新产品推广方案策划书8篇

1/49新产品推广方案策划书8篇为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，常常需要提前准备一份具体、详细、针对性强的方案，方案是书面计划，是具体行动实施办法细则，步骤等。方案的制定需要考虑各种因素，包括资源的利用、时间的安排以及风险的评估等，以确保问题能够得到有效解决。以下是网友给大家介绍的方案范文的相关内容，希望对您的写作有所帮助。新产品推广方案策划书【第一篇】新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解市场状况，发现和利用市场机会。我们公司还可采用以直接的面谈询问为主、以间接的市场问卷调查为辅的方法来调查市场。面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品的种.种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，手机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇和兴趣，进而激发其购买欲望。二、产品定位。虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要进行明确的产品定位，要努力打造一种差异化。2/49差异化的作用不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别的。只有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想到手机，就能马上想到本公司与本公司的手机产品。三、市场定位。我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽量避免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前进。当年蒙牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发展到今天，终于在行业内与伊利平分秋色。首先面对现代青少年市场(大学生、高中生、初中生、社会青年)，以后再慢慢扩展市场。四、价格定位。以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也不能过高。高价固然能够吸引高端消费者，但毕竟很少，大部分高端消费者还是热衷于消费中等价位之类的机型。在新产品上市的第一天或第一个星期乃至第一个月，其价格可定为与一般手机价相同甚至低于一般手机价以吸引更多潜在消费者。在促销期结束后，以本产品手机的价格特供给的高性价比恢复预期定价。五、品牌定位。世界品牌都有其品牌故事，我们公司既以本公司机型特供为品牌，就要由一个带本机型色彩的品牌故事，是人物与手机3/49的故事。品牌故事的目的是使消费者以及潜在消费者感受到贵公司是有历史、有文化、有内涵的公司，无形中地在消费者心中塑造了一个良好的公司形象。若选择在假期发布，自然将学生和年轻人定为目标客户群。因此新机的定位要围绕这样的群体消费特点和喜好来制定，以迎合他们的心理达到闪亮登场、促进销售的目的。(1)、外形：美观、时尚，用绚丽的颜色搭配，达到吸引眼球的目的;。(2)、功能：根据年轻人的喜好和习惯定义功能，例如游戏功能强大，支持模拟器游戏;短信输入方便支持手写;带有音乐播放器和视频播放器，并且支持普通格式的音乐和视频文件等。而一些商务用手机的功能，例如收发电子邮件等则可以不必考虑。这样新机的研发成本并不高，从而能在价格上占据优势。六、促销手段。1、前期宣传：在寒假开始前半个月进入校园，打响新机上市的第一枪。在这期间主要是将新机的信息灌输到他们的生活中，形成一个前期的铺垫，让大家都意识到我们品牌即将推出新款手机并且已经打出了广告，这样的意识产生后，当他们考虑到购买手机后自然会想到我们的品牌。主要的活动形式有:。2、商场活动：(2)、游戏:选择手机中的。4/493、商场外活动：(1)、论坛。(2)、联合营销，赞助体育赛事。4、促销往往要让利于消费者，本公司不应过于在意短期成本，而应考虑到长期收益，促销既有利于提高产品知名度，又有利于增加销量。(1)优惠券：消费者每消费到一定程度，就送一定的优惠券以刺激产品销量的增长。(2)赠送免费商品：公司可规定消费者每购买一部手机，可附送手机配件等。赠品以吸引、培养更多消费者。(3)打折：这种方法宜在节假日或店庆之类的时候采用，不应采取过多的打折活动，以免给消费者造成公司产品质量不好，卖不出去，积压过多才频频打折的不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打折，就不仅仅是纯粹的商业行为，还可让消费者对公司肃然起敬，产生好感，进而培养更多的忠实消费者。(4)广告、网络：考虑到本公司目前规模不是很大，而广告成本太大。我们公司应避开电视、门户网站、报纸等成本高的广告投放平台，我们公司可自建网站，在网站里展示本公司主要产品，既有利于降低广告成本，又有利于吸引更多客户。新产品推广方案策划书【第二篇】5/49近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕(有部分已经富裕)的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。二、欧莱雅系列化妆品市场分析。1.欧莱雅系列化妆品市场的建立。欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高)，但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说(中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品)，较喜爱已经面世(在大陆市场)较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的6/49信任感(如兰蔻、欧莱雅等)。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。2，欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有五个方面：(1)宣传攻势没有展开，造成知名度低。(2)没有针对同行业产品的宣传攻势，采取迂回措施，树立品牌特点。(3)进入商场后没有实行配套服务(如免费美容等工作)。(4)价格较高，没有较好地考虑消费者意愿及购买力。(5)树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜明的主题(对消费者来说，主题不鲜明就没有吸引力和诱-惑力)。但是也由于欧莱雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果，能治疗皮肤、柔软皮肤、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国大陆有一定市场的其他国外化妆品一较高低、平分秋色，是非常有希7/49望而且是有可能的。一.化妆品市场分析。1.1化妆品市场特征分析。1.2化妆品渠道分析。二.化妆品目标消费群分析。2.1大众消费群体。2.2特殊消费群体。三.化妆品产品规划3.1化妆品产品形态。4.1品牌定位。4.2化妆品命名策略。4.21产品命名策略。化妆品营销渠道策略。六、合作内容。1.化妆品品牌整合及品牌规划。1、品牌概念提取及定位;。2、品牌故事及文化建立;。3、品牌的核心价值主张;。4、品牌核心诉求和广告语。2.新品上市规划。1)确定目标市场与产品定位。(2)市场分析。(3)市场定位。3.化妆品促销活动策划。8/49制定促销纲要。(1)促销任务。(2)促销目标。(3)促销对象分析。(4)促销投入经费。七、化妆品形象设计：(1)品牌标志及vi设计。a基本要素系统(含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)。b应用要素系统。(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计。八、化妆品品牌整合推广规划：品牌策略。(1)市场策略建议。包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张。(2)广告策略。包括广告切入点、广告执行区域。八、化妆品招商体系建立。1)化妆品招商设计。1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写。2、新品上市会暨招商会规划设计。2)化妆品招商管理。9/491、招商培训计划。2、代理商培训计划。3、招商合同,表格及单据。4、市场人员培训计划。九、共和化妆品品牌全程服务：共和国际化妆品策划书范本。一.化妆品市场分析。1.1化妆品市场特征分析。1.2化妆品渠道分析。二.化妆品目标消费群分析。2.1大众消费群体。2.2特殊消费群体。三.化妆品产品规划3.1化妆品产品形态。4.1品牌定位。4.2化妆品命名策略。4.21产品命名策略。化妆品营销渠道策略。六、合作内容。1.化妆品品牌整合及品牌规划。1、品牌概念提取及定位;。2、品牌故事及文化建立;。3、品牌的核心价值主张;。4、品牌核心诉求和广告语。10/492.新品上市规划。1)确定目标市场与产品定位。(2)市场分析。(3)市场定位。3.化妆品促销活动策划。制定促销纲要。(1)促销任务。(2)促销目标。(3)促销对象分析。(4)促销投入经费。七、化妆品形象设计：(1)品牌标志及vi设计。a基本要素系统(含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)。b应用要素系统。(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计。八、化妆品品牌整合推广规划：品牌策略。(1)市场策略建议。包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张。(2)广告策略。包括广告切入点、广告执行区域。八、化妆品招商体系建立。11/491)化妆品招商设计。1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写。2、新品上市会暨招商会规划设计。2)化妆品招商管理。1、招商培训计划。2、代理商培训计划。3、招商合同,表格及单据。4、市场人员培训计划。九、共和化妆品品牌全程服务：新产品推广方案策划书【第三篇】中国（杭州）某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。二、策划目标希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，12/49并将目标期望集中在：1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。三、策划方略对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研；对产品市场最大的竞争对手立钻进行全方位细致调研；对已入市的其它竞争对手民康、桐君等同期跟踪调研；对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。四、市场环境分析纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：产品品种和品牌为数尚少；产品市场因未饱和而未及细分；13/49铁皮类产品无明确的产品定位；先导者立钻牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀；铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者；铁皮枫斗产品在消费者心目中