网络广告策划精编5篇

参考资料，少熬夜！网络广告策划精编5篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“网络广告策划精编5篇”文档资料，供您学习参考，希望此文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们吧！网络广告策划书格式范文1hrmrecruitmentplanning1(1)．企业企原业来原所面来对市的市场场观，？点市的场的分特析性？与市评场的价规。模（2）企业原有市场观点的评价，？机会与威胁？优势与劣势？主要问题点？重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场，3、企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，三、产品定位策参考资料，少熬夜！略1．对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价，2.产品定位策略。（1）进行新的产品定位的必要性？从消费者需求的角度？从产品竞争的角度？从营销效果的角度（(3)四2新、）的对定广产位告品的定依诉位据的与求表优策述势，，略1．广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，3.诉求方法策略。(1)诉求方法五、广告的表述，(2)诉求方法表现策的依据，略1．广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据，2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明，3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质，六、广告媒介技咕1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域，3．媒介的类型；4．媒介的选择，？媒介选择的依据？选择的主要媒介？选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，参考资料，少熬夜！7．广告发布频率策略第一三、部分广广告告目计划标二、广告时间？在各目标市场的开始时间？广告活动的结束时间？广告活动的持续时间三四五、、、广广广告告告的的的目诉诉标求求市对重场攻点六、广告表现1．广告的主题:2．广告的创意，3．各媒介的广告表现，？平面设计？文案？电视广告分镜头脚本各各媒媒介介广广告的告制的作规要格求七、广告发布计划1．广告发布的媒介，2．各媒介的广告规格，3．广告媒介发布排期表:八、其他活动计划1．促销活动计划，2．公共关系活动计划，3．其他活动计划，九、广告费用预算1．广告的策划创意费用:2.广告设计费用，3.广告制作费参考资料，少熬夜！用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用第四，部分:广7、告活费动的用效果总预测额和监:控一、广告效果的预测:1．广告主题测试，2．广告创意测试，3．广告文案测试，4．广告作品测试，二、广告效果的监控:1．广告媒介发布的监控，2．广告效果的测定，附录1/3：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。1封(资讯调．市场调查问卷．市场调查底略查报访谈提参考资料，少熬夜！纲．市场调查报告：)。告我们不可能完全去了解供求信息-政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的判断。资讯调查报告一般的结构是：1．与投资项目相关的社会经济环境分析:（1）政策环境（2）金融环境（3）产业分布特点（4）所有制结构特点（5）集团购房与私人购房比例（6）流通环境（7）---2．该区域住宅开发总量分析:（1）各住宅分区开发量理状（2）各住宅分区开发量走势（3）各住宅分区开发量前景分析3．该区域商品住宅消化总量分析（1）历年商品住宅消化总量的主要贡献率（结构分析）（2）商品住宅消化总量现状（）商品住宅消化参考资料，少熬夜！总量前景分析4．该区域不同类型房地产需求量与现状分析（1）商业（商场）类地产需求量与现状分析（2）办公楼类地产需求量与现状分析（3）住宅类（高层、多层、别墅）需求量与现状分析（4）酒店类地产需求量与现状分析5．该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析（1）豪宅类市场需求量与现状分析（2）普通类市场需求量与现状分析（3）经济适用型类市场需求量与现状分析（4）福利类市场需求量与现状分析（产权/租赁，一手、二手、三手市场）6．该区域明星楼盘分析（住宅市场）:（1）历年明星楼盘界定（2）明星楼盘的分布及结构分析（3）明星楼盘的主要营销特点（4）明星楼盘的参与者与制造者（5）明星楼盘的溢价（6）未来明星楼盘的充要条件7．该区域畅销楼盘分析（住宅市场）:（1）畅销楼盘界定（2）畅销楼盘营俏特点（3）畅销楼盘畅销原因分析8．该区域滞销楼盘分析（住宅市场）:（1）滞销楼盘界定（2）滞销楼盘分布及结构分析（3）滞销楼盘的营销特点（4）滞销楼盘的参与者及损价（5）如何避免落入滞销楼盘9．该区域最受欢迎物业类型分析（住宅市场）:（1）最受欢迎物业界定（2）该区域最受欢迎物业比重及分布特点（3）该区域最受欢迎物业营销特点（4）该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点（5）如何加入该区域最受欢迎物业阵营10．该区域文脉状况分析（居住文化:（1）该区域居住构筑物的演变与主因分析（2）该区域居住构筑物的文化归类（）未来参考资料，少熬夜！该区域居住构筑物的文化延伸11．该区域住宅租金水平分析:（1）该区域住宅均租水平总体分析（2）该区域住宅租金回报率分析（3）该区域住宅租金及租金回报率预测（4）该区域住宅租金对区位优劣的影响12．该区域住宅市场空置率分析（1）空置率界定（2）该区域商品住宅总空置率分析（3）该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析（4）该区域商品住宅空置率的结构分布（5）该区域商品住宅未来空置率走势13注----[[[[房产策策策酒划划店实实划]深战战实]战圳]广]百长告广2/3．：由于该开发区项域目不住同，宅问卷市内容参考资料，少熬夜！场不尽消相费同，者问卷分内容析略仕达寿策红劲划告树面西岸广广告写告策作书策划划标模书书准式书策得划---[[[策策饮划划料食实实品战战]]]奇“清花力爽河洗巧啤衣克酒粉力广广”广告告告策策策划划划参考资料，少熬夜！书书书-[饮料食品]“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（二）-[饮料食品]“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（一）----[[[[策创医划意药电实文保信战案健企]]]广斯划烟告达]草策广划舒告书南一策的京份划一市广书般场的模广告基式告策本（策划内一划容）书书-[电信企划]中-[糖酒营销]“小-[策划实战]移动梦网广告策划书国移动通信麦王”啤酒的3/3企业形广告策象广划书告策划（全案书）诺基亚网络广告策划书2网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：网络广告策划过程大体上可以分为一下几个方面：一、确定网络广告的目标：广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的参考资料，少熬夜！认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。二、确定网络广告的目标群体：也就是说确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。三、进行网络广告的创新及策略选择1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。2、简洁的广告信息；网页教学网3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣；网页教学网4、合理安排网络广告发布的时间因素。5、正确确定网络广告费用预算：6、设计好网络广告的测试方案四、网络广告的发布渠道及方式（主页形式，免费email形式，网络报纸和杂志等。）诺基亚n85网络广告策划书前言诺基亚是移动通信领域的全球领先者，于1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处。凭借其丰富的经验和创新的技术，以及产品和解决方案的用户友好特性、可靠性和高质量，诺基亚不仅成为世界移动电话的领导供应商，同时也是移动与ip网络的领先提供商。诺基亚的成功主要归功于其强调和注重产品创新、客户满意的独特的企业文化，并通过创造高度信任、独立自主的环境，为员工提供个人与职业发展的机会来激发员工的潜能。随着3g时代的来临，诺基亚才推出了不少新的产品以适应市场的需要。n85正赶上了上了3g时代，并以一种新的形象、新的概念上市。第一部分市场分析一。营销环境分析1、手机市场总体规模及消费态势根据dataquest公司公布的最新统计数据，在2014年的第一个季度之后，中国手机用户以5170万超越日本的5110万，排名亚洲第一，世界第二。诺基亚对中国市场的预测是：到2014年，中国的手机用户将会从2014年的6800万增至亿，手机的更新率将从1999年的10％增至15％。中国手机市场的巨大潜力可见一斑。3、市场上居于主要地位的手机品牌诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大巨头占据了手机市场的多数份额，合计达到82％。其中，诺基亚与摩托罗拉之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。爱立信主要在上海占据了较大的市场。此外，这三大巨头各自的细分市场各有不同：爱立信较受年轻参考资料，少熬夜！人和低收入者欢迎，摩托罗拉受25岁以上和中高收入者喜爱，而诺基亚则较多25－34岁和低收入、高收入者购买。二。消费者分析随着技术的进步，手机产品已由几年前单纯的通话功能扩展到有短信、网络、提醒、字典等等多种功能，品种上新增加了商务手机等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对手机的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。三。产品分析手机昵称n85手机制式3g支持频段900/1800/1900/2100mhz网络连接gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa操作系统symbians60第五版标配电池1200mah查看手机电池报价手机通话时间gsm-540;wcdma-270;voip--540分钟 手机待机时间gsm-363;wcdma-363;wlan-172小时铃声类型可选mp3、wav、aac或和弦midi铃声等格式标配诺基亚电池（1200mahbp-5m），小型旅行充电器ac-4，诺基亚音乐耳机hs-44/ad-44，microsd存储卡（储容量可能因地区而异），诺基亚usb数据线dke-2，包含诺基亚pc套件和附加应用程序的cdrom光盘，《用户手册》上市日期2014年06月2、产品设计分析1、整个手机是塑料做成的，会反光但是还是会沾指纹，但没n96、n78沾得那么厉害。2、绝对一流的滑盖机，比起n95的滑盖要结实很多，不会有“松”的感觉，nokia的滑盖技术进步了！3、按键属于大按键，跟n95差不多，比起n82、n78好得多。4、基本上外形结构跟n95、n96差不多，是双面滑盖，虽然n85比n95薄，但n85的滑盖的上层比n95来得厚。5、荧幕跟n95一样大，但小过n96、n958g?重点荧幕改变：采用oled技术，不再是tft，所以颜色会比较鲜艳比较亮眼。6、双立体喇叭都在右边，nokia比较新的n系列手机都这样，n82、n79，很奇怪，据说是专为了横屏看影片时设计的四。企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位诺基亚是中国手机市场三巨头之一，拥有30％的市场占有率。（二）企业的竞争对手摩托罗拉凭借23％的市场占有率名列手机市场第二品牌，成为诺基亚最具实力的竞争对手（