迪斯尼之规模经济与范围经济

一、迪斯尼二、沃尔特迪斯尼集团地位相关业务发展历程规模经济范围经济三、集团评价1．米奇老鼠(MickeyMouse)的构思者沃尔特因为米奇的创作建立了日后的娱乐王国，成为“欢乐巨人”；米奇的影响力之大以致在它50岁生日那天，好莱坞将它的名字刻在名人大道上，米奇老鼠是获得这项殊荣的第一个动画人物，也象征着它在整个演艺界超然的地位。2．主题公园的开创者1971年10月1日，美国佛罗里达州的迪斯尼乐园对公众开放，此地原是人烟稀少的乡村田园，经20年苦心经营，投资4亿美元，这个占地43平万英里的游乐场所成了拥有30亿美元资产的综合娱乐中心。该乐园目前拥有3个主题游乐园。18家饭店、1个夜总会、3个高尔夫球场、1个水上公园、1个野营地以及一些大规模的会议设施。20年来共接待3.5亿人次的游客。佛罗里达州奥兰多市的华特迪斯尼世界，同时是全球最大的主题游乐场，投资金额约4亿美元，占地约30000公顷，共有艾波卡特中心、神奇王国、米高梅影城、动物王国四个主题乐园，还有两上水上乐园以及一个迪斯尼商业区。迪斯尼乐园开创了全世界旅游主题公园建设的新时代，构建了现代概念的旅游目的地形态，改变了旅游者休闲娱乐选择的方向，深刻地影响着现代旅游业的发展方式，对区域社会、经济、文化等领域产生了广泛的关联效应。迪斯尼乐园不但是儿童的乐园，也是成人的游乐场所，这里是真正的旅游城、度假地，经过几十年的发展，迪斯尼乐园已经远远超越了作为旅游方式的概念框架，它成为了迪斯尼公司文化与艺术的标志，也成为了沃尔特人格与理想的象征。3、技术创新的领导者1933年，迪斯尼公司拍出了第一部彩色卡通片《花与树》，市场效果很好，从而进一步奠定了这位技术创新领导者的地位。4．娱乐王国的缔造者1957年2月，沃尔特被正式授予“里程碑奖”，以表彰他对娱乐业、对社会的贡献。经过34年的发展，沃尔特的公司从一个小制片厂发展壮大成当时的娱乐王国，他的业务范围包括电影及电视节目制作、主题公园经营、各类纪念品销售等。四、相关业务五、发展历程1、开创时期(1937–1942)1927年，华特·迪斯尼被下属背叛，萌发一个卡通主角的灵感---MickeyMouse1928年,米奇卡通《汽船威利号》(SteamboatWillie)----影史上第一部有声卡通影片!米老鼠让迪斯尼首次尝到名利双收的滋味1932年，迪斯尼又推出世界第一部彩色卡通《花与树》(FlowerandTree)1940年迪斯尼推出第二部动画片《木偶奇遇记》(Pinocchio),首次拿下奥斯卡金像奖两项音乐大奖,获得不错的票房。第二次世界大战爆发，减产！2、二战期间调整时期(1943--1949)美国国务院派华特·迪斯尼代表国家到中南美亲善访问.两部纪录片性质的动画电影,《致候吾友》(SaludosAmigos)和《三骑士》(TheThreeCaballeros)参战后迪斯尼也接受政府的委托拍一些倡导从军、征税之类的短片。迪斯尼把一些短篇組合起来,成为一部动画长片，以维持日常员工开支。3、黄金时期(1950--1966)1950年推出动画片《仙履奇缘》(Cinderella)迪斯尼拍摄了许多真人主演的电影,及许多关于野生动植物的纪录片。此时期，迪斯尼的娱乐王国进行扩张，1955年，加州迪斯尼乐园(Disneyland)正式开幕,在美国国家广播公司(ABC)买下一时段,每周播出名为《Disneyland》的节目，这一系列的迪斯尼电视节目在美国一播就播出26年。华特·迪斯尼在1966年12月15日与世长辞。4、蛰伏摸索时期(1967--1988)迪斯尼于1966年去世后,公司面临失去创意的窘局，在70年代,仅仅推出四部动画片。80年代迪斯尼内部的派系之争美国娱乐界80年代中期被一股购并热趋势横扫，处于内忧外患的情况下，专业企业管理人艾斯纳（MichaelEisner）接管公司，朝多元化经营迈进。1983年,东京迪士尼乐园,亚洲第一游乐园,世界上最大的迪士尼乐园开放!之后，迪斯尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影公司,以拍摄更多角度的电影。5、第二黄金时期(1989年后)1989年以后，迪斯尼公司创下了连续14年20％的年增长率和每年18．5％的资产回报率的成绩。迪斯尼公司也从艾斯纳1984年接手时资产为14亿美元发展成为1998年年收入180多亿美元的公司，到1999年，迪斯尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。艾斯纳领队的迪斯尼做了以下这些事：“让动画片复活”“更新和扩展主题公园”“增加配套产品”“增设迪斯尼频道”“兼并美国广播公司(ABC)”,及旗下ESPN电视频道”“成立迪斯尼网上公司”1992年,巴黎迪士尼乐园开业继续稳占动画王国版图,成功跨入各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,其它还有专卖店、互动式游乐场、运动球队等6、21世纪至现今阶段迪斯尼将热门电影变成产业链，许多成功的动画片衍生出图书、玩具、主题公园和百老汇演出……商品、书籍、玩具、服装、电视以及录像带等其它商品的全球发行网络，有590家迪斯尼零售商店遍布全球。2001年7月，迪斯尼花费53亿美元收购福克斯家庭频道,还有七家日报与两家出版社。2005年9月12日,香港迪斯尼乐园开幕，成为了亚洲儿童最受欢迎的“童话乐园”。六、规模经济迪斯尼文化广泛吸收世界不同国家、地区、民族、宗教的文化，综合归纳和提炼，这就是综合和提纯的实质内涵和魅力。从〝欧洲文化中心主义〞开始发祥的文化经过多元文化的冲突、撞击、互补、衔接、重组、更新和提高，也就是综合和提纯过程，塑造出风靡世界的迪斯尼文化，让世界不同国家的儿童欣喜地看到米老鼠、白雪公主、阿拉丁、狮子王和花木兰。提纯并不是简单提取最纯正文化，再造宫廷贵族文化，也不是只能供一个国家、民族和地区欣赏的偏狭文化，而是让世界各国、各民族，无论信仰、宗教、习俗如何都能欣然接受的〝可乐文化〞。纯正不是狭隘和偏高，而是在普及和传播意义上的〝共性〞特征和升华的前提。综合、提纯、汲取、升华用我国通俗的话说就是〝来自生活，源于生活，高于生活〞。然而这一过程只满足于具有话语权的社会精英们的欣赏需求，和每日忙于生计的人们无缘，他们既不感兴趣也看不懂，更是因价高而看不起，那就不是大众经典、精品，根基就不牢固，无论如何称得上时尚和名作，都不可能成为先进文化而时尚起来。大众经典是因思想性和艺术性高，被广大人民群众喜爱和迅速传播，少数社会精英、弱势群体也能欣赏、接受和欢迎的文化精品，而贵族文化和低俗文化是不可能胜此任。迪斯尼动画——《米老鼠与唐老鸭》迪斯尼动画——《泰山》迪斯尼动画——《白雪公主》迪斯尼动画——《花木兰》迪斯尼动画——《钟楼怪侠》迪斯尼动画——《米老鼠与唐老鸭》迪斯尼动画——《变身国王WaltDisneyCLASSICSNO22小熊维尼历险记#[)改编自英国作家A.A.Milne的作品《WinniethePooh》系列作品介绍：WinniethePooh是英国作家A.A.Milne笔下一只十分爱吃蜂蜜的熊，他其实是一个小男孩ChristopherRobin的玩具熊，Robin想象他和这只熊住在一个叫“百亩森林”的地方，当地还有许多其它的动物邻居伙伴们，像是兔子Rabbit、小猪Piglet、跳跳虎Tigger…等等，这一切的故事都是Robin所想象出来的。迪斯尼首度于１９６６年推出“小熊维尼与蜂蜜树”立刻深获好评，之后的“小熊维尼与大风吹”更拿到当年奥斯卡金像奖最佳短篇动画奖项，“小熊维尼与跳跳虎”也获得提名，所以在１９７７年时，迪斯尼将此三部Pooh的短片集合成一部电影在戏院上映，成为迪斯尼的第２２部经典动画－【小熊维尼历险记】。本片录像带原本在美国都是三段分开来发行的，一直到１９９６年才首度正式发行完整电影版的录像带，一上市居然大热卖！WinniethePooh还真是迪斯尼人气最旺的小熊啊！埃德蒙顿,Edmonton0z#r:Q.l'S&P4S：【美女与野兽】的故事是一个古老的法国神话，过去有多次搬上银幕的纪录，这回在迪斯尼动画拍来更显得细腻动人，本片剧情是叙述在一个被施魔咒的古堡里，一位王子因不懂得慈悲与宽容而被仙女变为野兽，唯有他学会如何爱人才能变回原貌，后来美女贝儿为救父亲而答应被野兽囚禁，在一群魔堡仆役的穿针引线之下，贝儿与野兽从针锋相对到相知相守，经历一番波折之后，最后才终于得以解开魔法的桎梏。在画面方面，动画家们画出中古世纪法国小镇的景象，并借着计算机动画之助创造出三度空间的舞池，配合配乐大师AlanMenken优美旋律，更让本片显得精致动人！而且迪斯尼电影从【美女与野兽】之后，片尾主题曲都由知名歌星演唱，正式与流行音乐相互结合。【美女与野兽】同时也是奥斯卡到目前为止，被提名奥斯卡最佳影片此一奖项的唯一动画电影。本片已确定将在２００２年１月１日在全美ＩＭＡＸ戏院盛大重映，全片已在迪斯尼佛罗里达片场花了一年多的时间，重制成ＩＭＡＸ超大屏幕的胶卷，并且重映版将把当年删掉的一首歌的片段“HumanAgain”再度加回来，成为更完整的版本。改编自神话故事《天方夜谭》天方夜谭，即一千零一夜，是阿拉伯民间故事集，反映了阿拉伯帝国的社会生活。作品介绍：本片叙述少年Aladdin的冒险故事，市井小民Aladdin和猴子好友Abu原本过着快乐自在的生活，一场意外让他获的一张飞天魔毯以及一盏神灯。逗趣的神灯精灵Genie把Aladdin变成风度翩翩的王子，要赢得Jasmine公主的芳心；可是，王宫里邪恶的巫师Jafar却掳走了神灯和公主。在猴子Abu及飞天魔毯的帮忙下，Aladdin能够克服自己不是真正王子的心理障碍，勇敢面对挑战，把心爱的公主从Jafar的魔掌中救出吗？而且，Aladdin的第三个愿望也面临抉择，他是要继续假扮王子身份以追求公主，还是要信守诺放精灵自由呢？本片中由RobinWilliams配音的精灵是最抢眼的人物，在片中模仿许多美国的明星、政要，实在令人捧腹。片中利用计算机科技作出神奇洞穴一景，给人视觉上的震撼，是迪斯尼计算机动画部门继【美女与野兽】舞池后又一杰作。本片推出虽然大受欢迎，但却遭到回教组织的强烈抗议，因为在“ArabianNights”的歌词中把他们说成一群〝不喜欢你就砍你耳朵〞的民族，后来迪斯尼在发行录像带时，硬是把这段歌词给换掉，把原声带和录像带这首歌的部分听来比较看看即可发现。大力士英文名称：Hercules上映时间：1997年06月27日片长时间：约92分钟@7M5r%y0A%E作品类别：迪斯尼第三十五部经典动画，长篇剧情动画片原著取材：改编自希腊神话作品介绍：本片主角是希腊天神宙斯的儿子—Hercules，他在襁褓时被冥王Hades陷害遗落凡间，但仍保有与生俱来的神力，长大后他必须历经万难、斩妖除魔证明自己是英雄，如此才得以重返神界，最后他也学到真正的英雄不在于蛮力，而是在于内心。本片的怪物造型，迪斯尼请来欧洲知名的政治讽刺漫画大师精心设计，并借着计算机绘出令人惊心动魄的多头蛇之战！片中Hercules成名变成人们心目中的偶像，很多情节也间接讽刺好莱坞的现况。而音乐方面，AlanMenken大胆采用音乐剧叙述者歌曲串场的方式，借着五位谬思女神串连整篇故事，这也是他第一次用于动画片上。首映会则在纽约举行，之前迪斯尼买下四十二街上一座近百年历史的阿姆斯特丹戏院将其重新装潢，四十二街原本是纽约的风化街，但在迪斯尼进驻之后，戏院、购物中心将先后设立，风化四十二街终于走进历史，此次【大力士】首映，整条街立刻陷入嘉年华式的欢愉之中，除了举办全世界运动明星的致敬典礼之外，还把迪斯尼乐园里有二十五年历史的电子花车游行搬来此地表演，这也是此游行第一次搬出乐园外。奥斯卡记录：获得奥斯卡最佳歌曲提名﹙“GotheDistance”﹚花木兰V:X英文名称：Mulan埃德蒙顿,Edmonton$A'i/?3_1Q2`#H(E上映时间：1998年06月19日片长时间：约