网络规划方案【5篇】

网络规划方案【5篇】为了满足您的需要我分享的“网络规划方案【5篇】”，我希望这些分享能够让您感受到自己并不孤单有人能够帮助您。有变化才需要做计划，有了计划才知道有问题，对于想要尽快达成的工作任务。我们应当根据自己实际情况制定方案，方案可以更有效的弥补工作当中的不肯定性和变化带来的问题。网络规划方案【第一篇】一、传播背景（一）c2c的传播背景：随着互联网的快速发展、企业之间竞争的日益激烈以及消费者对流行网上购物潮流的追求与需求，促使企业展开了自身的c2c业务，而不断发展的c2c平台也刺激了网商群体的迅速发展。导致c2c成为我国网上购物的主要形式，已经逐渐成为企业之间在网上竞争的主要手段。因此，想要自己的网店在众多竞争对手中脱颖而出绝非易事，必须要求网商对c2c传播背景等多方面的熟悉掌握与了解。（二）服装行业的传播背景：随着日益激烈的市场竞争，导致各种各样的，多姿多彩的，不同季节的，不同场合的等不同种类、不同样式的服装的上市以及营销手段和方法的层出不穷，加大了服装行业的竞争。因此，了解服装行业的背景，有利于企业了解市场动态和人们的需求，从而能及时的采取措施和方案（三）网店的传播背景：随着越来越多的消费者对网上购物的需求与喜爱，促使网上购物的迅速发展，竞争日益激烈；同时也促使网商群体的迅速发展，使网上商品几乎覆盖了人们物质生活和精神生活等各个领域。因此，了解网店的传播背景等信息对于网商能否取得优势地位起着不可忽视的作用。二、传播目标1、网店的传播目标：让消费者充分了解我们网店的服装特色、质量、款式和价格等方面，提高网店的宣传度和知名度和信誉度。让消费者品评我们店里的商品，根据品评采取措施和方案，保证网店的信誉度不断提高，同时保持网店的不断发展。2、广泛覆盖网上使用用户，拉动产品销售增长正确引导网上用户方向，推动网店形象的塑造与发展三、网店分析（一）、存在的问题1、自主创业使我们缺乏资金、经验:寻找可以入股的合作伙伴，扩大店面及其经营，多看一些成功知名网店的案例，了解其成功的方法、途径及其积累的经验，来补充自身的不足。2、没有固定的货源、经营渠道和经营模式，增加经营成本：寻找符合自身需求的、物美价廉的货源，并根据店铺本身的优势与劣势和积累的经验来采取符合网店自身发展的经营模式，而且不断完善通过网店经营发展而形成的经营渠道，使其更符合网店自身的需求。3、网店的宣传度、知名度、信誉度还不够高：通过广告、问卷调查等手段加大宣传力度来提高宣传度；通过网店的优质、效率、良好的态度服务来提高网店的信誉度；两者结合来提高网店的知名度。（二）、网店的SWOT分析1、优势1网店经营能力、服务质量、商品质量较高，几乎不存在因大小不适等问题而引起的退货问题，降低了成本，增强了竞争优势。2拥有广大的、潜在的消费者，随着网店的宣传度、知名度、信誉度的提高，使网店能够吸引到更多的消费者，不近使网上市场不断扩大，还为网店商品的销售提供了广阔的人流。（3)服装网店等小网店更容易运用互联网来拓展企业经营空间，改进企业的服务，进一步提高网店的经营管理水平。2、劣势1自主创业导致资金缺乏、经验缺乏2没有固定的货源、经营渠道及其经营模式，增加经营成本3网店的宣传度、知名度、信誉度还不够高3、机会(1）国家近年来对网店等一系列的优惠政策和优惠待遇(2）电子商务的快速发展、市场的不断扩大为我们的发展带来了机遇3服装企业虽竞争激烈，但良好发展的行业优势仍然为我们带来了发展机遇4、挑战1消费者的认可程度还比较低，大都希望看到实物2服装市场不断趋于饱和，使具有货源优势的服装网店商品价格较低（三）确定核心的传播点1、注重宣传我们网店服装的特色、质量和款式2、注重宣传我们网店的服务特色、网店的工作和服务效率3、注重宣传我们网店的优质服务，进而宣传网店的.信誉度和知名度（四）确定目标受点1、宣传网店的服装特色、质量、款式和价格等2、提高网店的宣传度和知名度和信誉度3、采取措施和方案，保证网店的信誉度、知名度不断提高，同时保持网店的不断发展四、策划与构思1、根据网店的商品、服务、销售建立帖子和知道，通过网友的提问和评论来找出并完善自身的不足。2、确定网店的宣传和策划背景3、根据服装企业的发展形势细分市场4、将市场进行定位5、进行网店的SWOT分析6、制定网店营销、宣传等方面的策略，并将其进行整理组合7、进行项目实施的预期效果8、制定网店的监控与控制9、通过一系列步骤的实施做最后的总结，给予评价网络规划方案【第二篇】为了促进消费，提升网店销售额，在通过前期的淘宝页面的改版，产品的归类，细节图片的增加，完善产品描述的售前工作后，通过调查和网上搜集，网店促销手段无外乎满就送、包邮、抵价、赠送等形式，其他各式各样的促销方式也是通过此类基础手段上衍生，经过归纳主要促销方式可归类为三点：刺激购买、促进多买、激励再买。所以结合我们慎德堂实际情况和产品构架以及可操作的最低折扣，同时制定本促销方案，用于配合新版面同时发布。详细说明以及具体操作如下：一、刺激购买1、特价：节假日、店庆等时间段，定时定量推出部分产品（除红星宣纸外），作为特价产品销售，享受X折优惠。2、秒杀：不定期推出库存量大的产品，在规定时间段统一发布，享受X折优惠，通过秒杀页面促进密集购买。3、抽奖：在年末以及店庆等特殊时间，通过购买商品获取抽奖资格，奖励为抵价券、返现等二、促进多买1、满就送：在本店购买商品总价达到X元，就送价值X元的抵价券一张，每次使用限用金额不超过X元，并于本年度过期作废。2、包邮：在本店一次性购买商品总价超过X元，即可享受包邮服务（规定区域限制、特殊产品限制），包邮同时不附带抵价券赠送活动。3、赠送：在本店购买指定商品即可收到掌柜赠送的精美小礼品一份，如购买颜料总额达到X元，即可免费赠送调色板一块。三、激励再来1、红包：特殊时间，如店庆、年终等，统一于某个时间点，开设派发红包活动，红包内含商品包邮、抵价券、少量会员资格。2、积分：全年累计积分，年终积分达到X数量后，即可免费升级为会员，享受会员待遇，或者用于低抵价商品，与抵价券功能相同，但不得同时累计使用。3、会员：一次性购买总价达到X元，或者全年购买总价达到X元，即刻免费升级为会员，会员优惠为除红星宣纸颜料等不打折商品外，全部享受9折优惠及部分商品包邮特权，并可参与抽奖、积分红包等本店所有活动。网络规划方案【第三篇】一、网络购物市场环境分析1网购市场规模2014年4月,中国互联网络信息中心**nic发布了《2013年中国网络购物市场研究报告》。报告显示，2013年网络购物市场平稳较快发展，市场潜力巨大。表现为:一方面,网购交易额在社会消费品零售总额中的占比越来越高;另一方面,网购用户相较于网民的渗透率高达%,增长速度高出网民增速个百分点。截至2013年12月,我国网络购物用户规模达到亿,较上年增加5987万,增长率为%,使用率从42.9%提升至%。网上购物用户规模的迅速扩大，为网上购物市场的发展奠定了良好的用户基础，释放了巨大的市场潜力。2网购用户特征1》网购人群分析女性网民已成为网络购物的活跃群体，其在网络购物用户中的份额已经超过男性，并逐渐增加。口碑营销和搜索营销是拓展网络购物市场最有效的手段。%的网民是通过亲朋好友推荐知晓购物**的，用户在网购决策时最关注的外部信息是网上买家评论（43.3%）。在浏览产品时，%的用户使用通用搜索引擎，%的用户使用**搜索6%。2》网购商品分析网购品类规模:鞋服依然最热服装、鞋帽是网购市场上最受欢迎的销售品类，占消费者的%。其次，日用百货和计算机、通信数码产品及配件占45%1%和%。鉴于用户对服装鞋帽的巨大需求，垂直电子商务拓展了服装鞋帽的品类，争夺最大购买潜力的品类市场。3》网购场景分析可以看出，基于不同终端的特点，网购用户使用不同终端的场景会有所不同4》网购消费金额分析在消费金额方面，ictr中国网购行为调查数据显示，最近六个月，中国网购用户的平均月网购消费金额为元，占他们平均个人月支出（不包括购房、购车支出）（下同）的%，而从细分人群来看，一线城市的高、中、低收入人群的网购消费金额有所不同，从绝对值来看，网购消费金额与用户的收入水平成正比。但从网购金额占个人月支出的比例来看，高收入人群的比例最低。这主要是因为高收入人群的购买力很强。除了**消费，他们在**下的消费力也很强。5》用户选择网购的首要原因在网购决策过程中，%的用户认为**因素是他们选择网购的首要原因。而我国主流网购用户为中低收入人群，他们对商品**变动较为敏感，因此低价**策略仍将有非常良好的市场效果。将网购更方便快捷、网上商品样式多作为选择网购首要原因的用户分别占比%和%，表明物流配送服务的提升、**商品品类的拓展应成为**运营的重点。在购物前，近70%的网购用户会直接去购物，获取产品信息。一方面**商品种类繁多，为用户提供了足够的选择空间；一方面，购物**中的用户评价功能可以帮助用户获得更多真实的产品信息。6》潜在网购用户不在网上下单的原因对比我国网购用户购买的商品种类与潜在网购用户查询过的商品种类，数码、通讯、it产品以及小家电为潜在用户网上查询的重要品类，用户查询比例分别为%、%、46.9%和%，而潜在用户只进行查询，没有直接在网上下单，这与上述商品的高单价有关。服装鞋帽箱包类、化妆品及护理类、家居百货类、图书音像类、食品保健类和礼品玩具类商品，潜在用户查询比例与网购用户购买比例均较高，表明互联网已成为消费者获取上述产品信息和购买商品的重要渠道。担心商品的品质与购物**信誉是潜在网购用户只在网上查找信息但不直接下单购买的首要原因，用户比例分别为%、%。其他原因包括送货慢、客服咨询不方便、网购登记和购物流程复杂等。1、市场分析·产品市场2014年4月,中国互联网络信息中心**nic发布了《2013年中国网络购物市场研究报告》。报告显示，2013年网络购物市场平稳较快发展，市场潜力巨大。表现为:一方面,网购交易额在社会消费品零售总额中的占比越来越高;另一方面,网购用户相较于网民的渗透率高达%,增长速度高出网民增速个百分点。截至2013年12月,我国网络购物用户规模达到亿,较上年增加5987万,增长率为%,使用率从42.9%提升至%。网上购物用户规模的迅速扩大，为网上购物市场的发展奠定了良好的用户基础，释放了巨大的市场潜力。网购品类规模:鞋服依然最热服装、鞋帽是网购市场上最受欢迎的销售品类，占消费者的%。其次，日用百货和计算机、通信数码产品及配件占45%1%和%。鉴于用户对服装鞋帽的巨大需求，垂直电子商务拓展了服装鞋帽的品类，争夺最大购买潜力的品类市场。基于以上述据合我们现有的资源，竞争日用品消费领域是我们的首选。其他领域将根据发展情况进行调整。·差异化区域性：我们的客户群主要面向商丘本地客户。同城快递：货源渠道：·竞争情况目前商丘本地做线上购物**的就只有京港百货和天聚网，货源都是**于京港百货实体店，但线上这块没怎么去做，线上线下没有很好的衔接。·受众人群本地18-35岁的学生和白领使我们的主要消费群体。35-50岁的家庭类型负责购买柴火、大米、油和盐2主题：聚商o2o购物节一站式购物活动主题必须简洁、清晰、吸引人。例如，活动的主题相当于一家商店的招牌，这是吸引顾客的关键。一般来说，要突出活动的卖点，如免费参与、免费赠送、**等。清楚地告诉顾客这个活动是关于什么的，为什么我要参加它？3、活动目的：提升聚商网的人气，同时搭配相应的**商品，让消费者体验线上快速购物及快速送货的购物方式。一般来说，网上活动的目的无非是两个方面，一是增加销量，二是提升品牌知名度。但两者之间有一个重点，我们需要把握主要目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。4、活动时间：暂定即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，一般来说不宜超过1个月。5、活动平台自有平台：依托现有平台聚商网，做一个特别的活动来推广这个活动。公共平台：利用微博、微信、博客、分类信息**、**群、短信**、邮件**等方式进行推广。6、活动形式1确定几款不同种