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北京服装学院硕士学位论文服装品牌经营的网络拓展研究姓名:刘婧怡申请学位级别:硕士专业:设计艺术学指导教师:刘元风20081201服装品牌经营的网络拓展研究作者:刘婧怡学位授予单位:北京服装学院相似文献(10条)1.期刊论文谭景晖服装品牌经营的自我突现-职业圈2007,(17)品牌作为一种无形资产,已被人们普遍接受,但进行品牌经营的企业却不多,对品牌的认识往往局限于品牌开发与法律保护,缺乏品牌运作的观念与经验.文章从服装品牌的战略意义、经营模式等方面探讨了如何发展品牌战略.2.学位论文王志源服装服饰企业核心竞争力与品牌经营2004核心竞争力作为企业长期竞争优势的源泉,近几年引起了国内外理论界和企业界的高度重视。品牌经营的理念近年来也正在悄然兴起。本文首先研究了企业核心竞争力一般理论以及企业核心竞争力与品牌经营的互动发展,进而把核心竞争力理论和品牌经营理论具体运用到我国服装服饰企业上,对服装服饰企业的核心竞争力及其品牌经营做了深入研究。针对国内外学者对企业核心竞争力的不同论述,作者提炼和概括了企业核心竞争力的内涵,并进一步引用了适合我国企业的核心竞争力体系以及核心竞争力与品牌的“屋形架构”,论述了核心竞争力与品牌经营的互动发展关系。以此为基础,作者总结了企业核心竞争力理论与品牌经营理论对企业管理实践的意义和作用。本文在论述企业核心竞争力理论的基础上,结合我国企业的实际,提出了适合我国企业的核心竞争力发展之路。依据适合我国国情的核心竞争力分析方法,结合耐克和鄂尔多斯的实证分析,作者认为品牌是服装服饰企业的核心竞争力。在结合我国服装服饰企业的现状,借鉴国内外服装服饰行业塑造品牌的方法的基础上,作者提出了我国服装服饰企业的品牌发展之路。我国服装服饰企业要培育和提升核心竞争力,必须在保证产品品质的基础上,在品牌塑造方面全面超越竞争对手。本文的基本结论是塑造品牌是中国服装服饰企业构建核心竞争力的灵魂,没有品牌就没有服装服饰企业的核心竞争力。我国服装服饰企业的品牌建设还有很长的路要走,塑造服装服饰企业品牌是提升核心竞争力的重要途径,对我国服装服饰企业培育核心竞争力提供了重要参考。3.期刊论文李敏论服装品牌经营-纺织学报2002,23(2)分析香港服装公司Ditterick的成功经验,从品牌形象,市场定位,品牌策略,设计风格,促销方式,卖场及业务拓展等方面进行剖析,为设计师及经营者提供借鉴.4.学位论文苗艳聪我国企业服装品牌经营问题与对策研究2005目前,随着我国成功地加入WTO和全球经济一体化速度的加快,品牌经营成为我国服装企业参与市场竞争的关键,在品牌经营过程中尤为重要的就是品牌形象的发展。我国服装企业大多整体处于初级品牌竞争状态,而现有相关品牌经营的理论与我国服装企业的实践结合较为欠缺。因此,本文旨在建立针对我国服装企业品牌经营的切合实际的理论基础,希望为我国企业在品牌经营过程中提供服装品牌形象塑造和管理的对策建议和相关理论参考。首先,本文在研究目前企业品牌经营理论和市场经济理论的基础上,结合服装行业的特点,从系统理论的角度切入,提出了品牌形象构架的思路,并对此构架的要素即服装品牌、服装品牌形象、服装品牌管理、服装品牌经营分别进行了分析,并阐述了该构架的特性和发展规律。其次,分析了我国服装企业品牌经营的现状,指出实施和发展服装品牌形象是我国服装企业的当务之急,揭示了我国服装企业在品牌形象塑造和管理实施阶段出现的问题和影响因素。最后,借鉴国际著名服装品牌经营的成功经验,分别从服装品牌形象塑造和管理阶段提出了加强我国服装企业品牌经营的对策和建议。文中针对我国服装企业品牌经营中品牌形象塑造与管理的对策是本文的创新点,期望能对我国服装企业品牌应对国际市场竞争提供可借鉴支出。5.期刊论文王浩研究我国江苏省服装贸易的现状及发展方向-管理与财富2009,(11)纺织服装一直是我国非常重要而且多变的市场.每年服装出口量位居世界首位.这是因为我国从国情出发,适应了国际市场的需求,满足了国际市场对中低档服装的需求.但是,该市场受国际影响很大,行业效益对国际市场竞争影响也很大.所以,中国服装业在对外贸易发展过程中还面临许多困境.本文系统总结了我国服装业对外贸易发展现状,分析了我国服装贸易的行业特征,产业关联度,行业外向度和市场需求,指出我国服装贸易的不足之处,得出我国服装行业在对外贸易过程中的国际竞争策略.6.期刊论文黎蓉.LIRong浅谈服装面料与服装品牌经营-毛纺科技2006,(4)文章主要分析了面料在服装行业中的地位以及在服装品牌建设系统工程中的作用,有助于建立服装品牌整体形象,体现品牌文化,提升品牌价值,成为品牌的标志(LOGO).文章还从设计师角度探讨了面料未来的主要发展趋势.面料设计是传统与时尚的融合,要紧密结合现代高科技技术,同时要注意环保化趋势.此外,还对面料企业与服装企业在合作交流方面做了相应的探讨.7.会议论文黎蓉浅谈服装面料与服装品牌经营本文主要分析了服装面料在服装行业中的地位以及与品牌化建设各个环节的关系.从设计师角度谈了面料的未来发展趋势,本文还对面料企业与服装企业的合作交流关系做了相应的探讨.8.学位论文刘鹏北京市服装品牌经营模式研究2001该论文阐明北京服装业的历史与现状,提出今后以品牌经营为核心、以建立时装中心为目标的企业以及产业发展模式.北京在男西服、女套装领域有较强优势,在衬衫、皮衣等方面具备一定优势,今后可重点发展女装及男西服,作为男装系列产品,衬衫亦应加以重视,对皮衣与羊毛(绒)衫,由于有消费方面的优势,可以发展成为裘皮、皮革、针织服装的设计、销售中心.各类服装都应向着提高工艺水平、增加设计含量、创出全国以至世界名牌的方向努力.未来北京服装业将以品牌为中心,而发展成为国内乃至世界的设计中心,信息中心,贸易中心,成为相关的信息产业、设计产业、广告宣传、贸易、零售业、高新技术材料加工技术和装备等高度发达,协调发展的都市型产业.9.会议论文邓淦群JUDGER庄吉品牌的崛起2003本文介绍了温州庄吉集团在西服制造企业中创名牌,逐步完成从产品经营到品牌经营的跨越,使企业实现了管理现代化、团队职业化、产品规模化品牌国际化.10.期刊论文张劲松服装品牌经营的几种策略和品牌定位案例分析-现代企业教育2009,(17)选择目标市场进行品牌定位定位是企业品牌营销的基础工作.要想在竞争中脱颖而出,惟一的选择就是差别化,而定位正是在战略上达到差别化的最有效的手段之一.对品牌进行战略设计,以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置.品牌定位明确、个性鲜明,才会有明确的目标消费层.所以企业要加强市场调研,在竞争过程中不断进行市场调研,以求能准确了解产品的销售状况,掌握消费者具体的需求变化,及时发现市场缺口,及时调整竞争策略,以适应市场的要求.本文链接::上海海事大学(wflshyxy),授权号:911b4def-b5e4-4261-b8db-9e110141ca93下载时间:2010年10月16日
本文标题:服装品牌经营的网络拓展研究
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