集市策划推广方案

“YOUNG玩街区”夜市策划方案Copyright©ByXXCultureCreative目录策略及分析活动目的及活动目标人群分析，活动核心定位活动执行规划活动规划、场地布置、氛围打造、活动延续全渠道传播策略传播什么、如何传播、用什么传播CONTENT策略及分析STRATEGY&ANALYSIS一活动目的在8月已经进入秋季，夜晚的气温开始明显下降。同时伴随着境内新冠疫情的逐步稳定，XX的夜市经济逐渐复苏，并且，随着开学季，众多大学生返校，为XX地区带来了足够的人流。针对XX及周边人群，拟定借助夜市经济的风潮，带动XX街区的经济建设，促进街区消费，提升XX街区的品牌影响力。人群分析主要消费人群集中90后与Z世代互联网白领、以及00后大学生有逛夜市需求的主要人群画像符合以下条件：•单身或未婚男女青年；•游戏爱好者，休息时会将更多的精力放在游戏上；•周边学园内的大学生；•潮流文化爱好者；•多栖生活、斜杠青年，拥有一份正式工作同时拥有一份或多份兼职工作的青年；•有网购习惯，并且对于购物更倾向于为自己的兴趣买单的消费者；•互联网行业或新兴行业的工作者，年轻普遍较为年轻，工作时长较长，加班情况长期存在的员工。XX集市核心定位城市青年能够安静的将情绪与压力释放的场所一个充满潮流文化的先锋聚集地一个无论学生或者上班族都能补充能量的万事屋玩购食活动主线PRINCIPALLINE关键词RPG角色扮演真实游戏街区角色升级任务制定场景式营销在如今这个年代，压力早已成为年轻一代的代名词，他们各自背负着不同的压力，但都会有一个共同的宣泄口，游戏。无论是手游网游或主机游戏，游戏的便携性就决定了时间被无限压缩的城市青年，在释放自我的时候，更容易选择游戏。每个人都是主角活动主题THEME建议主题YOUNG玩街区PLAYERBLOCK设计理念像素风+涂鸦风活动执行规划EXECUTIONPLANNING活动策略ACTIVITYSTRATEGY活动理念一【任务机制】在活动的现场，每天会出现不同的任务点，用户达到现场，领取一份【YOUNG玩护照】，护照内设计成拼图的形式，在不同的任务地点完成打卡任务，即可收集一个对应的拼图碎片。用户可以保留【YOUNG玩护照】，在活动期间内根据收集的印章数量，用户可以兑换一份对应的礼品。•任务手册会根据活动现场的区域规划进行设计，整个手册会氛围常规任务部分与特殊任务部分；•常规任务部分，用户只需累计在街区内的对应商铺完成任务即可获得一枚拼图；•特殊任务部分，要求用户参加每周一次的特殊活动，参加即可获得一分特殊拼图。活动策略ACTIVITYSTRATEGY活动理念二【现实生活里的游戏世界】通过活动现场的场景打造，将整个街区打造成为一种虚拟游戏世界的感觉，让消费者进入街区后，就能感觉自己仿佛从充满各种压力的现实生活当中抽离。借助这种场景式的沉浸体验，向消费者灌输XX的价值观之一：来到XX，就能够让自己放松，释放压力，宣泄情绪，再借助推广传播手段，将品牌的理念进一步植入消费者的思想当中。活动策略ACTIVITYSTRATEGY活动理念二【现实生活里的游戏世界】在市集开放期间，用户参加集市时除了会领取到一份【YOUNG玩手册】外，在入口处还会有一个【角色扭蛋机】，在扭蛋机中会有代表不同游戏主角或角色的道具，用户只需扫码关注XX的微信公众号即可获取一次扭蛋机会，每人限定一次参与机会。活动策略ACTIVITYSTRATEGY《“漾”玩世界》-线上H5制作H5逻辑：用户扫码进入H5界面，自定义个人角色，在活动现场完成任务累计经验，完成角色升级。创意定位：XX集市街区的打卡H5，展现XX充满活力与新鲜感的一面，加深周边用户对XX的印象和兴趣。设计风格：素材包括H5背景场景均采用像素风格设计，通过像素将XX街区的全貌体现。活动规划ACTIVITYPLANNING每周不同主题的“特殊任务”活动目前在市集街区内，总计3个区域，分别为【吃】【购】【玩】，因此在活动周期内，根据“饮食”、“娱乐”以及“消费”三个维度，来展开不同的“特殊任务”活动。美食系特殊活动规划ACTIVITYPLANNING好好吃饭快闪店•创意思路：XX周边的受众大群大多已年轻白领或互联网精英、大学生为主，这一人群当中，经常会出现由于加班或者个人习惯原因，没有按时、准时吃饭，然而这样长期以往对于身体的损害是巨大的，为了帮助他们去养成良好的吃饭习惯，特搭建一间「好好吃饭」快餐店。•在快闪店内，有各个商家提供的不同时间段的快餐，设计与此次XX集市活动主视觉一致，并与受众人群戚戚相关的快餐袋，里面会由商家免费提供一份足够保证营养摄入的早餐中餐或晚餐。•作为活动的特殊任务区域，同时也为了督促受众人群养成良好的吃饭习惯，连续3天均在快闪区域打卡的用户，即可获得一块特殊任务完成的拼图奖励。美食系特殊活动规划ACTIVITYPLANNING快闪对应主题海报制作潮玩系特殊活动规划ACTIVITYPLANNING本地潮流主理人现场创作邀请XX本地的潮流主理人到现场进行实时创作，包括涂鸦墙创作、潮玩周边现场创作，并在活动现场搭建小型潮玩舞台，活动期间邀请各主理人上台进行实时创作，活动最后阶段安排抽奖阶段，送出一份价值较高的潮流单品。在舞台活动结束后，会开启DIY自主设计阶段，由XX本地的潮流厂牌工作人员，指导参与活动的用户自主DIY创作自己的文创周边，如衬衫、T恤、球鞋或毛巾等服饰类文创。活动区域规划活动区域主要划分为三个区域【创意市集区】【餐饮区】【娱乐设施区】活动区域规划-创意市集区搭建规划创意市集区使用帐篷进行搭建，制作异形KT板对帐篷进行包装，凸显出此次XX夜市“游戏”的主题。创意市集区业态规划文创手工潮流服饰潮玩周边活动区域规划-创意市集区搭建规划搭建形式示意图活动区域规划-餐饮区搭建规划餐饮区域市集改变以往的常态，打造【整合餐饮区域】，将多种餐饮业态放在一个大的帐篷区域内。餐饮区业态规划快餐类饮品类小吃类零食类活动区域规划-餐饮区快闪店搭建规划1.活动区域内布置纸质考勤打卡机，【漾玩手册】当中制作一页活页打卡页，用户可以随时把打卡页拿下来在活动现场进行打卡，在活动期间内，坚持3每天在饭店准时打卡领餐的用户，可以获取一份特殊任务拼图块。活动区域规划-餐饮区快闪店搭建规划2.活动区域布置成传统的食堂形象，将每一个窗口做成可推开的窗户形式，每一扇窗上印制一些与受众人群密切相关的网络段子或者梗，用户打卡后选择自己喜欢的窗口，伸手进去随机拿走一份自己的快餐。活动区域规划-餐饮区快闪店搭建规划3.制作本次好好吃饭快闪店主题快餐袋或盒子，包装上印制与本次活动主题相关的视觉呈现图。而在快闪店区域内，可以邀请街区内餐饮业态支持活动期间内的快餐品。活动区域规划-娱乐区搭建规划使用地贴+铁丝网的形式，在活动区的互动区域围出一块定点投篮区域，使用投篮机或租赁篮球架。建议使用租赁用实体篮球架，在活动现场还可以开展其他互动游戏。娱乐区规划1-投篮区活动区域规划-娱乐区搭建规划•用户在3分线外的规定点位进行投篮，根据最后的命中球数获得不同的礼品奖励；•现场配置一个主持人热场；娱乐投篮区活动规则-3分大战活动区域规划-娱乐区搭建规划•参与游戏用户必须成对参加，CP组队不限制性别，可以男生+男生或女生+女生；•参与游戏的CP，其中一方需要蒙上眼睛，在另一半的指挥下完成技巧挑战。娱乐投篮区活动规则-CP技巧挑战活动区域规划-娱乐区搭建规划•活动现场搭建放置真人娃娃机，用户在活动现场自拍并转发朋友圈即可获得一次参与资格；娱乐区规划2-真人娃娃机全渠道传播策略STRATEGY&ANALYSIS推广策略PROMOTIONSTRATEGY定位思考城市青年忙碌过后需要释放压力聚焦用户群体的核心述求将XX打造成一个能够释放压力的小天地推广策略PROMOTIONSTRATEGY创意沟通多样XX从生活里释放自我压力的释放社交化的生活场景自我需求的满足沟通的出发点与触发点推广策略PROMOTIONSTRATEGY创意沟通的三个阶段Q1阶段首次出街，以扩大活动及集市影响力为主要目标，突出XX集市作为城市压力时放点的观念Q2阶段延续Q1阶段，重点突出市集的玩法以及其强社交性的生活场景属性上Q3阶段延续Q2阶段内容，重点突出XX街区自身的其他特点及优势推广策略PROMOTIONSTRATEGYQ1阶段•公众号预热推文•朋友圈倒计时海报制作设计•项目周边的地推物料布置安排（楼宇视频、海报广告）推广策略PROMOTIONSTRATEGYQ2阶段•线上沉浸式互动H5的发布，创意逻辑：一颗神秘的流星从宇宙射向地球，最终这颗流星准确的降落到了XX街区，在流星接触到地面的一瞬间，整个街区开始变化，变的如同游戏时间里一般，站在这里的人也一个个的变成了游戏里的知名NPC。•互动逻辑：当街区变成一个虚拟的游戏世界后，用户可以自行选择不同的街区，完成不同的互动小游戏后，获得一份礼品或奖励。推广策略PROMOTIONSTRATEGYQ3阶段•项目周边•项目周边的地推物料布置安排：主要分布在周边社区通知栏、写字楼以及大学出入口的宣传海报布置。THANKSFORWATCHINGCopyright©ByXXCultureCreative