15.广州炬作广告--融侨公益活动创意方案

廣州鄭州融侨公益活动创意方案炬作广告2017.07融侨集团公益发展特征融侨集团成立于1989年，成立之初，深耕福清市，回馈乡梓，践行社会责任，刻下了浓厚的公益烙印，极具闽商情怀。成立至今，为社会公益事业累计捐赠逾10亿元人民币。教育捐赠逾6.6亿绿化公益逾5000万城市建设逾2.6亿医疗救灾逾4000万教育，是融侨公益事业的重中之重而教育资源正是作为人口大省的河南所季度匮乏的尤其是河南农村基础教育河南农村基础教育现状-农村基础教育资源的匮乏-农村小学规模不断减小-发展资金少，办学条件差-师资力量薄弱，业务水平不高建议公益捐赠项目河南省贫困地区希望小学捐助常规公益捐赠活动的三板斧：一次宣讲一场捐款一轮炒作没新意，没传播力，没影响力打破常规，做一场不一样的公益活动要广度参与度要够高要深度社会效益够好要厚度口碑效应够好以一种最具普及性的形式承载本次公益活动近两年，运动已成为一种时尚巴黎时装周服装设计运动元素的运用袁姗姗秀马甲线刘烨健身登时尚先生其中，跑步更是成为普及度最高的运动方式从企业家微博，到微信朋友圈，跑步已经攻陷了每一个角落。如今跑步不仅是一项健身运动，更已成为一种生活方式。公益活动形式建议以公益跑的形式，展开此次公益行动但要想做到深度、广度、厚度，还必须要做到以下三点：-跨时间不只是一天，而是延续一个月甚至两个月，以时间拉长活动影响力-跨空间不只是影响郑州市，更要影响整个河南，甚至全国范围-跨纬度通过这次公益活动，要同时做好线上线下的同步开展如此复杂的一场活动，如何执行？联合国内最大运动APP——悦跑圈公益跑执行思路线上发动：在规定时间内完成相应的里程，即以跑者个人的名义捐款，你跑一公里，我捐一元钱。线下参与：通过悦跑圈跑团，开展同城活动，号召更多跑友的人参与，各个城市皆可参与。悦跑圈，上线于2014年2月，用户达4000万，成为中国第一运动类APP。活动执行三大版块发布会公益跑后续林文镜基金会公益宣传暨媒体沟通会悦跑圈线上发起线下开跑公益跑颁奖、捐赠仪式及公益行公益活动的前奏公益活动的进行公益活动的热度延续本次公益活动更多侧重于公益跑环节，发布会仅仅是公益活动的一个开始。发布会活动主题情系老家为爱奔跑林文镜慈善基金会公益宣传暨郑州融侨2017媒体沟通会活动目的：作为公益跑的发布会，本场活动在为林文镜慈善基金会进行宣传的同时，将首次向媒体公布此次公益捐赠项目，为公益跑活动进行预热。并且，涵盖融侨品牌及项目推介，媒体签约仪式等其他活动内容。活动icon活动主KV活动主KV（方案二）活动邀请人员联合主办：林文镜慈善基金会/郑州融侨房地产开发有限公司/悦跑圈指导单位：河南省希望工程办公室/郑州房地产商会媒体单位郑州主流媒体合作单位郑州融侨地产相关合作单位相关领导林文镜慈善基金会秘书长刘洲鸿郑州融侨地产开发有限公司领导悦跑圈公司领导河南省希望工程办公室领导郑州房地产商会领导融侨城业主融侨城前期购买业主代表活动主要内容活动时间：2017年7月22日（一）林文镜慈善基金会宣讲（二）公益跑启动仪式（三）融侨品牌及项目宣讲（四）媒体签约及论坛（五）优秀供应商颁奖现场展示包装建议品牌历程展+品牌公益展+物业展创意签到连心签到现场互动装置现场互动装置发布会邀请函随邀请函附赠运动礼品盒礼盒涵盖：小米手环、手机臂挂、背包、腰包。更好地诠释本次活动主题，激发媒体参与活动。郑州希尔顿酒店——大宴会厅面积：1000平方米人数：容纳600-900人费用：9万／全天6万／半天大宴会厅宴会前厅活动地点建议郑州万豪酒店——JW千玺大宴会厅面积：1000平方米人数：容纳700-1000人费用：8万／全天7万／半天大宴会厅宴会前厅活动地点建议2发布会新闻通稿公益跑公益跑执行规则挑战时间：2017年7月23日-2017年9月23日，共两个月挑战里程：100公里，平均每天1.6公里挑战规则：公益跑挑战期间，跑步累积里程≥100公里，即可以个人的名义为河南希望小学捐款100元。捐助方式：由林文镜慈善基金会及爱心企业共同捐助。※以上时间、里程及捐赠额度均可根据实际情况调整。悦跑圈上线示意挑战行动发起点击参与挑战即可参与赛事活动公告线上传播通过系列媒体，为本次活动宣传造势，吸引更多人的参加画面方案二创意公交车广告地铁站走廊公园座椅微信海报微信海报（方案二）微信海报（方案三）悦跑圈分享晒图悦跑圈专栏文章推荐微信朋友圈分享网络软文（进行中）线下传播除线上推广外，制造线下活动，扩大活动话题跑团线下活动通过悦跑圈跑团发起线下活动，召集队伍，以团体跑形式进行夜跑，为公益助力。活动地点：CBD如意湖、南龙湖、龙子湖等建立【融侨公益跑】跑团联合悦跑圈郑州知名跑团为郑州知名跑团提供赞助在各个区域设置补给站，为跑团免费提供水、装备等物品。饮用水赞助臂带手环荧光装备赞助荧光鞋带荧光眼镜趣味照相框趣味物料类每天为跑团提供一次抽奖（小米手环×3）调动各跑团成员的积极性。邀请本地大V一起夜跑，为活动造势-电视台主持人-电台主播建议联合资源-城市定向赛组织-郑州亲子群-郑州车友会-悦跑圈郑州群城市定向赛联系人首届城市定向赛，参赛人员5000人后续融侨公益跑颁奖典礼暨河南希望小学捐赠仪式为希望奔跑不息后续活动活动地点：融侨城营销中心外广场活动时间：9月30日颁奖典礼为参与活动奔跑里程的前十名进行颁奖为前十名颁发悦跑圈特制奖牌奖牌由悦跑圈提供捐赠仪式由林文镜慈善基金会向河南希望工程办公室捐赠爱心基金公益行邀请公益跑的前十名一同前往希望小学，进行公益捐赠活动同时，郑州电视台、纸媒同步跟进，参与活动报道，扩大活动声势。网络软文（后宣）活动整体架构发布会公益跑后续活动时间：7月22日活动时间：7月23日-9月23日活动时间：9月30日林文镜慈善基金会宣讲公益跑启动仪式融侨品牌及项目宣讲媒体签约及论坛优秀供应商颁奖联合悦跑圈APP以里程捐赠公益基金线上传播造势线下跑团约跑颁奖典礼捐赠仪式公益行THANKS廣州市珠江新城華強路之三富力盈力大廈南塔B座408TEL：（020）3801254538013762FAX：[phone]郑州市金水区金成国际广场2号楼14层TEL：[phone]FAX：[phone]