信息经济学

1信息商品的历史：１、信息商品脱胎于物质商品，在历史上后于物质商品发挥商品的作用。２、任何一种物质商品本身都包含着一定的信息成分，一种商品本身是作为物质商品，还是作为信息商品进入市场，主要取决于该类商品中两种成分的比重。2、信息商品的经济特性（1）非物质性：信息商品是信息的有序结合，不论它存在于何种物质载体，都表现为非物质的状态，也就是说，信息商品具有非物质性。信息不能脱离物质载体但又独立于物质载体，同一信息不论记录在纸张还是磁带上，始终是等价的。（2）消费无损耗性：信息商品在使用和消费中表现为信息内容从一种物质载体转移到另一种物质载体，无论怎样转移，都不会对信息商品起消灭作用，也不会使信息商品失去原来的使用价值或效用。这就是信息商品的消费无损耗性或称非消耗性。4与非消耗性对立的是信息商品的无形损耗，科技信息商品的无形损耗尤为突出，但它不是对信息产品本身的消费或利用所引起的消灭作用，而是由于更为先进的同源产品出现而使原来的信息商品价值下降。这是由于科学技术自身的发展引起的新陈代谢现象。二、信息商品的差别定价1、实行信息商品差别定价的原因：同一信息商品对不同的消费者其价值是不同的；可以使供应商从消费者剩余中获取更大的利润，从而给予创造性活动参与者更大的物质刺激。62、完全价格歧视：向每一位消费者收取其刚好愿意支付的价格被经济学家称为“完全价格歧视”。一级价格歧视：销售中采用“点对点”的个人化定价。一般信息商品的定价会介于一级价格歧视和没有价格歧视之间，对与信息商品而言，最典型的差别定价方式是版本划分。3、信息商品的版本划分：信息商品的版本设计原则是：（1）根据不同的顾客需求提供不同的版本，一个完整的产品系列是所提供的信息商品的总价值达到最大化；（2）版本设计突出不同顾客的需求特征，每位顾客可以选择最适合其需求的版本，因此版本划分成功的关键在于识别出信息商品中那些对某些顾客有极高价值、而对其他顾客没有什么重要性的各个方面。根据这些方面，信息商品的供应商可以对不同的消费群体提供有差别的版本，并实行差别定价。4、信息商品可供划分的版本的方面主要有：（1）延迟。（2）用户界面（3）方便性（4）图像分辨率（5）操作速度（6）使用的灵活性（7）容量（8）打扰（9）售后技术支持5、信息商品版本划分的一些特殊性（1）生产高级版本和大众用普通版本的成本通常是一样的，事实上，在许多情况下，生产低质量的版本常常要引起额外费用，因为它常常是从高质量版本降级下来的一种形式。（2）在信息商品版本系列的设计和生产中，一般是自上而下进行的，即在得到高价值的、专业化的产品后，删除一些功能以便以富有竞争力的价格向大众市场提供产品。6、差别定价行之有效的条件有二：（1）将消费者适当的分类，他们的行为差异足以使他们想要或愿意承受不同质量等级的产品；（2）选择正确的产品关键特征调整质量，并保证质量调整不会被聪明的中介或消费者取消，即能够有效地禁止消费者从低价格购买商品又在高价位的市场上转卖，从而降低垄断者的利润。一个特定行业是否为自然垄断，取决于平均成本为最小的产量相对于市场容量的大小。（2）、信息服务业：以开发利用信息资源为主要内容，其产品成本有与其它商品成本不同的特征：即信息成本不变性：信息成本只与其本身所包含的内容量的多少、信息采集渠道、信息的处理方法有关，而与用户的需求无关，那么信息越被越多的人使用，开发信息产品的成本越被分摊，其价格也越低，被称为“零成本拷贝”。表明：在信息产品中，其成本主要是固定成本，可变成本比重很小，几乎可以忽略不计，所以其规模经济效益是显著的。•5、规模经济与范围经济的关系：规模经济注重的是产品数量的合理扩张；范围经济注重的是产品组合的合理扩张。在信息产业中，二者统一于一体，规模经济是建立在范围经济基础之上的，即多品种的规模生产和经营。4、成长经济在大、小企业中的不同表现l大企业中表现明显，因为大企业中积蓄的未利用资源比中小企业多，尤其是信息资源（信誉、市场占有率、技术诀窍等）不注重扩大企业规模，注重最大限度的发挥某种资源作用。l中小企业相对而言，更注重规模经济，但成长经济却是大量中小企业存在的经济学依据。当中小企业一旦掌握了某种优越的技术或诀窍等特有的信息资源如果外界市场条件完善能够提供其发展所需要的资金等配套资源，就能迅速地发展起来，中小企业的发展享受的更多的是成长经济的效益。一、不确定性与风险的区别：不确定性（Uncertainty）——指无法用概率衡量、无法保险的风险。如企业经营的风险。风险（Risk）——指可用概率进行衡量、可以进行保险的风险。如火灾、交通意外等。例：西安商人根据天气预报的信息购买大量羽绒服英国商人根据欧洲疯牛病的信息购买大量南美的牛山西商人根据玉米田里长虫的信息购买大量粮食第二节风险二、风险偏好经济学将市场参与者的风险偏好分为三类：1）风险厌恶；2）风险爱好；3）风险中性。一般认为，冯·诺依曼－摩根斯坦效用函数首先向人们提供了有关分配过程中个人偏好的基本表达形式。风险偏好的应用——赌博（gamble）试验在现实生活中，有些人为了减少不确定性而到保险公司投保，有些人为了增加生活中的不确定性而去赌博，有些人既不投保，也不赌博。通过赌博试验，我们可以看出人们对待风险的不同态度。从中可以获得的收益的期望值或预期收益为零的赌博称为“公平赌博”。例如，赢100万元和输100万元的可能性各占一半的赌博：如果重复多次（例如几百次）参加这样的赌博，参与人的盈亏概率大致相等。预期收益大于零或赢的可能性超过一半的称为有利赌博。预期收益小于零或赢的可能性不超过一半的称为不利赌博。风险爱好者非常乐意参加公平赌博。他们喜欢大得大失，即使是不利赌博也参加，更不用说有利赌博了。而风险厌恶者则坚决不参加公平赌博，他希望在预期收益既定的情况下，不确定性越小越好，因而只参加有利赌博。风险中性者对公平赌博参加不参加无所谓，他对风险毫不关心，在参与经济活动时只问预期收益是多少。他可能参加公平赌博，肯定参加有利赌博元0%50100%50100风险分散与转移的方式：1）保险：保险是风险转移的一种最重要的制度。在任何现代经济体制的社会中，都存在着一个社会风险的代理机构，社会发展中出现的任何可以转移的风险首先由这个机构来承担，这就是专业性的保险公司。保险的基本原理：——分担风险——分担风险的人必须相互独立2）股票股份公司的出现是现代企业得以迅速发展的一种重要制度安排。——企业所有者可以将经营的风险分散到大量的股票持有者身上——股票持有者又可以在股票市场上重新分配风险讨论：保险与股票的区别3）期货4）期权等金融衍生产品↑纽约纳斯达克股市（通过一般股票市场，企业家可以从大量的不可保风险的可能陷阱中解脱出来）←纽约原油期货收盘价创新高（期货作为风险转移的工具也同样具有不确定性，原油期货的大幅价格改变就是一例）5）破产法和有限责任法6）厂商垂直一体化管理模式2006年8月27日第十届全国人民代表大会常务委员会第二十三次会议通过，2007年6月1日起施行，《中华人民共和国企业破产法》由于市场并不能很好地协调上游厂商与下游厂商在生产中地关系，为了减少风险，厂商实现垂直一体化。垂直一体化使上下游厂商置于统一的管理之下，从而确保上下游厂商之间信息的有效交流，减少了上下游厂商之间不能协调而产生的风险。垂直一体化与成本保利合同一样，都存在着某些市场性质的缺陷。一.委托－代理关系假设一般而言，只要在建立或签定合同前后，市场参与者双方掌握的信息不对称，这种经济关系都可以被认为属于委托－代理关系。——掌握信息多（拥有私人信息）的市场参加者称为代理人——掌握信息少（没有私人信息）的市场参加者称为委托人委托－代理的均衡合同是处于信息优势与处于信息劣势的市场参加者之间展开对策的结果。在信息非对称情况下制度设计的重要性：——古代欧洲贩运罪犯做奴隶（不同机制的收益）——母亲与孩子（不同机制的成本）——企业业务员的交通、通讯和餐费补贴——控制交通拥挤和汽车排放废气的机制设计——农民种地的制度安排契约（合同）的性质——不完备性信息非对称可从两个角度进行划分：——非对称发生的时间——非对称信息的内容根据时间划分：事前非对称——逆向选择事后非对称——道德风险根据内容划分：隐蔽信息——说假话隐蔽行动——偷懒1.信息经济学的基本模型分类：隐蔽行为隐蔽信息3.逆向选择模型事前4.信号传递模型5.信号甑别模型事后1.隐蔽行为的道德2.隐蔽信息的道德风险模型风险模型不同模型的应用举例：模型委托人代理人行为、类型或信息隐蔽行为的保险公司投保人防盗措施道德风险地主佃农努力耕作经理员工努力工作员工经理经营管理教师学生努力学习公民政府官员贪污腐败隐蔽信息的股东经理市场需求、投资决策道德风险经理销售员销售策略、客户信息保险公司投保人健康状况父母孩子作业情况逆向选择买主卖主产品质量雇主雇员工作能力信号传递雇主雇员教育水平买主卖主质量保证信息甑别保险公司投保人不同的赔偿办法2.构成委托－代理关系的基本条件：第一：市场中存在两个相互独立的个体，且双方都是在约束条件下的效用最大化者。双方通过合同的方式确立彼此的关系和利益；第二：代理人与委托人都面临市场的不确定性和风险，且他们二者之间掌握的信息处于非对称状态。首先，委托人不能直接观察代理人的具体操作行为；其次，代理人不能完全控制选择行为后的最终结果；第三：代理人的非对称信息会对委托人带来不利影响。部分委托—代理关系委托人代理人委托人代理人政府国营企业厂商零售商资本家、股东经理病人医生证券投资者经纪人顾客百货公司保险公司投保人百货公司生产厂商个人电脑用户网络服务商(ISP)选民议员、代表3.委托—代理关系的基本模式：一、单个委托人与单个代理人的对策模型，如医生与病人；二、单个委托人与多个代理人的对策模型，如中央政府与大量的国营企业；三、多个委托人与单个代理人的对策模型，如大量的手机用户与中国移动公司；四、多个委托人与多个代理人的对策模型，如保险市场上多家保险公司争夺投保人的竞争；五、单个或多个委托人与代理人之间彼此均为委托人和代理人的对策模型，如瞎子背瘸子、经理与员工、生产厂商和经销商等，彼此均为委托人和代理人。二、委托代理的均衡合同假定市场上某个资本家Ａ希望聘请一个企业管理者Ｂ为其管理企业，Ｂ对生产成本、市场需求和劳动力供给等市场信息的掌握要比Ａ详尽和全面，Ａ与Ｂ之间构成委托－代理关系，Ａ为委托人，Ｂ为代理人。Ａ在建立和维持委托－代理关系过程中存在许多困难：一、选择代理人存在困难；二、Ａ难以轻松地设计出在各种复杂条件下都能够对Ｂ产生最大化刺激的合同，因为Ａ不可能在合同中确切地规定Ｂ的具体行为和努力程度，即使能够做出规定，Ａ也难以对Ｂ进行有效的观察；三、企业利润的获得与多种因素相关；四、在建立和维持委托－代理关系的过程中，设计一份对Ａ和Ｂ都有利的合同，存在困难。信息经济学将达成委托—代理均衡合同的条件概括为两个：——参与约束——激励相容*参与约束条件说明，代理人履行均衡合同后所获得的收益不能低于某个预定收益额。或者说，代理人接受委托人合同的预期收益不能低于他在同等成本约束条件下从其他委托人处获得的收益水平。*激励相容约束条件说明，代理人以行动效用最大化原则选择具体的操作行动，代理人获得预期效用最大化的同时，也保证使委托人的预期收益最大化。三、委托代理的信息结构委托人—代理人对策的信息结构为不完全、非对称信息环境。考虑三类简单的对策：（1）两个局中人下象棋——完全信息结构（2）每个局中人得5张纸牌，其中3张为明牌，2张为暗牌（牌面朝下）。在没有看各自的暗牌前，局中人下赌注，然后将暗牌翻转，握有最大牌者胜——信息不完全、对称结构（3）与第二类情况基本相同，只是局中人能够看他们各自的暗牌，然后再下赌注，当各自的暗牌翻转后，握有最大牌者胜——信息不完全、非对称结构四、委托代理的信任肯尼斯•阿罗认为：委托代理的信任，构成市场经济的灵魂。缺乏这种信任是经济落后的原因之一。一个成功的经济体制的特征之一，是委托人与代理人之间十分信任，以至于即使进行欺骗是“理性的经济行