Ck品牌在市场方面的调研

Ck品牌在市场方面的调研品牌介绍：CalvinKlein(简称CK)，是一个美国时装品牌。他的设计的灵感来源于人性中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱、永恒和分享的诠释上。来源：阳光不绣。目标消费群：男性消费者风格形象：极简、性感、美国式轻松优雅产品结构：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣。品牌分析：为求取平衡的现代女性设计服装，没有太多时间耗在穿衣镜前的女性想要一种轻松、休闲而优雅的服饰。CK产品的重要风格之一就是性感，因此在CalvinKlein的广告中性感特点得到了淋漓尽致的发挥。CK的广告常采用裸体模特，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时CK也会打些擦边球，比如在CK内衣广告中启用一名MS未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。在CalvinKlein的概念中，性感是多种多样的，所以近来CK的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了CK粉丝的心。CK品牌在市场中的竞争对手男装方面CK属于中高档男装，主要竞争对手有Tommy，Nautica，BrookBrothers等。美国休闲领导品牌之一的TOMMYHILFIGER，是休闲精品。它独特的款式设计与生活品位使得该品牌在庞大的生活潮流市场中，鹤立于顶尖之位。TOMMYHILFIGER品牌崇尚自然、简洁的风尚，同时设计理念中无渗透出青春的动感活力，与美国本土的风格特点十分和谐，受到年轻一代美国人的热爱，使得TOMMYHILFIGER很快就能与PerryEllis、CalvinKlein、RalphLauren等大牌媲美。由于TOMMYHILFIGER品牌浓郁的美国特色，同时品牌标志与美国国旗十分相似，使得该品牌在美国公众中，树立了良好的形象。NAUTICA品牌在1983年由华裔籍设计师朱钦骐在美国创立，其服装哲学乃是崇尚海洋生活，富含自然色彩，既充满活力又无拘无束。NAUTICA的产品系列包括休闲装、男女牛仔服系列、休闲鞋等多条产品线。BrooksBrothers以上班服为主，更是不少名人世代之选，历年来不少政界领袖如前美国总统肯尼迪、福特、布什及克林顿都是BrooksBrothers的长期捧场客，所以BrooksBrothers更有总统的“御衣”之美誉。CK品牌在市场中所占地位CalvinKlein是美国第一大设计师品牌；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。CalvinKlein曾经连续四度获得知名的服装奖项，从1968年开始建立自己的公司到现在，CalvinKlein已在时装界纵横了四十年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物。CK在市场里的目标人群因为体现了十足的纽约生活方式，CalvinKlein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。从70年代崛起至今，一贯的现代都会风格深受品味族群的喜爱。CalvinKlein说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，CalvinKlein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。在市场上现有的两个手表系列中，ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费；calvinklein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。品牌在市场中的销售渠道一、服装超市与折扣店目前服装超市与折扣店能否成为主销渠道尚难定论，但其的确已成为服装市场上一道新的风景线。超市供应的服装在款式上往往不流行，价格较实惠，质量一般也有保证。还有一些品牌服装主要是想借助超市的人气来提高知名度和提升业绩，其价格和打折活动同商场、专卖店往往一致。至于折扣店，则既有品牌优势、又有批发市场的优惠价格，但大多数折扣品是过季的，而且在花色和型号上难以有保障。二、大型百货商场百货商场仍是服装销售重要的渠道。根据中华全国商业信息中心统计，2005年，排行前100家商场的服装月度销售额为49.02亿元，平均月销售额在5000万左右;其中前20名商场销售额为21.57亿元，占全部销售额的44%，平均销售额在1亿元人民币，说明尽管各地服装批发市场发展速度很快，但大型百货商店仍是服装服饰类商品销售的主要渠道，特别是中高档服装和品牌服装的销售，仍然以百货业态为主要渠道。三、连锁专卖的品牌经营店专卖的品牌经营店在众多的服装品牌销售中最具亲和力，以其新颖的款式、统一的门户设计、赏心悦目的购物环境赢得了现代人的认可。通过这种模式的经营，既扩大了品牌的影响力又提高了销售额。