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精编资料,供您参考企业形象策划书精编4篇【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“企业形象策划书精编4篇”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!企业形象策划书范文1一、嘴上工程嘴上工程,也称“口头策划”,是指在策划案形成前采用口头方式表达创意、创新、概念的过程。这个阶段是策划的初始阶段,采用的方法一般是“口头碰撞法”、“头脑风暴法”、“一问一答法”、“圆桌会议法”等。策划人在心底里产生创意后,一般先找一个或多个朋友进行商讨,试探对方的反应,这是策划者常用的第一个过程。这个过程通过一人到多人口头碰撞后,可以坚定策划者的决心,便于进行下一步工作。任何创意或新概念的提出,都必须有第一人,要实现自己的创意,必须进行传播,口头传播,是新创意、新概念的第一途径。我们将这个过程称之为“嘴上工程”。“嘴上工程”有三个特点:一是不确定性,但效率较高;二是传播面窄,但直截了当;三是节约成本,但易决易否。既然将策划的初始阶段称之为“嘴上工程”。这个阶段的策划就不会显得很严密、深遂,往往是说得多做得少,许多人也就是说说而已,并不深入下去,虽然有时创意很好,但往往是说完就完。这个阶段提供给人们或许是一个点子、一束火花、一个概念,并不具备策划的完整性,但这个过程也是非常重要的,没有这个过程就没有后面的过程。应该讲,绝大多数的成功策划都是从“嘴上工程”开始,如果将你的创意告诉给了你的上级,又得到上级的支持,或许你就会进行第二个步骤。因此,我们在策划时切莫忽视“嘴上工程”。同时,“嘴上工程”是得不到著作权和知识产权保护的,要得到著作权和知识产权保护,必须形成文字,必须进行策划的第二个步骤。二、纸上工程纸上工程,也称“笔头策划”,是指将事件的讨论内容形成文案的过程,这个过程一般是在经过“嘴上工程”以后,由一人或几人形成文本的过程。采用的方法有:会议记录法、资料收集法、市场调查法、归纳总结法、经验推绎法等。人们在经过“嘴上工程”后,通过个人探讨或会议探讨等多种形式,认为有必要将口头策划创意深入下去,就必须进行第二个步骤,也就是将讨论内容形成文本,这个文本必须是建立在多数人见解、资料收集、市场调查的基础上形成的。“纸上工程”阶段绝不是“嘴上工程”的原始记录,它应该具备提炼、总结、发掘、分析、计算、推测等多种内容。这些内容就是策划文案需要的内容。“纸上工程”具有四个特点:一是专业性,二是严密性,三是可行性,四是策略性。虽然具备了可行性,但绝不是所有精编资料,供您参考策划文案都会执行,一般来讲,有了案例文案,就将策划推进了一步,将创意写成了文案,创意就有章可依,如果拿去进行著作权保护或知识产权登记,就有了法律保护依据。同时还必须指出的是策划文案类别很多,如广告的策划文案大多是一种表达创意;设计的策划方案大多是一些图形加文字说明;营销的策划文案大多是一种表达模式;公关的策划文案大多是一种公关手段。策划文案写作方法很多,它应针对不同的项目,提供不同的方式方法,如有些文案在执行部分非常细腻,这也是一种策划。文案写出来的目的,是为了在实施中有的放矢,“纸上工程”是策划的必由之路。策划文案形成后,可能还要进行专家讨论、专家修正,再讨论、再修正,最后才能实施。文案形成,必须建立在大量市场调查、数据参考、论证推理的基础上,这个过程是发挥策划人想象力的效果工程。这个过程完成后,才有可能进入策划的第三阶段。三、地上工程地上工程,也称“落地策划”,或称实施过程、执行过程。这个过程是“纸上工程”的完成过程。不管什么样的策划,最后都要落地。如,你策划了一场商业促销演出,必须要有演出场地、演员。这些或许在策划方案上都有,但也仅仅在纸上,如果将“纸上工程”,形容为“纸上谈兵”的话,“地上工程”就是“大兴土木”。“地上工程”阶段更多的是一些技术问题,你必须面对人员调度、设备运输、场地布置等一系列问题,这个过程是策划意图的实现过程,许多策划失败,也是这个过程把关不严,而这个过程往往在策划案学习时引不起人们兴趣,因为,执行计划往往是比较死板的。“地上工程”具有三个特点:一是严肃性、二是技术性,三是投资性。策划的目的是为了实施,实施过程至关重要,要保证策划创意的成功,就必须保障实施的成功,否则,策划还是空中楼阁。策划实施阶段要分工明确,互相配合。实施的主体是人,实施的对象是事件,今天我们非常强调执行力,在执行中往往会不断修正策划方案或制定新的方案;即使重要程序制定完毕,但在实践中进行战术调整也是必不可少的。“地上工程”阶段是费时费力的关键时刻,因此,也是非常严肃的事情,不可掉以轻心。这个阶段对客户来讲投资很大,少则几十万,几百万,多则几千万,几个亿,它是策划效果的体现阶段,项目实施完毕,应该进行评估、总结,这就进入策划的第四个过程。四、书上工程书上工程,也称“策划评估”,也是总结过程。如果是一个成功的策划,可以载入书中,虽然做不到青史留名,至少也是可歌可颂,故将这个过程称之为“书上工程”。比如,一个策划方案策划完毕后,应提供总结报告,资料汇编,甚至还可以专门写一本书。如叶茂中的《圣象地板策划实录》等;像奥运这样的巨型项目,策划完毕后,恐怕就不是精编资料,供您参考一本书了,像纪念画册这样的大型书籍,也会出好多本。一个项目实施完毕,也可写成策划案进行传播,形式多种多样;也可将资料、图片汇集成册,不出版不发表,供以后参考、借鉴。总之,这是一个文化积淀过程,许多企业活动完了,社会效益、经济效益的目标达到了,忽略了这个过程,文化目标就没有达到。本刊征集发表的策划案,撰写框架就是按“四上工程”进行的,这是多年工作实践总结出来的策划案提炼模式:创意(嘴上工程)是策划的灵魂;论证(纸上工程)是策划的路标;操作(地上工程)是策划的核心;检验(书上工程)是策划的评估。“策划案”文化的保存与传播,“四上工程”框架模式使人们能清晰地理解和清楚策划的整个脉络。现在许多人编辑的策划案,没有一个模式,感到不像策划案,而像工作总结或采访记录。中国企业策划案的写作,应该有自己的模式。“四上工程”的写作程序,就应该是写作策划案的模式。企业形象策划书范文2关键词高职院校;广告策划;实训高职院校是向社会提供实用型人才的摇篮,其定位是是在完全中等教育的基础上培养出具有大学知识,而又有一定专业技术和技能的人才,其知识的讲授是以能用为度,实用为本。因此实训在高职院校的教学环节中显得尤为重要。在大力倡导教学改革的指导思想下,广告学的实训改革也成为一种必然。广告学是市场营销专业的专业课,系统地介绍广告的基本原理和基础知识,总结广告实践的经验和技巧,帮助学生树立广告意识,了解和掌握广告、营销活动的原则规律和表现技巧。广告策划实训就是将上述的理论知识和实际联系起来,帮助学生在牢固掌握基础知识的同时进一步提升沟通能力、创新能力和团队协作能力。具体的实训方案如下:一、广告策划实训的目的为了提高市场营销专业学生广告策划动手和实践能力,使所学的理论知识能够熟练的应用于实际,提高学生的整体广告策划水平而开设《广告策划》实训课程,以作为《广告学》课堂理论教育的辅助及补充。本实训的目的在于使学生在学习理论的同时,力图通过实训对企业广告活动有一个全面直观的了解。使学生自觉的把所学理论知识融会贯通,用于具体操作中,增强其动手能力。同时还会让他们体会到,广告学不只是一门纯理论的学科,它更是一项实践性极强的工作,通过该实训最终有助于其对《广告学》课程基本理论知识的全面掌握。二、实训基本要求结合某企业实际情况,为某一企业进行广告策划活动,以此增强学生的实践动手能力。通过本实训课程,要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上,重精编资料,供您参考点掌握广告策划实训过程中各阶段的方法和技巧,通过对经典广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析,学习和巩固现代广告策划的有关理论知识,并能够理论联系实际,为某企业产品上市、产品促销或企业形象进行专业的广告策划,包括广告调查与分析、制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书、广告创意表现,并根据需要完成广告创意作品(主要是报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告)的设计制作,最后编制一份比较详实全面的广告策划书。三、考核方式指导教师根据学生在实训期间的表现(占总成绩的30%)和撰写实训报告的质量(个人报告占总成绩的30%,小组报告占总成绩的40%),综合评定成绩(按优、良、中、及格、不及格)。四、实训的主要内容模块一:经典广告欣赏、经典广告策划案例赏析本次实训通过对经典广告和经典广告策划案例的欣赏和评析,使学生学习和巩固现代广告学和广告策划的有关理论知识,并为后续的广告策划提供借鉴与参考。1、经典广告欣赏2、就欣赏的经典广告进行讨论、评析3、经典广告策划案例欣赏4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析模块二:某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析本次实训通过对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析,使学生巩固市场调查的有关理论知识,并为广告创意提供充足的资料。1、设计广告调查计划2、根据广告调查计划进行二手资料收集3、(如果有必要的话)根据广告调查计划进行一手资料收集4、通过访谈法对消费者进行深度的调查5、在产品销售的终端对消费者的消费行为进行统计6、对收集的资料进行分析整理7、得出广告调查分析结论,形成调查报告模块三:某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划本次实训在广告调查与分析基础上进行整体广告策划,使学生学习和巩固广告策划中制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书等有关理论知识,并为企业提出整体广告策划方案。1、制定广告目标2、确定广告任务3、广告媒体策划4、编制广告预算精编资料,供您参考5、编制广告计划书模块四:某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作本实训在实训三对某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划基础上进行广告创意表现及广告制作,使学生学习和巩固广告创意及广告制作的有关理论知识,同时为企业设计有效的广告。1、确定广告主题2、确定广告定位3、根据广告主题及定位进行广告创意4、根据广告创意创作广告文案5、根据广告创意进行广告制作模块五:撰写完整的广告策划书使学生学习和巩固广告策划书的写作内容及方法,同时形成的广告策划书可为企业的广告实践提供借鉴或指导。五、成果具体要求1、小组报告包括一份完整的广告策划书(3000字以上、30分)和以“看《赢在中国》,感受广告策划”为主题的总结(1000字左右、10分);2、个人报告包括上述模块二、模块三和模块四的内容(1500字以上、30分);3、“经典广告策划案例”小组讨论发言(在实训平时成绩中加分)以上是本次广告策划实训的主要内容,因为教学环境与现实中广告公司的运作模式存在差异性,因此广告学的实训改革任重而道远,期望在今后的教学中摸索出更合理的改革方案。参考文献:企业形象策划书3姓名:***国籍:中国目前所在地:广州民族:汉族户口所在地:湛江身材:173cm58kg婚姻状况:已婚年龄:32培训认证:诚信徽章:求职意向及工作经历人才类型:普通求职应聘职位:高级管理:品牌经理/品牌策划、广告创意/设计主管/专员:资深设计/资深策划、包装设计:工作年限:8职称:中级求职类型:均可可到职日期:随时个人工作经历公司名称:起止年月:2008-06~2010-06中国。木林森皮具有限公司公司性质:股份制企业所属行业:广告担任职务:资深设计,策划总鉴工作描述:主要负责包装、画册设计,广告设计,广告精编资料,供您参考策划及企业品牌建立。市场调查,产品速销,新产品开发,公司VI设计,专卖店形象设计。市场推广。产品速销,加盟店和直销店销售指导。展销会策划。离职原因:公司性质:股份制企业所属行业:广告担任职务:资深设计工作描述:主要负责包装、画册设计,广告设计,广告策划及企业品牌建立。市场调查,产品速销,新产品开发,公司VI设计,专卖店形象设计,2008我和奥运冠军有个约会文化节设计。网站建立及维护。离职原因:合约到期公司性
本文标题:企业形象策划书精编4篇
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