【爱德曼国际公关】喜力2020节庆活动公关传播方案 - FINAL

喜力2020节庆活动公关传播方案核心传播目标借助媒体及KOL打造话题助推喜力环球星光秀祝福H5线上传播，打造新年爆款“星”玩法任务聚焦根据先前会议反馈及项目标书中提及的内容，在整体传播中需要聚焦以下三点内容：塑造一个热门话题锁定微信生态系统推广资源需要集中基于前述任务我们如何助推新年H5!?核心挑战为什么我要转发一个广告(H5)呢？好的H5太多了，每一个都制作精美、具备创意和新颖性、故事感人…但，有自传播性的却很少很少。原因在于，来自用户的灵魂拷问：核心传播策略根据我们的经验，除非这个广告，在有创意的基础下，能和消费者产生共鸣、能讲出他们的心声…以H5为核心创意内容，通过绑定情绪(大众的情绪敏感点)的话题强化与消费者的共鸣，进而吸引消费者点击或转发内容核心创意内容绑定情绪的话题那么，什么样的传播话题才是符合我们要求的？怎样的话题才能做到助推/引爆喜力星光秀祝福H5的作用？适合的传播角度应当同时满足符合以下维度：传播话题连接热点1同元旦节庆/跨年等热点话题有连接性同核心创意有关2话题同星光秀H5中的核心创意（传递祝福/约聚）有关绑定受众情绪3话题有共鸣，有互动性，拒绝自说自话在这样的背景下，什么样的话题才是适合喜力的？什么的传播角度有机会成为爆款？告别2019，步入2020，在一年结尾的节点上，你或许思绪涌动，感慨万千。这一年中，你可能经历了数不清的事情，离开了一些人，但遇见了更多的人。纵然岁月更迭，时光流转，不变且重要的，是那些陪伴在你身边的人们。而新年祝福，则是我们向他/她表达思念和爱意的最好方式。在零点钟声敲响的一刻，你希望谁陪伴在你身边？2020的第一个新年祝福又想送给谁呢？#2020第一个祝福送给谁#传播话题建议#2020的第一个祝福送给谁#在2019步入2020的节点上，你可能有数不清的想法和话题，这些话题可能有关跨年，可能有关祝福，但是无论如何#2020第一个祝福送给谁#的话题你无法跨过。一千个人有一千个哈姆雷特，也有着一千个希望传递祝福的对象。第一个祝福对象，可能是陪伴了你走过新一年的另一半，可能是无论何种情况始终支持你的父母，可能是因为繁忙许久未见的发小，也可能是共同经历了许许多多的创业伙伴。在新年时节，无论你的第一个祝福会送给谁，无论你想传递什么样的祝福，喜力环球星光秀祝福H5，都将帮你第一时间传递这一年未曾说出口的祝愿。传播话题建议(备选)#2020的第一件事#2020是一个特殊的年份，它即是201X时代的结束和202X时代的开启，又是一个生肖从猪到鼠的新轮回，在这个特殊的时间点上，你想好了第一件事怎么做，第一句话又该说什么嘛？想和在意的人说句新年快乐，却不想淹没于路人的祝福短信；想和许久未见的老友约一个局，却担心发出的邀请已读不回；想和爱人来次旅行，却想以更惊喜的方式让她/他知道？喜力环球星光秀H5，助你在2020送出最有记忆点的祝福，发出勇敢的邀约，定下旅行目的地……让你在2020的第一件事，成为值得被亲人/朋友/爱人夸一年的事！传播渠道及媒介建议在各类话题和品牌传播活动集中的年底，我们应当采取怎样的传播策略，才能让更多的受众看到喜力的内容并参与其中？锁定微信生态系统推广资源需要集中12基于微信系统多维度传播圈层型覆盖头部KOL公众号/地域大号/KOC朋友圈以及微信群组等传播周期集中，有节奏有重点的，在元旦前借助多维度内容引爆话题锁定微信生态系统圈层化传播以头部KOL为核心向外辐射，地方大号与KOC持续裂变传播，通过深度内容引发朋友圈共鸣。深度内容创造与话题传播：头部微信意见领袖1.平均头条阅读10万+2.以喜力粉丝兴趣点选择大号(生活方式、旅行、时尚、娱乐)根据权威KOL数据库“新榜”，大号热度需超过95%「领域」公众号3.粉丝符合喜力目标人群4.紧扣核心话题打造深度内容，如短视频、条漫圈层式扩散传播：地方、区域大号1.平均头条阅读2-3万+2.转发头部KOL内容或根据核心话题产出与地区能产生共鸣的故事KOC喜力品牌挚友以及KOC参与互动并转发朋友圈头部微信意见领袖地方区域大号KOC深度深度内容引发共鸣内容突破圈层向外触达广度时间节点集中元旦前引爆话题喜力环球灯光秀H5传播任务打造话题，助力喜力环球灯光秀H5在社交媒体平台引爆；并将其塑造为年轻人互送新年祝福最特别的方式传播话题#2020的第一个祝福送给谁#传播节奏预热传播（12/27-12/29）话题引爆（12/30-12/31）传播内容借助具有媒体属性和公众传播力的意见领袖提出话题，引发受众讨论“2020的第一个祝福送给谁”并鼓励用户借助喜力环球灯光秀H5传递祝福持续借助具有高影响力的博主通过地域大号同KOC尽可能多的覆盖目标人群，持续探讨“2020第一个送出的祝福”的对象和内容，并通过H5送出祝福传播渠道头部意见领袖与媒体头部意见领袖/地域类大号/KOC/媒体KOL、媒体品牌赠礼话题传播预热传播·塑造话题借助具有媒体属性和公众传播力的意见领袖提出话题，引发受众讨论“2020的第一个祝福送给谁”并鼓励用户借助喜力环球灯光秀H5传递祝福。H5上线前抛出问题创造话题（12/23-12/26）@真实故事计划在H5上线前率先抛出话题，吸引用户讨论，让2020的第一个祝福送给谁的话题在正式传播前就有铺垫，并在目标用户群体内形成讨论。媒体/公众话题意见领袖塑造话题（12/27-12/29）基于用户的有趣回答在H5上线之际产出有洞察的深度内容，引起共鸣，渲染跨年的祝福氛围，号召更多用户探讨2020的第一个祝福送给谁，并借助喜力环球灯光秀H5传递祝福。@真实故事计划2020的第一个祝福送给谁？我们收集了100条留言@当时我就震惊了第一个祝福送给谁？每个人都有Ta自己的故事@网易哒哒为什么新年的第一个祝福那么重要？预热阶段意见领袖建议@网易哒哒网易新闻旗下创意工作室，面向新生代群体，专注生产有趣、好玩内容。内容产出包括优质原创图文、爆款互动H5和创意漫画等。微信粉丝量：263w平均头条阅读量：10w+平均在看量：1750预估合作费用（含漫画）：300,000百科类周榜前50(NO.21)，新榜指数849.6账号收藏热度超过98%头部意见领袖:@真实故事计划行业领先的真实故事平台，每天都会分享一篇打动人心的原创故事。、微信粉丝量：200w+平均头条阅读量：10w+平均在看量：1258+类别：文化排名：文化周榜33名预估合作费用：260,000@当时我就震惊了新鲜事物推荐类意见领袖热度超过100%乐活类微信公众号微信粉丝量：351w+平均阅读量：10w+平均在看量：1500+类别：乐活排名：乐活周榜第9名预估合作费用：114,000乐活类周榜第8，新榜指数908.8账号收藏热度超过100%文化类周榜第53，新榜指数886.3账号收藏热度超过99%预热传播·塑造话题持续借助具有高影响力的博主通过地域大号同KOC尽可能多的覆盖目标人群，持续探讨“2020第一个送出的祝福”的对象和内容，并通过H5送出祝福@摩登人类“跨年的这一秒，是升华还是摧毁你们的关系”我们的新年第一个祝福希望送给ta，你们呢？头部意见领袖角度：@麦子熟了@摩登人类根据不同自媒体大号的调性，从多个角度和内容形式继续延展“新年第一声祝福要送给谁”的问题@麦子熟了“成年人的祝福，往往稀少而珍贵？”直击当代年轻人社恐而深沉的痛点，号召粉丝说出那些没说出口的祝福，就今年，就现在！话题引爆阶段意见领袖建议@麦子熟了350w+优秀青年的聚集地，是有格调的年轻人必读账号。平均10万+阅读，原创文章有很高的转载率。粉丝量：350w平均阅读量：10w+平均在看：300预估合作费用：165,360文化类周榜前50(NO.34)，新榜指数89956次进入500强账号收藏热度超过100%头部意见领袖:@摩登人类原创高质量条漫公众号新锐，内容主要涉及青年人生活，情感洞察。选题角度新颖，精准触及读者痛点。粉丝量：200w平均阅读量：10w+平均在看：1,600+预估合作费用：168,000时尚类周排名前20综合微信账号排名500强话题引爆阶段意见领袖建议地域类意见领袖:KOC下沉式裂变传播喜力品牌挚友以及KOC朋友圈裂变传播，直击用户情感痛点引发共鸣，将H5充分下沉至人脉圈内普通消费者。KOC下沉式裂变传播澜晓溪vivi：知名旅游博主，朋友圈人数4000-5000生活方式类KOCdodo文君：时尚博主，朋友圈人数4000-5000AnaCoppla：时尚达人，朋友圈人数4000-5000Evan海帆：男性时尚博主，朋友圈人数4000-5000时尚类KOC旅行类KOC刘小阳yaka：飞猪旅行家，朋友圈人数4000-5000猴菇旅行历险记：生活方式博主，朋友圈人数4000-5000coco胡波：华谊兄弟签约旅行家，朋友圈人数4000-5000北京小风子：知名旅行玩家，朋友圈人数4000-5000ShirLeY雪梨酱：马蜂窝旅行家，朋友圈人数4000-5000小蛮弟Mandy：知名旅游博主，朋友圈人数4000-5000瑶瑶也不远：知名旅游博主，朋友圈人数4000-5000小虎牙儿Cake:生活方式KOL，朋友圈人数4000-5000韦思嘉:生活方式KOL，朋友圈人数4000-5000小暖:生活方式KOL，朋友圈人数4000-5000属猫的小闹儿:生活方式KOL，朋友圈人数4000-5000顶酱oni:生活方式KOL，朋友圈人数4000-5000刘岑Gemini：知名旅行家，朋友圈人数4000-5000孙璐鹿鹿鹿lulu:时尚KOL，朋友圈人数4000-5000岑子大大:时尚KOL，朋友圈人数4000-5000怡妞子:时尚KOL，朋友圈人数4000-5000杨曼笛是小霸王:时尚KOL，朋友圈人数4000-5000雪的独舞:时尚KOL，朋友圈人数4000-5000汪惟：生活方式博主，朋友圈人数4000-5000仓鼠小可汗:生活方式知乎KOL，朋友圈人数4000-5000音乐KOC美妆类KOC传媒类KOCcrystal方老板:美妆KOL，朋友圈人数4000-5000dingdingxu：美妆KOL，朋友圈人数4000-5000Francessaki:美妆KOL，朋友圈人数4000-5000clover张三：北京文艺广播电台嘉宾，朋友圈人数4000-5000请叫我安大侠：《英中时报》编辑、高级记者，朋友圈人数4000-5000宋小叶：中央人民广播电台主持人，朋友圈人数4000-5000作家KOC苏芩：头条文章作者，朋友圈人数4000-5000顾耐：微博知名作家，朋友圈人数4000-5000琼琼_TiAmo：音乐博主，朋友圈人数4000-5000VapeAustinL：说唱博主，朋友圈人数4000-5000卢昆Kyle：SpaceCycle签约导师，朋友圈人数4000-5000美食KOC穿草鞋的小灰灰：美食达人，朋友圈人数4000-5000柯柯：AKOKO高端烘焙品牌创始人，朋友圈人数4000-5000李雷:科研科普、互联网知乎KOL，朋友圈人数4000-5000互联网类KOC半佛仙人:互联网知乎KOL，朋友圈人数4000-5000KOC下沉式裂变传播媒体、KOL品牌赠礼通过将品牌定制礼物送给媒体和KOL，可以与其建立良好的品牌友好关系，也可以获得媒体和KOL在私人社交平台上为品牌曝光的机会，在媒体圈和KOL圈为品牌的宣传扩大声量。同时，在元旦跨年期间为媒体和KOL送礼，一方面可以赢得强烈的品牌好感度，也可以展示出喜力是新年送礼的好选择。预计传播效果•维护并加深品牌与媒体和KOL的关系•为活动整体的传播效果增强传播力度•传达喜力是新年送礼的最佳选择传播时期•元旦跨年期间礼物选择•新包装的喜力啤酒•带有H5二维码的定制品牌祝福卡片元旦收到喜力，简直喜上加“喜”！(设计仅供参考)品牌赠礼主流KOLX10（粉丝百万+的KOL）核心媒体X20（国内顶级一线媒体）大众媒体X30（曾受邀喜力活动并在业内具有一定影响力）赠礼主流KOL，核心媒体及大众媒体共计60人，在媒体圈及KOL圈展开对喜力啤酒及其新年活动的宣传造势。赠礼对象谢谢