第62界世界小姐大赛中国区陕西区总决赛招商赞助方案20120308(总)

第六十二届世界小姐中国区总决赛陕西分赛区企业冠名合作方案唯一指定合作赞助方案NEXTSTEP:MISSWORLD下一站：天后展现中国式“有意义之美”目录世界小姐赛事背景陕西分赛区赛事亮点陕西分赛区赛事执行陕西分赛区媒介传播12345陕西分赛区合作方式6陕西分赛区赞助回报赛事背景11.1项目背景世界小姐（MissWorld）大赛始于1951年，是全球举办时间最早、规模最大、影响最盛的顶级选美赛事，世界小姐机构总部在英国。该项活动宣传英国旅游而由爱瑞克·莫里创立，是当时英国新年庆典的一部分。世界小姐位列全球三大选美赛事首位世界三大选美赛事：世界小姐MissWorld环球小姐MissUniverse国际小姐MissInternational并称为全球三大国际性正规女性文化活动。始于1951年的英国，全球举办时间最早、规模最大、影响最盛的顶级选美赛事赛事覆盖全球150多个国家，宣传“有意义之美”的理念以促进世界和平，推动文化交流、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为宗旨2003年引入中国，关琦、杨金、杨婷婷、刘多、梅妍凌、唐潇、刘晨等众多中国小姐张梓琳—57届世界小姐全球总冠军1.2项目介绍—世界小姐赛事介绍1951年前源起英国，历史最久规模最大，覆盖150多个国家每年超过20亿观众全球瞩目，影响最盛张曼玉1983年世界小姐15强最受欢迎的华人面孔2003关琦余声2009年中国小姐安徽电视台女主播张梓琳2007年第一位华人世界小姐杨紫琼1983年马来西亚小姐2004杨金2005赵婷婷2006刘多2008梅妍凌2010唐潇2002吴英娜2001李冰从2003年起随着世界小姐大赛在三亚市引入中国，三亚插上了“美丽经济”腾飞的翅膀，逐渐成为国际知名的旅游度假型滨海城市，选美赛事的品牌价值在城市推广上初露端倪。地方游客人数2002年之前三亚旅游人数年均200万人次2003年世界小姐引入后年均则达300万人次鹿回头和天涯海角景区2002年之前门票收入为年均3000多万元2003年世界小姐引入后猛增至近1亿元1.3中国区运营组织机构2010年起携手中国最具公信力、最具社会责任的报系集团南方报业传媒集团世界小姐组织南方都市报系21世纪传媒南方周末报系上海世纪雅歌国际文化传媒有限公司授权承办单位：陕西新视界文化传媒有限公司唯一指定营销：上海传漾广告有限公司1.4陕西分赛区组织机构主播电视台：陕西卫视广播合作伙伴：陕西广播电视集团纸媒合作伙伴：华商报门户合作伙伴：新浪网、华商网、西部网时尚网络合作伙伴：YOKA，onlylady微博合作伙伴：新浪微博陕西分赛区核心媒体合作伙伴：贴吧合作伙伴：百度贴吧视频门户合作伙伴：视讯中国、优酷网最终以正式通告名单为准。主办媒体协办媒体陕西分赛区协办媒体：电视媒体（新闻及专题报道）：中央电视台、陕西电视台、陕西卫视、西安电视台等；平面媒体（新闻及专题报道）：女友、华商报、西安晚报等五十余家媒体；网络媒体（新闻及专题报道）：人民网、新华网、新浪网、中国网络电视台、搜狐网、TOM、网易、凤凰网、时尚网、YOKA时尚网、名品网、VOGUE时尚网、奇客时尚网等一百余家媒体。陕西分赛区合作机构：陕西省文化厅、陕西省妇联、陕西省旅游厅等最终以正式通告名单为准。陕西分赛区赛事亮点22.1重量级嘉宾、评委唐潇毕业于大连外国语学院，现任世姐中国小姐。第60届世界小姐全球5强，并荣获亚太美皇后称号白永成著名制片人、上海话剧艺术中心国家高级演员、中国戏曲表演学会理事、联合国TIPS东方文化中心委员、主要代表作：电视剧《都市刑警》、《仇恋》、《红蜘蛛》、《大明王朝》、《梅兰芳》等朱佩君世界华人华侨总会文化发展委员会副秘书长；中国艺术研究院《艺术评论》杂志社外联部主任；青年作家，代表作《秦腔缘》《神秘湘西》《晚秋黄梨》《心寄予笔》等。赵毅著名影视演员、制片人。代表作：《隐形将军》《大明宫词》《康定情歌》《射雕英雄传》吴珏瑾著名影视演员代表作：《大话西游》《武昌首义》《抓住幸福不撒手》等海欣女友传媒集团副总编辑候选名单：选美教母韩姨上一届中国区冠军刘晨陈忠实（中国作协白鹿原）肖云儒（文化学者）瞿颖尚飞林（音协主席）陕西歌舞剧院院长冯健雪陈艾美（著名主持人）于丹白延琴（凤凰卫视主持人）吉米王戈平李东田2.2媒体运营及推广品牌影响力的全方位输出结合高端选美赛事影响力电视台电台户外媒体报纸杂志互联网平台手机平台2.3公益与慈善陕西分赛区公益慈善活动慈善拍卖活动捐助拉拉手慈善机构关爱鳏寡老人公益演出佛坪大熊猫关爱活动公益募集慈善款物陕西分赛区媒介传播33.1赛事传播—陕西赛区赛事传播策略互联网视频互联网移动互联网Step1陕西卫视播出及跟踪报道，央视及其他电视媒体新闻及专题播报。Step1官方网站赛事实时更新Step2全国主要时尚、女性及新闻类网站、专题、网络互动宣传Step3SNS和微博（新闻及专题报道不少于50家）Step1手机微博及手机电视赛事宣传Step1陕西主要报刊集中宣传Step2南方报业集团核心媒体宣传Step3遍及全国的宣传攻势（新闻、专题及硬广投入不少于50家）传统媒体电视媒体Step1优酷、土豆、迅雷视频等视频播放，专题赛事播放。Step1楼宇传媒赛事预告，户外、及公交车身广告投放。户外媒体赛事宣传采取，硬广曝光+活动推广+全线公关的策略方式。3.2赛事传播之媒介运用策略赛事新闻3.3赛事传播之公关运用策略网络互动新闻曝光活动营销分赛区启动仪式报道3.4赛事曝光——专题报道分赛区报纸边栏广告单项赛报道妆点网21CBH中新网环球网太平洋女性优酷新浪网3.5赛事推广——专题网页新闻陕西分赛区赛事执行44.1活动规划（2012年）3月27日前期筹备、预热宣传、媒体见面会、政府及媒体公关等；1月-4月陕西赛区正式启动新闻发布会，媒体规模20家，政府重要嘉宾出席；2月-4月陕西赛区正式招商工作及选手招募及初选；4月初-5月初选手集结，培训，参与公益活动并陆续举行各单项赛赛事；5月下旬陕西分赛区总决赛，完成电视晚会及慈善晚宴；6月份初选手集结，备战中国区总决赛，服从总部统一安排；7月初选手参加中国区总决赛，角逐冠亚季军；8月-2013年5月履行世姐的责任和义务，完成个人职业规划。陕西分赛区决赛--冠亚季军各一名陕西分赛区复赛--20进10陕西分赛区初赛--50进20泳装单项赛冠军一名才艺单项赛冠军一名超模单项赛冠军一名运动单项赛冠军一名厨艺单项赛冠军一名演艺单项赛冠军一名最受媒体追捧奖一名最受大学生喜爱奖一名最佳形体奖一名最佳上镜奖一名最具亲和力奖一名最佳网络人气奖4.2奖项设置陕西分赛区常规单项赛订制单项赛陕西卫视黄金时段播出4.2奖项设置媒体奖项前卫营销理念奖公益企业奖企业社会责任奖最佳摄影奖最敬业媒体工作者奖4.3新闻发布会及欢迎晚宴新闻发布会领导出席致辞选手展示赞助商代表发言理念契合知性、高雅、恬静、唯美品牌契合品牌传播与国际一级赛事相契合定位契合企业的目标群体与关注世界小姐赛事的目标群体相契合传播契合品牌与赛事的结合正是当今媒体关注的焦点所在历史机遇企业独家冠名赞助回报55.1合作方式总冠名赞助商RMB500万元5.1企业形象推广：包括但不限于：1、赛事冠名，LOGO及企业名称贯穿整个赛事2、重要场合企业代表对企业的介绍3、赛事转播主持人口播4、电视台预热片花、套播广告5、享有MissWorldLOGO的使用权6、为获奖选手颁奖（如冠军加冕）7、合作媒体采访8、赛事门票9、赛事各种公关及推广活动体现10、出席企业市场推广活动11、赛事全媒介推广及硬广体现12、赛事宣传海报、单页、手册等体现5.2企业产品推广：包括但不限于：1、赛事过程企业展台、产品展示2、产品关联知识的培训（粉丝）3、企业产品植入单项赛4、网络互动奖品5、重要场合嘉宾礼品发放6、为产品拍摄宣传片7、参加新品发布会8、陕西分赛区获奖选手代言★总冠名企业成为本次世界小姐中国区陕西赛区的联合承办方。★总冠名企业获得本次世界小姐中国区陕西赛区总冠名，以“XXX第62届世界小姐中国区陕西分赛区比赛”形式全程参与本届赛事所有公关传媒宣传。企业作为本次赛事的总冠名单位，获得“第62届世界小姐中国区陕西赛区总冠名企业”称号，并可使用此称号1年。★总冠名企业自合同签订之日起到中国区总决赛后不超过6个月的时间，可使用世界小姐中国区陕西赛区的标识系统。★总冠名企业派一名负责人出任陕西赛区组委会副主席。★获得第62届世界小姐中国区陕西赛区总决赛冠军加冕权，特邀总冠名企业代表给获奖选手颁奖。5.3荣誉回报：★初赛、复赛、总决赛暨颁奖盛典视频播映。陕西卫视：总决赛暨颁奖冠名录播盛典，时长不少于45分钟。陕西卫视：总决赛暨颁奖晚会播出期间片头以及片尾共计2次冠名企业15秒广告。新浪视频：总决赛暨颁奖冠名盛典、初赛、复赛冠名录播。优酷视频：总决赛暨颁奖冠名盛典、初赛、复赛冠名录播。土豆视频：总决赛暨颁奖冠名盛典、初赛、复赛冠名录播。5.4视频媒体传播回报★第62界世界小姐中国区官方网站、全国主要时尚、女性、新闻类网站、论坛进行总决赛暨颁奖庆典的录播。★第62界世界小姐总决赛官方网站、全国主要时尚、女性、新闻类网站、论坛进行专题及图片宣传；★第62界世界小姐总决赛官方网站、全国主要时尚、女性、新闻类网站、论坛进行赛事网络互动活动。★赛事开始前期互联网广告全国投放16000万次5.5网络媒体传播回报★《华商报》总冠名宣传广告。★《女友》杂志总冠名宣传广告。★全国主要媒体陕西赛区赛事活动新闻专题、花絮宣传。5.6平面媒体传播回报★陕西赛区初赛、复赛、总决赛暨颁奖庆典门票标明总冠名企业名称。★特别制作选手介绍及赛事宣传册，上面印制总冠名赞助企业广告和赛事名称或标志，分发给每位入场观众和嘉宾。★陕西赛区组委会制作的赛事光盘、画册上标明总冠名赛事全称，内页大十六开一版总冠名企业形象或产品广告。★组委会安排陕西赛区冠军、亚军、季军到总冠名企业回访宣传。★总决赛的全部选手佩戴的绶带印制总冠名商标，全部选手将佩戴参加竞赛活动和各种新闻发布会、商业宣传推广活动、公益活动、选手参观访问活动等。该标识具有极高的电视上镜率，将出现在整个赛事播出和相关活动的电视转播、新闻报道、专题报道中。同时，也将出现在报刊、网络媒体的图片报道中。★总决赛组委会指定魅力陕西网为总冠名企业自签署合同起到陕西塞区总决赛后不超过6个月的时间的网上宣传。★获得陕西总决赛暨颁奖典礼、庆功暨慈善晚宴现场广告牌2块。★总决赛暨颁奖晚会现场，设置附带企业的LOGO大型背景版。5.7大赛全程广宣品传播回报★对陕西赛区总决赛获奖选手可由企业选择一名作为总冠名企业形象代言人，时间为总冠名企业自合同签订之日起到陕西赛区总决赛后不超过6个月的时间。★组委会安排陕西赛区总决赛冠亚季军回访总冠名企业。★组委会安排参加陕西赛区总决赛的部分选手为总冠名企业做一次选手巡游。时间1天，具体地点协商待定。5.8形象代言人回报★安排总冠名企业2人参加其它主题推广活动。★邀请总冠名企业2人参加陕西赛区总决赛暨颁奖庆典，并在贵宾席就坐。★向总冠名企业赠送陕西赛区总决赛总冠名企业获赠庆功暨慈善晚宴贵宾席一桌（10人）。5.9VIP待遇回报★政府关系拓展：旅游，文化，宣传部门★广电媒体关系拓展★公关礼仪关系拓展5.10公关拓展回报★总冠名企业在同等条件下优先获得下一届世界小姐中国区陕西赛区总冠名权。特别提示★总冠名企业可与陕西赛区组委会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划具体回报方案和实施计划。5.11其它权益回报唯一指定合作赞助方案66.1其他赞助合作方式唯一指定合作（企业）产品RMB50万元单项赛冠名赞助方式RMB40万元特别活动赞助另行商议赞助回报要点：1荣誉回报1.1享有“第62届世界小姐中国陕西分赛区唯一指定（企业）产品”称谓，整体出现在大赛的各类报道中，并可以使用此称号六个月。1.2赞助企业自合同签订之日起到中国区总决赛后不超过6个月的时间，可使用世界小姐中国区陕西赛区的标识系统。1.3邀请赞助商负责人1名作为