灵魂交换所

灵魂交换所澳袋丽中国AudariyChinaWe醺夜生活2022.6.29CONTENTS背景分析01策略分析02推广方案03费用预算04BrandstrategyPromotionstrategyActivitycontentPointdesign澳袋丽中国AudariyChina澳袋丽中国包含澳洲佳酿、上海澳袋丽、河南国蒲进出口三家公司，作为中国境内专注做无醇葡萄酒的品牌运营商。自成立以来，公司始终秉承“只陶醉，喝不醉”的经营理念，深耕无醇葡萄酒新消费领域，目前线下经销商已多达3000多家，实现了全国一二线城市全覆盖，2022年公司将完成中国所有地级市的市场覆盖，同时正式启动c端用户的品牌化之路。4年的时间，销售业绩增长了100多倍，已初步实现B端经销商的品牌化，并牢牢占据该品类头部品牌。澳袋丽无醇葡萄酒旗下产品全部国外原瓶原装进口，无醇系列产品已多达9大系列，17个单品，产品覆盖干型脱醇，香槟法起泡，畅饮款起泡，能够同时满足不同人群的消费场景。无醇0添加的健康酒低卡路里年轻人都爱的网红酒葡萄汁澳袋丽无醇葡萄酒产品线包含澳袋丽无醇起泡畅饮款、澳袋丽脱醇静止葡萄酒、哈喽兔无醇起泡、意大利梦时刻无醇起泡、智利星柔系列干型无醇葡萄酒等五个系列十款产品。产品原瓶进口并承诺无添加，受到消费市场的热烈欢迎。款式多样澳袋丽（AUDARIY）无醇葡萄酒，是国内首家专注无醇葡萄酒的产品服务公司，通过深度挖掘高品质产品，深耕市场和渠道，逐步打造出强有力的品牌支撑，成为全国最专业的无醇类葡萄酒品牌。首家无醇葡萄酒服务商采用霞多丽和西拉两种葡萄为原料，低温萃取发酵酿制而成，最后经过反渗透脱醇工艺除去酒精。没有添加任何色素和香料精湛工艺0酒精，0添加，低卡路里，健康不增肥，无负担，深受广大注重健康年轻消费群体的好评，老少皆宜，孕妇小孩也能喝。健康澳袋丽紧跟时代无醇酒/低度酒发展趋势凭借自身强大的供应链优势产品研发团队以及多渠道销售模式所开发产品受到了市场客户的热捧线下产品复购率超60%复购率60%澳袋丽（AUDARIY）无醇葡萄酒，是国内首家专注无醇葡萄酒的产品服务公司，每年澳袋丽携手百高40站全国城市巡展，已实现国内一二线城市全覆盖国际品牌是年轻人自饮、聚会/高端商务女士应酬必不可少的网红酒。年轻、白领家庭客群123随着健康产品的增长，Z一代和千禧一代等更年轻的消费者正在推动无酒精饮料的趋势，与前几代人相比，很大一部分Z一代受访者计划接触无酒精饮料。总体来说，年轻一代饮酒越来越少。为了健康却又享受“微醺”的年轻人就把目光投向了好喝又不会醉的“小甜水”。健康的Z世代低度酒的风自然而然刮了起来。如果再垂类一点，就会极易发现葡萄酒市场正逐渐浮现无醇葡萄酒的身影。她经济”浪潮的涌来未来几年，无酒精饮料的趋势可能会增长，因为健康仍然是消费者最关心的问题。根据哈特曼集团的功能性食品和饮料报告，越来越多的消费者开始采用“食品作为药物”的方式，增加了对功能增强和健康益处饮料的需求，这一趋势正在“重塑食品、饮料行业”新浪潮落地活动打造落地活动，让顾客近距离体验24打开渠道引入一些空白的渠道，比如和蛋糕店、点心店合作1提升知名度持续媒体推广，增加品牌曝光及知名度3锁定客群无醇葡萄酒是属于个性化的产品，最重要的是要找准目标客户群。5持续推广，完成复购持续品牌推广，已少数人带动多数人1、疫情逐步稳定，2022年7-9月，郑州夜经济、露营、市集等活动实现全面爆发，已成为当下最火的活动形式。可结合目前郑州当下夜经济的趋势，依附于购物中心，精准定位年轻客群，借助郑州醉美夜郑州等话题，打造特色点位，实现品牌宣传，引流及转化。2、持续强化品牌宣传，精准投放媒体，如抖音、小红书、微信大V等，邀约媒体达人进行探店，带货等形式，持续进行线上线下宣传。3、结合写字楼物业、社区物业、地推等形式，组建线上粉丝群，精准定位每一位顾客，释放品牌及活动信息，实现流量转化销售的目的。4、结合目前当下商业活动，实现跨界品牌联动，结合大型人气活动如：红星美凯龙音乐节、潮流音乐会等形式，以礼品置换，品牌赞助等形式，联动活动实现二次传播。以醉美夜郑州为活动背景，打造特色微醺市集点位，释放特色品牌活动宣传，进一步拉进于顾客距离，实现品牌宣传，商品销售等目的。目前可考虑结合大型商业购物中心如：绿地新都会·新田360广场微醺市集，新田360广场夜猫市集、郑东商业中心市集、万象城市集等。以微醺特点出发，设计发光灯牌，打卡墙面等，以灵魂交换所、微醺小酒馆等主题，实现跨界联动，品牌展示、商品售卖，吸引Z时代消费者的关注，打卡，邀约KOL等圈层内进行打卡，实现线上二次传播。摊位打卡墙网红市集摊位结合小红书推广，以小红书引擎搜索投放，实现相关产品精准搜索与头部推荐，实现长远的线上传播。建立线上粉丝群，精准营销，锁定顾客。灵魂交换所推广报价序号项⽬内容数量单位单价⼩计备注市集摊位1市集摊位木质1.8*2（部分造型可定制）1项40004000可买可租赁2摊位装饰彩灯、广告画布、筒灯、射灯、电源空开等1项600600采购定制3摊位霓虹灯背景2*3m黑色网格架，led灯带、霓虹灯带造型设计1项65006500采购定制4室内运输/1趟400400可根据摊位是否采购确定5辅料/1项1501506工费2人200400宣传推广7小红书达人推广500-10000粉丝量达人80项30000300008小红书搜索引擎头部搜索功能1项20000200009社群建立300-500人粉丝群5个600300010兔嘈帝大V微信大号头条1篇2200022000小计87050税率3%含税合计89661.5千图网上千图网，关注我的主页。获取更多优质PPT