品牌生活者视点模型

品牌生活者视点模型2由于品牌存在于消费者心智中，在完成品牌规划以及品牌指导下的产品规划后，还需要将品牌传播出去，加深消费者的品牌接触面3品牌传播之“生活者视点”注：博报堂生活者模型4生活者视点的理论，以生活者为核心，全面管理品牌全方位体验过程。从人生观、生活方式、个人喜好、价值观及各方面深入了解。不同的生活层次往往形成不同的生活观念，而人生观决定其消费观；不同的生活方式直接影响其消费行为；人们的个人喜好很大程度决定其购买方式；价格没有绝对的高低之分，价值观左右其购买动机。从传统的角度来看，所谓消费者即泛指一般社会大众，而事实上，在人们的生活当中，消费只是诸多行为中的一项，在日常生活中，还有许多行为模式是需要深度了解和探讨的，而这些行为，将对品牌产生决定性的影响。我们应该不是针对消费者，而是以生活者为主要诉求对象。5注：博报堂品牌接点体验管理生活者接触点模型品牌形式（规定品牌的外行）品牌执行（将品牌与活动联系起来）品牌接触点（全面分析品牌与消费者的接触机会）