汽车品牌露营自驾游“探趣·美好生活”主题活动策划方案

CONTENTS目录活动概述活动传播活动执行活动保障活动目的品牌层面产品层面营销层面传递广汽三菱品牌价值增加品牌区域影响力借助自驾、露营活动强势输出产品力结合区域特性打造吸睛大事件引爆舆论，带动用户口碑传播实现老带新拓客营销延续广汽三菱寻美之旅活动借助高品质露营场景+户外公益活动体验营，营造品牌价值感。活动主线营销基调品牌精神汽车文化传达品牌核心调性，激发车主体验感受传播品牌精神，强化车型圈层交流传递汽车品牌文化，倡导优质生活理念通过【产品体验+亲子活动】达成品牌产品与圈层相关联的效应延续全国主题节奏，规划区域事件营销强化•邀请当地媒体及嘉宾参与自驾之旅，体验产品通过城市、乡间路段带来的独特性能，让用户更全面的了解产品优势。•通过动态测评、静态展示进一步展现产品性能，扩大品牌及产品传播。动态试驾+静态测评打造远离枯燥的生活节奏，丢掉疫情的居家烦恼，带着初夏的暖意共赴一场轻奢家庭之旅。也为儿童寻一个游玩的场所，释放天性、自由撒野！去享受陪伴的幸福感。露营派对+亲子游园活动主题：探趣·美好生活XXXX2022寻美之旅长春站活动时间：2022年6月xx-xx日活动地点：xxxx露营基地人员构成：媒体+客户30人、经销店10人、工作人员10人参与人数：50人活动内容：车型品鉴、试乘试驾、主题轰趴、户外BBQ篝火晚会、露天电影、露营观星、活动车辆：12辆（10客户车、1工作车、1摄影车）活动形式：田园、惬意、沉浸式活动概述CONTENTS目录活动概述活动传播活动执行活动保障传播规划传播数量预热期活动期延续期N-7天N-5天N-3天N-2天N-1天D1天D2天N+3天硬广招募稿件焦点图投放1太平洋汽车网焦点图7天易车焦点图3天活动预热通稿10活动前7天发布自媒体平台传播（经销店）3拍摄预热短视频段子、倒计时海报传播倒计时海报朋友圈3每日一篇微信发布每日一篇微信发布每日一篇微信发布九宫格朋友圈2当日传播当日传播15秒短视频朋友圈1快剪15秒短视频传播M-SPACE传播1客户上传M-SPACE平台精彩图片邀约媒体稿件10活动结束宣传稿1分钟短视频1活动花絮精彩剪辑活动长图1活动图片汇总*经销商自有媒体/员工全力配合宣传主KV延续全国设计延展新风行品牌之夜11月16日风行T5EVO即将亮相新风行品牌之夜11月16日风行T5EVO即将亮相新风行品牌之夜11月16日风行T5EVO即将亮相延续全国海报进行延展预热招募海报示意图区域自媒体预热稿行业媒体矩阵释放活动信息，扩大活动感知与影响力MediaMedia主流垂直媒体投放释放活动前期吸引，营造活动热度扩散传播广告宣传招募投放太平洋汽车网焦点图7天，易车焦点图3天植入#广汽三菱2022寻美之旅#话题活动预热平台：抖音/快手平台活动内容：以产品核心卖点为源头进行舆论引导经销店通过自有短视频平台及帐号，自行拍摄并发布预热段子，结尾引出活动主题。短视频平台创意传播M-SPACE集赞传播车主活动期间，可登录XX平台，发表动态：#XX2022寻美之旅#+感受心得，添加9图发布并分享至朋友圈等渠道进行推广，取点赞数最高前5名，活动日晚宴环节进行颁奖，奖品：拉杆箱或帐篷礼品推荐探趣·美好生活XX2022寻美之旅-长春站14267358媒体传播朋友圈九宫格/短视频传播探趣·美好生活XX2022寻美之旅-长春站14267358活动长图传播活动全方位精彩集中呈现，持续扩大活动影响力PART-1/精彩伊始详细展示活动全天各项环节及流程安排PART-2/感情传递展示活动嘉宾对活动的各种评价与肯定PART-3/露营狂欢活动现场全曝光，持续露出活动现场吸引PART-4/共赢开拓活动环节现场精彩呈现，传递活动盛况（长图示意）媒体名单媒体名单序号媒体类型媒体名称联系人备注1电台2345自媒体6789101112CONTENTS目录活动概述活动传播活动执行活动保障活动地点xx露营基地位于紧邻美丽的新立湖水库，承借了原生态山水的自然轮廓，环境优雅，景色宜人，又赋予了园林亭阁的古韵雅意，将返璞归真与现代奢华完美结合。符合此次活动主题调性场地布置-经销店布置LED屏幕经销商店头刀旗*4，红毯*1签到区签到背板*1场地布置-营地布置露营基地景区正门双面喷绘展板*1，刀旗*4刀旗*4展车区午餐区LED画面营地全景自驾路线1、华业店出发2、天怡度假山庄自驾行程：华业三菱店（出发）-蔚山路-南环城路-生态大街-长东公路-天怡度假山庄行程：约50公里用时：1小时途径拍摄点规划：市区道路、沿湖风光等、（待踩点出详细拍摄方案）车辆体验要点市区路况综合形式品质/动力响应/变速箱平顺性国道路况车辆底盘悬挂/滤震效果/循迹性非铺装路况车辆四驱系统/轮胎抓地力/限滑系统静态体验车辆外观/内饰部分/感官体验强化动态试驾+静态测评通过此次自驾活动，全面体验产品实力时间环节内容DAY19：00-9：40嘉宾签到华业店签到，签署协议，领取备品等9：40-9：42主持开场主持开场，介绍活动及现场嘉宾9：42-9：45领导致辞领导致欢迎词9：45-9：50自驾讲解自驾活动行程及注意事项讲解9：50-9：55嘉宾合影嘉宾出发合影9：55-10：00发车仪式车队发车仪式10：00-11：30试驾行进嘉宾沿行进路线自驾，车队拍摄，抵达天怡露营基地11：30-12：30嘉宾午餐嘉宾午餐12：30-12：40嘉宾移动嘉宾转移至露营场地12：40-13：00嘉宾集合嘉宾合影、分发帐篷13：00-14：00公益活动趣味寻宝、景区讲解、制作自然相框14：00-16：00亲子时光体验丛林穿越、传统弓箭项目16：00-17：30嘉宾休整嘉宾休整，分发住宿房间17：30-20：00烧烤晚宴乐队暖场-领导致辞-集赞颁奖-KOL证言-篝火晚会-互动游戏-露天电影-探月观星DAY28：00-9：00嘉宾早餐嘉宾用早餐9：00-嘉宾返程嘉宾自行返程流程规划签到现场引导客户下载M-SPACE，活动期间上传话题#2022寻美之旅Discover30时刻#并配图，赢取精美礼品。主持人开场领导致辞试驾讲解主持人开场，介绍到场嘉宾及活动情况邀请领导登台致辞，并引出试驾教练进行试驾注意事项讲解主持人开场/领导致辞/试驾讲解主持人引导到场嘉宾合影，准备合影条幅等领导挥旗发车，寻美之旅正式启程嘉宾合影/发车仪式寻美之旅正式启程车辆行进途中/抵达拍摄车辆风景美图行进过程中，试驾教练讲解车型亮点及驾驶分享等，凸显产品强大实力。道路试驾/打卡拍摄车队抵达天怡度假景区，有序将车辆停止停车场地随后嘉宾享用当地农家特色菜肴嘉宾抵达/午餐——午餐菜单——口水鸡家常凉菜清蒸海鲈鱼溜肉段红烧肉丸干锅娃娃菜杀猪烩菜红烧肉炖三干香菇烧鱼丸风味小炒肉米饭嘉宾午餐完毕，移动至露营区，分配帐篷住宿，嘉宾稍作休整（家庭为主，其他人可以拼房）嘉宾休整现场布置寻宝卡，正面车型信息，背面礼品信息。设置阶梯奖励，收集越多，奖励越大。林间拾趣手艺人现场教学，借助林间天然材料，制作手工相册。丛林穿越传统弓箭亲子时光预计2小时，嘉宾可自由活动——晚宴流程——乐队暖场↓领导致祝酒辞↓集赞颁奖↓KOL证言↓篝火晚会/音乐制燥↓互动游戏↓露天电影/露营观星——烧烤菜单——羊肉串/牛肉串/熟筋/肉皮/菜卷/大筋皮子/板筋/香肠/胸口/鱼丸/烤馒头/油麦菜/鲜蘑/鸡蛋糕/疙瘩汤…晚宴流程M-SPACE平台集赞颁奖取前3名车主乐队暖场领导致辞M-SPACE颁奖KOL证言领导致祝酒词感谢到场来宾乐队暖场预热活跃现场气氛区域KOL为XX证言啤酒大比拼玩法：现场喝啤酒比赛，用时最快者获胜，赢取奖励。我要做刘畊宏女孩玩法：现场跳本草纲目，看谁坚持到最后，获得胜利！嘉宾次日享用早餐后，随队自行返程，如嘉宾意犹未尽，可自行继续游览景区嘉宾自行返程嘉宾早餐/返程CONTENTS目录活动概述活动传播活动执行活动保障职责分工项目执行公司经销商区域活动方案活动方案撰写、修改方案流程、时间、费用确定，方案下发经销商物料设计主KV、线上线下物料路线勘察勘察活动路线，制定活动流程招募传播制作传播素材及稿件，分发各平台借助自有平台媒体进行协作传播嘉宾邀约客户/媒体邀约活动执行现场接待及活动执行嘉宾店头集合工作车辆协调活动传播统一输出活动公关稿件及传播素材配合后续传播活动总结活动结束后提供总结报告车辆说明车辆整备车辆要求随车备品救援备品车队配置•经销店提前一天邀约车主到店，免费对车辆进行检测；•提前一天对车辆进行全面清洗；•出发前车辆满油。•所有车辆必须上交强险、商业险、不计免赔等；•至少配备一台救援车辆，并配有应急救援装备及维修技师。•对讲机（备用）•矿泉水•纸巾、湿巾•免洗消毒洗手液•维修工具•拖车绳•启动电源•灭火器•补胎工具•医用急救包•5辆欧蓝德，5辆阿图柯，1台保障车，1台摄影车•领队车及尾车安排工作人员，并配备1名专业维修技师随行。礼品方案签到随手礼水杯套装M-SPACE集赞礼品户外帐篷趣味寻宝礼品水彩笔+玩偶礼品方案晚宴互动游戏礼品电动妖娆花+复读鸭物料概述签到环节签到背板/发车旗/刀旗/红毯/条幅/车贴/号码贴/路书/对讲机/手举牌签到礼/嘉宾证/口罩…露营环节活动背板/刀旗/互动礼品/集赞礼品/观星设备/营地布置/晚宴布置等…*详见下页物料清单保障预案•提前关注当地防疫政策，防疫安全；•现场工作人员提供行程码及健康码；•活动现场定期消毒，活动开始前后需对场地进行消毒；•现场互动避免接触，互动道具在使用后工作人员需对道具进行消毒；•前台应当配备一次性口罩、消毒室湿纸巾、免洗洗手液；•所有参与人员，涉及中高风险地区，必须持有72小时内核酸监测报告。•所有参与自驾的嘉宾必须购买个人短期意外伤害保险；•活动前一周经销店将客户信息整理汇总（身份证号码、姓名、电话），提前发给活动执行方，为客户统一购买保险（最迟活动开始前三天）；•活动当天所有参与自驾活动的嘉宾必须是保险单中名单上的客户，保单中未列出的客户一律不能参加此次自驾活动；•活动过程中出现人身伤害意外事故，立即按照保险指定赔偿方式联络保险公司进行赔偿事宜。防疫安全人员保险应急预案序号风险项目应急措施备注1恶劣天气执行公司在活动前一天查询活动天气状况，如预报有地震或灾难性天气情况及时汇报总部定夺是否改期或者暂停2活动人员迟到活动人员管理落实到专人，提前三天电话短信告知，活动提前一日晚电话确认，活动集合时间提前30分钟，以防迟到3事故及车辆故障活动准备期需各方共同对车辆、场地情况等方面进行联合检查，排除安全隐患。车辆活动中发生碰撞事故及活动中车辆故障，安排随车销售店工作人员协助处理事故及等待维修4客户身体不适在出发前准备医药箱，客户途中身体不适，及时给予帮助。如情况恶劣，执行公司须配合当地经销商与就近医院取得联系。事先查找去医院的最优路线及预备准备，一旦意外发生及时送医