新媒体实务：第一章-新媒体概述(什么是新媒体)

主讲：rran新媒体理论与实务新媒体理论与实务实践平台：专业博客、微博、微信公众平台、专业网站、校园网等。考核：10%平时考勤、学习态度+20%理论考核+70%实践考核（平时作业、期末），实践技能考核，量化考核。新媒体理论与实务认识新媒体会利用新媒体进行传播（采写编）会利用新媒体进行营销懂得新媒体危机管理学习目标新媒体理论与实务问题1：你是通过什么样的方式看G20晚会？又是如何了解与其相关的新闻或信息的？导入新媒体理论与实务•南国早报与新媒体传播方式进行比较内容形式报道，时间，互动，信息量等新媒体理论与实务问题2：暑期“全国青少年校园足球骨干教师国家级专项培训”的宣传报道都采用了哪些形式？你觉得不同的形式优劣何在？你更看好哪种报道方式？（请参加此项工作的同学回答）导入新媒体理论与实务传播方式一：微信公众平台（西南校园足球）传播方式二：网站传播方式三：电视（广西电视台报道视频）传播方式四：报纸、简报新媒体理论与实务传播方式一：微信公众平台新媒体理论与实务•拓展：媒体融合时代，传统媒体和新媒体之间有“战争”吗？在这样特殊的新旧交替时期，传统媒体处于怎么样的境况？在这特殊时期，我们要成为什么样的人才？掌握哪些技能？拓展问题新媒体理论与实务思考：传统媒体？个人自媒体？新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体理论与实务什么是新媒体？媒体BECDA报刊杂志广播电视新媒体户外媒体的分类新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体理论与实务什么是新媒体？何谓新媒体新媒体（Newmedia）相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态；主要特征：利用数字技术、网络技术；最典型的新媒体是网络。Web1.0—Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代）媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体特性Value价值Originality原创性Effect效应Life生命力交互性与个性化传播是新媒体区别于传统媒体的两大特性交互性与即时性；海量性与共享性；多媒体与超文本；个性化与社群化；新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体种类——按载体互联网络（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）移动电视（如北广传媒）电子报刊杂志（如Xplus）户外液晶（如分众传媒）机航媒体（如美航传媒）新媒体理论与实务什么是新媒体？新媒体种类——按功能作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网在这个基础上进行种类划分又可分为社会化媒体网络视频移动互联网新媒体理论与实务什么是新媒体？WIKI、BBS、Blog、IM、SNS门户、资讯网站微博客、网络电视、手机媒体……个性文化，开创定制时代基于用户行为、习惯和信息的聚合可锁定目标的网络媒体新媒体：更个性、更智能、更精准新媒体理论与实务新媒体发展互联网（PC、移动）迅速成为消费者获取信息重要渠道网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网；网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；新媒体理论与实务新媒体发展新兴媒体群之一：网络媒体Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介社区论坛博客视频网站搜索引擎即时通讯新媒体理论与实务新媒体发展新兴媒体群之二：移动媒体手机逐渐成为最重要的数字媒体之一中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高；智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机；手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；0%20%40%60%80%100%20102011201220132014手机应用WAP网页WEB网页新媒体理论与实务新媒体发展新兴媒体群之三：互动性电视媒体视频终端——火热市场，万众翘首互动形式（如用户参与调查、或小游戏）——提升用户使用体验更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）——促进广告主品牌传播视频广告特点新媒体理论与实务新媒体发展媒体名称媒体特征传播应用手段代表媒体微博客micro-bloging（社会化媒体）•一种非正式的迷你型博客•以电脑为服务器，以手机为平台•通过手机、IM和外部API接口等途径向微博客发布即时消息•每次140字限制•将最新的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上•便捷性编辑，标志个人互联网时代•主动性关注方式•即时原创性信息发布1.Twitter2.新浪微博3.腾讯微博4.手机微博网络电视IPTV（InteractivePersonalityTV）（视频终端）•电视以网络为基础按需观看、随看随停•有PC平台、TV（机顶盒）平台和手机平台（移动网络）•增加网民互动框，了解视频舆情•流量透明化，了解热点节目•站内、外搜索功能•配合各类商业事件等线下活动进行直播或轮播•利用网民互动框，制造热点事件•利用滚动字幕，把品牌节目、新闻、广告及事件发布在客户端上•其他广告形式：视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕1、PPLive网络电视2、PPS网络电视3、沸点网络电视4、中华网视CCIPTV手机媒体（移动互联网）•“第五媒体”•以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体•以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介•受众资源极其丰富•传播随时随地，保持私密性•多媒体传播，整合性媒介大融合•从单向传播转向互动传播•同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合1、手机报2、手机广播3、手机电视4、手机SNS（PingCo）三类典型性新媒体解读新媒体理论与实务新媒体发展新环境下网络媒体的演进过程新媒体理论与实务新媒体发展社会化媒体格局新媒体理论与实务新媒体发展新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？大媒体环境趋势宏观媒体环境新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？00:00-7:00睡眠14:00-18:00Office工作手机、户外、公交地铁移动新媒体、报纸上班族的一天户外、移动新媒体、手机、报纸电视、网络、电影院人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？宏观媒体环境传统电视投放面临很大挑战有限的广告资源电视成本涨幅控制执行的灵活空间受限目标人群的精准到达受限新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？TVCoverage电视覆盖TargetAudience目标受众InternetCoverage互联网覆盖DCCI互联网数据中心报告50%以上的网民电视不能覆盖网络的发展对传统媒体带来巨大冲击网络渗透率迅速增加，部分城市年轻受众网络覆盖超过电视新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间中国网民平均每周上网时间延长1.1小时在主要城市日均上网时间超过电视人均每周上网时间增长1.1小时Source:SynovateMediaAtlasChinaW1Sample16055Age15-64Base:Mediaaudience消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？新媒体为何发展迅猛？新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？基于关键词的展示广告官网(品牌或产品网站)在线视频社交媒体（不含微博）定向（精准）展示广告关键词搜索微电影/病毒视频一般展示广告互动社区（论坛）手机广告游戏中的广告最被品牌广告主认同的能提升品牌形象的数字媒体或广告为：微博(76%),基于关键词的展示广告(65%)；其次为官网(54%)和在线视频(49%)。766554494343433832302419能提升品牌形象的数字媒体广告微博广告主认同新媒体对提升品牌形象的效果新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？中国网络广告市场：迅速发展新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？党政重视支持资本市场准备技术与市场发育新媒体发展十一五发展规划手机增值业务的横向发展媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展的宏观环境新媒体理论与实务新媒体为何发展迅猛？未来趋势——传统媒体将与数字媒体长期共存100%的大广告主都认同数字媒体会成为整合营销的不可缺少的一部分，但是只有极少广告主(15%)会认为数字媒体会取代传统媒体。在传统媒体逐渐数字化的过程中，未来的整合营销离不开传统媒体和数字媒体的共同配合。84%的广告主都认同传统媒体也将走数字化的趋势，这意味着越早掌握数字化媒体的规律与使用方法，就越能够在未来的营销竞争中占得先机。新媒体理论与实务新媒体与传统媒体的融合新媒体对传统媒体的继承发展传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体。新媒体理论与实务新媒体与传统媒体的融合传统媒体借助数字技术转变为新媒体■1、模拟电视正在向数字电视转变。在芬兰、瑞典，电视传输已经全部转为数字方式。■2、借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络传输。新媒体理论与实务新媒体的定义相对论1凡数字论2互联论3媒体定义回归论4规模论5多维论与一言难尽论6新媒体理论与实务新媒体的定义□相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。□凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。□互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。□媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。□规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。□多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。新媒体理论与实务新媒体的定义新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体理论与实务新媒体的定义♦重点是三张网电脑互联网、手机互联网、电视互联网。□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。新媒体理论与实务新媒体的定义新媒体的■1、交互性与即时性；■2、海量性与共享性；主要特征■3、多媒体与超文本；■4、个性化与社群化。深度解读：新媒体的特征1、交互性和即时性♦传统媒体传播是“点对面”的单向线形传播，而网络传播是交互式传播。在传统媒的传播理念中，传者和受者是严格区分的，而网络媒体的受众除了可以在极大范围内选择自己需要的信息外，还可以参与信息传播。♦传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。举例：网易的无跟贴不新闻。举例：新浪率先报道中国驻南联盟大使馆被轰炸，让新浪一举成名。较之于传统媒体，新媒体有自己的特点。概括起来，新媒