管理经济学_市场结构

第6章市场结构和企业行为•第1节市场结构的分类•第2节完全竞争条件下的企业行为模式•第3节完全垄断条件下的企业行为模式•第4节垄断竞争条件下的企业行为模式•第5节寡头垄断条件下的企业行为模式•第6节销售收入最大化的企业行为模式•第7节经济全球化与竞争12019/9/262•买方市场是指交易主要由买方左右，市场是在买方占优势的情况下运行的。•卖方市场是交易主要由卖方左右，市场是在卖方占优势的情况下运行的。•市场经济发达的国家，买方市场比较普遍。•买方市场有哪些优点？2019/9/263•具体表现在：•(1)在买方市场条件下，企业之间在商品销售上存在竞争，这有利于促使企业努力改善经营管理；•(2)在买方市场条件下．可以使生产者之间的竞争加剧，从而促使社会分工，提高专业化协作和经济效益；•(3)在买方市场条件下，产品有一定程度上的过剩，这可以提高市场信息传导，明确地显示哪些是长线商品，哪些是短线商品，从而引导资源合理的流动，有助于产业结构的合理化；•(4)在买方市场条件下，生产者之间的竞争，促进新技术、新工艺、新没备的运用，这有利于提高产品质量，降低成本，造成优胜劣汰，使资源向效益好的生产者手中集中；•(5)在买方市场条件下，消费者享有较大的商品选择权，迫使生产者按需生产。2019/9/264AMD(蓝)、INTEL(红)5月至10月股票涨幅对比，AMD一路攀升第1节市场结构的分类5市场结构的分类•市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。图6—16第2节完全竞争条件下的企业行为模式7什么是完全竞争•在这个市场里，企业是价格的接受者，不是决定者。完全竞争的四个特征：1.买者和卖者很多2.产品同质3.出入市场自由4.市场信息灵通8完全竞争条件下，企业的短期产量决策•企业的需求曲线是一条水平线。9图6—2图6—310•在短期，产量最优化的条件是：P=MC图6—411完全竞争条件下企业的短期均衡（亏损企业）亏损企业从短期看是否应当停产•PAVC应继续生产（图6—5）12•PAVC应停产（图6—6）13完全竞争条件下，企业的短期供给曲线•AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲线。图6—614•行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向相加。图6—715完全竞争条件下，企业的长期均衡•企业长期均衡时：P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为零。16图6—817完全竞争条件下，企业的长期均衡行业的长期供给曲线•成本不变行业的长期供给曲线在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。18图6—919•成本递增行业的长期供给曲线在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。20图6—1021［例6—1］棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花属于成本不变行业，问：（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响?22解：作图6—11。从短期看，棉花的价格将从P0提高到P1，产量从Q0增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线S′，表明从长期看，棉花的价格不会变，但产量将从Q0增加到Q2。23图6—1124完全竞争市场条件下的企业行为分析•关于利润从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。•关于产量从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量上生产，才最有利。25•满足长期均衡条件的经济意义1.P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。2.P=MC，即多生产一件该产品，为社会增加的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说明此时社会资源的配置最优。•关于竞争策略低成本策略是唯一竞争策略26第３节完全垄断条件下的企业行为模式27什么是完全垄断•完全垄断市场的基本特征1.一个行业只有一家企业；2.产品没有其他替代品；3.市场进入障碍很大。28完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策•企业需求曲线与市场需求曲线重合。•在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，图6—1229完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策•价格和产量最优化的条件是：MR=LMC•从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。•经济利润能长期保持，即垄断利润图6—1330市场进入障碍•完全垄断条件下，市场进入障碍主要有：1.控制基本原料的来源2.拥有专利权3.规模大，规模经济性显著4.政府特许31垄断企业的弊端和政府的干预•垄断的弊端1.高价格2.产量不足3.生产效率低，但有规模经济性•政府的干预1.制定反垄断法，反对垄断、保护竞争2.对自然垄断企业进行管制322019/9/2633•介绍：完全垄断市场的成因•(1)规模经济•在某些行业，存在着明显的规模经济，只有通过集中资金，从事大规模的生产，才有可能使成本降低下来。2019/9/2634•这种由于规模经济形成的垄断称作自然垄断(naturalmonopoly)。•例如，钢铁、汽车和重型机械等行业，都有显著的规模经济、很容易形成垄断市场。•有些公用事业的服务行业，也适于垄断。•另外，若市场进行人为隔裂，分成一个个隔离的小市场，在隔离的小市场上，市场的容量有限，无法容纳几个大规模公司同时存在。2019/9/2635国家垄断经济2019/9/2636•(2)原料控制•通过拥有或控制主要原料也可以有效地阻止竞争，培育垄断。•(3)政府特许•有一些行业，政府因某种特殊需要，而特许某个部门进行垄断。••(4)专利发明•为了鼓励发明创造，给予发明者一个专利权，在一定的时间内有使用、保持和转卖发明的权力。第４节垄断竞争条件下的企业行为模式37•垄断竞争市场模式的提出•20世纪20年代末30年代初以前，经济学上主要只有完全竞争和完全垄断两种市场模型。西方经济学家认为将这两种市场结合在一起便可以分析任何一种案例。•英国剑桥大学的经济学家斯拉法首先指出了这两种模型的局限性。•1933年英国剑桥大学的罗宾逊(J.Robison)和美国哈佛大学的张伯伦(EdwardChamberlin)同时提出了第三种市场模式，罗宾逊称之为“不完全竞争”，张伯伦称之为“垄断竞争”，现在一般采用后者的表述方式。什么是垄断竞争•垄断竞争市场有三个特征：1.企业数量多2.进出行业自由3.产品有差别39垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策•需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。•最优产量和最优价格的条件：MR＝MC图6—1440垄断竞争条件下，企业的长期均衡•长期均衡需同时满足：1.P=AC（长期和短期），经济利润为零；2.MR=MC（长期和短期），企业利润最大。41图6—1642产品差异化竞争•即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。43•劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.HenryRoyee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904年创建的。大众于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有限公司。•劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。•“世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱斯。”劳斯莱斯成为英国王室专用车已有数十年历史，爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等众多英王室成员的座驾都是劳斯莱斯。沙特国王、日本王子都对劳斯莱斯情有独钟。劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。广告竞争和广告决策•广告竞争是产品差异化竞争的重要补充•企业广告费最优化的条件是：1dQCMdA47•广告竞争则是利用广告的宣传，努力使消费者的需要适应产品的差别。•这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义，通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益，激起消费者的注意。•广告费用是较高的，它增加了生产成本以外的销售成本，使总成本大为增加，因此，要特别注意广告的效果。广告---促销•广告与需求曲线•广告与规模经济qqpPdd’’q1q2QATCATC’ABP广告费用•世界经典广告语•雀巢咖啡：味道好极了•Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手•百事可乐：新一代的选择•大众甲克虫汽车：想想还是小的好•耐克：ｊｕｓｔｄｏｉt•诺基亚：科技以人为本•戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传•柯达：串起生活每一刻•人头马ＸＯ：人头马一开，好事自然来•德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受•可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道[例6—2]某企业的广告费函数估计如下：Q=10000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该企业的最优广告费支出应为多少?解：从该企业的广告函数可求得:52dQ/dA=2520-1.6A因此，最优广告费的条件应为：（2520-1.6A）·6=1A=1574.9（元）故该企业的最优广告费支出应为1574.9元。[例6—3]有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3000元，其中变动成本为1500元。假定支出广告费200000元，预计能使洗衣机销售量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投资）。问：（1）这笔广告费支出是否合算?（2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好?解：（1）1元广告费支出引起的利润增加数为：（3000-1500）×400/200000=3因为31，说明这笔广告费支出是合算的。（2）因31，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。53垄断竞争条件下的企业行为分析•关于价格和产量企业能通过改变价格影响销售量。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。•关于生产成本规模经济性未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。•关于竞争策略除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；（2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞争）等策略。54第５节寡头垄断条件下的企业行为模式55寡头垄断的例子美国石油行业中八大公司拥有60%的炼油能力。如美孚石油公司提价必须考虑其它公司的反应汽车行业：通用汽车、福特和克莱斯勒电气行业许多部门被通用电气和西屋电子所垄断英国糖果行业三大寡头：雀巢、玛氏、加德布里.希威皮斯银行业三大寡头：NationalWestminster,Barclays,MidlandandLloyds中国：电信业银行业钢铁行业什么是寡头垄断主要特征：1.行业内只有几家竞争者；2.市场进入障碍较大；3.企业之间的行为互相影响。57•寡头垄断市场结构的主要特征，就是在垄断的基础上考虑企业之间在价格、产量决策等方面的相互影响。表现为企业的需求曲线是一条纽结的需求曲线(kinkeddemandcurve)。•我们可以看到，在完全竞争市场上．如农产品市场上，价格几乎每时每刻都在变动。而在寡头垄断市场，如汽车，电视机的市场上，价格的变动则以月或年计。纽结的需求曲线解释了寡头垄断市场上价格很少变动的事实。•在寡头垄断市场上，由于交易的信息不充分，寡头垄断企业不知道自己产品价格变动后，对手会有什么样的反应，那只有从最坏处着想。企业决定降低自己产品的价格以期达到扩大市场销量时，