华为全球数字营销峰会案例分享

品牌的“众”量华为全球数字营销实践汇报吕岗华为消费者BG全球数字营销总监数字化让当今世界急剧变化TOTALPOPULATIONACTIVEINTERNETUSERSACTIVESOCIALMEDIAACCOUNTSUNIQUEMOBILEUSERSACTIVEMOBILESOCIALACCOUNTS7.21B3.01B2.07B3.64B1.68B这是一个最好的时代来自于移动端的流量逐年递增信息易获取的时代有迹可循的时代原来困扰我们的问题已经不存在了消费者是谁？他们在哪里？他们在讨论什么？这是一个最坏的时代信息爆炸这是一个充满机遇和挑战的时代核心是解决链接有效性的问题以受众为数字时代华为的营销实践HuaweiP8华为P系列升级之作海外奠定格局产品卖点光轨拍摄暗光拍照品牌主题目标人群喜爱艺术创作喜爱旅行Social表现欲很强P8TVC响应热点话题舆情热点产品核心卖点响应热点创意内容日全食光轨拍摄暗光拍照“盗光者”主题活动盗光者结合P8光绘可摄的卖点，发展主题预热活动：盗光者盗光者将日全食奇观与P8功能巧妙关连，藉此提升发布会前话题热度。P8预热视频预热视频播放量580万次27万Reach万互动量200制造热点话题用户画像－西欧重点市场消费者洞察产品核心卖点制造热点内容喜爱艺术创作喜爱旅行光轨拍照导演模式恰好P8又是新颖的创意工具，因此我们与一些艺术创作爱好者合作。Social表现欲很强＃MadeOnTheP8场景化的使用示范引导：公路旅行教学片利用旅行题材来演绎P8强大的创造力。以年轻人的公路旅行为主题，在旅途中运用P8进行各种创作,全面展示各项功能。平均User游览和互动到达8.15分钟13万以上的Minisite互动（高于之前的4分钟）＃MadeOnTheP8SocialKOL使用P8进行一系列艺术创作并鼓励他们的粉丝共同参与西班牙马德里当地著名的摄影师及舞者LuciaFernandezMuniz42,300粉丝作品聚焦在时尚、音乐及商业广告方面。Youtube音乐歌手，意大利著名饶舌吉他手MarkTheHammer36,000粉丝关注7,000粉丝点赞14,000粉丝关注消费者创意得到释放全球落地•P8casevideoMateSTouch新高度新特性新档位-Touch-TouchTouch消费者-加强情感联接-激活品牌社群MateSTVC激活品牌社群线上线下结合互动，聚拢“志趣相投”的小伙伴！策略借助MateS和HuaweiWatch上市契机，我们结合产品卖点，紧扣传播主题，利用线上+线下互动及跨界等方式，进一步激活品牌社群线上互动—聚集人气在Facebook官方平台举办TouchChain活动网红与粉丝零距离Touch，消费者不知道能Touch到哪一个网红，所以激发了好奇心网红亲自为粉丝发出柏林系列花粉活动的邀请TouchChaincampaign:(FB,TW,),活动时间一周UGC:6000Engagement:16,924(like,comment,share)线下活动共同见证邀请部分获奖者与各国花粉畅游柏林并参加全球发布会线下线上同步互动#TouchtheMoment深入了解欧洲消费者兴趣点，邀请当地最受欢迎的DJDIGITALISM，举办柏林电音派对，花粉与本地潮人激情狂欢，制造城中热议。现场进行在线social打印O2O互动，并在线上同步发起竞猜现场心跳指数的#HearttheMoment活动，线上线下无缝结合Touchthemoment:(FB,TW,IG,Snapchat),活动时间五天Reach:16,352,319Engagement:107,055(like,comment,share)MateSCaseVideo继续扩展华为朋友圈,大胆跨界#FashionMeetTechnology,华为即有的科技社群，与汇聚时尚大咖的时尚社群共聚一堂对未来的思考众文化Aliveshoes板鞋草根设计以及销售平台共创食谱分享平台《权利的游戏》影迷交流平台众包提供简单却强大的赋能工具人人皆可参与创造众筹建立大众支持和资源汇聚通道将“支持”的价值最大化众传打造来自于社群的“明星”，并借由明星的社群号召力，将优质创意作品自发扩散我们的第一步HuaweiWatch表带设计平台构想一个赢得全球众爱的品牌谢谢！