定制家居 战略发布会 营销策划初案

大自然定制+战略发布会NATUREHOMEstrategyconferenceNATUREHOMECONTENTS02内容规划Contentoftheplanning03执行管理Performmanagement01核心思路ThemeisderivedPART01核心思路Themeisderived我们该如何思考人与自然的关系？Howtherelationshipbetweenhumanandnature?渺小渺小AreSmall以小见大人与自然-家装与家-家与社会revealing人与自然因为共同存在于这颗蓝色星球产生了密不可分的交互与连接Theinseparableinteractionandconnection我们用不同的方式表达对大自然的爱大自然用它独有的资源给予我们馈赠Withitsparticularresourcesgiveusthegiftofnature相互依赖共生共存Fusionofmanandnature人与自然的融合与自然共生活动主题（主推）释义：剖析品牌价值内核，倡导感知自然，与自然融合共生人与自然相互依赖共生共存活动主题（备选）释义：从品牌理念核心出发，倡导感知自然，与自然融合共生共同打造未来健康生活理想之境自然感知理想之境活动主题（备选）释义：由企业环保理想、战略发布等重要等项目核心出发以创享之心，为人类创造环保健康的生活之居所“家”一语双关，即凸显大自然家居核心之“家”亦为战略发布之“+”自然创享家HOWTODO？我们将如何去做WHATARETHEYDOING“他们”在做什么？欧派家居集团旗下品牌欧派家居集团旗下品牌——StarHomes星之家，在3月3日开启首个IP——3.3星愿节，并发布首届星愿视频。通过4个家庭的暖心故事，展现每一个奋斗者的初衷和努力，向更多家庭传递星愿节的内涵——“努力为家实现心愿的人，都是明星，星之家致力让更多家庭实现‘让居住更舒适’的星愿”。志邦家居男人下厨节在每年3月前后，都会掀起一场以爱之名的互动热潮，不仅让用户探讨爱与生活，也让消费者获得更好的整家定制和更大优惠。自2017年起，每年3月的”男人下厨节“都是志邦家居的重头戏，连续四届，已经成为品牌与家庭、女性消费者进行连接和深层沟通的重要精神纽带。自身IP打造SuperIPcreation始终围绕品牌形象打造更广泛、更深刻的品牌传播效果通过制造话题达到传播效果最终实现销售终端的转化用心拥抱、感知自然感知它的回应与馈赠Awareofthenatureofitsresponseandgiftwithyourheart“自然共生”健康生活节以“自然共生”健康生活节为载体从引发思考，与自然产生交互到感知自然与自然融合共生深度传递品牌理念，树立品牌形象灵动交互悉心感知融合共生从视觉层面展示自然之美环保之净人类与自然的共生与融合视觉概念visual“自然共生”健康生活节IP形象由品牌LOGO形象含义演变而成的IP形象，将大自然的基本元素：太阳、风、水环绕在LOGO四周，体验环绕、融合、共生的概念主KVOPT1主KVOPT2活动概述Descriptionofproject活动主题：与自然共生（主推）自然感知理想之境（备选）自然创享家（备选）活动标题：大自然定制+战略发布会暨“自然共生”健康生活节启动仪式活动时间：5月25日-6月26日活动地点：待定活动人数：约100人活动调性：高端、艺术、正式PART02内容规划Contentoftheplanning整合营销策略Integratedmarketingstrategy多维度营销组合拳以线下营销事件+线上精准媒体传播，形成营销闭环，引发传播爆点逐步升华“自然共生”健康生活节IP内核加强品牌与消费者粘性深度传递品牌理念，树立品牌形象Partone【灵动交互】05/25-06/04第一阶段05/25-05/273天【引发思考：人类与大自然的关系（从生存、居住角度）】内容规划（线上）：主题概念海报1天1组连发3天第二阶段05/281天【灵动交互：在大自然中释放身心与自我，用环保健康的形式与大自然交流交互】内容规划（线下）：营销事件：”与自然灵动“拾趣跑第三阶段05/29-06/047天【借势宣发：定制+战略发布会预热倒计时】内容规划（线上）：1.拾趣跑总结公关稿、主题升华延续2天、2.发布”我爱大自然“歌曲征集活动3.发布会7天倒计时概念海报、4.发布会邀请函发布“自然共生”健康生活节整体铺排（线上+线下）NaturalperceptionIPseriesactivityoverallarrangementParttwo【悉心感知】06/05【与大自然交互升级、通过定制+战略发布会露营+音乐会的创新形式悉心感知大自然的馈赠】内容规划：（线上）垂直行业抖音大V现场直播打卡、（线下）定制+战略发布会Partthree【融合共生】06/06-06/26第一阶段06/06-06/083天【发布会热度延续、主题升华】内容规划（线上）：发布会总结公关稿、主题升华第二阶段06/09-06/135天【共生共享：把家搬进大自然，延续发布会露营热度、为626促销直播造势】内容规划（线下）：营销事件：“最美自然露营照“征集活动+小红书达人第三阶段06/14-06/257天【借势宣发：626促销直播预热倒计时】内容规划（线上）：1.“最美自然露营照”总结公关稿、主题升华延续2天、2.发布会7天倒计时概念海报第四阶段06/26【“自然共生’健康生活节·共享自然家居生活】内容规划（线上）：促销活动直播媒体矩阵Mediamatrix主阵地大自然家居官方抖音号大自然家居双微官方微博微信公众号/视频号信息流输出、客群引流与沉淀复合媒介官方媒体行业媒体家居行业设计圈层新媒体小红书达人抖音大V微博大V灵动交互DynamicinteractionILOVENATURE05/25-06/04PARTONE每使用一份环保材料北极熊就会多一分生存的地方以故事性文案为内容从“生存”“居住”的角度引发大众对“人类与大自然关系”的思考第一阶段线上05/25-05/27传播渠道：官方微博、微博大V转发传播素材：概念海报05/28营销事件：“与自然灵动”拾趣跑号召跑步爱好者进行在自然公园进行拾趣跑参与者在跑步的过程中发现环境中的生活垃圾，并拾起收集到补给站进行垃圾分类在跑步路径沿途及补给站设置”感知自然“IP形象标识与关于大自然家居相关信息点第二阶段将活动亮点细节进行回顾包装，通过媒体矩阵进行PR公关稿件通发，扩大传播面，引发和增进客户对话题的讨论及传播，产生更深刻的品牌价值辐射。传播规划:时间：5月29日-5月30日传播矩阵：家居行业媒体矩阵，设计圈层媒体矩阵，平台自媒体号矩阵第三阶段05/29-06/041-“与自然灵动”拾趣跑PR稿传播渠道：官方微博、官方抖音号、官方视频号、官方媒体、行业媒体传播素材：PR稿、活动精剪回顾视频线上向大众征集向大自然表达心意的歌曲征集选中的歌曲将在06/05发布会上演唱第三阶段05/29-06/042-“我爱大自然”歌曲征集活动传播渠道：官方微博、官方微信公众号、微博大V传播素材：PR稿、海报第三阶段05/29-06/043-发布会7天倒计时传播渠道：官方微博、官方微信公众号传播素材：海报第三阶段05/29-06/044-发布会邀请函发布传播素材：线上H5邀请函第三阶段05/29-06/044-发布会邀请函发布传播素材：定制创意邀请函传播受众：重要领导嘉宾说明：使用树叶造型便签贴的形式，除了邀请功能外亦可在日常重复使用。将品牌自然环保理念深入细节、贯彻始终。悉心感知GoodsenseILOVENATURE06/05PARTTWO整体3D布局规划Overalllayoutplanning产品展示处舞美合影处品牌展示处签到处立体字观众区签到处Singn合影处Photos产品展示处SHOWS品牌展示处SHOWS舞美（主推）SHOWS舞美（备选）SHOWS发布会流程规划Conferenceprocessplanning06/0515:00-17:00PM嘉宾入场开场秀《万物生长》主持人开场董事长致辞嘉宾致辞大自然集团“地板＋、定制＋”品牌战略发布大自然定制新时期产品的环保技术升级（植物漆）发布明星表演环节“自然共生”健康生活节启动仪式露营音乐Afterparty（户外烧烤+音乐LIVE）15:00-17:00PM嘉宾入场Guestsalong签到形式Signinform签到步骤：Step1：嘉宾领取签到道具盒（装载代表自然元素的泥土和植物）Step2：嘉宾将道具盒放入签到墙中，签上名字完成签到开场秀《万物生长》Theopeningshow主持人开场Hosttheopening董事长致辞Thechairmandeliveredaspeech嘉宾致辞Addresstheguest战略发布Strategicrelease大自然集团“地板＋、定制＋”品牌战略发布大自然定制新时期产品的环保技术升级（植物漆）发布明星表演环节Performanceofthestar拟邀明星OPT1刘惜君中国内地流行乐女歌手、音乐制作人湖南卫视选秀节目《快乐女声》全国总决赛第5名2022年湖南卫视《声生不息》竞演歌手代表作：《怎么唱情歌》、《来》、《我很快乐》形象气质清新文艺与本次项目主打概念自然本质匹配；超女出身、今年大火综艺《生声不息》影响力加持，近年来知名度与影响力持续递增；深圳人士、多语种歌曲掌握对于受众更具亲和力拟邀明星OPT2周柏豪中国香港流行乐男歌手、词曲作者、影视演员劲歌金曲最受欢迎男歌星奖叱咤乐坛新力军男歌手银奖代表作：《够钟》、《我的宣言》形象优，在年轻女性受众中极受欢迎香港艺人在广东知名度影响力高拟邀明星OPT3房东的猫中国内地女子双人唱作二人组合QChina2018年度音乐盛典最佳独立音乐团体奖2018年度网易云音乐原创盛典”年度组合奖代表作：《Newboy（cover）》、《云烟成雨》形象气质清新文艺与本次项目主打概念自然本质匹配；对于受众具有亲和力，年轻一代唱作组合，小众且独特“自然共生”健康生活节启动仪式LaunchingceremonyStep1:领导用装着植物胶的液体瓶向启动道具注入液体“自然共生”健康生活节启动仪式LaunchingceremonyStep2:注入液体后，启动道具呈现干冰，立体字缓缓从道具中升起自然共生健康生活节露营音乐AfterpartyCampingmusicAftertheparty现场提供户外烧烤供宾客自取，在大自然中放松身心露营音乐AfterpartyCampingmusicAftertheparty在宾客享用美食的同时，舞台上进行乐队live表演线上06/05垂直行业抖音KOL现场直播打卡发布会现场邀请垂直行业抖音KOL进行打卡并实时直播传播渠道：抖音传播素材：实时直播IP马克杯IP文化衫IP纪念徽章伴手礼建议Withagift融合共生FusionsymbiosisILOVENATURE06/06-06/26PARTTHREE将发布会亮点细节进行回顾包装，解读大自然家居“定制+、地板+战略“和626促销活动，通过媒体矩阵进行PR公关稿件通发，扩大传播面，引发和增进客户对品牌的讨论及传播主题的再升华理解。传播规划:时间：5月29日-5月30日传播矩阵：家居行业媒体矩阵，设计圈层媒体矩阵，平台自媒体号矩阵第一阶段06/06-06/08“与自然共生”PR稿传播渠道：官方微博、官方抖音号、官方视频号、官方媒体、行业媒体传播素材：PR稿、活动精剪回顾视频活动规则：1.用户可通过大自然家居微信链接获取“感知自然”IP定制相框；2.用户通过使用定制相框上传露营照片后通过带话题发微博或带指定信息发朋友圈的形式参与活动；3.满足以上条件的用户可获得“感知自然”IP露营大礼包一份兑换规则：1.线上微博后台登记信息或微信公众号后台等级信息后品牌方寄出奖品；2.凭借截图凭证到大自然家居线下门店登记领取第二阶段06/09-06/13营销事件：“最美自然露营照”征集活动抓住“最美自然露营照