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精编资料,供您参考商场策划书精编4篇【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“商场策划书精编4篇”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!商场策划书1一,营销目的引导和方便顾客节日商品的购买,提升端午节商品的'市场竞争力,促进节日销售。二,促销时间20xx年6月1—8日(8天)三,促销主题五月庆端午,xx特卖场五月庆端阳,xx送吉祥xx市场与您欢渡端午!四,商品要求1.相关促销商品品项不低于20个(食品生鲜15个,生鲜5个);2.商品价格普遍低于市场价;3.同类商品选择价格较低商品;4.跟端午节一切有关连的商品,具体品项请参考如下(红色体及加底线为重点推荐商品):食品类散装粽子包装粽子包装糯米散装糯米火腿肠花生红豆绿豆芝麻五香粉花椒白砂糖食盐红枣食用油麻油虾仁黄酒红酒米酒鸡精糯米酒甜酒啤酒红心咸蛋松花蛋咸鸭蛋鸡蛋生鲜类五花肉鸡肉牛肉虾肉豆制品汤料紫菜五,快讯版面要求开单张正反两个p,发行4万张;2.正面为民润台头,粽子,超低价商品,角落为包粽子小方法和优质粽子识别常识,反面为食品,生鲜特价商品。六,相关要求1.采购部按照要求数量积极洽谈供应商,确定节日特价商品,6月6日(星期五)前交单至企划部;2.企划部5月31日前完成单张快讯版面的设商场策划书2一、活动目的:1.感恩节活动在一日发展的中国逐渐流行起来,商场借助这个机会,吸引顾客。感恩节活动期间,商场精选出具有超级震撼的低价商品及系列优惠活动,为莒城人民奉献丰盛的`购物盛宴。精编资料,供您参考二、活动主题:新世纪第六届感恩节隆重开幕!三、活动时间:20xx年11月20日至11月29日四、活动内容:活动一:金秋感恩价---感恩篇秋冬商品、全新上市,第6届感恩节隆重开幕,感恩节期间,穿着类商品、百货类商品,家电类商品全场感恩价(部分商品低于成本价),价格一降到底,好机会一年一次,不容错过。活动二:真情感恩礼---礼包篇感恩节期间,每天进店前100名顾客,购物满20元即可凭票到一楼总服务台领取感恩大礼包一份。活动三:实惠感恩心---送券篇感恩节期间,超市购物满39元、服装、百货、家电类满88元赠华诚美食广场肥牛10元代金券一张,以此类推,单张小票限5张。活动四:新郎感恩日---买赠篇h感恩节期间,新郎西服送豪礼,满298元赠袜子,满498元赠领带,满598元赠腰带,满998元赠衬衣,满1598元赠衬衣。腰带,满3000元赠498元休闲服一件。新郎休闲服全场6折起,并推出衣旧换新活动:一套旧西服折价:150元,单件折价:100元。活动五:感恩宣言---祝福篇!感恩节,感恩礼、感恩价、感恩心,在这感恩的时刻,让我们在感恩长卷上留下自己对亲人、友人、爱人的祝福,表达我们感恩的心。第五、广告宣传:序号项目位置备注电视台广告、飞字广告,电视台媒体播放时间:11月20日至11月22日气象局广告电视台媒体播放时间:11月20日至11月22日(2万份)活动内容大度8开2张4页码感恩价格牌1万500份全楼通用。7*14=1万17*25=500喷绘中厅活动内容播音服务台全楼播音内容为:促销信息卖场看板全楼主要通道看板吊挂等地贴全楼卖场主要通道门贴一楼所有通道门11门外看板东门、圆门、南门大看板写真看板商场策划书3活动目的塑造超市人性化风格,提醒顾客77节日,刺激顾客现场消费。活动主题精编资料,供您参考驯养爱情浪漫七夕(卖场内pop主题海报)时间——活动计划一。七夕情人大奖精彩放送档期活动期间至一楼飘亮精品广场购物满下列金额(美食街、特卖花车除外)即可兑换赠品。满77元送甜蜜情人卡满277元送热情蛋糕满577元送情人热贴t恤赠品以现场实物为准,遇赠品赠毕以等值赠品替代,本公司保留此次活动解释权,限当日累计有效,隔日恕不兑换。二。甜蜜diy8/17-8/31顾客持热情蛋糕兑换券可至二层面包课领取鲜奶蛋糕一支,尽写浪漫宣言。三。浪漫信鸽凡于8/25来店之情侣可获飘亮信鸽玫瑰花一支,代您倾诉柔情蜜意。四。七夕特别贴心服务订花、送花服务:活动期间,鲜花商将接受顾客订购与代送鲜花,代您传达烈火浓情。免费礼品包装:活动期间,凡需礼品包装的顾客均可凭购物小票至1f服务台进行免费包装。五。相约爱情夜8/25、26晚间电台节目主持人现场与您欢度浪漫情人夜8/25红鹦鹉餐厅酒吧热闹营业,liveband悠扬乐声与您尽享欢乐浪漫夜六。浪漫宣言留言板活动时间:8/15-8/25活动办法:请将您心中隐藏已久的爱情宣言填写于本留言卡,注明姓名、地址及电话,在活动期间内将截角投入1f服务台留言箱内或寄回本公司。我司将汇集精彩的`留言于8月25日当天展示在1f门前广场,并挑选出最真、最酷宣言得主各3名,在电台特定档节目中播出,并赠送热贴情侣t恤一套、情侣照一组。中国中型城市商场布局规划定位分析4中国中型城市商场布局规划定位分析硝烟弥漫,百变玲珑,如今商场之间的商战打的是如火如荼,竞争日趋白热化,使出浑身解数来吸引顾客。卖的东西是琳琅满目,各式各样,几乎你能想到的需要的,在每个稍大型商场中都有。以增加种类吸引各类型顾客来扩大发展自己。但是其中也有输的一败涂地的。所以商场在充分施展各种战术的精编资料,供您参考同时,还应该考虑以设计科学、装饰优美、布局合理的商场规划来诱发消费者的购买情绪、刺激消费者的购买欲望并最终完成购买行为。在商场布局规划方面,可以从商场的外观设计、内部布局、商品陈列几个方面着手。一、商场的外观设计商场的外观是由商场的门面、招牌、橱窗、霓虹灯和广告牌等组成的一个综合概念。门面各商场的门面应符合本店的经营特色、体现本店的风格,如北京西单商场的门面古色古香,体现西单商场的历史;迈凯乐大连商场的店面结构简洁明快、格调和谐、庄重清新,体现商场的现代意识;大商新玛特购物广场营口店的整个楼体的外立面以富有现代感的白色为主色调,楼顶设计成海燕的造型,以“直线与曲线相结合”的特殊建筑语言,演绎着有大商特色的“海文化”建筑理念。招牌对商场经营内容具有高度概括力和在艺术上具有强烈吸引力的招牌,对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。招牌是消费者识别商品、商场用来招徕生意的牌号或标记。各商场既要充分利用现有的招牌,又要赋予招牌更为丰富的内涵。橱窗橱窗不仅是一种重要的广告形式,同时又是装饰商店门面的重要手段。橱窗可以激发消费者的购买兴趣,丰富消费者的联想。霓虹灯和广告牌霓虹灯和广告牌的主要作用是造成一种活跃气氛,引起消费者的注意,鼓励消费者进入商场进行购买行动。商场在注重上述方面的同时,要注意保持商场外部的清洁、明亮、并尽量营造热闹的气氛,旺盛的人气可以吸引更多的顾客。二、商场内部布局商场内部布局包括商场的高度、通道、各层营业厅的规划等方面。高度一般一层营业厅的楼层高度介于米——6米之间,而其他楼层的高度介于米——4米之间。过高的楼层高度易造成建筑物的空间浪费,而高度过低则会给消费者造成压抑感。通道营业厅内顾客通道的宽度是根据商场的经营定位、商品的种类、性质、顾客人流和数量来确定。一般商店的主通道宽度为1——米,副通道的宽度在米——米之间。入口处最好没有门,道路和店堂之间没有阶梯或坡度。营业布局商场各层营业布局的规划一般应遵循以下原则:一楼营业精编资料,供您参考厅应保证客流的畅通,适宜布置购买时选择商品时间较短的轻便商品;二、三楼气氛要稳重,适宜销售购买时选择时间较长、价格较高而出售量最大的商品;四、五楼营业厅可分别布置多种专业性柜台;六楼以上营业厅则可以销售需要大面积存放的商品;地下经营面积一般用来开办超市。三、商品陈列商品陈列是零售企业组织经营业务活动的一项重要的宣传手段。商品经营者通过商品陈列,集中反映商店的经营类别和特色,向广大顾客传播经销信息,提高顾客对商品的了解、记忆和信赖的程度,从而诱导消费者作出购买的决定和行动。因此,商品陈列的最终目的是希望能使任何一个逛商店的人都变成一名真正的顾客,从而实现企业的效益。商品陈列讲究科学性与艺术性的有机结合。科学的、匠心独具的商品陈列形式,可以赋予商品鲜活的生命、可以抓住顾客的眼睛、捕捉顾客的心灵,成为商店“无声的推销员”,它通过陈列用具、光、色的结合,并配合各种装饰品或背景,从不同角度淋漓尽致的展示商品的个性特色,来感染并最终征服我们的“上帝”。商品陈列展示是品牌风格、观念共识、操作实践以及经验积累的创新的综合。它注重对消费行为心理、审美取向、品牌内涵、产品开发层面的探索、洞察以及融会和突破。但是,商品陈列没有正确的答案;没有明确的参照系统,且无绝对的“对”与“错”的操作管理相关标准,各店唯有依据具体环境和条件,以服务“品牌形象”和销售为主旨,本着理论结合实际的原则进行运作实施才能达到最佳效果。此外,商场还要综合运用灯光、色彩、气味、音响等效果,创造销售氛围。商场应该重视照明的作用,好的照明可以使商品变得五光十色、光彩夺目,让店内形成柔和愉快的气氛,这样更能引起顾客的购买欲望。商场内部的色彩搭配是否得当,对消费者和售货员在购买活动和销售活动中的情绪调节是有很大意义的。商场可以利用色彩对比来突出主力商品,不同季节或不同气候地区选择不同的色彩。四、色彩在商场中的运用色彩对人们的心情会产生影响。不同的色彩及其色调组合会使人们产生不同的心理感受。色彩:红色顾客心理感受:热烈,温暖,强烈的心理刺激一种吉祥欢乐的气氛适用:传统节日,庆典布置使用时注意:红色过于突出,使人产生紧张的心理感受,避免大面积、单一采用色彩:绿色顾客心理感受:充满活力,生机勃勃,象征树木和花草精编资料,供您参考色彩:黄色顾客心理感受:柔和明快,充满希望适用:食品销售的主色调,如面包、糕点等使用时注意:黄色面积比例过大,给人一种病态和食品变脏的心理感受,应以明黄、浅黄为主,避免大面积单一使用色彩:紫色顾客心理感受:庄严、高贵、典雅,敬畏感适用:销售高档、贵重商品,如珠宝首饰、钟表玉器等色彩:黑色顾客心理感受:一种消极性色彩,沉重、压抑使用时注意:在商场不单独使用,与其他颜色适当搭配,也会产生一定的视觉冲击力色彩:蓝色顾客心理感受:联想到海洋、天空,深邃、开阔适用:旅游商品商场的色彩设计也可以刺激顾客的购买欲望。1、在炎热的夏季,商场以蓝、棕、紫等冷色调为主,有凉爽、舒适的心理感受。2、采用这个时期的流行色布置女士用品场所,能够刺激购买欲望,增加销售额。3、儿童对红、粉、橙色反应敏感,销售儿童用品时采用,效果更佳。4、色彩还可以弥补营业场所缺陷。如将天花板涂成浅蓝色,会给人一种高大的感觉;将商场营业场所墙壁两端的颜色涂得渐渐浅下去,给人一种辽阔的感觉。一段时间变换一次商场的色彩,会使顾客感到有新奇感。5、商场一层营业厅,入口处顾客流量多,应以暖色装饰,形成热烈的迎宾气氛。也可以来用冷色调装饰,缓解顾客紧张、忙乱的心理。6、地下营业厅沉闷、阴暗易使人产生压抑的心理感觉,用浅色调装饰地面、天花板可以给人带来赏心悦目的清新感受。7、色彩运用要在统一中求变化。商场应定出标准色,用于统一的视觉识别,显示企业特性。但是在运用中,商场的不同楼层不同位置,又要有所变化,形成不同的风格,使顾客依靠色调的变化来识别楼层和商品部位,唤起新鲜感,减少视觉与心理的疲劳。
本文标题:商场策划书精编4篇
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