统一汤达人元气音节活动推广全案

0405010203内容呈现创意传播项目背景策略洞察项目规划01项目背景项目背景项目介绍活动主题2019汤达人元气音乐节活动地点浙江杭州（10.19）活动目的汤达人独立IP运营、输出品牌价值内涵活动主题唤醒元气初心活动形式音乐舞台演出+主题空间打造+线上宣传营销0405010203内容呈现创意传播项目背景策略洞察项目规划02现状调研品牌理念活动策略策略洞察太多生活在都市中的年轻人，被贩卖的毒焦虑和毒鸡汤填满生活，由此诞生了一系列“佛系青年”“佛系父母”“佛系恋爱”“佛系养生”“佛系购物”......当前年轻人群：拥有既“丧”且“佛”的人生态度一边既丧且佛，一边努力前行现状调研丧+佛系=元气值严重不足！设问：年轻人，你为什么这么佛？回答：苦也一天，笑也一天，过去就好；穷也是过，富也是过，得过且过；内心独白：体内正能量日渐衰退，遇到丧的事情，只能无奈地用佛系的人生态度去面对，不知道如何找回元气，只能日复一日地消耗元气现状调研丧+佛系=元气值严重不足！拒绝被动的佛系人生，对抗枯燥世界的正确方式，唯有不再麻木找回沉睡的元气和初心现状调研02活动策略策略洞察现状调研品牌理念品牌理念品牌理念02策略洞察现状调研活动策略品牌理念活动策略沉浸式音乐节纯真、梦想、勇气、感动、满足唤醒年轻人的元气和初心颠覆性悦享体验沉浸式音乐节统一汤达人统一汤达人大学生大学生活动策略元气和初心永远存在于心中，它或许会褪色，但永远不会消失，它随时可以无限激活比如，揭开汤达人纸盖的那一刻，升腾的雾气飘香四溢；比如，元气高汤与味蕾碰撞的那一刻，浓郁鲜香的惊艳瞬间噔噔!你有一份元气初心待唤醒......噔噔!你有一份元气初心待唤醒......活动策略0405010203内容呈现创意传播项目背景策略洞察项目规划03项目规划项目规划待唤醒的元气和初心：永不抛弃的梦想、永不封存的满足、永不过时的纯真、永不言弃的勇气、永不止息的感动项目规划项目规划时钟元气音乐节大碗汤面宿舍生活礼物兑换屋元气站元气大跳战汤达人元气高汤造梦音乐舞台元气泡泡网红打卡点0405010203内容呈现创意传播项目背景策略洞察项目规划04主线梳理互动装置舞台内容氛围布置内容呈现场外内容市集&美食异界合作场内互动主线梳理-汤达人元气音乐节元气达人入口互动第一站：最初的勇气第二站：最初的纯真第三站：最初的梦想第四站：最初的感动元气站：汤达人元气高汤“元气街区”主题互动等你回家的最后一班车第五站：最初的满足最元气的网红打卡点元气造梦舞台“元气泡泡”主题合影区“元气高汤池”海洋球池沉浸式音乐节Newspring网红烟泡树主线梳理-打卡兑换机制使得现场来宾更有互动黏性，现场设置“元气值”串联全场内容,参与者通过体验互动内容，打卡积累集章、获得元气值,最终在追出的满足“礼物兑换屋”中，以对应的元气值兑换心仪礼物04主线梳理互动装置舞台内容氛围布置内容呈现场外内容场内互动市集&美食异界合作场外内容入场互动元气之门安保检票场外内容元气之门元气之门（效果图）元气之门1、来宾凭“元气音乐节门票”检票入场2、通过元气之门，获取元气世界地图3、完成每个打卡集章，领取对应元气值#步入汤达人元气世界领取世界地图场外内容入场互动元气之门安保检票场外内容入场互动入场互动-“元气热气球”大型精神堡垒•现场放置大型“元气热气球”艺术装置，作为全场视觉中心的精神堡垒•参与者可以在这里互动合影，打卡元气音乐节入场互动-元气达人身份认证•现场体验充满活力创意的“手绘涂鸦文身”，请现场工作人员绘制“汤达人logo、元气热气球、元气小人”等图案•体验者凭借身上的手绘图案，获取10分元气值入场互动-元气热气球拼图z•纯真、梦想、勇气、感动，每完成一个主题互动，可获取10分元气值+1个热气球拼图•体验者转动拼出热气球后，再获取10分元气值场外内容入场互动元气之门安保检票场外内容安保检票安保检票-专业安保•在音乐节现场安排专业安保人员•分布在道路沿街、外场区域、围挡间隙、检票区域、内场区域、舞台周边•为交通秩序、安全管控、表演嘉宾、活动秩序提供必要保护安保检票-安检&检票•在音乐节现场设置检票通道、安检通道•验证音乐节门票、安检来宾是否携带危险物品，•为活动前后的入场及撤场，合理分流、防止拥堵危险04主线梳理互动装置舞台内容氛围布置内容呈现场外内容场内互动市集&美食异界合作互动装置互动装置最初的勇气——“元气大跳战”宇宙潮人召唤神器最初的纯真——“大碗迷宫”巨型艺术迷宫装置最初的感动——“二次元寝室”超现实校园穿越之旅最初的梦想——“时间旅行者”首个时光倒流造梦装置最初的满足——“礼品兑换屋”又双叒叕元气宠爱元气泡泡合影——重新定义城市波普艺术元气面馆——“元气站”限时泡面小站的元气美味元气泡泡合影——重新定义城市波普艺术效果图一效果图二元气泡泡装置-元气泡泡合影•以气球元素组成“元气”二字，装饰音乐节标识“元气热气球”、杭州元素“三台映月”赛博朋克风格荧光灯带、，打造聚集新青年的元气标识•体验者打卡合影，获取10分元气值互动装置互动装置最初的勇气——“元气大跳战”宇宙潮人召唤神器最初的纯真——“大碗迷宫”巨型艺术迷宫装置最初的感动——“二次元寝室”超现实校园穿越之旅最初的梦想——“时间旅行者”首个时光倒流造梦装置最初的满足——“礼品兑换屋”又双叒叕元气宠爱元气泡泡合影——重新定义城市波普艺术元气面馆——“元气站”限时泡面小站的元气美味最初的勇气——“元气大跳战”宇宙潮人召唤神器最初的勇气体验一：元气大跳战（3D效果图）最初的勇气体验一：元气大跳战（3D效果图）最初的勇气体验一：“元气大跳战”艺术互动装置获取方式#蹦床摸高•并列放置面碗形状的跳床，参与者跳高触摸食材抱枕，包含大型豚骨、叉烧肉、虾、西红柿、牛肉、鸡块等，指代七种口味的汤达人美味食材•结合大型艺术互动装置，“巨型筷子”+“大型路牌”，引导体验者产生强烈的元气美食联想•体验者完成第一个集章任务，兑换1个元气拼图+10分元气值最初的勇气体验一：一锤定音（备选）获取方式#锤子击打挑战•用木槌由下往上击打积木，逐一击飞“懒惰、逃避、疲劳、无聊、沮丧”，直至最上方“汤达人面碗积木”自由降落即为挑战成功，整个积木倒塌即为失败•体验者完成第一个集章任务，领取1个元气拼图+10分元气值互动装置互动装置最初的勇气——“元气大跳战”宇宙潮人召唤神器最初的纯真——“大碗迷宫”巨型艺术迷宫装置最初的感动——“二次元寝室”超现实校园穿越之旅最初的梦想——“时间旅行者”首个时光倒流造梦装置最初的满足——“礼品兑换屋”又双叒叕元气宠爱元气泡泡合影——重新定义城市波普艺术元气面馆——“元气站”限时泡面小站的元气美味最初的纯真——“大碗迷宫”巨型艺术迷宫装置体验二：“大碗迷宫”艺术互动装置（3D效果图）最初的纯真体验二：“大碗迷宫”艺术互动装置（3D效果图）最初的纯真最初的纯真体验二：“大碗迷宫”艺术互动装置获取方式#迷宫通关挑战•在汤达人面碗中加入迷宫元素，参与者用双手操控转动大碗，快速控制食材走出迷宫，依据通关速度获得对应元气值•结合大型艺术互动装置，“巨型勺子”+“大碗迷宫”，引导体验者产生强烈的元气美食联想•体验者完成第二个集章任务，领取1个元气拼图+元气值（1分钟+15、2分钟+10、3分钟+5）互动装置互动装置最初的勇气——“元气大跳战”宇宙潮人召唤神器最初的纯真——“大碗迷宫”巨型艺术迷宫装置最初的感动——“二次元寝室”超现实校园穿越之旅最初的梦想——“时间旅行者”首个时光倒流造梦装置最初的满足——“礼品兑换屋”又双叒叕元气宠爱元气泡泡合影——重新定义城市波普艺术元气面馆——“元气站”限时泡面小站的元气美味最初的梦想——“时间旅行者”首个时光倒流造梦装置最初的梦想体验三：时间旅行者（3D效果图）最初的梦想体验三：时间旅行者（3D效果图）最初的梦想体验三：时间旅行者（原创手绘草图）最初的梦想•体验者用粉笔书写巨型时钟的年份时间，回归曾经的纯粹梦想，想起生命中的梦想时刻，如：识字、痊愈、表白、搬家、假期、零食......•体验者现场领取“元气梦想卡”，书写自己的梦想故事，并将卡片挂上“元气梦想墙”•体验者与自己的梦想合影，完成第三个集章任务，领取1个元气拼图+10分元气值体验三：时间旅行者获取方式#书写时光重温旧梦互动装置互动装置最初的勇气——“元气大跳战”宇宙潮人召唤神器最初的纯真——“大碗迷宫”巨型艺术迷宫装置最初的感动——“二次元寝室”超现实校园穿越之旅最初的梦想——“时间旅行者”首个时光倒流造梦装置最初的满足——“礼品兑换屋”又双叒叕元气宠爱元气泡泡合影——重新定义城市波普艺术元气面馆——“元气站”限时泡面小站的元气美味最初的感动——“二次元寝室”超现实校园穿越之旅体验四：二次元寝室（效果图）最初的感动最初的感动•以二次元手绘线描还原宿舍场景•四种人设对话合影框，你是学霸/学渣/文科生/理科生？与朋友一起，选择对应的人设语录，创造一场专属的沉浸式场景“宿舍生活情景秀”，找回属于自己的最初感动•体验者完成第四个集章任务，领取1个元气拼图+10分元气值体验四：二次元寝室获取方式#宿舍生活情景秀学霸:“交朋友不在乎成绩，反正都没我高”“唉我也不会啊都是乱写的”“老师这道题你的方法太笨了”“要是我上课认真听一点就不会只有第二了”学渣:“三长一短选最短,三短一长选最长”“长短不依选择B,参差不齐就选D”“班长，把我俩的作业分开来交！”“老板，缩印！”“解:(划掉)”文科生:“不管会不会，我都能把卷子写的满满的”“价值决定价格，价格围绕价值上下波动”“A不符合史实，B明显不对，C材料没体现，只能是D嘛”理科生:“写公式写公式，公式摆起就有分！”“线粒体机智叶绿体机智就我弱智”“升失氧还氧，降得还氧环”“强酸弱碱盐强碱弱酸盐”最初的感动体验四：二次元寝室人设袖标+宿舍对话互动装置互动装置最初的勇气——“元气大跳战”宇宙潮人召唤神器最初的纯真——“大碗迷宫”巨型艺术迷宫装置最初的感动——“二次元寝室”超现实校园穿越之旅最初的梦想——“时间旅行者”首个时光倒流造梦装置最初的满足——“礼品兑换屋”又双叒叕元气宠爱元气泡泡合影——重新定义城市波普艺术元气面馆——“元气站”限时泡面小站的元气美味最初的满足——“礼品兑换屋”又双叒叕元气宠爱最初的满足体验五：礼品兑换屋（效果图）最初的满足体验五：礼品兑换屋获取方式#元气值大兑换•放置最纯粹的满足礼物：花不完的钱、眼花缭乱的周边玩具、汤达人的周边潮品......•体验者在这里兑换元气值、找回最初的满足互动装置互动装置最初的勇气——“元气大跳战”宇宙潮人召唤神器最初的纯真——“大碗迷宫”巨型艺术迷宫装置最初的感动——“二次元寝室”超现实校园穿越之旅最初的梦想——“时间旅行者”首个时光倒流造梦装置最初的满足——“礼品兑换屋”又双叒叕元气宠爱元气泡泡合影——重新定义城市波普艺术元气面馆——“元气站”限时泡面小站的元气美味元气面馆——“元气站”限时泡面小站的元气美味元气面馆元气面馆方案A：元气站方案B：元气飞屋面馆泡面巴士限时停靠开启美味#元气站#之旅在元气音乐节现场，打造以巴士站为灵感来源的“元气站▪泡面小站”。众多元气达人、意见领袖、媒体朋友们在音乐节互动的最后一站，喝光元气高汤、唤醒元气初心。巴士的内部展示“小确幸”文案墙，巴士内烹饪美味“元气高汤”，塑造网红打卡的“赛博朋克2077”合影墙，休息区桌面放置“彩虹屁”吹捧桌卡，以沉浸式的体验将元气满满的生活方式和感觉带给大家。元气站#最后一站：元气小确幸——元气站祝愿世界为你预留一碗温暖的“元气汤面”吃完饭也总会有最后一班巴士等你回家祝愿世界为你预留一碗温暖的“元气汤面”吃完饭也总会有最后一班巴士等你回家俯瞰总览一俯瞰总览二原创手绘草图元气站（原创手绘草图）“赛博朋克2077”合影墙“元气站”泡面小站元气站-“元气定格”合影手举牌赛博朋克2077合影墙，与“元气定格”合影手举牌相结合，最具元气感的合影对话框，打造杭城最受欢迎的汤达人元气站“他们说平凡可贵，我却说少年无畏”“不妥协、不跟随、不设限、不伪装”“有态度，皆少年”“