上市策划方案（实例）5篇

上市策划方案（实例）5篇为了使自己在自己的工作岗位上更加出色，那么，下一份工作计划就需要我们好好制定了。工作计划能让我们清晰自己的定位，知道怎么写工作计划吗？您可以读一下网友分享的“上市策划方案（实例）5篇”，感谢您的参阅。上市策划方案篇1发展取决空间·务实成就未来奇瑞a520产品发布计划（方案）策划执行机构：南宁非凡营销策划****引言：作为中国人自己所拥有的第一个汽车品牌，讨论奇瑞汽车会不会成为“中国的丰田”的日子已经成为过去时。随着自身的不断完善和进步，奇瑞汽车的发展壮大指日可待。对此，我们可以做到的，是认可、期待与感激。【背景】奇瑞a520在今年四月上海国际车展上一亮相，因其靓丽的外观及高配置吸引了无数追随者的目光，作为今年唯一一款备受期待但尚未上市的新车，奇瑞a520的上市时间一直是中国车市关注的焦点。2005年初，奇瑞以激昂05揭开05年中国车市连台大戏的序幕，其中奇瑞**的**一举到达消费者心里底线，从而为奇瑞树立起轿车行业的价值标杆的领导者地位。今天，奇瑞将再次以a520首发06中国车市，为新年车市开锣。奇瑞a520，作为中级轿车市场的新生势力，其外观设计时尚稳重，低油耗强动力都使得它具备了强大的实力挑战“新三样”，抢占中级轿车市场。奇瑞a520同时也是奇瑞a5系的首发车型，它将搭载“同步天下，独步中国”的acteco发动机，搭载1.6l的a516将在几个月内上市，从而进一步丰富a5系列产品线。目前已有几十辆a520在芜湖已经投入出租车运营，从实际使用结果来看，其表现令人满意。2.01版城市综合油耗在8l左右，这无疑为其追求06车市增添了不少砝码。【活动时间、地点】1南宁：2006年1月15日至17日；南宁市友爱路31号奇瑞汽车广西机电专营销售服务店；青秀山高尔夫球场公路22006年1月19日至20日；（待定）三。桂林：2006年1月21日至22日；（待定）4玉林市：2006年1月23日-24日；（待定）【预期目标】1奇瑞a520产品上市的消息广为流传，吸引了更多的目标消费群体参与活动。2加深奇瑞a520产品在消费者心中的印象。三。增强员工对公司的信心。4从而使后来者抢占先机，成为同类产品的又一匹黑马。【活动主题】发展取决空间·务实成就未来【活动目的】1内部作用：举办本次上市活动，可以增强员工对公司的信心，增强公司凝聚力。2、对外作用：此次上市活动的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的新产品上市情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象；同时，我们也可以利用这个机会与**进行更多联系；扩大在行业内的知名度。【前期准备】一、贵公司需要提供的资料：1公司，产品简介：我们将利用贵公司提供的信息来设计和制作本次活动所需的广告。2组织机构图：活动期间便于我们与贵公司沟通和联系。3、贵公司出席上市活动的人员名单（包括所有人员的姓名和职位）：我公司会以此来制作出席人员佩带的胸花和活动中所用的桌牌等必须品。4.邀请嘉宾名单：我们将以此为客人制作物品参加上市活动。5、拟邀请的**名单：贵公司可以提供给我们拟邀请的**名单，我公司也会利用我们的优势提供拟邀**参加。二、我公司需要完成的工作：1、活动策划书的撰写：对于活动策划书的制作，我公司会在工作人员的通力合作下，将贵公司的新车上市活动策划的更有新意，更加别具特色，以使我们制定的目标完成的更加精彩。2、活动执行流程：在活动日当天，我们的活动执行流程会详细到每一分钟，我们力求做到充分的准备，“不打无准备之仗”，这一活动流程会让贵公司的相关人员心里做好充分的准备。三。前期需要制作的产品（如传单、场地布置效果图、礼品等）：向贵公司展示我们活动场地布置效果图。4、**计划书的制定：我们在上市活动筹备过程中，为了让更多的用户知晓上市活动的信息，我公司建议选择一些**进行一定的广告宣传。对于**的选择、广告创意、广告制作、广告发布，我们将向贵公司提交**交货计划。5、活动场地的选择与联系：由于本次活动属于多日跨市活动，事先将活动场地的使用事宜协调好，是前期准备工作必不可少的环节。【活动现场布置】1、外场：详见效果图12、内场：详见效果图2【**投放计划】**的力量是强大的，事件营销活动只要作好了**的宣传计划，往往能达到“事半功倍”的良好效果。本次活动主要将宣传力度放在活动地点所在城市的重点**上，其中包括《南国早报》、广西交通台、南宁时空网这样影响力大，覆盖面积广的**。同时，在各城市上市活动中单独开辟“**试驾日”，让受邀的**记者对“奇瑞a520”有更深层次的了解以便宣传。1南宁：（时间：2006年1月15日-17日）2柳州：（时间：2006年1月19日-20日）三。桂林：（时间：2006年1月21-22日）4玉林：（时间：2006年1月23日-24日）【活动执行流程概述】场地布置：（每个活动城市第一个活动日前一天）上市仪式：（个活动城市首个活动日上午）08：00—08：30专营店及策划执行工作人员就位准备。08:30-09:00礼仪小姐迎宾，嘉宾签到并登记试驾。09:00-09:02主持人致欢迎词并介绍嘉宾。09:02-09:05主持人邀请领导×××。09:05-09:10主持人邀请两位领导剪彩、红盖帽仪式；工作人员鸣放礼炮8响。09：10—09：20四名车模小姐进行与车造型展示，供**拍照。09：20—09：30主持人宣布“试乘试驾”环节注意事项，并邀请一名销售经理对新车作大致介绍，销售经理可邀请来宾上前做近距离看车，介绍新车特点并回答问题。09:30-12:00，在销售和服务人员的陪同下，受邀**记者试驾。12：午餐和午休时间为00-14:30。（活动举办城市专卖店邀请记者10-18人）14：30-17:00，销售和服务人员将陪同受邀的行业客户代表进行试驾活动。试驾：（个活动城市全天公共试驾）09：30—12：00；14：30—17：00向普通公众开放，销售服务人员做好接待工作，陪同潜在客户进行试乘试驾活动，并记录潜在客户试乘试驾感受，凡是留下心得感受的均派发小礼物一份。【活动日基本工作人员组成】【费用预算】注意：以上预算不包括广告费，广告费可以根据卖方的实际情况进行协商和更改。策划执行机构：南宁非凡营销策划****提案时间：2006年1月1日附件1：现场布置效果图上市策划方案篇2天恩茶语新品上市推广策划案郑州天恩广告策划部一：前言茶，作为中国古老而悠久的饮品，千百年来一直受到人们的喜爱，茶叶也早已融入到了人们日常生活之中，成为不可分割的一部分。中国是个饮茶大国。也是一个茶文化相当浓厚的国家，世界不少国家和地区的饮茶习惯都是由中国传过去的。茶饮具有清新、雅逸的天然特性，能静心、静神，有助于陶冶情操去除杂念、修炼身心，这就是中国茶文化，是千百年来一直受到人们重视和喜爱的魅力所在。二：行业分析1.市场需求趋于饱和，供大于求。中国茶的种类繁多，大约有上千种茶，名茶200多种，由此而来的就是中国目前有8000万的茶农和7万有余的茶企，以致茶业市场需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产能力增长速度，呈现供大于求的特征。2.管理混乱，标准缺失。由于各地茶企和批发市场繁多，导致管理上出现了无秩序性，混乱的局面。同时在行业内没有可以有效监管茶叶质量的标准，假冒伪劣产品层出不穷，一定程度上造成了消费者买茶的障碍。3.企业实力弱，没有品牌意识。我国茶叶企业数量虽多，但多数都非常弱小，规模上亿的企业屈指可数，而且没有能够主导行业发展的企业。2008年，7万家茶企共实现茶叶总产值300亿元人民币，而同年仅联合利华立顿一家茶业年产值即达到230亿元人民币，相当于国内茶叶产值的2/3。我国多数企业还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在各地的同乡和批发商销售。产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺乏品牌意识。目前我国有7万家茶厂，注册了自己品牌名称的还不到1000家。茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。可以说，国内的产业行业是“有名茶，无名牌”。4.行业内茶企的种类。1自建连锁零售终端，经营多品种茶叶，打造零售企业终端品牌。这类企业主要是茶叶连锁零售企业，如吴裕泰、天福茗茶、张一元、元长厚。2凭借自身的实力和独特优势，单一打造一种茶的品牌，例如：八马茶业，安溪铁观音，竹叶青等3具有创新意识和研发能力的企业，将传统的饮茶方式加以改变，效仿立顿品牌模式，走快速消费品模式。三：竞争市场调查1.竞争对手分析天恩茶语主要将台湾的天福名茶作为竞争对手，天福茗是一家生产系列茶品的品牌企业，其店馆结合运营，以先品后售式服务，在国内拥有大量的消费者。再者，天福茗仰仗其完整的茶叶产业链，在价格上有相对其他企业无法比拟的优势，综合上述的种种，天福茗是一个相当强大的竞争对手。如何在无处不在的竞争中取得市场的一席之地，需要天恩茶语独特的品牌定位。2.消费群体分析来自2011年1月5号消费网对15岁至45年龄段人日常饮料选购的一项调查显示：15岁至23岁这部分人群首选是品牌饮料(小瓶装)及水(包括开水及瓶装水)；23岁至30岁这部分人群虽然也是首选品牌饮料及水，但是水的比例明显上升，这部分受访者认为，水比小瓶装饮料更为健康；30岁至45岁这部分受访者日常最主要的饮料就是茶叶，对于那些小瓶装的饮料甚少购买。其中购买者之中男性占70%以上。记者在广州芳村茶叶城及市内的多个茶庄前观察发现，前来购买茶叶的以男性为主，到茶庄买茶的女性一般是帮家里人买茶叶。而在天福等一些连锁茶叶销售店里，女性购买者的比例明显增加，这与天福连锁店多位于商业旺地，而女性喜欢逛街有关。通过上述简单调查可发现，日常有饮用传统茶习惯的大部分是一些25岁以上的人，且男性居多。25岁以下的年轻消费者以“快消”饮品为主。3.市场表现分析每种茶品都会有相应的消费者，一种茶不可能让所有人喜欢。天福茗品牌店销售的茶品，几乎涵盖了各各茶系低中高端茶品，这在一定程度上增加了天福茗的消费者数量。再者天福茗数量众多的连锁店，又决定了天福茗拥有数量众多的消费者。天福茗完整的茶叶产业链，使得天福茗集团具有很大的价格优势，响亮的品牌、数量众多的连锁店、巨大的价格优势，综合上述可知天福茗的市场表现一直都非常好，这也是近年来，天福茗在全国各地大肆扩张的原因。4.消费者评价分析通过市调数据分析，可以得出一下结论：1质量：无论高中低端产品，消费者都给予了较高的评价，可见天福茗的品牌效应发挥了不小的作用2包装：不同价位的包装档次明显不一样，但是整体看起来还是很精美3价格：不同档次不同价，可供选择的余地比较多，相对其他店便宜些4购买地点：处在步行街，专业茶市场等地，便于寻找，方便5.消费者购买行为分析购买茶叶的消费者70%以上的是男性，其余的为女性。男性消费者购买茶叶50%用于自己喝，认为喝茶有利于养生，也更有文化内涵；20%由于送礼；30%的用于公司的商务招待。女性消费者购买茶叶，20%用于自己喝，10%为他人代购，具体用途不详。通过上述数据分析，男性是茶叶的主要消费者，其中自用的占50%，购买茶叶看重的是茶叶的养生作用和本身具有的文化内涵；50%用于招待和送礼，这部分消费者更注重的是茶叶的质量和礼盒的包装。6.消费者需求分析消费者购买茶叶主要用于自己消费，受目前消费者购买实力的影响，绝大部分消费者只能购买中、低档的茶叶，高档茶叶只有部分消费者用于送礼和商务招待才会购买。通过市调数据分析，80%的消费者选择购买中低档茶叶，只有20%的消费者选择购买高端茶叶。普通茶客不会太看重茶叶是否来自原产地，只要滋味不赖，色香味形可以，同样是好茶。-所以如果价格定位偏高，购买力却相对偏低，将会失去80%的消费者，而高端茶的产量每年都很少，需求也少。四：天恩茶语USP定位1.品牌定位天恩茶语作为全新的茶类品牌，应该避开市场上已有的那些强势茶类企业品牌定位，寻求差异化品牌定位，将品牌定位在轻松、休闲、随和等情感上。2.品牌形象定位尝尝天恩的滋味3.消费群体定位喜欢喝传统茶饮品的消费群体，即25岁以上具有一定文化内涵和修养的男性。4