XXXX-XXXX年中国电视媒体产业深度评估及投资前景预测报

2010-2015年中国电视媒体产业深度评估及投资前景预测报告中商情報網訂購電話0755-25407713254072952540729625407397251933912010-2015年中国电视媒体产业深度评估及投资前景预测报告【关键字】：电视媒体电视媒体行业调研运营现状企业竞争投资咨询IPO报告【出版日期】：2010年3月【报告页码】：640页【图表数量】：120个【报告格式】：PDF电子版或纸介版【交付方式】：Email发送或EMS快递【中文价格】：印刷版6500元电子版6500元印刷版+电子版6800元【报告编码】：SS【订购电话】：0755-2540771325193391254072952540729625407397中商情报网【报告描述】：在经历了2008年汶川大地震、北京奥运会、雪灾等一系列大考验之后，2009年的中国电视媒体进入了革新之年：电视频道竞争日趋白热化的环境下，改版成为了2009年国内电视台寻求创新与突破的重要方式、“制播分离”在2009年再次成为广电寻求根本性体制创新和实现“做大做强”目标的产业突破口。2009年中国电视在标高升级换代上加快了步伐。2009年国内电视台之间的竞争态势虽然说依旧是剑拔弩张，但在激烈的竞争之外，2009年我们也看到了令人欣喜的一面，那就是电视台之间的合作与联动比往年更加频繁，合作的阵容也更庞大2009年，中国电视事业继续稳步发展。从收视情况分析，全国电视观众的人均收看时间大幅上涨。同时，中央电视台继续占据全国三分之一强的收视份额，在高端观众中的影响力更是不断提升。全国电视观众收视时间增长明显、中央电视台占据全国三分之一强的收视份额、全国份额超过1%的大频道减少1个，中央电视台保持在12个。从2009年全国各级电视媒体市场份额的分布来看，中央电视台平均市场份额33.88%，占据了全国三分之一强的市场份额；省级卫视平均市场份额29.62%，占据不到三成的市场份额；地面频道等其他频道收视份额最高，平均市场份额达36.51%。2010年电视媒体市场上的竞争态势仍将激烈、地方卫视联合抗衡央视的局面会进一步加剧。各主要卫视电视媒体广告市场份额预计均有所突破。而从长远来看，近年来网络媒体等新媒体势头迅猛，给传统电视媒体的主导地位带来了巨大的冲击，短期内传统电视媒体的主导地位是否会被改写？电视媒体在网络环境下应该如何发展，如何制定战略？都是迫切需2010-2015年中国电视媒体产业深度评估及投资前景预测报告中商情報網訂購電話0755-2540771325407295254072962540739725193391要我们去思考的。本研究咨询主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局、中国广播电视协会、国内外相关刊物的基础信息以及电视媒体行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界电视媒体行业整体发展大势，对中国电视媒体行业的发展情况、经济运行态势、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来电视媒体行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了电视媒体行业今后的发展与投资策略，为电视媒体生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。报告目录第一部分行业发展分析第一章国际电视媒体产业分析1第一节国际电视媒体管理理念与模式创新1第二节全球华语电视媒体的发展综述8一、国际华语电视媒体的起步8二、日本华语电视媒体发展面临的阻碍8三、华语电视媒体全球化发展的路径探讨8四、海外华语电视媒体的生存困境及突围策略9第三节美国11一、美国电视工业发展综述12二、后管制时代的美国电视媒体集中度分析16三、美国电视行业将变革收视率统计方式19第四节英国20一、英国电视媒体的竞争形态20二、英国电视媒体的生存状态20三、英国电视媒体的广告经营概况21第五节澳大利亚23一、澳大利亚电视业23二、澳大利亚数字电视现状及发展历程27三、澳大利亚电视行业将在Hulu重点扩张322010-2015年中国电视媒体产业深度评估及投资前景预测报告中商情報網訂購電話0755-2540771325407295254072962540739725193391第二章中国电视媒体产业分析33第一节2006-2009年中国电视媒体产业发展概况33一、2006年中国电视媒体发展状况回顾33二、2007年国内电视媒体业经历高压监管35三、2008年我国电视产业发展综述37四、2008年中国电视行业发展关键词39五、2009年电视媒体革新之年44六、2009年新政下的电视媒体变局49七、2009年中国电视媒体热点理论研究情况分析55八、新媒体给电视媒体带来的新商业模式61第二节网络时代传统电视媒体的发展63一、网络的优势何在63二、网络是手段，不是信息传播方式的终结64三、网络时代电视媒体的发展65四、电视媒体与网络媒体融合发展前瞻69第三节电视媒体推介会分析74一、2008年电视媒体推介会亮点解析74二、2008年电视媒体推介会存在的缺陷75三、电视媒体推介会的制胜策略探究76第四节电视媒体的跨媒体合作现状及对策77一、跨媒体合作模式的产生78二、跨媒体合作模式存在的不足78三、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策79四、深港联手打造跨区域跨媒体合作新模式81第五节电视收视率的相关分析83一、影响电视收视率的四大因素浅析83二、电视媒体的收视率面临的不足89三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标90四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系92第六节电视媒体产业存在的问题与对策93一、中国电视媒体产业思考93二、电视媒体的大众化发展态势与路径选择98三、电视媒体可持续发展的关键在于人才99四、突发事件中电视媒体的应对机制探索99五、重塑电视媒体公信力的策略分析1042010-2015年中国电视媒体产业深度评估及投资前景预测报告中商情報網訂購電話0755-2540771325407295254072962540739725193391第三章电视新媒体行业发展分析108第一节移动电视媒体的价值剖析108一、媒体发展的时代背景解读108二、各种媒体的市场价值分析109三、移动电视新媒体全效传播特征透析109第二节移动电视新媒体的发展现状110一、多媒体竞合时代的移动电视生存法则110二、地铁电视媒体的经营思路分析113三、车载移动电视媒体的运营思路探讨115四、2010中国公交移动电视发展十大趋势119第三节数字电视媒体的发展123一、世界数字电视产业发展浅述123二、中国数字电视发展现状研究124三、我国发展数字电视产业的政策环境128四、我国数字电视产业发展的优势剖析130第四节手机电视媒体的发展132一、我国手机电视产业链解析132二、中国手机电视产业发展现况135三、探索我国手机电视的商业运作模式136四、立足核心技术推进我国手机电视产业发展138五、未来手机电视市场规模预测141六、手机电视的五大猜想143第五节IPTV市场发展现状148一、国内IPTV市场发展的特点透析148二、IPTV与数字电视抢占市场用户“付费”陷入瓶颈150三、2008年中国IPTV市场回顾154四、2009年中国IPTV市场发展形势分析155五、中国IPTV的市场运作模式详解158六、解析：2010年IPTV的“竞合之年”163第二部分产业链分析第四章电视栏目的制作与发展171第一节电视栏目发展的基本概述171一、浅谈电视栏目创新1712010-2015年中国电视媒体产业深度评估及投资前景预测报告中商情報網訂購電話0755-2540771325407295254072962540739725193391二、频道竞争时代的电视节目编排策略172三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略176四、新创电视栏目的成功要素探讨179五、电视节目的惟收视率论需要重新评估181六、主持人对品牌电视栏目的影响182七、电视新闻栏目品牌的成长战略186第二节女性电视节目188一、中国女性电视节目形成与发展的三个阶段188二、中国女性电视节目的困境分析190三、中美典型女性电视节目比较评析192四、我国女性电视节目的生存路线分析194五、中国女性电视节目的出路197第三节讲坛类电视栏目198一、讲坛类电视栏目的火爆发展198二、讲坛类电视栏目发展的条件199三、电视讲坛栏目逐步进入发展滞后期202四、讲坛类电视栏目的困惑与出路202五、电视讲坛栏目的未来思考211第四节电视选秀节目212一、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因212二、我国各大卫视频道选秀类节目运作现状解读218三、2009年我国电视选秀节目风光不再219四、我国电视选秀节目的未来出路思考219第五节谈话类电视栏目222一、电视谈话节目定义223二、电视谈话节目的基本类型223三、国内电视谈话节目困局剖析226四、深入分析中国谈话类电视节目的传播特性229五、我国电视谈话节目的出路思考232第五章电视媒体广告市场分析235第一节电视广告发展历程及特征分析235一、中国电视广告产业发展历程分析235二、电视广告的分类及优缺点238三、电视广告的语言特点分析241四、视觉文化环境下电视广告的发展2442010-2015年中国电视媒体产业深度评估及投资前景预测报告中商情報網訂購電話0755-2540771325407295254072962540739725193391五、电视广告的审美特性分析247第二节中国电视广告市场发展分析252一、中国电视广告竞争新格局252二、2009年电视媒体广告增幅最高平媒放缓256三、中国电视广告市场发展的特点解析257四、中国移动电视广告市场规模分析258五、2010年电视广告市场媒体方变动趋势260六、2010电视广告市场缓慢增长新产业渐崛起264第三节电我国省、地市级电视媒体广告市场现状及未来发展趋势265一、近年来我国广告媒体发展概况265二、我国省、地市级电视媒体广告市场发展现状及特点266三、促进省、地市级电视媒体广告市场发展的主要因素269四、我国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势270五、结论271第四节电视媒体的广告影响力评价271一、媒体影响力评估办法简介271二、影响力评估指标的建立272三、模型的使用与评估方法273四、电视媒体广告影响力的评分等级探析274五、媒体矩阵与广告传播的适配性275六、电视媒体影响力层级划分实例应用275七、媒体影响力与广告传播价值276第五节电视广告市场存在的问题及对策277一、电视广告面临的突出问题277二、电视广告市场恶俗广告泛滥279三、恶俗商业广告形成及发展的原因280四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策283第六节中国电视媒体广告的经营思路探讨285一、电视媒体广告经营方向的转变简述285二、浅析电视广告的经营环境286三、探索正确的电视广告经营策略289四、2010年电视广告经营的五大趋势291第六章电视媒体的运营与盈利297第一节电视媒体的品牌运作297一、电视媒体品牌价值的深入剖析2972010-2015年中国电视媒体产业深度评估及投资前景预测报告中商情報網訂購電話0755-2540771325407295254072962540739725193391二、电视媒体的品牌资产管理策略探究299三、以品牌价值促进电视产业发展301第二节我国电视媒体经营现况及策略303一、“播出季”运营模式对我国电视业和广告业的影响303二、目前中国电视媒体经营中存在的问题308三、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义312四、电视媒体的和谐经营模式的构筑314五、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针318第三节透析电视媒体的成本核算与管理319一、“成本核算”问题的提出319二、现实的需求与差距320三、应