深圳有线电视数字化整体转换的政策和资金准备(PPT53页)6.82MB

整体转换的先决条件天威视讯股份有限公司天威视讯股份有限公司深圳有线电视数字化整体转换的政策和资金准备数字电视整体转换二、整体转换的政策准备三、整体转换的资金准备一、整体转换的认识过程四、体会与思考整体转换的认识过程一、整体转换的认识过程市场化的商业运作对整体平移的观望良好契机难得机遇整体转换的认识过程市场化的商业运作1998年1999年2000年6月2002年10月2003年3月整体转换的认识过程时间销售导入成长成熟衰退特点成熟度低高成本成本高低成本顾客高端用户中间多数利润承担亏损高利润竞争者竞争者少数量稳定开始衰退策略产品一个产品品牌和样式的多样性价格成本加成击败竞争者的价格分销选择性更密更广的分销广告知名度强调品牌区别和利益促销吸引使用者增加对品牌转换鼓励整体转换的认识过程对整体平移的观望国家产业政策是企业可以赖以生存发展的重要资源之一。2003年6月整体转换的认识过程对整体平移的观望初期，对整体“平移”这样一个非市场化的做法，首先反应是“是否可行?”2003年6月整体转换的认识过程成熟度低建设和完善高成本成本高低成本利润巨额亏损高利润价格成本加成物价工作击败竞争者的价格广告建立知名度强调品牌区别和利益2004年3月销售时间导入成长成熟衰退成熟整体转换的认识过程良好契机难得机遇----产业政策因操作实践更加具体和明晰----未来可以预期的市场竞争氛围正在萌芽----技术系统逐步完善，基本型机顶盒产品已成熟整体转换的认识过程良好契机难得机遇在产业政策更加明晰，技术系统不断完善，定价思路逐步明确的前提下，天威公司开始抓紧进行整体转换的准备工作整体转换的认识过程良好契机难得机遇和谐稳定销售时间导入成长成熟衰退行政推动与接受程度资金与成本承受能力成熟整体转换的认识过程良好契机难得机遇行政推动可以动员企业所不能企及的一切社会力量，使广大市民接受；理想的资金供应可以用大规模采购等办法，催熟机顶盒的产业发展，规模降低产品成本。整体转换的认识过程在技术许可的前提下，积极稳妥地实施有线数字电视整体转换，政策准备及资金准备是先决条件。数字电视整体转换二、整体转换的政策准备三、整体转换的资金准备一、整体转换的认识过程四、体会与思考行政手段部委发文原有协议如何解决，法律依据何在？如何与当地政府实际情况相结合？是否会带来市民抵触情绪？硬性转换政策整体转换的政策准备如何破解政策难题？整体转换的政策准备依靠政府，逐个解决，广泛宣传整体转换的政策准备----整体转换工作纳入市政府重大项目工程；----通过物价制定过程，使广大市民对整体转换的政策性和合法性有一个具体的认识。数字电视物价政策地方政府公文整体转换政策准备整体转换的政策准备政府政策性资金支持整体转换的政策准备地方政府公文试点通告试点整体转换的政策准备地方政府公文进场通知地方政府公文切换批复整体转换的政策准备整体转换的政策准备数字电视物价政策科学合理的有线数字电视资费标准是有线数字电视健康发展的物质基础，也是持续发展、优质服务的根本保证。整体转换的政策准备数字电视物价政策？是调价？还是定价？整体转换的政策准备数字电视物价政策数字电视定价有线电视涨价模拟电视涨价，数字电视定价调价整体转换的政策准备数字电视物价政策数字电视价格体系公益性服务价格实行政府指导价增值业务价格实行备案制1、前期准备2、物价听证3、成本监审4、市政府定价定价项目管理（项目工作计划）整体转换的政策准备数字电视定价过程有线数字电视物价制定过程1、前期准备技术准备（产品）市场调查宣传工作成本核算听证报告有线数字电视物价制定过程---技术率先创建数字电视实验室，自主制定机顶盒技术标准，建立了CA同密系统，实现了数字电视系统的稳定、可靠运行。技术准备（产品）18路准视频点播数字电视物价制定过程---服务模拟电视节目20套音频广播节目数据广播服务节目管理功能70套数字电视节目数字电视节目50套模拟电视节目无无无无技术准备（产品）市场调查宣传工作成本核算数字电视物价制定过程1、前期准备技术准备（产品）提出一个合理的定价区间听证报告宣传工作开放演示媒体座谈适当宣传数字电视物价制定过程1、前期准备树立形象电子部队数字电视物价制定过程宣传内容数字电视物价制定过程宣传内容数字电视物价制定过程宣传内容数字电视物价制定过程宣传内容2、物价听证听证代表有普通消费者、经营者、新闻媒体记者、专家及政府公务员运营商演示天物价威数字电视物价制定过程2、物价听证天威公司答疑宣读听证报告听证代表发言主持人总结发言召集媒体单位统一意见数字电视物价制定过程天威公司演示听证会组织程序3、成本监审晓之以理，动之以情，耐心细致，据理力争数字电视物价制定过程4、市政府定价数字电视物价制定过程深圳有线数字电视基本收视维护费标准为：主机28元/月,副机14元/月。整体转换的政策准备政府资金政策税收优惠安排政府贷款贴息数字电视整体转换二、整体转换的政策准备三、整体转换的资金准备一、整体转换的认识过程四、体会与思考整体转换的资金准备如何破解资金难题？资金来源如何解决？投入后成本如何回收？大量投入自负盈亏资金投资测算预计总投资71,800万元，其中：设备投入：43,800万元，网络改造28,000万元（投资明细见表）。项目预算费用万元目标任务（万户）60万户设备投入机顶盒（含卡）39,000前端1,700CAS500数据广播700内容集成平台1,400运营支持系统500小计43,800网络改造HFC网络技术改造28,000合计71,800整体转换的资金准备如何破解资金难题？整体转换的资金准备妥善运用金融杠杆，坚持成本与收入相匹配，构造一个可持续发展的良性循环整体转换的资金准备用户、政府、公司合理分担整体转换的资金准备网络改造资金机顶盒资金用户基本收视维护费整体转换的资金准备网络改造资金机顶盒资金政府专项贴息；税收优惠安排;政府整体转换的资金准备税收优惠安排政府贷款贴息整体转换的资金准备网络改造资金机顶盒资金运营资金的安排；银行贷款；公司数字电视整体转换四、体会与思考二、整体转换的政策准备三、整体转换的资金准备一、整体转换的认识转变数字电视整体转换地方政府是关键公开听证是前提合理定价是保障体会与思考数字电视整体转换体会与思考体制创新是有线电视产业化发展的根，产业运作是整体转换的魂。谢谢！深圳市天威视讯股份有限公司