第一届朱家尖啤酒节活动策划方案--房地产策划暖场--2016

一、活动背景啤酒是人类最古老的酒精饮料之一，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。我国的啤酒产量连续多年位于世界第一，啤酒已进入千家万户，成为人们生活中不可缺少的饮品。啤酒节作为美食节的盛会，包含了啤酒、美食、演出、娱乐、狂欢嘉年华，可以成为一个地方标志性的节日盛会。二、活动目的举办融“人文化、都市化、时尚化、国际化“为一体的朱家尖啤酒节，可以在参与过程中，将潜移默化地为夏日生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民群众的生活更有品味和乐趣。通过活动有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒、美食文化，打造企业品牌，弘扬朱家尖特色旅游，突出朱家尖的文化性、地域性、商业性、娱乐性特色，为促进朱家尖旅游经济发展带来积极作用与影响，开拓更为广阔的空间。三、组织机构主办单位：悦自在·精舍假日酒店承办单位：悦自在·精舍假日酒店全案策划：舟山今日传媒有限公司新媒体支持：舟山广电、舟山交通97、hifm91、舟山微生活、舟山E车族、惠舟山等微信公众平台四、活动主题本次啤酒节以“冰爽一夏·干杯朱家尖”为主题，突出群众参与性和啤酒、美食内含的文化魅力。五、活动时间2016年6月-8月六、活动地点悦自在·精舍假日酒店外围广场七、活动形式第一届朱家尖啤酒节活动于6月20日晚上在酒店外围广场隆重开幕，活动期间将推出九大主题夜活动，为大家献上全民参与的休闲狂欢啤酒节盛宴。除6月20日的开幕式从7：30开始，接下去9天，每晚的7：00-10:00，朱家尖啤酒节系列主题活动将相约在悦自在酒店外围广场，为岛内外市民提供畅饮、狂欢的夏日好去处。八、活动内容（一）开幕：启动仪式（1）邀请朱家尖人民政府、旅游局领导致辞，介绍朱家尖的基本情况与旅游业的发展；（2）邀请酒店领导、嘉宾致辞，介绍酒店服务业等在朱家尖的发展情况；（3）邀请朱家尖市民代表致辞，讲述市民眼中朱家尖的发展与变迁；（4）领导、嘉宾共同为启动道具浇水（启动仪式道具使用亚克力设计制作成本次啤酒节logo（如啤酒形象），并写有“第一届朱家尖啤酒节”文字），道具油透明变为荧光色，象征朱家尖旅游业兴兴向荣、蓬勃发展的前景。（5）宣布第一届朱家尖啤酒节活动正式开始。（二）七大主题区——最high的全民狂欢派对本届朱家尖啤酒节共设世界杯嘉年华体验区、主题日派对、啤酒美食区、朱家尖展示区、青啤文化展示区、欧洲杯拉拉队选秀、互动游戏区等七大主题板块，现场将为市民献上精彩纷呈的嘉年华、啤酒、美食、音乐、游戏等丰富内容，为大家打造最high的全民狂欢派对。在啤酒美食区设置80多个摊位，市民们不仅可品尝到朱家尖海鲜、朱家尖西瓜、朱家尖炒面等地道的朱家尖美食，还可畅饮最新鲜的青岛啤酒。活动现场还设有互动游戏区域，市民可上前体验投篮、吊球、投掷飞镖等快乐游戏。而骰盅擂台区里，靓丽美女将陪你玩骰盅，畅饮美味鲜啤。精彩的青岛啤酒“炫舞激情”欧洲杯拉拉队选秀活动也将在现场进行精彩表演。此外，现场还特地安排了休息室、化妆室、醒酒室、医务室、警务室、备品区、流动厕所等，细心为市民提供保障。（三）特色主题夜——释放夏日激情作为本届啤酒节的亮点，活动设计了丰富多彩的主题夜活动。激情爵士、劲酷DJ、古典柔情、舟山锣鼓、梦幻魔术等每日将会有不同的新颖主题，带领大家释放夏日的激情。开幕式当晚，市民将可欣赏到冰雕共庆的盛况。现场有一个高0.7米、长2米的青岛啤酒冰雕惊喜亮相启动仪式。活动期间依次为大家安排了以下特色主题活动，现场邀请全民一起狂欢：（1）舟山锣鼓之夜：现场将主要以舟山地区海岛原生节目为主，观众不仅可看到极具特色的舟山，还可欣赏舟山女艺术家的风情舞蹈、本土原创音乐等。（2）啤酒竞饮挑战之夜：现场提供啤酒免费畅饮服务、啤酒空罐堆高比赛，并邀请全民参与啤酒竞饮挑战赛。挑战赛以现场报名的形式进行，初赛分小组进行比赛，先喝完啤酒者获胜，获胜者成为本组冠军进入下一轮比赛。决赛选手统一在规定时间内喝啤酒，喝的数量最多为本次挑（3）全民K歌之夜：活动需市民提前报名，通过海选筛选，啤酒节现场进行复赛与决赛，邀请媒体与本土歌手担当评委，选手通过自选歌曲决出“K歌之王”，展现市民歌喉，打造夏日K歌盛典。（4）劲爆酷炫之夜：以酷炫、新奇的激光舞与LED水鼓为主，营造现代感十足的劲爆酷炫之夜。（5）动漫COSPLAY之夜：以舟山本土动漫社团COSPLAY表演为主，展现舟山动漫文化。（6）经典戏剧之夜：由舟山本土越剧团表演红楼梦、西厢记、梁祝等作品和变脸表演等，弘扬与传承传统戏曲文化，激发观众丰富的观赏热情。（7）房车体验之夜：现场设置房车展览与体验，引发露营休闲运动的时尚潮流。（8）激情浪漫之夜：以激情的爵士、桑巴、斗牛等舞蹈为主调，让大家一同体验夏夜的狂欢激情与浪漫。（9）魔术梦幻之夜：以大型奇幻魔术《火龙出人》、《仙女更衣》等表演为主，穿插小型互动魔术及小丑表演，让现场观众如临梦境。（10）缤纷水果之夜：汇聚、推广舟山本地特色水果，征集水果创意美食，现场由酒店厨师制作水果特色美食供市民品尝，通过微信、网络邀请市民参与西瓜雕刻大赛和现场互动吃西瓜比赛，共同进行水果推介活动。（11）古典风情之夜：以中西合璧的古典乐器为主轴，配以华丽的霓虹羽衣舞，展现古典文化的现代风韵。（12）结缘鹊桥之夜：前期通过微信、网络报名邀请单身市民参与七夕相亲活动。现场通过自我介绍、相互提问、互动游戏、红娘牵线等形式，促使单身男女找到有缘人，绽放夏日浪漫情怀。（13）渔歌唱晚之夜：以渔歌号子、渔民舞蹈、渔民画展示、听船老大讲故事等活动形式，现场布置渔船造型，带领市民追溯海岛往事，展现渔民文化与海岛风俗。（14）疯狂DJ之夜：以性感火辣的美女DJ打碟为主，配合动感的街舞、酒模热裤短裙秀等，让观众体验夏日DJ舞曲音乐的魅力。（15）杂耍竞技之夜：以震撼的杂技中国力量为主轴，配以川剧变脸喷火、滑稽小丑、酒模人体彩绘秀等精彩表演。（16）流行音乐之夜：主要以流行音乐文化为主题，展现潮流的一面。（17）畅享狂欢之夜：现场将以狂欢为主题，劲歌热舞、外籍乐队、短裙热舞、酒模泳装秀等展现啤酒节最为激情狂欢的一面。此外每晚有抽奖环节，奖品可设置朱家尖旅游景点门票、悦自在·精舍假日酒店房券、餐券等，推广朱家尖旅游。（三）配套活动（1）“我眼中的朱家尖”摄影大赛：通过微信、网络和线下报名，提倡全民参与，发现最美朱家尖。比赛分专业组与业余组（业余组使用手机拍摄），通过独特视角展现朱家尖特色风光、人文景观、民俗风情等。两组作品分别评选出一二三等奖和优秀奖，在啤酒节活动现场颁奖。（2）“闪亮朱家尖”荧光夜跑：利用荧光装备随性装扮，进行无排名之分、无速度之争的全民健身运动。通过慢跑这一具有青春、活力、健康的运动方式将健康生活的理念传递给每一个人。（3）场地越野邀请赛：通过微信、网络报名和筛选，在朱家尖设置越野障碍赛道进行比赛，打造舟山越野爱好者的越野盛会。九、媒体渲染全媒体传播，结合舟山各大主流媒体，包括网络、微信等载体，同时宣传造势。具体包括：（1）舟山广电、FM97舟山交通经济广播、FM91舟山汽车音乐调频等主流媒体宣传（2）舟山广电微信、舟山交通97、hifm91、舟山微生活、搜房网、舟山E车族、惠舟山、浙商航海、爱尚海海洋运动俱乐部等新媒体平台宣传。（3）户外媒体宣传（4）网络媒体宣传十、组织形式为增强对第一届朱家尖啤酒节活动的组织领导，成立活动委员会。组委会下设综合协调部、招商部、招募统筹部、宣传推广部、安全保障部，具体负责活动的组织、协调及实施。各部责任单位和主要职责如下：综合协调部主要职责：围绕本次活动的工作重点组织协调场地、车辆停靠交通、千人以上活动报批等问题，强化协调和服务功能，发挥枢纽、渠道作用。招商部主要职责：（一）制定招商方案，负责全面招商。（二）负责赞助单位的各项接待工作。招募统筹部主要职责：（一）招商方案的制定，赞助单位落实；（二）与交警部门、保安公司对接。（三）做好全方位宣传，通过硬广宣传、微信推广、节目专题配合等高密度做好本次活动的宣传推广工作。宣传推广部主要负责：活动前期整体宣传事宜，制定详细的宣传推广计划；舟山今日传媒有限公司联系新媒体并达成相应合作内容，负责户外媒体的活动内容发布。活动执行部主要负责：（一）负责活动氛围布置及管理、舞台搭建、器材、设备、服装、道具的租赁和保管与服务，活动人员的彩排等。（二）统筹整体活动流程。（三）做好接待工作。后勤保障部主要职责：主要负责活动期间的工作人员就餐，活动经费开支与结算等。安全保障部负责活动期间的各项安全问题，具体包括：活动期间的安全保障工作，客流疏通、活动期间的车辆安全有序等保障工作。感谢观赏期待合作舟山今日传媒有限公司