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好文供参考!1/19抖音策划书3篇【引读】这篇优秀的文档“抖音策划书3篇”由网友上传分享,供您参考学习使用,希望此文对您有所帮助,喜欢的话就分享给下载吧!2020抖音策划案1抖音策划案范文抖音策划案范文(说明:本文为word格式,下载后可自由编辑)抖音策划案范文抖音APP已成为互联网流量和最新带货好手,连初中生都在用这种新鲜词汇,刷抖音就是玩、出花样、方法技巧很重要。越来越多的人开始在上面推广品牌与产品各行业也看见不少在推广,我司也需紧跟潮流做抖音内容。抖音能将商场最新动态、店铺新品上新、以及商场服务活动状态收集拍摄传播。一、抖音是什么?抖音是一款音乐创意短视频社交软件,专注年轻人15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成手机原生配乐作品。二、抖音定位:宣传、传播、互动好文供参考!2/19三、抖音主要用户是谁?抖音的目标用户可以分为三类:产者;内容消费者内容生产者;内容次生四、如何玩转抖音如何玩转抖音,其实主要是需要了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个:推荐和附近一般是:首先是附近的个别用户能够看到。抖音的推荐流程根据这部分用抖音策划案范文户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度,算出来这个视频的星级,如果评分可以,就会给更多类似的用户去推荐,如果数据没有衰减,会继续推荐,如果数据衰减了或者评级不高,就会减少推荐。五、抖音玩法解析在内容运维策略上,基于最开始的分析,抖音是视频内容,一周2-3条最佳,然后进行精细化运维,让每一条都可能成为热门内容,这是运维的不二法宝。每条15秒视频结构上,拆解为封面、内容铺垫、爆梗部分组成,封面作为品牌形象不可马虎,还得抓消费者眼球,才可以从短暂的时间流中获得互动,然后开始讲故事,段子,最后一定要有个梗。讲好文供参考!3/191、鲜明的定位、差异化内容抖音策划案范文商场拍摄接地气的视频,比如花式技巧(叠衣服、如何包养衣服正确保养鞋子等)、将品牌IP化,通过构建人格化来塑造内容持续不断产出内容给品牌带来话题热度。2、拍摄服装上新每周可让店铺自行拍摄店铺服饰上新或特价商品给企划部,企划部会按照品牌轮流上传视频,如周三鞋类女装周五量贩。4、展现企业文化除了产品质量、服务水平等以外,消费者也会关注企业文化。所以,也可以在抖音,将办公室文化、员工趣事等呈现出来。例如,小米的抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣味抖音视频,看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景。六、从0开始做抖音对于企业来说目前抖音是最火的渠道之一,涨粉,做产品销售,炒热品牌,都是很好的方式,淘宝自然搜索都自带流量,再不济做个淘宝可以卖卖抖音同款。周四抖音策划案范文做抖音两种方向,第一种最简单,价值不是很高的方式,好文供参考!4/19搬砖方式。第二种难度略高,全部原创模式,价值会更高。1、前期准备之前某大神用爬虫把抖音一天所有短视频的数据都扒出来了,总共2万多条的数据,拿到数据之后,用这份数据洗出我们想要的几个关键点。洗出人群的标签,标签包括爱好,关注点,时间点。对2万数据经过清洗,经过描述做分词词频统计,排除无效词,统计出高频词“喜欢”“自己”“真的”“可以”“教抖音策划案范文程”“发型”“思域”“化妆”等,这里我们之后引出可以干嘛。接着是时间段,这个主要是为了统计用户的习惯,客观是可以看出用户在什么时间段比较活跃。再根据上面用户发布时间段的时间统计出这个时间段用户的点赞转发量做为参考,最终得到下图。这样可以得到比较准确的时间段。可以明显在时间段看出效果的差别,下午13:00和晚上18:00是点赞高峰期。在统计的2万条数据里面再进行一次点赞的分布曲线的好文供参考!5/19清洗,大概的出的数据分布,大部分的短视频点赞在下,上万的短视频占比并不大,这个是抖音的数据造成的,700以抖音策划案范文按照之前做今日头条的算法都是计算你前面1000个推荐量,你所获得的点赞率与转发量。这个时候你的转发量点赞量(比例)高的话再会推送下一批流量给你。所以前面1000个点赞量很关键。在了解了抖音小视频拥有的强大带货力之后,上面用工具干完数据清洗最大的一个版块是人肉再清洗,人肉清洗是为了得到热门短视频的标签。参考这部分数据是为了之后做短视频的时候去靠这个方向。抖音的基因,决定了它拥有录制出“魔性”小视频的能力,但我们也看到,大部分小视频,依然处在用户没看完就划掉的水平线以下。所以,并不是选了抖音你就一定会成功,你更需要知道,抖音策划案范文一个自带带货力的小视频,要具备哪些关键元素:励志鸡美女帅哥搞笑/恶搞萌宠成精撩小姐姐(小哥正能量反常识哥)好文供参考!6/19挑战炫技能新奇特汤特色景点快节奏从这些热门内容标签统计出来最终满足热门的背后人性属性,因为属性才可以复用,内容不能模仿。七、玩法技巧我们在抖音上看到:玩具火了、火锅店火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、烹饪技巧火了、智能硬件火了、App火了、小程序火了、公众号火了令蓝翔吃惊的是,挖掘机在抖音上也可以排成一排跳一个海草舞了。什么样的产品适合做抖音营销?答案是能。---一切皆有可有些达人自己拍自己就能火,这是一个人的团队。而有些投入十几个人,有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。抖音策划案范文什么样的内容在抖音容易火?其实这个问题,有很多人已经做了盘点,甚至有人做了很全面的思维导图,几乎涵盖了所有热门玩法。所以做抖音别想着走捷径,踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如,无论我们用什么套路,用户认可我们最底层的理由是,他们通过看我们的内容可以了解科技、好文供参考!7/19提升生活品质。①利用好流量池如前所述,抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。因此,我们要珍惜这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。抖音评价你在流量池中的表现,会参照4个标准:①点赞量②评论量③转发量④完播率抖音策划案范文知道了这4个标准,我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。②叠加推荐我们自己能发动的力量毕竟有限,因此,当作品被推广到更大的范围以后,就不是我们能人工干预的了。这时,我们该如何提升关键的4个指标呢?这里简单说一点,启发一下你的思路。比如说,既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论③时间效应呢?好文供参考!8/19我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推抖音策划案范文荐。④特别警示一定不能植入硬广;一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。八、定位定位的意义和重要性人尽皆知,我们要把用户群体拆分,而不要面对一个泛泛的群体去做内容。比如,假设我的目标用户是“中产阶级男性”。这个用户群体就太宽泛,要按照他们不同的需求,对产品定位进行拆分。比如:学会与出国旅玩车养社交技好文供参考!9/19亲情陪孩子对游车能伴话如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。抖音策划案范文这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车。选音乐主要有2个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是很买账的。抖音方案大纲2抖音方案1、多部手机(同时开通抖音账号及相对应关联微信账号、注具体账号数量及内容待议)抖音账号抖音蓝V认证号:垂直内容(用于官方私信联系个人账号好文供参考!10/19意向客户用途)刷号、标签、权重:垂直标签(餐饮类目、创业类目)抖音主账号个人号:软性垂直账号、以垂直被养号为主(内容待议、如有可使用蓝V可忽略个人主账号)刷号、标签、权重:双重标签(餐饮类目、创业类目、相对应内容标签)抖音附属个人号:软性主题性个人账号、以养号及获取流量为主(数量及内容待议)刷号、标签、权重:双重标签(餐饮类目、创业类目、相对应内容标签)微信号每个手机抖音账号开通相对应微信账号(以方便社群运营及维护)2、运营模式:以号养号的模式(软文传播性附属账号同时养蓝V号)附属个人号(关联名称及内容及卡通头像):名称内容例:A附属号“品牌xxx”(内容两性话题鸡汤类皆可)B附属号“品牌xxx”(内容育儿知识类育儿故事类皆可)C附属号“品牌xxx”(星座分析类)D附属号“品牌xxx”(笑话趣事类)(以上所有附属号标题及内容皆可改动商议)蓝V号(暂用“尊宝宝披萨”这个号、名称是否改动、已有内容是否隐藏待议)内容例:正常发送垂直型店铺产品视频好文供参考!11/19即可附属个人号和蓝V号关联性:个人子账号用作内容运营及推广、作用为扩大流量范围、(所有子账号的简介均为:对应内容文案+对应vx账号+蓝V号账号引导)蓝V账号用作一个官方商业性存在、需通过有官方安全性账号去私信所有子账号留言的意向客户以及日后矩阵的所有账号私信、整理定向意向客户联系表格统一交给销售部)3、抖音矩阵推广千粉素人账号矩阵:配合线下事件营销同步推广垂直广告号矩阵:大规模类目相关大V号及网红号同时推广(养号同时搜集相关需要合作的素人号及大V号合作联系方式也可直接购买合作账号)4、同步关联推广已有的微博账号、公众号、可在推送内容或公众号子文章中同步抖音内容注释:刷标签类目权重操作方式:在对应账号搜索里搜索所需类目话题、出现的所有视频播放4秒之后点赞及留言、还要完成完播率引流后的导流操作方式:好文供参考!12/19将蓝V号当做客服号主动去翻阅、所有已有的抖音账号及日后矩阵合作账号的留言、但凡主动意向留言者,直接私信联系,添加至每个抖音号相对应的微信号洽谈,意向明确者已表格形式填写联系方式交由销售部跟进品牌打造抖音文案3抖音文案品牌打造文案1、什么叫品牌何为品牌?书面上品牌是指用来识别一个或一群商品的名称、符号、图案等。其实说通俗来讲,产品是身体,品牌是气质,气质决定价值,下期会详细介绍一下品牌的意义2、品牌的意义存在的误区(一)随着互联网飞速发展,需求变化由物质到精神,过多的选择、过多的信息获取。品牌竞争成了综合战场。但是品牌会存在以下5个误区。误区一:认为做品牌就是做销售,只要销量上来了,品牌自然会得到提升误区二:认为做品牌就是做广告,广告可以打出知名度,但是打不出美誉度3、品牌的意义存在的误区(二)上期说品牌有5个误区,上期讲了2点,其实品牌存在的误区还有3点好文供参考!13/19误区三:认为做品牌是大企业的事,小企业当务之急是积累资本,把销售搞上去,不需要品牌误区四:认为创建品牌需要强大的资金,需要大量的广告投入误区五:品牌必须经过长时间培训才可以形式4、品牌的意义核心价值产品的核心价值不在于产品本身,在于品牌,即它的图案、符号、图案。特别是现在互联网时代,你只有打造好品牌,才能让产品让客户接受。你的产品是价值500还是50000,都在于你如何让你品牌价值这么多5、打造品牌能帮你解决什么?产品如何让消费者了解并得以成交,在于品牌的打造,把信息、体验、品质全部融入品牌。让用户快速产生共鸣,并且帮你积累口碑,产生一种蝴蝶效应。6、互联网品牌的作用占比随着互联网的快速发展,产品在网上的品牌价值,及其带来的口碑占比越发重,打个比方,你加盟一个行业,但是这个行业那么多品牌,你肯定需要在网上搜索它,对比看看,那个品牌看起来更加具有价值,性价比最高,最适合你。这就是品牌的作用,是消费者对产品中药参考之一。7、什么样的品牌适合互联网每一个行业的产品都是大同小异的,如何在
本文标题:抖音策划书3篇
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