标志设计与广告设计

第七章赏析篇※标志设计◆标志的分类1、文字标志(1)汉字标志（2）拉丁字母标志2、图形标志（1）具象图形标志（2）抽象图形标志3、图文标志汉字标志北京民族乐器工业公司的标志将乐的繁体也就是“樂”字与中间的“京”字同构，表达“北京”、“乐器”的意念。汉字的局部造型上采用中国民族乐器葫芦丝的造型传达了“民族的”感觉。陈幼坚设计的“派”服装公司标志，“派”字分别用不同字体的偏旁或部首共同构成，体现出在自由和浪漫中又不失严谨的风格及产品的多样的特征。拉丁字母标志具象图形标志抽象图形标志丽婴房NACNAC品牌标志，卡通化与英文的组合。美国和平研究所标志，和平鸽、橄榄枝与手组成的图形，适合在字母组成的圆形中，既有变化，也有整体感。图文标志◆经典标志赏析湖南卫视台标的设计是很有创意的。湖南素有“鱼米之乡”的美称，湖南卫视的台标正是以一尾鱼和一粒米的抽象图案代表着湖南人民富足、向上的蓬勃朝气。湖南卫视台标中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然之上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。中国铁路标志设计者：陈玉昶设计年份：1949年健力宝标志整体是字母“J”，“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。设计者：陈新金等设计年份：1984年设计者：朱德贤设计年份：1985年第11届北京亚运会会徽图案中除亚奥理事会会徽中的太阳光芒外，以雄伟的长城组成”A”字。长城是中国古老文明的象征，”A”是英文Asia的缩写，二者结合，代表在北京举行的亚洲运动会将成为联合亚洲各国人民的纽带。长城图案还构成”Ⅺ”字，表示本届亚运会时第11届。历史故事：1985年5月，第十一届亚运会组委会通过《人民日报》向国内外发出征集会徽和吉祥物的启事。当时在上海工业大学当老师的朱德贤也参与了征集，他设计的会徽是ASIAN（亚洲的）字母“A”的变体，像万里长城。经过激烈角逐，他的设计入选了前三名。于是，会徽和吉祥物设计的前三名作者都来了北京，准备接受下一轮‘审议’。朱德贤的”A”字长城标志在送审时评委的意见很尖锐，说长城没有出头，就是闭关锁国。在修改过程中，朱德贤就让它出了一点头，这样子，也很像罗马数字里的‘XI’（契合十一这个数字）。当时另外两位会徽设计者看到这个说明词和改动后的稿件，都觉得自己的设计无望了。李宁的LOGO设计者：潘殿伟设计年份：1990年李宁的LOGO代表了三层含义：第一是红旗的一角，代表国家荣誉；第二，是“LN”的变形，代表李宁，第三体现了李宁体操运动员的特质，就像一个松鼠在树枝上的平衡和敏捷。希腊传说中，Nike是胜利女神的名字，她身上长有双翼，携带橄榄枝，是吉祥、正义、胜利的象征。耐克公司希望自己的产品能像胜利女神一样给运动员带来荣誉，为了表达这一美好愿望，一名叫卡洛琳·戴维森的学生以此为灵感，设计了这个标志，类似胜利女神一对舞动的翅膀。这个标志简洁、大气，现代感极强，能给人留下深刻的印象。Nike标志中国邮政标志设计者：邵新设计年份：1996年中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻，表达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。中国邮政采用绿色作为标志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。同济大学百年校庆标志以垂直的阿拉伯数字'100'形成汉字'百'的造型，融合在圆形里，突出百年庆典的特殊意义。原校徽中的三人划船造型完美的诠释了'同舟共济，自强不息'的精神理念，将其完整保留应用于'百'字之上，与原校徽形象统一，强化了精神理念，在视觉形象上与学校形象保持关联。标志简洁庄重，体现了百年名校的厚重和博大，以红色为基调渲染百年校庆的喜庆气氛。1）以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。2）城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中国印·舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。3）总体结构与独立结构比例协调。“中国印·舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。2008北京奥运会会徽2008北京残奥会标志以天、地、人和谐统一为主线，把中国的文字、书法和残疾人奥林匹克运动精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，体现了“心智、身体、精神”和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。会徽图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，体现了运动的概念。“之”字有出生、生生不息之意也有到达之意。其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。在会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想。会徽的色彩还充分体现了北京奥运会的三大理念。红色，是具有浓重中国特色的“中国红”，体现了“人文奥运”理念；深蓝色，代表着高科技，体现了“科技奥运”理念；绿色，代表着环保，体现了“绿色奥运”理念。凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感。凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这样一个信息——凤凰台继承了深厚的传统文化基础；同时兼俱现代传媒高效、广泛的特点（从标志本身由一点向周边辐射的形式来表现）。凤凰卫视的标志标志图案以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，使人直接联想到羊毛的手感、质感，达到以形传意的境界。同时，该标志成为了国际上纯羊毛制品的质量代言人，代表着产品的高质量。国际羊毛局标志别克汽车广告※广告案例赏析2、幽默感意大利ESSELUNGA水果蔬菜超市的系列海报广告►杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生。►杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好出来工作谋生。“再有7、6、5、…1天，车坛将变天。”惊人的广告标题引起人们的悬念，倒计时使好兴趣逐天增加，印象更深。在道路和数字之间找到与创意主题联系的切入点，优美的视觉感受与倒计时的紧迫感诱发好奇心理，让人难忘。倒数系列——三菱新车上市台湾百帝广告公司瓦德玛·斯威兹为波兰著名的招贴大师，他为CYRK马戏团做过很多招贴，这只是其中之一。此招贴采用绘画的方式为中心，用笔生动狂放，色彩艳丽刺激，描绘的方式近乎涂鸦的手法，从而使之与文化背景非常接近。他利用各种颜色，包括蜡笔、丙稀、白色铅笔、水彩等，作为设计的工具，充满了表现主义的艺术色彩。波兰平面设计师莱尼卡为Cyrk马戏团设计的海报，把四个人体夸张变形为cyrk四个字母，并和马戏表演结合在一起，形象生动的表现了主题。波兰平面设计师莱尼卡为莎翁名剧《麦克白》所作的戏剧招贴。招贴用被劈开的麦克白形象的剪影为主体，他手持利剑，象征他为了权利和欲望作茧自缚的命运。波兰设计大师托玛泽维斯基1983年设计的戏剧海报，设计中他采用了嫁接的手法将手指嫁接到脚上，做成“V”字状。明快的色彩计划，活跃而生动的字母变形，使设计具有很高的装饰特点。波兰设计大师托玛泽维斯基设计的“自由、平等、博爱”的社会海报，以十字架为设计主体，红色火焰状图形作为视觉中心，左右的图形不平衡处理使构图生动。表现出生物之间的平等——最终都逃不脱死亡和回归的命运。“人人享有一切人权”。人是我们所有活动的中心和主体，人权一直是社会的重要议题，撕裂黑色的“×”，对反人类说“不”，凸显出巨大的“人”字，符号的单纯，触目惊心，产生强烈震撼。联合国“世界人权宣言发表50周年”海报邀请展海报王序[中国]一字画会展览海报靳埭强[香港]看似平淡无奇，实则通过创意使普通的画会名称重获新意，工细的线条与浓重的“一”字形成强烈对比，“画”字中的“田”正似启迪我们心灵的一扇窗户。“血”字被刻意地隐匿，而民众无偿献血的热情及热血义胆的人格形象将得以提升。离散型创意法造就了广告表现的悬念，十分引人注目。中国红十字会公益广告丹·雷辛格（以色列）生活、工作中许多的问题汇聚成“？”的海洋，通过对一个个问题不停地探索，使我们获得了意外的惊喜！解读出人生真谛。父母离异使孩子的抚养失去了一致性与和谐感，导致孩子的成长处于被动乃至无助的境地……该公益广告通过对两只脚各穿一只父母鞋的幼儿局部特写，完成了对上述主题的诉求。通过幼儿腿部与成人鞋近乎夸张的比例，两只鞋的不和谐及松散的鞋带，我们解读到家庭的矛盾与不和谐，从而促发人们严肃面对离婚这一社会现象，并引发了情感上向年轻的父母及乃至社会呼唤应对孩子所担负的责任。公益广告“父母离异——孩子何止是尴尬”？图与底的转换，使孩童欢快、活泼的黑白影像竞相跳动，白字黑字争相出现，谱奏出轻快的欢乐颂。整幅招贴传达出风趣、幽默的视觉意象。宾夕法尼亚艺术节“儿童日”招贴兰尼·索曼斯公益广告反对重婚