东莞虎门服装产业的现状及发展分析

东莞理工学院本科毕业论文论文题目：东莞虎门服装产业的现状及发展分析学生姓名：学号：系别：专业班级：指导教师姓名及职称：起止时间：2013年3月——2013年6月摘要虎门是我国著名的“中国女装名镇”和全国最活跃之一的服装批销中心。在经济全球化浪潮里，虎门服装业面临种种新的机遇与严峻的挑战。如何综合虎门服装业的条件，抓住机遇和赢得挑战是值得思考的问题。关键词虎门服装现状发展AbstractHumenisChina'sfamouswomen'sclothingnametowninChinaforcenterandoneofthemostactiveclothing.Intheeconomicglobalizationtide,humenclothingindustryisfacingnewopportunitiesandseverechallenges.Howcomprehensivethehumenclothingindustryconditions,seizetheopportunityandtowinthechallengeisworththinkingabout.Keywords:humenclothingindustry;currentsituation;development目录1引言...................................................12虎门服装业的发展历程...................................12.1虎门服装产业简介..........................................................................................12.2虎门服装产业的发展之路..............................................................................12.3独特的发展模式..............................................................................................13虎门服装产业的影响因素.................................23.1世界和国内经济形势的影响..........................................................................23.2虎门服装的SWTO分析................................................................................24.服装发展遇到瓶颈......................................45.虎门服装产业集群产业升级...............................45.1产业集群转型升级“路漫漫”......................................................................45.2虎门产业升级平台的措施..............................................................................56结论...................................................5参考文献................................................6致谢....................................................6111引言东莞是国内外知名的制造业名城，在它发展历程中，出现了很多经典的产业发展模式，而虎门服装产业就是一个经典的代表。经过20多年的发展，虎门服装已走过了从“无牌——贴牌——创牌——名牌”的过程。虎门服装品牌正在这里诞生、聚集、发展、升华。东莞虎门服装产业的发展历程和现状值得我们去分析去探究，在世界经济增速放缓，国内GDP增速下降的大环境下，虎门服装又是如何考虑它的发展之路。2虎门服装业的发展历程2.1虎门服装产业简介作为国内外知名的“中国服装名城”，虎门镇是东莞镇域经济的典型代表，2011年当地实现生产总值347.38亿元，并蝉联广东镇域经济综合发展力首位。虎门拥有“中国服装名城”、“中自女装名城”、“国家火炬计划东莞市虎门服装设计与制造产业基地”、“广东省东莞服装产业集群升级示范区”等响当当的称号，虎门镇集聚了2000多家服装服饰生产加工企业，从业人员近30万人，年产服装2.52亿件(套)。2011年销售总额达212亿元，税收贡献约17亿元。虎门服装不仅国内畅销，而且还销往东南亚、欧美等40多个国家。2.2虎门服装产业的发展之路虎门服装产业发端最早的当属“服装批发市场”，富民时装城是代表。该时装城1993年由虎门政府投资兴建，2011年，富民商场入围2010-2012年东莞市工业商贸龙头企业名录。富民时装城建立后，黄河时装城、大莹服装城、面料城、服装机械城等相继出现，即将建成的“虎门地一大道”更是70万平方米的巨无霸。在这些专业市场的支撑和带动下，目前，有“中国服装名城”、“中国女装名镇”之称的虎门镇，拥有上规模服装企业1250家，服装业年销售额达200亿元，年出口额达4亿美元。在品牌培养之路上，虎门也是收获颇丰，以纯是最典型的代表。以纯原来在富民时装城做批发，2007年，它以品牌加盟的形式参加了第二届虎门服交会，此后踏上了品牌发展之路，以新时代靓丽的风姿走南闯北，足迹遍布全国，乃至远行国际。现在虎门服装的靓丽品牌不胜枚举，松鹰、依米奴等都是其中的佼佼者。目前，虎门拥有中国驰名商标1个、中国名牌产品3个、广东省著名商标11个、广东省名牌13个、集体商标1个。2.3独特的发展模式虎门服装发展到今天的规模，走过了一条与众不同的道路，有着自己独特的发展模式，可称为“虎门模式”，这个模式有四个明显特点：一是先造市后造厂。22虎门服装自发形成集市，再由镇政府引导，营造环境，建造大市场，构筑“燕巢”，成为市场集群。市场成熟了做旺了，广大商户铺主，为了减少中间环节，直接进入市场，减少成本，赚取更多的利润，便纷纷开厂，自己生产加工服装，形成了前店后厂的模式。二是制造集群效应。虎门服装生产企业集群，销售市场集群，品牌集群，从业者集群，配套服务集群，以集群培育市场，以总体品牌效应统领市场，以规模的扩张和量的覆盖占领市场。三是立足平民路线。虎门服装以大众化的休闲服切入市场，以中低档价格赢得顾客。休闲服随意轻松，具有亲和力，中低档价格适合中国大多数普通民众的消费水平。四是个性鲜明独特。虎门服装大多以女装为主，5000多个品牌，90%是女装，30个知名品牌，有27个是女装。虎门女装，选料优良，质地柔顺，款式新潮，做工精细，配以大海、蓝天、树木、佳果等，充满椰风海韵情趣，极具南派休闲浪漫式特色，加上众多年轻貌美的偶像明星的广告效应，广大女性特别是青少年女性尤为喜欢。3虎门服装产业的影响因素3.1世界和国内经济形势的影响在持续经历数年全球经济及区域债务危机之后，2013年全球经济有了复苏的迹象，美国推出了各种经济政策刺激经济的增长，欧洲只是经济减速并没有充分的衰退，能否走出债务危机的泥潭也有了比较乐观的迹象，随着美欧经济的逐渐的好转，金融危机的影响也趋于平静，但是全球经济发展速度依然在放缓。受欧债危机影响，现在全球经济发展速度放缓。中国受国际大环境影响，通膨压力较大，中国经济发展的“三驾马车”中，出口受到重创，投资也已无多大经济基础。而且国内房产泡沫过大，吸干了民间财富。所以，中国经济总体失衡。近年中央把调结构当做重要任务来抓。2012年，国家经济总基调是个“稳”字，而且下调了GDP增速，但做到不易。作为企业，尤其是密集型的服装企业，在此宏观大环境下，工厂生产与工人生活成本较高，工人调薪呼声渐高，服装企业生存压力增大，为此虎门服装要将降本增效、开源节流当做重要任务来抓。3.2虎门服装的SWTO分析3.2.1strength：（1）产业特色鲜明，综合实力雄厚。全镇工商注册服装加工企业2000多家，全镇服装生产量达到2.5亿件（套），销售总额近200多亿元，是全国四大服装生产基地之一。现有大型专业服装批发商场22个，商铺10000多家，经营面积达300000多平方米。从1996年起,每年举办的中国(虎门)国际服装交易会已成功举办了十届,每届交易会成交额都在10亿元以上。虎门不仅是全国最活跃的服装批销中心之一,而且成为了出口东南亚、欧美、西亚各地的重要基地,是全国闻名的“南派服装名城”、“中国女装名城”。（2）地理位置极其优越。广东是中国的对外开放的南大门，东莞位于经济发达的珠三角地区，毗邻广州、深圳、香港、珠海和澳门，是广东“四小虎”之一，面积170平方公里虎门镇雄踞珠江东岸，南临伶仃洋。有很好的海港，货物出口到海外相当方便，东莞33又有发达的连接内陆高速公路和铁路，为服装快速发送到全国各地提供极大的方便，虎门又是名闻中外的历史重镇，有一定的知名度。（3）产业集群效应突出虎门服装业以产业集群的形式来强化自己的实力,以集群培育市场,以总体品牌效应统领市场,以规模的扩张和量的覆盖占领市场。企业集群:全镇拥有上规模的制衣厂1200多家,其中外商投资企业300多家,民营企业800多家。市场集群:虎门现已拥有大型专业服装批发市场21个,大中型布料市场9个,市场总面积35万平方米。目前,虎门已成为国际服装业的采购点。服装名城虎门正在逐渐形成有高度凝聚力、强大影响力、深远幅射力的区域服装品牌中心，具有极强的竞争力。3.2.2Weakness：（1）行政编制的束缚虎门镇只属于一个镇，尽管经济实力超过了内地的一些地级市，但是它没有独立的财税支配权，而在当前,作为一种经济要素集聚的载体,“小镇”虎门需要在交通、能源、通讯等功能上拥有自我完备的系统,同时需要大量增加文化、卫生、体育等配套设施以满足人口迅速增长的现状。[2]（2）市场同构现象严重虎门服装品牌虽然非常多，但是大多服装产品处于中低档，市场同构现象比较严重。同类品牌相当多，往往消费者都不能分清哪个品牌有哪些风格。3.2.3Opportunity：（1）虎门新一届党委政府发展战略带来的新机遇。新一届虎门党委政府对虎门服装办展及拓展市场不遗余力，给予了极大的关心和支持。为此，虎门镇委镇政府将大力推动服装产业的高端化，主要是通过企业制度、经营模式、设备工艺、人力资源等方面的转型，积极引进香港资源，建立专业化、国际化的设计平台与设计师队伍，打造服装设计基地，助推产业升级；将增强名标名牌的辐射，实施“品牌兴企、品牌强镇”战略，鼓励各服装企业争创名牌名标，进一步扩大“虎门服装”的影响；将增强一流展会的辐射，完善产业集群、专业市场与名牌展会联动发展模式，依托会展中心，扩大虎门服交会、纺织面料辅料展和纺织服装机械装备展等系列展会的辐射。（2）虎门城市产业双升级助推服装转型升级近年来，虎门加快了城市升级的步伐，加快推进内外路网贯通工程和重大投资项目建设，全力打造“一河两岸三板块”的城市格局。同时以广深高速虎门出口、沿江高速威远出口、沿江高速宴岗出口、虎岗高速新联支线出口和广深港高铁虎门站等五大交通支点建设为契机，贯彻落实构建“大虎门、大市场、大商贸、大流通”的格局理念，全力推进虎门物流产业发展，把虎门打造成为珠三角重要现代物流枢纽和聚集地。三是政府帮助企业拓市场参与国际大竞争的新机遇。完善服装产业内地办展的运作机制，强化展示推介，拓展内销市场。3.2.4Threat：（1）东莞外来工减少，招工困难随着国家经济发展重心往中西部转移和东部沿海地区的快速发展，珠三角地区不再具有以往的吸引力，许多工人开始离开东莞往内地和东部沿海地区发展。珠三角