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精编资料,供您参考新车上市发布会活动策划方案(实例)(实用3篇)【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“新车上市发布会活动策划方案(实例)(实用3篇)”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!新车上市发布会活动策划方案1一、活动背景汽车凭借**外品牌知名度和美誉度,经多年以来销售量得到大幅度的增长,已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的享受生活,为市场提供的、最有影响力的服务,成了汽车的理想与抱负。汽车借助公益活动走进社区、广场,与目标客户群零距离的接触与互动,将受到各界的关注,提升更高的品牌地位,让品牌深入民心,进一步得到消费者的肯定,最终成为汽车最忠诚的客户。二、活动目的1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合,满足消费者的心理需求。2、借夏日人们向往的轻松心理,推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式,让消费者体验夏日的轻松心情。3、通过品牌与公益结合,提高**炒作,促进销售力。4、通过系列活动拉近消费者与的距离,提高公司的品牌形象。三、活动重点1、针对客户:追求时尚、尊贵的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。2、针对媒介:通过公益性活动将吸引众多**关注,成为他们宣传的焦点,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。3、针对企业:了解消费心理,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。4、针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。四、效果评估1、在这一系列的活动过后,将会给汽车销售带来质的飞跃。市场将对汽车有了更高层次明确的认识和印象!2、势必会成为社会和**关注的焦点。对树立汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用!五、活动时间及地点安排(待定)六、活动内容1、“关爱儿童成就未来”,由汽车与大型社区携手举办的互动活动,吸引了社区众多小朋友热情地参与,小朋友在老精编资料,供您参考师同家长的帮助下,绘画了属于他们心中的最喜爱的汽车——“我心中喜爱的儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。2、“品位生活共鉴非凡”“品质生活尊贵夜”,与业主们一起共鉴非凡,品鉴生活,共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒,拉丁表演,各类展品融合在一起,带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻,传递品质生活,与广大业主一起共同分享品质生活带来成功与喜悦。3、“试乘试驾实现梦想”——完美驾乘分享活动,为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验,让客户在体验车辆性能的同时,加入更多的轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验,更是让各位充分体会到了的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是玫瑰园,玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。4、“精彩电影与您共赏”播放了各类影院大片,受到社区各业主的喜好及欢迎,开放式的电影带给大家很温馨的感觉,虽然没有电影院的那种震撼,但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣。5、汽车安全公益讲座主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主,纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会,把安全汽车生活的理念带给业主,就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时,更能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏,直观现场演示,把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人。6、汽车日常保养讲座7、网上车市、供车、改装等咨询活动8、现场征集意见和建议9、汽车模特、美女表演10、汽车音响、汽车改装(酷车)展示活动中,众多客户体验到了品牌一贯的“突破科技,追求卓越”之精髓,同时也为社区带去了丰富多彩的文化生活,秉承着的尊贵性,带给更多客户尊贵的享受。七、现场服务服务一:当天到展台前登记的业主,每人奖励元代金券,购车时可抵现金使用。服务二:当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务。并且当场办理折维修会员卡。八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源,进行大型的联展活动,把不同行业的资源充分利用起来,达到多赢的局面。九、联合营销精编资料,供您参考同时邀请汽车影音导航厂家、汽车内饰用品厂家、汽车外饰用品厂家、自驾游备厂家等借助*台进行品牌宣传、互动与销售。新车上市发布会活动策划方案2一、项目背景xx汽车xx凯里4S店销售有限公司在继xx汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的更具动力强劲的,通过?xx汽车销售有限公司在xx的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了xx汽车销售有限公司的理想与抱负。二、活动目的鉴于SUV市场与目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。借夏日人们向往的轻松心理,推出个性、时尚、轻松的新款,让消费者体验夏日的轻松心情。借助SUV非常强劲动力的概念创作,借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xx汽车,进一步提高产品的非常动力概念。通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常动力的概念炒作,促进销售力。通过活动拉近消费者与车的距离,提高贵州光大销售有限公司的品牌形象。三、活动重点针对客户:追求动力、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输xx汽车“完美”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。四、活动方案活动方案:炫动有型,强劲动力——赏车会,通过从开幕的劲爆到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松**之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑。A、开幕仪式:由主持人宣布这次发布会的目的及新车上市会开始。激烈的劲爆音乐——开场秀,激烈的音乐响起,音,奋精编资料,供您参考发、昂扬;舞,动人心旋。**发表讲话。B、亮车仪式:由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目,汽车静静地停放在舞台正**,公司**由门口划过红地毯,带着新老客户走向新车停放的地方,总经理致欢迎词。新车正式正式亮相。新车介绍:由专营店人员介绍新车的外观和功能。首先介绍外型再次介绍功能C:人与车互动游戏:以抽奖往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现xx汽车的超大空间概念,活跃会场气氛,体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下:游戏规则:给邀请的嘉宾每人发一个号码,然后4人一组,每人发50个球,打开xx汽车的四个窗,然后每个人站在离窗的2米外,以15秒为限,按号记分,初赛依次进行,由投球的多少获取奖项:到最后评出一、二、三等,三个奖项。D:游戏奖项:三个奖项,其中一等奖、二等奖和三等奖;另外,凡是参加比赛活动者,奖小礼品一份。活动闭幕:闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受xx汽车的非常空间,或仔细体会下xx汽车的内在功能。冰点休闲:所有嘉宾都坐下来吃点心等,大家谈笑风生,以采访的形式对嘉宾进行访问,让大家谈谈对xx汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在**上发布。礼品发放:在经过休闲访问的同时,向嘉宾发送小礼品。五、场景布置主题:“动力有型、品位独到。舒适豁达——新一代强劲动力xx隆重上市”现场布置风格:简洁大方,力求”大动力“的感觉;色调以xx汽车主力色为主时间:20xx年6月28日地点:xx4S店展厅出席的贵宾及工作人员:1、行业及xx公司**2、**销售公司**3、**4、客户5、同行会场布置详细:地毯、、*台1(张)、地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、精编资料,供您参考奖品或小礼品气球、拱门1(条),背景画、台布1(张)喷绘红地毯从展厅大门到舞台桌子、椅子备点心和饮料、水果礼仪,主持人1(名),车模2(名)X展架,放在舞台旁边,会场用具都是**的系列摆设六、工作内容现在布置效果图户外喷绘活动背景1个X展架、易拉宝设计2款活动策划案活动现场布置现场活动执行七、效果评估在这一系列的活动过后,将会给xx汽车销售带来质的飞跃。市场对xx汽车有了明确的认识和印象!势必会成为社会和**关注的焦点.对树立传播品牌形象起到巨大的作用.xx汽车再造“强劲动力”概念,势必会影响和吸引大批的xx汽潜在客户群的向往和加入,从而有效的带动旗下各种品牌的销量,缔造又一个销售奇迹标签:xx汽车自xx年在xx市场投放以来,历经x年发展,深受广大用户认可,市场销量与日俱增,现在xx市场保有量达到近8000台。xx市xx投资发展有限公司在x年7月正式**销售xx品牌汽车。公司投资200万元兴建的标准xx4s店于x年10月26日正式成立,其总占地面积为3000*方米,这是当时xx地区最大规模的一家xx4s店。经营一年以来,销量急剧攀升,稳稳占据了xx市经济型轿车的市场份额。x年元月xx汽车以月销8000台成为*车市耀眼的经济型轿车之一,为取得更大突破,xx集团特推出系列促销**。x年我公司又获得xx汽车全系列xx地区的独家经销权,更应力主从xx汽车品牌的整体形象出发作宣传。以车主名义捐赠希望工程,提升xx汽车、xx公司社会形象的同时促进xx地区终端销量。面对竞争激烈的销售市场,我们更应该切实地做好我们的服务工作,以服务作为生存的根本。只有真真切切的超值服务才能增强企业产品的美誉度,才能让产品通过“口”传播出去直到达成销售。xx4s店的成立,已让xx汽车用户享受到了标准的4s店优质服务,但这远远是不够的。*汽车市场已进入白热化激烈竞争局面,不同品牌、不同档次车型的众多商家不断展开铺天盖地的广告和促销活动争抢顾客的“眼”。精编资料,供您参考面对如此竞争,我们xx品牌应该推陈出新,抢抓顾客的“心”,多开展一些投入少、效果又好的公益性公关活动,争取一举多得。一、市场分析x年在*车市创下辉煌战果的xx汽车,在x年仍旧保持强劲增长,销量连破历史记录,二月销量再攀新高,突破10000辆大关。2月份xx汽车市场总销量11438台,较1月份增长2326台(%)。本公司xx汽车1月份终端销量78台,2月份增至151台,同比增长%。同期竞争车型如长安羚羊(186—173=13台),增长%,天汽夏利%(41—34=7台)等,比较经济型轿车本月销量,xx汽车xx市场销售走势良好。二、客户群体分析我公司采用数据库检索,电话访谈,车主座谈等方式就资料库中182名xx车主,针对车型、车主性别、年龄、**、职业、用途、是否具有广泛爱心等因素开展了xx用户**活动。**结果经统计分析得出:xx汽车作为具有卓越性价比的**经济型家庭轿车,其车主更多集中在家庭年收入为5—8万之间、25—45岁的男性消费群体;职业最多为中层管理人员,其次是私营业主和营销商务人员;用户购买xx汽车主要出于理性需求,代步成为主导,工作、业务需要处于其次。其中具有广泛爱心、经常施舍的车主占绝大多数,多数客户反映出在自己生活日渐富裕之后,早有资助贫困孩子上学的愿望,长期以来一直迫于身边没有奉献自己爱心的*台而未尽此善举,表明多数车主还是拥有爱心,乐善好施,热心于公益事业,关注社会发展的。xx为千百万个充满爱心的车主朋友搭建关爱之桥。从今年3月开始,凡购xx汽车者,xx公司均以车主名义出资三百元捐助一名失学儿童。三、活动策划思想我公司以“助失学儿童,祈车主**”为主题推出优惠购车活动。儿童是祖国的未来,祖国的希望,特困品学兼优面临失学的`儿童更需要社会的**和关注,借此为主题策划活动,一方面在优惠车主购车满足个人物质需求的同时,更让其为社会奉献了自己的一份爱心,满足了其更高的社会需求,从马斯洛人性需求论的角度来讲更易社会接受,同时树立了汽车品牌、公司良好的社会形象。另一方面捐助贫困地区失学儿童,为社会教育事业贡献。四、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