低契合度的产品类别中，由高强度公司品牌背书的产品以及具有独特属性的独立品牌产品能赢得消费者较高的评价和偏好，但由低强度公司品牌背书的产品则没有任何优势。本论文对混合品牌策略做了较为深入的研究和分析，并提出了公司品牌强度的概念。借鉴了国外学者对品牌“非重要”属性的研究成果，在实验设计中引入了具有独特属性的独立品牌产品以作比较研究，以此进一步显现和反映混合品牌策略的作用和效果。2.期刊论文陈渊从多品牌角度分析多品牌策略与平行品牌策略的差异-中国市场2008,(1)本文从多品牌策略与平行品牌策略的概念理解与运用原理入手,详细剖析了两种不同品牌策略之间的本质差异;从企业本身特征,以及从企业想要将自身塑造成怎样形象的角度,分别探讨两种不同品牌策略的使用效果;最后导入到本文的主体部分,即从多品牌策略的视角出发,来审视多品牌策略与平行品牌策略的差异,以及这两种品牌策略的不同使用效果.通过本文的阐述,一方面,想从理论上对品牌策略中技巧与思路的细节问题进行深入的梳理与探讨;另一方面,想给中国企业家在进行品牌战略思考与具体策略实施时,在品牌策略的细节策划上,提供有益的参考和借鉴.3.期刊论文宋丽华从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略-中小企业管理与科技2009,(31)副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足,但同时也存在着风险,要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件,对副品牌的命名也要尽量口语化,凸显副品牌的个性、特色.娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处.4.期刊论文陈渊从平行品牌角度分析多品牌策略与平行品牌策略的差异-中国市场2008,(5)本文尝试以平行品牌策略作为一个独特的视角,来对多品牌和平行品牌这两种品牌策略进行细致的比较分析.本文从两种品牌策略在各自的产品特征、广告宣传重心、在企业整体形象塑造中的作用,与企业发展战略的关系、品牌名称的创意要素等方面,对两种品牌策略的细微差异之处,策略实施的最后效果,以及企业经营者想要达到的不同意图等,进行全面、细致的分析与比较,从而为中国的企业经营者在品牌战略与策略的思考与选择上,提出可资借鉴的思路与方法.5.学位论文牛有江论企业并购后的品牌策略2002本文主要讨论企业购并后，随着市场因素、竞争者因素、企业自身因素发生了相应的变化，企业会面临着的与平时不同的品牌策略的抉择。本文一共分为五个部分：绪论部分主要讨论了企业并购中的品牌问题的产生和具体表现；第一部分主要讨论企业并购的不同类型及其与品牌组合策略之间的关系；第二部分介绍了企业并购中遇到的品牌问题，并着重介绍了品牌资产的评估对并购后品牌策略的影响、品牌延伸、品牌区隔与协同、品牌再定位等；第三部分归纳了并购后的企业进行品牌战略抉择的步骤及其要注意的问题；第四部分进行了案例的讨论与分析，总结出企业并购后进行品牌决策时的经验和不足。6.期刊论文陈渊统一品牌策略与差异品牌策略比较研究-中国市场2007,(48)本文从统一品牌策略与差异品牌策略的不同概念理解入手,详细阐述了这两种迥然不同的品牌策略的采用,将对企业、产品以及代表具体产品的品牌产生怎样的影响与作用.文章的主体部分分别从统一品牌与差异品牌各自的角度出发,来分析这两种品牌策略对企业的形象与特质、产品的类型与特点以及品牌自身所产生的特色产生怎样的效果.本文设想为中国的企业家在进行品牌战略与策略实践时,做一个具有可操作性的有益参考,同时对市场营销理论中有关品牌策略的思路与技巧,进行细致的分析与探讨.7.学位论文栾超A移动通信分公司品牌策略探讨2003该文试图运用市场营销学知识,紧密结合A移动通信分公司实际状况,从介绍品牌的基本情况入手,对制约公司品牌策略运作的因素加以分析,并对如何合理规划品牌架构,进行品牌整合推广提出了自己的看法.8.期刊论文陈渊双重品牌策略与更换品牌策略的比较分析-中国市场2008,(18)一些学者或企业经营者在研究与运用具体的品牌策略时,比较容易忽视对双重品牌策略与更换品牌策略的研究与运用.本文从这两种品牌策略的本身特点与功能剖析入手,着重从双重品牌策略的视角来分析这两种策略在实际运用中的利弊优劣,以及如何与企业经营者的经营思路相配合;并且,试图运用比较研究的方法将这两种品牌策略进行对比分析,以使这两种品牌策略的不同特性更加凸现出来,最终达到给企业经营者在品牌战略与策略以有效的实践指导的目的,同时也想对学者们的品牌策略研究提供一点参考意见与思路.9.会议论文黄劲松.陈荣消费者对不同品牌策略信息的反应2009当企业将父品牌应用于主产品、延伸产品和子品牌产品时，将对产品的发布产生积极的影响，但同时反馈效应也可能导致父品牌资产的损害。以往的研究并没有同时对不同品牌策略下的利益和潜在的风险进行比较研究。本文采用广告中介影响模型，通过三个实验分析比较了三个实际品牌的品牌策略，得到了如下的结果：(1)父品牌应用于不同的产品时均会对产品的发布带来积极的影响，但应用于主产品带来的利益最大，其次是延伸产品，最后是子品牌产品;(2)当父品牌应用于延伸产品时，反馈效应将影响父品牌资产：但是，当父品牌应用于子品牌产品时，反馈效应不显著;(3)人们对产品的态度不会影响主产品的购买意向，但是会显著影响延伸产品和品牌产品的购买意向。(4)当产品与父品牌之间的一致性越强，父品牌对产品发布的积极影响越大，反馈效应越大，但产品信息评价对产品的购买意向越小。10.期刊论文朱辉煌.卢泰宏.吴水龙企业品牌策略新命题:企业-区域-产业品牌伞-现代管理科学2009,(3)品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略.伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别,企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略.对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业一区域一产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机,文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径.本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：1132b1db-e797-4c9b-b18d-9e3501177cf6下载时间：2010年11月21日