鲲鹏动力 万路皆可盘·

12022/08/122.路线选择3.活动内容5.执行保障4.活动传播1.项目分析&序篇&活动概述目录鲲鹏动力万路皆可盘瑞虎7家族挑战中国最险山路备选主题Option1：鲲鹏动力引擎攻弯—挑战中国最险山路Option2：劲擎攻弯不服来战—挑战中国最险山路Option3：鲲鹏动力战弯型动—挑战中国最险山路Option4：狂暴攻弯劲享极致—挑战中国最险山路Option5：激擎澎湃战弯为王—挑战中国最险山路Option6：火力全开燃战200弯—挑战中国最险山路Option7：鲲鹏动力极速漂弯争霸战—挑战中国最险山路活动主题瑞虎7PLUS产品价值瑞虎7家族挑战系列IP固“挑战赛”标签贴“现代乐活族”兴趣G点持续打造“鲲鹏动力不服来战”系列IP夯实价值链接用户，触达深层感知“性能”体验，释放强劲动力“场景”体验，塑造形色格调声色诱人劲擎过人•强化产品力，展示瑞虎7PLUS全面产品特质，提振声量•强化挑战IP系列，提升品牌形象，触达终端体验，实现销量转化活动背景强化产品核心价值营造高热度市场声量①现有IP延续延续“鲲鹏动力不服来战”挑战IP，打造多维度、多内容系列挑战，持续塑造系列IP知名度以场景化事件打造，强化产品体验，塑造口碑热度，构建高质量内容产出实现产品的高价值认同，促进传播内容的全方位释放和高效率传递②场景体验通过多地形的场景产品体验和内容传播，实现产品卖点的高效传递和产品价值的深度认同规划思考瑞虎7PLUS是一款同级最强鲲鹏动力，超舒适、超智能的年轻派智趣SUV围绕“鲲鹏动力不服来战”系列挑战寻求突破创新，以极致体验撬动传播，提升声量在瑞虎7PLUS二代上市前，利用设计、动力成为瑞虎7PLUS的发力杠杆万路皆可盘以鲲鹏动力挑战中国弯道公路展现瑞虎7PLUS动力及操控性能以型色打卡特色山路美景展现瑞虎7PLUS型格设计视觉冲击活动策略鲲鹏动力万路皆可盘瑞虎7家族挑战中国最险山路规划理由：风景试驾，感受型格活力造型、舒适体验产品优势点：天使之翼星辰前格栅、酷黑晶格矩阵式LED大灯、1.1m²超大全景天窗、SONY定制豪华音响规划理由：全路况场景试驾，劲擎体验产品性能产品优势点：大师级底盘调校+四轮独悬、19寸高刚度轮辋、LKA车道保持系统、LCA车辆变道辅助系统等规划理由：能够最直接的展现鲲鹏动力输出优势产品优势点：瑞虎7PLUS1.6TGDI+7DCT鲲鹏动力，145kW最大功率，8.28秒百公里加速全地形体验动力体验风景试驾活动亮点活动主题：鲲鹏动力万路皆可盘瑞虎7家族挑战中国最险山路活动时间：2022年8月22日-8月25日活动规模：40人（每批20，分2批）邀约对象：湖南、湖北媒体活动地点：张家界崇山盘山公路活动概况目录2.路线选择3.活动内容5.执行保障4.活动传播1.项目分析&序篇&活动概述探崇山秘境“伏羲八卦源于张家界崇山”,崇山是植被茂密，壁陡岩奇的“私秘”地带崇山，位于张家界市城区10公里郊外，海拔1164米。《尚书》记载：尧舜时期，“舜放驩兜于崇山，以变南蛮”，于是中国历史上便有了“南蛮”一说。崇山山顶今存驩兜墓、驩兜屋场、驩兜庙等古遗迹，民间亦颇多关于驩兜在崇山征战的传说。从张家界城区往西南出发，驱车20公里就到达了崇山，沿盘山公路至山顶再行20公里，就到了海拔约1165米的山顶，它与著名的天门山比肩而立，仅几里之遥。崇山介绍优点：酒店环境不错，缺点：酒店会议室只有一个且不太合适张家界肖恩城堡中国，湖南，张家界，永定区，机场路西街第一幢距离张家界高铁西站驾车约16分钟，距离崇山云端小镇约53分钟酒店推荐张家界华天大酒店中国，湖南，张家界，永定区，迎宾路和大庸路交汇处,天门山索道站旁距离张家界高铁西站驾车约20分钟，距离崇山云端小镇约57分钟酒店推荐出发地点：入住酒店试驾地点：崇山盘山公路往返形式：瑞虎7PLUS试驾自驾时长：全程约23.7KM时长55分钟备注：路线规划以实际行程为准崇山露营基地-返程酒店探索崇山秘境行程介绍目录2.路线选择3.活动内容5.执行保障4.活动传播1.项目分析&序篇&活动概述#挑战中国最险盘山公路——崇山盘山公路•崇山盘山公路平稳挑战——“滴水不漏”•到达目的地，用时短+测量水杯里水剩余多者胜出活动亮点#打卡中国最美空中花园•乘坐天门山索道攀登空中，赏天门山全景微观•登中国最长的天梯，感受中国人民的努力和汗水•滑索道，看风景，赏最险弯道，体验中国文化的博大精深活动亮点#品风味野菜——中科院崇山蔬菜基地•在崇山·云端小镇，除了可以欣赏原生古朴的山水美景，还可以在四季的变换中，找寻高山美味的秘密。•餐饮都是以崇山上的有机食材烹饪的风味佳肴。这里还种植了上千亩高山反季节蔬果，同时也是中科院农业示范基地。活动亮点时间内容地点8月22日媒体接机（长沙）下午5点张家界西站-肖恩城堡8月23日全天活动崇山试驾崇山·云端小镇天门山景区8月24日离店返程肖恩城堡-张家界西站时间内容地点8月23日媒体接机（武汉）晚上8点张家界西站-肖恩城堡8月24日全天活动崇山试驾崇山·云端小镇天门山景区8月25日离店返程肖恩城堡-张家界西站8月22日8月23日8月24日8月25日第一批20-25人（长沙媒体）入住体验试驾项目返程-第二批20-25人（武汉媒体）-入住体验试驾项目返程媒体规划•地点：张家界西站—肖恩城堡DAY3DAY1DAY2时间环节地点内容全天媒体签到、入住张家界西站-肖恩城堡签到处媒体签到，领取房卡入住18:00-19:00酒店晚餐酒店简餐试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄早餐景区游玩午餐休憩返程入住晚餐返程流程说明•地点：肖恩城堡—崇山露营基地—天门山景区—肖恩城堡DAY3DAY1DAY2试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄早餐景区游玩午餐休憩返程时间环节地点内容08:00-09:00早餐肖恩城堡媒体叫早、早餐09:00-09:30试驾启动会酒店会议室介绍产品、驾驶说明及试驾路线、活动流程及规则、签署试驾协议09:30-11:00产品深度试驾盘山公路拍摄肖恩城堡-盘山公路-崇山·云端小镇挑战中国最险盘山公路美女主播全程直播专业摄像团队大片输出11:00-12:00自由拍摄崇山·云端小镇媒体自由拍摄/瑞虎7PLUS大空间取材拍摄12:00-13:00午餐休憩崇山·云端小镇绿水青山品风味野菜中科院蔬菜基地采摘食材13:00-17:00景区游玩天门山景区媒体自由拍摄/瑞虎7PLUS大空间取材拍摄17:00-17:30返程酒店肖恩城堡媒体集结合影-返程17:40-19:30晚宴肖恩城堡露营晚宴入住晚餐返程流程说明•地点：肖恩城堡—张家界西站DAY3DAY1DAY2时间环节地点内容08:00-09:00早餐肖恩城堡媒体叫早、早餐09:00-返程肖恩城堡-张家界西站返程试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄早餐景区游玩午餐休憩返程入住晚餐返程流程说明DAY3DAY1DAY2试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄景区游玩午餐休憩返程入住晚宴流程说明张家界华天大酒店★★★★★中国，湖南，张家界，永定区，迎宾路和大庸路交汇处张家界肖恩城堡★★★★中国，湖南，张家界，永定区，机场路西街第一幢时间流程内容08:30-09:00签到媒体签到09:00-09:03主持开场教练团队、活动介绍09:03-09:10破冰游戏自我介绍、分组09:10-09:20试驾说明车型介绍、路线介绍09:20-09:30发车仪式合影DAY3DAY1DAY2试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄景区游玩午餐休憩返程入住晚宴流程说明•地点安排：肖恩城堡酒店会议室1、破冰游戏媒体嘉宾30秒自我介绍现场分组活跃气氛2、车型讲解厂家老师讲述车型卖点讲解车辆操作知识3、试驾说明教练讲述试驾路线试驾注意事项试驾说明会内容•试驾车队崇山弯道公路深度试驾；•美女主播在线试驾直播体验瑞虎7PLUS强悍动力性能；•专业摄影摄像团队抓拍车队，现场出片。DAY3DAY1DAY2试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄景区游玩午餐休憩返程入住晚宴流程说明•媒体自由拍摄/瑞虎7PLUS大空间取材拍摄DAY3DAY1DAY2试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄景区游玩午餐休憩返程入住晚宴流程说明•试驾车队到达张家界崇山·云端小镇；•媒体在云端小镇露营基地就餐，品尝正宗湘西美食；•就餐后在营地休憩，参观中科院农业示范基地，可采摘蔬菜。DAY3DAY1DAY2试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄景区游玩午餐休憩返程入住晚宴流程说明•媒体打卡中国最美空中花园——天门山景区DAY3DAY1DAY2试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄景区游玩午餐休憩返程入住晚宴流程说明DAY3DAY1DAY2试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄景区游玩午餐休憩返程入住晚宴时间流程内容17:40-18:00签到签到，在签到时抽取抽奖卡及组号18:00-18:05入座按照组别入座18:05-18:10致辞领导致祝酒词18:10-19:30晚宴晚宴安排19:10-19:30抽奖每位媒体皆可参与抽奖奖品设置：50-100元礼品晚宴特邀乐队：撞客乐队火热的演唱表演，为现场媒体晚宴助兴•晚宴形式：户外露营晚宴流程说明撞克DRUNK乐队2021年成立于湖南张家界，乐队风格以Punk（朋克）为根基融合Ska（斯卡）Reggae(雷鬼）等元素。乐队的名字起源于当下时代的各种见闻，例如贪污的官员，出名或出丑的明星，无所事事却又自我膨胀的年轻人等等，这类人群的脑袋都是撞克（DRUNK）的。乐队以年轻骚气和时尚的音乐风格为主，擅长鼓动演出现场的躁动气氛。乐队介绍•早餐后媒体返程DAY3DAY1DAY2试驾说明会深度试驾摄影摄像自由拍摄景区游玩午餐休憩返程入住晚宴流程说明2.路线选择3.活动内容5.执行保障4.活动传播1.项目分析&序篇&活动概述目录活动传播：预热-倒计时#万路皆可盘大咖云集鉴证最强中国芯#邀请当地媒体大咖曝光产品核心竞争力，为活动提前造势!活动传播：预热-预热视频#路险峰高谁敢横刀立马@瑞虎7PLUS万路皆可盘#3s：天门山风景航拍镜头3s：盘山公路俯览镜头+发动机引擎声2s：车手镜头+点火镜头3s：瑞虎7双车道路追逐镜头3s：盘山公路爬坡、入弯、出弯镜头2s：轮胎转向镜头+地面颠簸镜头2s：登顶航拍旋转镜头2s：车手挑战邀请结尾活动传播：预热-长图预告#让老司机也心惊胆战的魔鬼道路#@瑞虎7PLUS万路皆可盘细数国内最危险最复杂的盘山公路，连老司机都要谨慎对待；多弯多陡的极险路况，高转速多变速的车况挑战，能否攻克？速：1.6TGDI超强中国芯劲：290N.m超强扭矩稳：HAC上坡+HDC陡坡缓降智：雄狮智云4.0系统证言内容示例#以极致之名来一场实力的较量瑞虎7PLUS天门山试驾鲲鹏座驾，赢得漂亮！#鲲鹏动力，轻松挑战中国最险山路#‘滴水不漏’-瑞虎7PLUS平稳性大挑战#试驾1.6T瑞虎7PLUS：又粉又凶，后劲足#‘懂生活，爱娱乐，爱潮流’年轻人的第一辆车以瑞虎7PLUS车型卖点为传播基础，传播素材多元化呈现,通过媒体证言,夯实口碑,深化用户认知媒体证言视频多维度评测，传递产品价值多元化呈现，渗透用户圈层垂媒解析产品优势场景化解读产品亮点专业媒体评测瑞虎7PLUS，解读其核心卖点传播示意#瑞虎7PLUS，细节决定时尚，性感曲线秀出范#瑞虎7PLUS，不容抗拒的操控之王战斗气息强烈#实拍瑞虎7PLUS，空间表现相当出色（从各种角度展示瑞虎7PLUS三大卖点）借势社会热点或年轻人关注的热门话题，跨界KOL在日常使用场景中展示瑞虎7PLUS产品价值传播示意#我以安全之名护航日常出行，小7做到了#你看到的纵欲式精致，其实是瑞虎7PLUS的匠心品质（借助KOL传播影响力提升话题热度）图文稿件诉说产品价值视频直观展示用车场景实拍车图多角度、多场景拍摄瑞虎7PLUS的动静态美图，结合评测的内容解说传递其产品实力。特定场景视频翻拍景点桥段，将瑞虎7PLUS的核心卖点通过人物互动场景展示出来媒体动静态评测瑞虎7PLUS核心产品力优势,传递卖点,夯实口碑媒体通稿公关传播传播形式传播内容8.178.188.198.2