管理经济学（PPT135页）

管理经济学电子科技大学管理学院推荐参考书管理经济学（原书第7版），[美]S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多弗.R.托马斯著，陈章武等译，机械工业出版社，2003.8第1版，管理经济学（第三版），[美]H.克雷格.彼得森、W.克里斯.刘易斯著，中国人民大学出版社，1998.10，管理经济学——应用、战略与策略（原书第八版），[美]JamesR.McGuigan、R.CharlesMoyer、FrederickH.deB.Harris著，李国津等译，机械工业出版社，2000.10第一版，管理经济分析——理论与应用，唐小我等，电子科技大学出版社，2000.7，第一讲经济自由品经济品物品物品是稀缺的人欲望欲望是无限的产生矛盾经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用各种经济品的一切活动。经济学定义所有的经济学定义几乎都强调两点：1、资源的稀缺性（资源有限）2、选择的重要性（有效利用）经济学是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中，进行最有效的配置，以求得人类无限欲望之最大满足为目的的一种社会科学。经济学与技术科学技术科学侧重研究某一特定用途上，如何使资源发挥重大的作用。经济学侧重研究如何将资源在多种用途上进行选配，以使资源发挥重大作用。当代西方经济学管理经济学当代西方经济学体系宏观经济学微观经济学理论经济学应用经济学考察对象研究方法例（企业经济学）（应用的微观经济学）经济学十大原理八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力九：当政府发行了过多货币时，物价上升十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍一：人们面临权衡取舍二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西三：理性人考虑边际量四：人们会对激励作出反应五：贸易能使每个人状况更好六：市场通常是组织活动的一种好方法七：政府有时可以改善市场结果人们如何作出决策人们如何相互贸易整体经济如何运行经济学的假设经济社会由家庭和厂商组成家庭追求效用最大化厂商追求利润最大化微观经济循环模型物品与劳务市场厂商出售家庭购买生产要素市场家庭出售厂商购买企业生产并出售物品与劳务雇佣并使用生产要素家庭购买并消费物品与劳务拥有并出售生产要素收益支出收入成本(工资、租金、利润)生产投入劳动、土地和资本物品与劳务出售物品与劳务购买物品的流向货币的流向政府税收税收管制一国经济流转的基本思路11企业生产经营运行与决策系统的理论模型企业决策环境管理经济学基本原理边际分析原理、边际产出递减原理、供需均衡原理、弹性原理、资金时间价值原理、最佳组合原理、机会成本原理、竞争原理企业目标利润最大社会需要生产什么市场机制需求分析怎样生产要素投入成本分析如何实现市场结构企业定价12管理经济学：企业的决策企业投入产出劳动要素物品与服务决策要素的多少要素的比例要素的价格决策产量的多少产品的比例产品的价格目标：最大化生产率=产出/投入比效益=产出—成本利润=收入—成本管理经济学——企业经济学——应用的微观经济学管理经济学与相关学科的关系企业管理（决策问题）决策学（分析工具与技术）传统经济学（理论与方法）管理经济学（运用经济理论与方法解决企业问题）对企业问题的最佳解第二讲需求量在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量有效需求潜在需求无需求无需求愿意不愿意购买意愿有购买力无购买力购买能力个人需求的影响因素价格P收入I相关物品的价格Pr偏好W预期Pe各种函数需求函数QX=f（P、Pr、W、I、Pe、…）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系需求价格函数QX=f（P）需求交叉函数QX=g（Pr）需求收入函数QX=h（I）需求关系的表示一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系价格（元）需求量0.00120.50101.0081.5062.0042.5023.000Q=f（P）=12－4P需求表需求曲线需求函数PQ3.001261.500需求量的变动和需求的变动AB需求量的变动沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动需求的变动需求曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变需求增加需求减少CPQ64306012090281500供给量在一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并且能够出售的商品数量。有效供给无供给潜在供给无供给愿意不愿意出售意愿有能力无能力供应能力个人供给的影响因素价格P成本C相关产品的价格Pr预期Pe各种函数供给函数QS=f（P、Pr、C、Pe、…）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系供给价格函数QS=f（P）供给交叉函数QS=g（Pr）供给成本函数QS=h（C）供给关系的表示一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系价格（元）供给量0.0000.5001.0011.5022.0032.5043.005Q=f（P）=2P－1供给表供给函数供给曲线PQ3.0050.50201.50供给量的变动和供给的变动AB供给量的变动沿供给曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动供给的变动供给曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变供给增加供给减少CPQ64530110600供给与需求的均衡均衡点均衡价格Pe均衡数量Qe价格（P）数量（Q）0均衡供给与需求达到平衡的状态均衡价格使供给与需求平衡的价格均衡数量当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量供给需求均衡数量与均衡价格的计算价格供给量需求量0.000120.501101.00281.50362.00442.50523.0060Qs=2PQd=12-4P在均衡时解得：Pe=2Qe=4利用供需表计算利用供需函数计算利用供需曲线计算PQ2.500.5001.501.002.003.00123456QePe供给需求价格（P）数量（Q）0供给需求供给与需求的非均衡（1）需求的数量316供给的数量超额供给供大于求生产者考虑降价涨价供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡24供给的数量供给与需求的非均衡（2）需求的数量24价格（P）数量（Q）0127超额需求供小于求生产者考虑涨价降价供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡分析均衡变动的三个步骤当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个步骤进行1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，(或者两者都移动)2、确定曲线移动的方向3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡大蒜价格（元）大蒜数量（Q）0原均衡需求增加如何影响均衡？专家宣传使大蒜需求增加2102.512引起价格上升引起销量增大新均衡需求减少呢?原均衡供给减少如何影响均衡？地震摧毁了许工厂，减少了供给10010000内存条价格（元）内存条数量（Q）01807000引起价格上升引起销量减少新均衡供给增大呢?新均衡鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（Q）0210供给和需求的移动鸡瘟使一些鸡场倒闭，减少供给123价格上升销量增加原均衡专家宣传，使鸡蛋需求增加鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（Q）0210新均衡供给和需求的移动（另一种结果）鸡瘟使许多鸡场倒闭，供给大幅减少83.5价格上升销量减少原均衡专家宣传，使鸡蛋需求增加供求变化对均衡的影响条件价格趋势数量趋势供给不变需求增加需求减少上升下降上升下降供给增加供给减少需求不变下降上升上升下降供需变动同方向移动不同方向移动不定与需求方向相同与供需方向相同不定第三讲消费行为：经济学分析思路（1）任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。行为理性化假设：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点：（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。消费行为：经济学分析思路（2）把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则——用预算约束线表示收入与价格约束因素——用预算约束线变动表示价格和收入变动——用无差异曲线表示消费者偏好——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则效用总效用边际效用效用U是指消费者在心理上感觉到的满足。假设1总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少；MUU0QTU)(XQTUTU总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。QTUMUdd边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。假设2边际效用MU为消费量Q的单调递减函数。序数效用分析法——无差异曲线序数效用分析法——无差异分析法次序性传递性单调性凸性0YXU3U1U2无差异曲线：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合。消费者行为200150可乐B雪糕A010075斜率=PA/PB无差异曲线：给消费者带来相同满足程度的消费组合边际替代率MRS=△QB/△QA=MUA/MUB预算约束线：对消费者可以承受的消费组合的限制CD最优点：MUA/MUB=PA/PB1MRSBA收入效应和替代效应需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动，这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。价格效应=收入效应+替代效应总效应物品收入效应替代效应总效应雪糕消费者更富了因此，购买更多雪糕雪糕相对便宜了，因此，购买更多雪糕收入和替代效应同方向发生作用，雪糕的消费量增加可乐消费者更富了因此，购买更多可乐可乐相对更贵了，因此，减少购买可乐收入和替代效应反方向发生作用，可乐的消费难以确定第四讲582052需求价格弹性增加3增加15价格下降至2需求量变动的百分比需求价格弹性=价格变动的百分比与点的位置和曲线的斜率有关反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度弧弹性（公式计算）Q/Q需求价格弹性EP=P/P取中点值需求价格弹性的计算（点弹性）dQPEP=*dPQ需求价格弹性的另一种说法价格变化1%，引起需求量变化多少？变化少于1%变化1%变化多于1%缺乏弹性单位弹性富有弹性需求价格弹性的判断(线段平行)OCBAQ同一数量下比较C点弹性B点弹性A点弹性同一价格下比较C点弹性B点弹性A点弹性OCBAP需求价格弹性的判断(线段相交）OBAQab结论：b点弹性a点弹性曲线越陡，弹性越小曲线越平坦，弹性越大需求价格弹性的种类与性质完全无弹性缺乏弹性单位弹性完全弹性EP=00EP1EP=1EP=1EP富有弹性EP=1EP=0EP=单位弹性完全无弹性完全弹性富有弹性缺乏弹性产品需求弹性的决定因素总收益与价格的需求弹性A2001010035A2001015100富有弹性的需求曲线缺乏弹性的需求曲线降价使总收益增加1500降价使总收益减少500当需求富有弹性时，降价使总收益增加，涨价使总收益减少当需求缺乏弹性时，降价使总收益减少，涨价使总收益增加当需求弹性为1时，价格变动不影响总收益数学证明总收益QPTR边际收益dQdTRMRdQdPQP)11(PEP)1(PQdQdPP收益最大0)11(PEPMR结论：1PEMR0总收益随价格下降而增加；1PEMR=0总收益最大；1PEMR0总收益随价格下降而减少；需求收入弹性需求量变动的百分比Q/Q需求收入弹性El==收入变动的百分比I/I反映一种物品的需求量对收入变动的敏感程度需求交叉弹性X产品需求量变动的百分比QX/QX需求交叉弹性EXY==Y产品价格变动的百分比PY/PY反映一种物品的需求量对另一物品价格变动的敏感程