您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 公司方案 > 商场推广活动方案(案例)【最新4篇】
精编资料,供您参考商场推广活动方案(案例)【最新4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“商场推广活动方案(案例)【最新4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!商场推广策划方案【第一篇】商场推广策划方案篇1:商场活动推广红苹果家居广场活动促销第一部分:活动策划第二部分:活动执行第一部分:活动策划:一、推广目的1、提高红苹果家居在鹤壁消费人群中的知名度,传递红苹果的经营理念,市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息。2、有效阻隔竞争宜佳号的消费人群,让消费者尽量观望家居行业卖场动态,延缓实际购买行为;3、短线:为本项目前蓄积人气和有效消费人群,形成对红苹果的期待,并完成日两日的提前准客户销售,实现终端拦截,实现本次活动销售业绩。4、长线:提升红苹果家居品牌在鹤壁家居市场的层次,奠定品牌在消费者心中的高端品质,拉开与其他竞争品牌的差距,为后期高端借力营销做基础。二、活动主题:苹果红了活动副题:认识红苹果品味红苹果体验红苹果情定红苹果三、活动时间:20XX年11月14日-20XX年11月27日20XX年11月14日—20XX年11月19日(活动广告宣传阶段)20XX年11月20日—20XX年11月26日(活动销售阶段)20XX-11-27(活动收官阶段)四、活动广告宣传策略:1、广告宣传媒介选择电视、报纸、短信群发、DM单、POP、户外广告牌、高档社区宣传位,高端场所宣传位、流动车体广告2、组建红苹果派送团队(针对鹤壁市消费人群,选择合适的社区、广场、公园进行实地派送红苹果,以达到新奇、神秘的宣传造势效果。)3、广告宣传媒介投放时间:20XX年11月16日——20XX日11月27日4、投放数量:DM单每日建议投放量需在3XXX份,红苹果派送1XXX个。5、活动期间,消费者只需预存订金满20XX元,即可获赠VIP会员卡一张,享用折中折和特惠商品优先置备,同时提供专家导购。用独特、新颖的宣传方式,逐步提高鹤壁消费者对红苹果家具品牌的认知度,从而达到本次促销活动宣传效果和造势效果。四、活动策略公关活动:红苹果家居天天315授牌仪式---4.卖场氛围布置商场优秀活动方案商场引流活动方案【第二篇】-----护肤品促销活动、烤肉节。十二月份:保暖御寒用品展销、冬令进补火锅节、圣诞节礼品饰品展销、岁末迎春商品展。三、如何策划购物中心、百货商场、超级市场的形象促销主题活动:主题活动的目的主要是提升整个店铺的形象和气氛,或提高某种商品的短期销量。精编资料,供您参考公益活动:公益活动一般在商场所在的社区参与社区的建设或其它活动。此活动一般是非盈利性的,但可增强商场的亲和力,保持商场在社区居民中良好的社会形象。四、如何成功策划购物中心、百货商场内的商业促销活动1、新品上架2、限时特价销售3、派送赠品4、赠送包装5、加量包装6、抽奖活动-----广告,可尝试在地方台做广告。若不是大型活动,不必做电视广告。2、广播电台优点:收听广播不受地点限制,广告到达率高。广告费用较低。广告内容更改容易,只须更改录音既可。制作主题明确,对象易掌握。广播电台大部分为地区性的,可以根据地区性顾客的实际情况作促销宣传。缺点:广播电台广告被收听的几率相对较低。没有影像,无法把产品的包装或外观传给顾客。有区域性不能小满足大型活动的需要。注意事项:事先了解节目收听的对象,找到合适的顾客群广告才有效果。可利用电台不同的区域功能,做不同的促销广告。3、报纸优点:包装版面可调整控制,可根据广告费用预算来选择报纸的种类及版面。广告内容、设计更改容易,机动性大、报纸普及率高而且报纸广告较为经-----6、交通车广告定点定时出现,对某部分人接触率很高。车站人潮集中,广告效果好。可利用车内的椅套、灯箱、外车体做广告。交通车广告有一定的成效,但须注意字体要大,且较合开幕或大规模促销活动,小活动不必做此广告。7、夹报优点:可将信息有效的传递给订报者,可根据目标商圈搜作夹服,以达到掌握商圈顾客的目的。可依据报纸性质的不同,来选择夹报的报纸。缺点:夹报时间大都在深夜,必须派人监督。夹报的对象、年龄层、客户层较复杂,较特殊的促销活动要事先考虑是否有效。8、快讯DM优点:主题明确、DM内容印制精美、商品丰富可看性高,可以配合附送优惠券等。缺点:现在的DM泛滥,顾客收到后可能不会翻阅或收到后随手扔掉。--六、购物中心、百货商场、超级市场如何策划供应商的促销活动1、采购提前二周确定DM品项。采购应在二周前就与供应商接触,对本期DM商品的价格和数量进行洽谈,以确定精编资料,供您参考DM商品输入电脑并做变价动作。2、企划部在采购人员确定DM商品后,到楼面收取样品进行拍照。DM商品如属新产品,则需采购人员通知供应商携带样品前来拍照,并于制作过程中添入价格栏目;如属特价商品,则需有明显标志,最后打出本期DM之初稿。3、初稿完成后,采购人员应认真仔细核对DM初稿,如有变化或差异应迅速更正,最后确定初稿并交企划部彩印。4、当DM完成彩印后,通过邮递或分发等方式,传递到消费者手中。楼面工作人员应到电脑部领取快讯清单,熟记下期DM商品。5、楼面人员按DM清单做出端架计--划时,需遵循以下几项原则:A、商品相近原则;B、整体规划原则;C、最大销售额原则。6、楼面人员核实DM商品的订单及到货情况,查看订货量是否充足,如货量少时,则可暂时将几个商品并作一个端架陈列;货量多时,则可做退货。楼面人员到企划部申请POP卡:POP卡是指商场为促进销售的广告,也称销售时点广告。凡是店内提供商品与服务信息的广告、指示牌、引导等标志都可以称为POP广告。POP卡是介绍DM商品品名、价格且悬挂于货架旁的广告纸,它具有强烈的视觉效果,可刺激消费购买欲望。7、更换端架:时间为此期DM的前一天下午18:00到晚22:00,更换步骤如下:A、首先撤掉端架所陈列的上期DM商品,将其补充到货架,使排面丰满、多余商品分箱装好,上库存区,填写库--存单的品名、数量以便补货;B、清洁空端架,及时将新DM商品拖到空端架位前,此时不能影响现场销售、堵塞通道,商品陈列应齐肩高,陈列时要保持周边区域的卫生并及时清除空纸壳等杂物;C、所有新DM商品的陈列应在快讯前一天22:00前逐一完成;D、撤除上期DM快讯商品POP卡和价签,不能有遗漏。E、更换新DM商品和POP卡和价签。8、新DM生效当天,楼面人员逐一检查新DM商品的电脑售价与DM宣传单、POP卡是否一致,如有错误,立即做电脑更正。9、为方便消费者咨询及加快收银速度,客服员与收银员应熟记新DM商品,楼面人员检查上期DM商品价签是否恢复原价。10、新DM商品的销售。--商场优秀活动方案各位读友大家好,此文档由网络收集而来,欢迎您下载,谢谢精编资料,供您参考商场推广策划方案【第三篇】商场推广策划方案篇1:商场活动推广方案红苹果家居广场活动促销方案第一部分:活动策划第二部分:活动执行第一部分:活动策划:一、推广目的1、提高红苹果家居在鹤壁消费人群中的知名度,传递红苹果的经营理念,市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息。2、有效阻隔竞争宜佳号的消费人群,让消费者尽量观望家居行业卖场动态,延缓实际购买行为;3、短线:为本项目前蓄积人气和有效消费人群,形成对红苹果的期待,并完成日两日的提前准客户销售,实现终端拦截,实现本次活动销售业绩。4、长线:提升红苹果家居品牌在鹤壁家居市场的层次,奠定品牌在消费者心中的高端品质,拉开与其他竞争品牌的差距,为后期高端借力营销做基础。二、活动主题:苹果红了活动副题:认识红苹果品味红苹果体验红苹果情定红苹果三、活动时间:2011年11月14日-2011年11月27日2011年11月14日—2011年11月19日(活动广告宣传阶段)2011年11月20日—2011年11月26日(活动销售阶段)2011-11-27(活动收官阶段)四、活动广告宣传策略:1、广告宣传媒介选择电视、报纸、短信群发、dm单、pop、户外广告牌、高档社区宣传位,高端场所宣传位、流动车体广告2、组建红苹果派送团队(针对鹤壁市消费人群,选择合适的社区、广场、公园进行实地派送红苹果,以达到新奇、神秘的宣传造势效果。)3、广告宣传媒介投放时间:2011年11月16日——2011日11月27日4、投放数量:dm单每日建议投放量需在3000份,红苹果派送1000个。5、活动期间,消费者只需预存订金满2000元,即可获赠vip会员卡一张,享用折中折和特惠商品优先置备,同时提供专家导购。用独特、新颖的宣传方式,逐步提高鹤壁消费者对红苹果家具品牌的认知度,从而达到本次促销活动宣传效果和造势效果。四、活动策略公关活动:红苹果家居天天315授牌仪式---100万元消费者权益保障基金管理权移交鹤壁市消协促销活动:本方案,视实际活动情况采用以下项目,考虑要完美的贴合本次活动主题的原因,使其达到环环相扣、逐渐引导消费者的促销手法。建议促销活动分为以下四个环节:1、现场派精编资料,供您参考发红苹果:凡进入红苹果家居广场的顾客均可获得神秘礼品一份——精美红苹果一个2、精品特价:“+”——凡进场消费金额累计满1万元,商场赠送精美家居礼品一份“-”——凡进场消费金额累计满2万元,立减现金1000元,同时获赠精美家居礼品一份。4、摘苹果:一等奖:十大品牌全免单二等奖:十大品牌免单50%三等奖:十大品牌免单30%纪念奖:各类精美礼品5、情感促销:针对新婚、老客户开展特别优惠促销,如凭结婚证、老客户凭发票置备家具打折或送赠品等形式。五、活动收官策略:1、凡在—日在红苹果家居广场购买的新老客户即可参加日晚的客户答谢会,此次活动由著名主持人主持,附带文艺表演。2、红苹果联合东方世纪城成立置业消费联盟----地产、家居、家电促销活动红苹果家居超级寻宝(苹果树)——10万元置家基金参加抽奖活动,——男人扔飞镖,女人拎礼包买家居,你打的,我付费优惠活动自驾车免费洗车,停车服务第二部分:活动执行:1、活动组织:2.活动物料清单:3.广告宣传4.卖场氛围布置篇2:市场推广策划方案书荔波青梅酒市场推广策划策划团绯队色团队杜韦胡姚韩韦尧雪笑目录前言近年来,随着国家对农业扶持政策的到位以及水果经济价值的兴起,酒类消费呈现多元化趋势,在这样趋势下,青梅酒顺势产生,但是青梅酒自走向市场以来,始终徘徊在市场边缘。从近几年青梅酒的市场表现来看,青梅酒还未形成一定的市场规模,因此,在酒类市场的占有率很低。目前,在全国范围内还没有一个青梅酒品牌表现很出色,各个品牌都是在很小的区域内有一定的市场份额。与其他酒种相比,青梅酒只是一个小酒种。作为一个小酒种,青梅酒本身具有比较高的营养价值,但却无法获得消费者的青睐。一直以来,青梅酒在广大人群中不被人知,代理商自然不愿意代理青梅酒,因为没有市场,即使代理了也仅仅作为精编资料,供您参考一种产品补充,顺带而为。生产企业要么没有实力进行大力宣传,要么不愿意先期付出高昂市场推广的费用。为此为了帮助该产品顺利的打入市场,我们将针对该产品做一个市场推广方案,帮助企业打开产品销路。二、市场环境分析(一)企业情况及产品分析1、企业情况:公司始终坚持“质量为天,诚信是金,高效快捷,开拓创新”的经营理念与社会各界人士共同发展。未来,公司将坚持品牌经营之路,努力以品质、创新、服务打造企业核心竞争力,实现销售收入持续高速增长,品牌影响不断增长,消费者口碑不断增长,使企业健康品牌产品走入千家万户,带给更多人健康和真情。2、产品分析(二)行业情势分析期饮酒会造成啤酒肚,痛风,记忆力下降,酒精肝等等,根据行业专家调查发现:人们饮酒的习惯正在发生改变。在饮酒习惯与人均gdp篇3:百货商场营销策划方案百货商场营销策划方案2006-8-8去年,某百货商场按照“立意高深、实施简捷”的企业策划理念,创新营销机制,尽力从传统的4p即:价格、产品、渠道、促销方式,向着4c即:消费者、方便、价值与费用、沟通转变,以顾客的满意度为策划宗旨,为了逐步避免在经验的、感性的操作下进行,同时注意有简约的量化比较。百货商场营销策划方案抓住
本文标题:商场推广活动方案(案例)【最新4篇】
链接地址:https://www.777doc.com/doc-12205284 .html