APU黄金眼黄金假期促销方案

APU黄金眼黄金假期促销方案ProposalByHRH活动概况活动规划活动亮点项目管理设计延展产品解读市场机遇用户分析APU采用创新的架构，通过真正融合和百核加速，打造你自己的智能超级计算机，速度和智慧合一，提供给用户领先的游戏性能和高清体验AMD是一家创新半导体设计公司，凭借突破性的AMDFusion加速处理器产品APU为生动数字体验的新时代开创先河。AMD的图形处理和计算技术为个人电脑、游戏平台和在互联网及各行业广泛应用的服务器提供强大的支持。本次活动正值国庆节7天小长假，AMD与各大经销商合作的新一轮促销活动，一方面借暑期黄金眼促销余热增加人气，进一步促进终端销售，另一方面加深与各大经销商的协作关系，为以后更好的合作打好基础。在消费者选择笔记本时，调查中有79.1%的用户将性能作为最看重的一大因素，有67.3%的消费者最看重产品的价格。看重综合实用性的用户占据52%的比例。而AMDAPU产品，在各个方面都能满足消费者的消费心理需求。活动概况北京重庆南京武汉哈尔滨广州成都上海杭州济南天津活动时间：2011年9月30日~10月7日活动地点：各卖场入口显著位置活动城市：（全国5-10个城市，待定）恒瑞行推荐如下城市（以下城市是在为期2个月的黄金眼活动中销售排名靠前的城市）；最终城市以AMD告知为准！上海武汉广州杭州南京重庆哈尔滨沈阳济南成都北京活动概况活动规划活动亮点项目管理设计延展广而告之•ShowGirl发放DM单进行宣传，邀请人流参与互动•ShowGirl气球派发，吸引注意力，招揽人气（卖场内外）•卖场店面pop曝光产生兴趣•真人跑跑兔水转印贴纸秀，新奇体验活动告知及卖点展示•吸引消费者前来互动深入体验•3D游戏比赛与APU性能体验，经销商产品知识讲解。（PK赛，产品体验）•游戏赢取奖品，体验即赠小礼品购买欲望•潜在客户产生兴趣，经销商介入销售•设立“店面兑奖专柜”带领参与体验顾客进入店面领取奖品，拉动店面人气活动流程时间项目备注上午09:00-10:00活动物料布置DM单发放10:00活动暖场派发气球与DM单10:00-11:00产品体验产品讲解与3D游戏体验，有奖问答11:00-12:00游戏PK赛中午12:00-13:00休息下午13:00-14:00产品体验产品讲解与3D游戏体验，有奖问答14:00-16:00游戏PK赛16:00活动物料整理活动流程B：机器三游戏体验机（显示器、主机）A:机器一产品及游戏PK机活动现场规划C：机器二游戏PK机活动告知易拉宝比赛登记区活动概况活动规划活动亮点项目管理设计延展创意目的：礼仪派发新奇的宣传物、活动POP活动曝光，扩大活动覆盖面，吸引顾客，聚集人气。展现形式：卖场内外showgirl向路人派发心形ILOVEAPUlogo气球并邀请顾客参与活动；卖场经销商店内海报、条幅、屏幕贴、活动告知X展架等活动POP布置，加大宣传力度，最大范围内提升活动影响力。广而告之产生兴趣深入体验购买欲望卖场有效宣传创意目的：可爱贴纸秀，吸引顾客，提升人气；劲爆3D游戏PK赛等易拉宝活动展示告知，激发顾客参与兴趣。展现形式：活动现场派发logo气球；制作精美跑跑兔与ILOVEAPU水转印贴纸（可以贴在体验者想贴的任何位置）增加现场生动活泼的氛围，吸引顾客参与活动。广而告之产生兴趣深入体验购买欲望等你来Hight！注：水转印贴纸对皮肤无刺激无伤害创意目的：劲爆3D游戏PK，等离子电视现场直播，生动展现AMD平台下的高性能优势，吸引顾客驻足，引起玩家共鸣。展现形式：活动现场两台电脑建立局域网，参与者戴3D眼镜体验指定3D游戏PK赛，凡参与者可获得可乐一瓶，获胜者可获得额外精美礼品一份，并有机会游戏明星合影留念。广而告之产生兴趣深入体验购买欲望3D游戏劲爆PK《FIFA2011》是美国艺电公司发布的EASPORTS的畅销系列游戏的最新作品，是美国EA的知名足球系列作品,游戏采用了领先业界的360°运球机制，赋予玩家更细腻的运球操控。创造出变化更丰富、更难预测且更为延长的球员争球之战。适用于：样机单机体验、PK赛游戏推荐《极品飞车12：无间风云》由位于温哥华的BlackBox游戏制作室研发，回归到极品飞车的本源，并再次引了危险刺激的警察追击赛以及全世界最热辣吸引的公路追击赛。玩家将扮演一名警方卧底，潜入并铲除一个国际犯罪集团。适用于：样机单机体验、PK赛游戏推荐创意目的：大力宣传AMDAPU各大性能优势，使顾客加深对AMD产品的了解，成为AMD潜在客户与宣传领袖。展现形式：通过技术人员现场讲解与顾客3D游戏体验并邀请顾客参与AMD产品知识问答，凡参加知识问答顾客可获得小礼品一份，回答优胜者还可额外获得清凉可乐一瓶广而告之产生兴趣深入体验购买欲望AMD有奖知识问答广而告之产生兴趣深入体验购买欲望创意目的：助力经销商，激发顾客购买欲望实现交易，促进销售。展现形式：在指定经销商店面设“店面兑奖专柜”，参与活动并获得礼品的顾客凭盖章兑换券到指定店面领取奖品，刺激顾客观看样机欲望，促成交易。诱导消费者入店活动亮点玩家SHOW创意视频名称：AMD产品玩家SHOW时长：120s影片方向（或风格）：科技感与产品性能展示与体验制作方式：视频素材和后期特效结合背景音乐：现代音乐与电子乐结合音效创意阐述：本片开头展现APU产品四个特性，中间穿插剪辑游戏和3D电影的画面。通过视频详细拍摄3个玩家游戏感受进行后期制作剪辑，将使用画面与字幕结合的方式综合体现AMDAPU产品给用户带来的极“智”加速引领视界的酷爽感受，片尾以特效包装AMDAPULIANO发布会主视觉收尾。影片阐述1.以AMDAPULIANO发布会开场视频风格为基调，中间穿插剪辑游戏和3D电影的画面,展现APU产品四个特性。画面内容：片头2.画面中不同明星玩家正在用笔记本尽情体验激情游戏所带来的乐趣。远镜头拉向笔记本的近镜头，镜头笔记本画面出现明显的AMDlogo，并有游戏运行画面的高帧数指数画面内容：玩家游戏show3.明星玩家讲述心声，在日常应用与游戏过程中使用AMD电脑，高性能带来的畅快运行与非凡体验。画面内容：玩家游戏谈笔记本游戏感受与使用心得4.以特效包装AMDAPULIANO发布会主视觉（修改副标题）收尾画面内容：结尾活动概况活动规划活动亮点项目管理设计延展物料管理所有物料由HRH在各城市卖场附近租用仓库存放。活动所需礼品DM单由AMD发送至HRH指定地点，由HRH及RKA统一管理。HRH根据各城市销售情况，指定礼品每日发放数量。人员活动前期活动中活动后期RKA促销信息的传播人员面试筛选工作职责培训活动现场指导人员工作活动后期执行辅助HRH工作人员活动方案的策划和执行细节的落实相关设计相关人员的培训支持所有物料制作物料的运输促销活动的启动提出活动改进意见促销活动执行用户及销售人员信息统计收集统计销量礼品发放活动信息和报表的上报活动评估，配合AMD进行活动的改进管理规划HRH项目经理HRH项目执行RKA黄金眼AMD总部层层分工，责任明确，环环相扣，管理到位，有效控制项目所有环节！管理机制为保证预期活动效果，我们要做到：全部卖场活动计划执行率达到100%保证现场活动每天都按计划执行保证每天按照规定时间次数进行指定Demo演示活动期间促销人员服装和行为规范100%达到要求物料及时运输，良好维护，对损坏物品在第一时间进行修复和补充及时了解门店销售情况及经销商代表对活动的意见所有参加体验人员信息进行收集HRH项目经理及各分公司专属工作人员每周进行抽样检查，定期召开专题会议沟通活动事项汇总数据并进行分析，将统计结果上报至AMD与当地RKA进行保持沟通，对发生的问题给予及时解决当地RKA要对活动进行密切配合执行保障数据收集通过平台和督导的现场数据收集，建立购机用户、参加体验游戏玩家、意向购机人员、销售人员的数据库数据反馈HRH制订统一的报表格式，每周将项目的实施情况提供报表给AMD总部，让AMD总部实时了解项目的进展情况，进行项目的实施监控，并及时调整项目策略数据管理HRH根据项目进展情况实时更新数据库，并对数据信息进行统计分析，用于活动效果的评估及销售跟进等，同时为AMD下一步的市场推广策略的制订提供依据数据管理THANKS