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参考资料,少熬夜!品牌推广策划书精编5篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“品牌推广策划书精编5篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!网站商品推广策划方案1活动背景:随着网络发展的日益加快,我们身边每天都在发生日新月异的变化,我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。近年来,越来越多的网站走入了老百姓的`生活中,为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx网,它能作为商家与百姓之间的桥梁,更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以xx网更加需要将自己的品牌深入百姓心中,形成强大的品牌效应,让百姓与商家互惠互利,达到共赢。一、活动目的将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市,让百姓更加了解xx网,通过xx网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市,在全市范围内提高知名度。二、活动名称全民xx网以及特约商户的品牌推广三、活动时间2013年10月1日-2013年10月3日(可根据变化而变动,如场地等因素限制)四、活动地点凯德广场(埃德店)五、主办单位由xx网哈尔滨运营中心主办,各商户协办。六、主要对象主要针对有xx卡的消费者。七、活动形式在活动现场展示、兑换实体商品,并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对xx网功能的解说,现场分发展示册,前后张贴海报、易拉宝,并做相关意见调查反馈等。八、活动分工活动前:1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开始前一周,市场部组织下发传单,以确保宣传的时效性。要求有一定的表达,介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近,目的是让消费者拿到更多的xx卡。3.在各大论坛、贴吧、微信,发表相关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现的问题,做好准备工作和解决方案。活动中:1.工作人员配合布置会场,包括搭帐篷,桌椅,产品摆放,音响麦克调试,准备展示册以及相关表格、文件。2.发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说,是消费者清参考资料,少熬夜!楚、了解、认同xx网模式的价值,组织人员维持现场人员秩序,记录产品兑换的品种、数量,兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡,及时做好剩余产品盘点。活动后:1.市场部负责清理现场卫生,回收工作用具。2.统计产品兑换的品种、数量,兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡,盘点剩余产品。3.整编意见调查反馈,并对意见进行总结、分析、解决。九、成本核算场地费用:商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换(实际费用xx元)——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维,确实高人一等!设备:四角架子,桌椅,xx元音响等xx元司仪:xxx元派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元海报传单画册xx元产品推广策划书方案2广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划,就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多,有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同,其广告效果亦不同,在制定广告媒介时,要注意以下几个问题:1、广告媒介的收费高与低;2、广告媒介的影响层和影响力;3、广告媒介的发布时机和效率;4、各种媒体的配合;5、商品的特殊性和销售范围;6、宣传对象。台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析,对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述,现转录如下,在策划媒介时可作重要参考。广告种类之选择在地区方面,根据客户之意见,以台湾北部为主,中部及南部为次。在种类方面,我们根据两项原则作为取舍标准。第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。根据上述两项原则,我们建议,“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式:(一)电影:台北市首轮西片或国语片电影院。(二)电视:台湾电视公司。(三)电台:选择“台北中广电台”及“正声”两电台。(四)报刊:选择中文报三家,英文报两家及两份畅销杂志。第一类电影广告以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为:·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。·首轮电影院能以完备之“声”及“光”,将“可口可乐”广告片中之美丽色彩,活泼形象,动听乐曲,以及广告主题,参考资料,少熬夜!完全表出来。故此类广告,非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员,而且综合发挥“视觉与听觉”之美感,直接、有效地将我们之广告目的,传达于观众,并使留有深刻印象。第二类电视广告电视与电影性质相同,而且拥有电视之家庭,必然属于上阶层,正是我宣传之对象。惟台湾只有一家商业电视公司,既不能举办特约节目,且其广告时间早已排满,我们能利用者不多,故电视只能作为电影之辅助。第三类电台广告此类广告优点,在于能利用音响,以乐曲形式,加深听众对“可口可乐”广告主题之印象,并使易于记忆。我们选择“台北中广”及“正声”两电台,因其听众较多。第四类报刊广告以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外,在上市时期,再以报纸及杂志作辅助宣传,且“可口可乐”在台湾上市,亦属有价值之新闻。我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市,选择英文报两份:一为中国邮报(chinapost),每日发行额3,000份。二为中国日报(chinanews),每日发行额8,000份。在中文报方面,共选三份:一为中央日报,(发行额115,000份)二为联合报(发行额高达200,000份),三为征信新闻(发行额130,000份),此三份日报,均在全省发行,故台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告,且其拥有之读者,大都为上等或中等收入阶层。(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。此外,我们亦须利用彩色印刷之优点,以增强报刊广告之效果。因此我们选用最畅销之两种杂志,即读者文摘中文版(发行额71,000份)及台湾电视周刊,使“可口可乐”之广告,能进入上等收入之家庭。同时,杂志之阅读时间较报纸为长,辗转阅读之人数亦较多。各类广告分配(一)电影方面,于开始之五月至九月,所有十二家台北首轮电影院,均放映一分钟广告片。(二)电台方面,我们建议在正声电台,由五月份起至九月份止,每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目,可得四分钟广告时间,如善为利用,可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观,且定价亦合理。至于台北中广公司,其收费较“正声”电台为贵。故在中广,只用插播,由五月至九月,每日插播三十广告十次。参考资料,少熬夜!(三)电视方面,由于广告太挤,只能在开始之五月,及七八两旺月,每星期三天,每日“插播”乙级时段三十秒广告,三次。(四)报刊方面,我们所选定之五份中英文报,每报刊登半页广告,四分之一页广告五次。其分配为:在开始这星期各刊半页广告,以后连续三个星期,每星期刊四分之一广告,六月份暂停。七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告。至于杂志方面,我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。台湾电视周刊则由五月份起至九月,均每两星期刊登两色全页广告。总括而言,我们之广告份量,极为为充足。在开始之五月及七八旺月,广告量尤为集中。品牌推广策划书3证券公司的业绩、规模、口碑等当然是树立及支撑品牌的最重要的元素,但如何综合分析这些元素及外界的关联元素,在科学的市场调查及科学策划的基础上进行品牌定位及品牌宣传策划,就是本策划的主要内容。品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。竞争十分激烈的今天,作为一种复合概念,品牌的内容越来越广泛、主要有品牌营销、品牌广告、品牌公关、品牌CI、品牌文化、品牌质量、品牌价值等。品牌的概念来自两个方面:产品提供消费者满意的使用价值;消费者通过耳闻目睹、接触、使用等途径,形成对产品的认识、情感和行动,这样就完成了品牌的概念。在企业创业初期,品牌是生产或经营者在自己的产品上用以表明产品的来源、信誉、质量、服务的标志,代表着企业的个性,但随着时间的推移,它已逐渐嬗变成企业精神、企业文化的市场代表了,在当今市场社会文明的形成与发展中,它是重要的组成部分与推动力量。一个品牌的综合价值(P)可简单表述为如下公式:P=M+S+DM=品牌的开拓占领市场能力S=品牌的超值创利能力D=品牌的发展潜力XX证券的品牌价值是多少?实际上,我们根本不必回答上面的问题,现在大多券商对品牌的认识还处于一个探索的阶段,现在我们最需要做的是:建立XX证券的品牌。我们所做的是建立XX证券的整体品牌形象,决不是推广XX证券一个或几个产品。在一切开始前,先让我们从各个角度来看看XX证券。产品:XX证券属于综合类券商,能为投资者提供完善金融产品服务,并不断致力于金融衍生产品的创新。但产品种类参考资料,少熬夜!没有大券商齐全,也没有其它券商不能经营的独特产品。形象:通过近几年的努力,尤其是招商银行事件后,初步建立起公司新券商的形象,在业界具有较正面的形象。但仍存在资产规模不大,知名度小等问题。消费者:由于历史的原因,客户大部分局限在江西境内,在各大城市客户资源积累较小。通过营业部迁移,现基本在各大经济发达城市建立营业网点。商誉:同政府机构、监管部门、媒体的关系都相当不错,但仍需进一步加强。渠道:在深圳、北京、上海、成都、南昌有较大影响,但辐射力不强,需要开拓渠道。视觉:具有现代感,磅礴大气,但不完善,很多细节需要重新修订。再看我们的竞争者:国泰君安国内规模最大,经营范围攻最宽,机构分布最广,业绩优秀;业务齐全,提供综合性证券业务服务,全方位满足客户的需求;树立起国内证券市场的老大的形象,资金、人才雄厚,能让消费者产生信赖感。再看我们的竞争者:中信证券国内规模大,经营范围宽,机构分布广,业绩优秀;业务齐全树立起国内证券市场知名证券公司的形象。综上所述,XX证券目前在资金规模、经营范围、辐射能力、品牌形象等方面还不能与大券商抗衡,但XX证券在行业内的竞争是不是就完全没有机会呢?答案是否定的,众所周知,曾经赫赫有名的南方证券事件就让消费者对大券商的。信心大打折扣。风云际会的证券市场排名并不稳定,并不是成熟市场,只要细分市场正确,完全可以在消费者的心智中占领一席之地。XX证券的SWOT分析◆优势:年轻,没有背负太多的历史负担;资产状况良好,不良资产少;新券商,注重管理,注重品牌形象与企业文化建设。◆劣势资产较少,业务不广,辐射力不够;媒体曝光率低,知名度低,品牌形象不清晰。客户资源积累不足营销推广能力有待加强◆机会证券市场今后发展空间巨大。(国内20xx国民生产总值为11亿,银行贷款(间接融资)约七至八万亿人民币,证券市场发行(直接融资)约三千亿人民币,流通市值二万亿左右。----数据供参考,不保证其准确性。)参考资料,少熬夜!中国证券市场变幻不定,市场不成熟,品牌排名不固定。公司经营策略“大投资、大投行、大营销”证券市场竞争放开,今后将会优胜劣汰,进行快速发展阶段。◆威胁中国证券市场受宏观经济影响很大,管理不够规范,法律法规不够健全,消费者不够理性。受历史经历、环境、政策影响,现在的证券公司经营业务范围、经营策略、方式、手段、部门设置、管理等等方面都基本雷同。让我们看看消费者眼中的XX证券行内人士眼中的XX证券:属于一个年轻的小券商,但发展很快,去年在证券公司整体经营不佳的情况下能取得不错的业绩。外行人士眼中的XX证券:很少听说过,只是一个小券商,好像是从江西来。的。由此可见,XX证券的品牌形象还处于树立阶段,即使有好的产品和服务,也不能通过品牌形象吸引消费者。综上可述,可见XX证券充分利用自身资源和特点,建立一个长期的品牌策略势在必行。不如让我们先来看看XX证券的吸引力何在?XX证券的吸引力可总结为“新锐”二字,“新”代表着新生,孕育着希望与活力,‘新“意味着丰富的创造力。“锐”代表着一种杀气、一种霸气,意味着锐不可挡。但“新锐”也存在着一个问题,“新”意味着经验的欠缺,在某种意义上代表着年轻气盛的冲动。“锐”也会使人产生卤莽不计后果等负面联想。证券公司给消费者的首要印象应该是沉稳、专业、科学、诚信、经验丰富以及良好的业绩,这才是吸引消费者的关
本文标题:品牌推广策划书精编5篇
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