公益广告策划书（精编5篇）

好文供参考!1/27公益广告策划书（精编5篇）【引读】这篇优秀的文档“公益广告策划书（精编5篇）”由网友上传分享，供您参考学习使用，希望此文对您有所帮助，喜欢的话就分享给下载吧！公益广告优秀策划书1一、广告创作背景由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片。打造中国版“中国路，大众心”品牌。主张该片是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演DanMintz。这部广告宣传片拍摄规模浩大，就其拍摄地点来说，就有美国洛杉矶、中国新疆、海南、青岛和上海等地。二百六十三名演员也来自不同地域：中国、美国、马来西亚、新加坡等国家。二、广告的内容一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车，拍摄而成的一个广告形象宣传片。忠——高尔夫四代志——帕萨特B5恳——捷达态——夏朗惠——桑塔纳3000好文供参考!2/27想——POLO三厢聰——红色高尔慧——黑色辉腾悠——POLO两厢感——宝来恣——途锐惹——新甲克虫敞篷愛——新甲克虫三、广告分析主旨——爱爱的内涵实则是心利用大众心来表现元素——中国的汉字、书法、情感、时尚目的——宣传大众公司在中国的形象维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位消费群体——年轻人、中老年人技术因素——视觉效果四、歌曲：IwillcometoyouWhenyouhavenolighttoguideyouAndnoonetowalktowalkbesideyouIwillcometoyou五、广告介绍20xx年8月9日，中央一套首映推出大众汽车全新品牌好文供参考!3/27文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，以大众新的全球品牌主张“Fortheloveofautomobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。该片耗资千万，制作精良，其目的是宣传大众公司在中国的形象，维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位。当然该广告形象宣传片被宣传单位即大众企业赋予了丰富的意义，也就是该片被广告宣传者进行了精心的“编码”。这个有关大众公司的广告形象宣传片播出后，受到社会好评。这个广告宣传片能受到社会好评无疑是传播致效的表现，这也正是大众公司宣传的目的。六、广告内涵“忠志恳态惠想聪慧悠感恣惹爱”这十三个字来自大众汽车主题广告，这十三个字代表着的是我们努力想做到的品质和精神。忠，即是忠诚。我想把忠诚分开来理解，忠就是说要对所爱的人忠实；诚即代表着为人要诚实守道。志，代表志向和意志。要有所作为的决心称之为志向；为了达到既定目的而自觉努力则称之为意志。恳，是说诚恳，意即待人要真诚，用心去对待你爱的每一好文供参考!4/27个人。态，这里的态，是指对事的态度，也就是心态。漫漫人生路走下来，把握心态很重要。惠，指恩惠，是给人予以好处。我认为并不是我们常理解的施舍，而是对别人的一种慷慨，无论是物质，还是精神方面的。想，在我看来，这里的想，我喜欢解释成做人要有想法，要有理想。前者是说要有自己的思想，做事情要考虑到所有的结果；后者则说为人要有个贴切的理想，并不是要求你非要达到天高云淡的境界，只是要有自己为之奋斗的理念。聪，集大智慧者言之为聪。大智慧，并不是说智商有多高，我想在这里最贴近的意思应该是感性和理性的结合。慧，就是智慧。做人要有才智。并不一定要求你做到最好，是要你做到足够好。悠，闲适，闲散。是一种天高云淡的感觉，悠然间掌握事业和人生，始终把心态放的很平稳。感，带着很多含义：感觉，是对事物的初步认识，即要有敏锐的直觉；感谢，是要对帮助过你的人心存谢意；最重要的是感动，即要真诚的对待别人。恣，放纵，无拘束。面对真心朋友，要敞开心怀，玩就要玩的痛快淋漓，谈心就要谈的真情实意。惹，招惹，招惹他人的喜爱，受到他人的欢迎。爱，对喜欢的人要用心去爱，有多少心，用多少心，即要好文供参考!5/27为所爱的人付出真意，虽然你不是世界上最好的人，但是你要做到你是对他(她)最好的人。在德国，大众汽车的品牌口号是“Fortheloveofautomobiles”，中文直译的话就是“源于对汽车的爱”。DMG（笔者注：大众汽车在中国的总品牌广告代理公司）通过调查发现中、西方不仅在汽车消费上有着心理差异，对爱的理解亦存有文化差异。中国几千年的文化积淀，使含蓄的国人习惯将所有情感蕴藏于心，正所谓“万般情感发于心，达于心”，爱之内涵，实则是心。ix于是，“心”这一核心概念，立刻为之后的策略指明了一条宽广清晰的品牌之路。心，在广度和深度上有很大的延展性，爱心、恒心、信心、雄心、中心……“大众心”旨在表达大众汽车追求完美，不断创新和持之以恒的德国造车精神，以及大众汽车对广大用户的关怀。而路，与车密不可分，联系人与人，心与心的纽带。“中国路”，既是大众汽车对中国消费者为大众铺设的发展的道路，也是大众汽车及其合资企业与中国汽车工业共同走过的光辉之路。基于这样的内在考虑，才有了这个意义丰富的大众形象宣传片。公益广告策划书怎么写2具体流程：一、前期准备：好文供参考!6/272.10月22日，购买卡纸、双面胶、海报纸。(造纸)3.10月23日，制作海报。(造纸)4.10月23日，制作并印制传单。(造纸)5.10月24日，制作评分表和请柬。(造纸)6.10月25日，联系比赛场地和司仪。(造纸)7.10月25日，通知各个学院负责人开会，向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答。并要求他们交上参赛队伍成员名单。每一位参赛队伍在11月7、8、9日之前把作品及简介上传到ftp：//。(造纸)8.分别在10月26、27、28日，11月1、2、3日在各个饭堂派发传单，并派发到各个宿舍楼下(造纸、材料)9.10月26、27、28日及11月1、2、3日，11月15、16、17日西湖厅挂横幅以及在西湖长廊粘贴大海报。(造纸、材料)10.10月26日～11月9日，在校广播站、bbs、校团委、学院网页和百步梯上宣传此次活动。(材料)11.10月25日，联系学校团委和保卫处，申请挂横幅和派发传单等行为。(造纸)12.10月26日，联系后勤集团。商量优秀作品使用于学校各公共设施事宜。(造纸)13.11月3日，提前联系评委老师，邀请他们担任此次好文供参考!7/27活动的评委。同时尽量联系到赞助商。(造纸、材料)14.11月3日联系到cd机、音响、排插、麦克风、数码相机(专门安排一个人负责拍照)等设备，并准备好足够的适当的背景音乐的cd。同时制作牌。15.11月5日再次通知各个参赛队伍预赛及决赛时间、地点及一些要注意的事项。(造纸)16.11月5日，将请柬送给学校、各学院团委的老师及其他兄弟学院的学生会主席，邀请他们出席此次活动。(材料)17.11月9日，整理好参赛作品，给网络部制作powerpoint。(材料)18.11月10、11、12日，作品网上公示。19.11月13日下午，预赛。评选出参加决赛的作品。20.11月14、15、16日，网上投票。21.11月16日，制作介绍进入决赛队伍的powerpoint。(材料)22.11月19日，将cd机、音响等设备搬到现场，并保证其正常使用。(材料)23.11月19日，礼仪队工作。(材料)二、预赛当天准备(11月13日)1.工作人员于下午2点到达造纸学院七楼多媒体会议室，布置会场。2.下午2：30点前准备好签到席、评委席。好文供参考!8/273.下午2：40开始预赛。按照平面设计类、文案类、动画类分别评选出12个作品进入决赛。4.下午6：00整理评分结果。6：30现场公布进入决赛的代表队名单。5.清理现场。三、决赛当天现场准备(11月19日)：1.现场工作人员于下午2点到达逸夫人文馆，布置会场。2.下午3点前准备好签到席、评委席、嘉宾席和咨询台。其中签到席设在逸夫人文馆门口，而评委席和嘉宾席设在第一排座位上。3.下午5点前将cd机、音响、麦克风、电脑等设备准备好，并保证其能正常运行4.下午6前，礼仪、签到处的人员要到位。5.下午6：30，参赛选手将会到达。礼仪引领选手在签到处签到，并发给其一个代表其作者身份的牌子。6.7点前，评委和嘉宾将会陆续到达，由礼仪引领其在签到处签到，并将其引到嘉宾或评委席，并发放评分表。7.7：00大赛正式开幕。8.7：00点～9：00点，选手给各位观众介绍其作品，各个工作人员要维持现场秩序。9.活动进行中咨询处的干事记录下各个观众的投票以及评委的打分。好文供参考!9/2710.9：15前，统计分数，评出得分的三个作品，并由嘉宾为其作者颁奖。11.9：30点，赠送礼品给嘉宾和评委。12.清理现场。九、经费预算印传单：元×3000份=300元请评委：100元×5=500元(预赛2人次，决赛3人次)横幅：80元×2=160元照相：80元奖品：(学校出)复印报名表：元×200份=20元活动资料费：150元场地布置：100机动经费：200元合计：1510元公益广告优秀策划书3农夫山泉股份有限公司为中国饮料工业“十强”企业之一，公司品牌“农夫山泉”在国内享有很高的认知度，19xx年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头胡北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖以及天山冰川区新疆好文供参考!10/27玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料用水行业中是独一无二的。20xx年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。20xx年农夫山泉股份有限公司饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业“十强”企业中均名列第一，20xx年4月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（20xx-20xx）荣列同类产品市场销量第一位。农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布最受消费者欢迎的产品。全球最大市场研究机构—AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中之一的本土品牌。一、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。随着人民生活水平的不断提高，中好文供参考!11/27国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展。2、目前竞争对手主要竞争对手：娃哈哈，乐百氏，冰露其它竞争对手：小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水调查结果显示：娃哈哈，乐百氏和冰露三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额，在消费者最常饮用的瓶装水品牌中，有%的被访者选择了娃哈哈，%的被访者选择了乐百氏，%的被访者选择了农夫山泉，这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识，品牌是企业产品的生命，随着品牌消费时代的到来，如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一。而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功，很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施。3、消费者接受程度虽然由于矿泉水，果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击，但调查显示，在我国七大中心城市中，有%的人仍喜欢纯净水，有21%的消费者表明无所谓。调查显示：有的消费者在购买瓶装水时受广告影响，而自己喝过才知道，售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为%，%和%，这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳导购.二、产品及消费者分析农夫山泉的四大品项：农夫山泉、农夫果园、尖叫、水溶C100好文供参考!12/27农夫山泉五大水源地：国家一级水资源保护区千岛湖；吉林长白山天然矿泉水保护区；南水北调中线工程源头丹江口水库；华南最大国