线万金—电话销售技巧

Yoursuccessismysuccess!张烜搏电话营销公开课程授课内容1版权所有：张烜搏课程内容(第一天)一、一定要致力于与客户长期信任关系的建立二、电话销售代表的业绩来源三、拥有客户的12个关键电话及案例分析四、针对个人消费者的电话营销及案例分析2版权所有：张烜搏一）建立信任关系的一个原则循序渐近3版权所有：张烜搏二）与客户建立信任关系的五种方法1.2.3.4.5.4版权所有：张烜搏三）被客户接受的九个方法1.电话礼仪和微笑是让客户接受的前提条件！2.不断提高声音感染力3.真诚地“赞美”是沟通中的润滑剂4.“同理心”的应用是沟通中的另一润滑剂5.积极倾听更容易让我们成为被客户接受的人6.了解客户性格以适应客户沟通风格7.寻找共同点以快速拉近距离8.谈客户感兴趣的话题，客户才会对我们感兴趣9.真正关心客户和家人，客户也才会关心我们5版权所有：张烜搏四）以客户为中心的四点建议1.第一时间解决客户的问题2.关注客户需求，不推荐客户不需要的产品和服务3.关注与客户长期关系的建立，看到未来4.重视客户服务，销售就是服务6版权所有：张烜搏五）信守诺言的两条思路1.承诺的事情一定要做到！2.不做过多承诺，管理客户期望值7版权所有：张烜搏六）诚实正直的两点要求1.实事求是，不要过分夸大优势和隐瞒缺点2.客观评价竞争对手8版权所有：张烜搏七）和客户建立信任关系的八个工具适合情况方式与客户保持朋友关系、旅游…人际关系请客户到公司来参观参观建立关系（书籍、小食品…）礼品名片、感谢函、明信片信件节日问候、新产品介绍、研讨会信息…短信电话后的总结跟进、报价单、协议、研讨会邀请函…传真电话后的总结跟进、节日问候、新产品介绍、研讨会邀请函、个人关系维持…邮件日常跟进、节日问候、新产品介绍、研讨会…电话9版权所有：张烜搏八）电话销售流程初步探询需求开场白OutboundCall设定目标工作计划漏斗管理系统合格销售线索日程安排巩固关系问候In-BoundCall广告、市场跟进直邮NNYY确定需求明确需求推荐产品顾虑处理促成订单交叉销售新的订单Y10版权所有：张烜搏课程内容一、一定要致力于与客户长期信任关系的建立二、电话销售代表的业绩来源三、拥有客户的12个关键电话及案例分析四、针对个人消费者的电话营销及案例分析11版权所有：张烜搏一）电话销售的漏斗客户管理•客户的需求/要求与可能的服务相适应•销售人员与客户中具有影响力的人物进行过正式商务会议，客户中有影响力的人同意这是个机会•销售人员对客户明确的需求有了清楚、完全的认识，并证实•完成明确细致的客户资料表•我可以满足客户的要求•下步行动包括：明确决策程序及相关决策人员、确定预算、问题/需求进一步明确、确定内部人员、项目建议书已准备好、客户同意进行这个项目等•与客户一起探讨项目上建议书，并回答客户问题•明确是可选方案之一•客户承诺你是最好的•签订正式合同•确定日期识别可能的需求(Identified)客户的需求已明确(Contacted)竞争力判断(Qualified)发展(Developed)合作(Committed)12版权所有：张烜搏二）一定要清楚日计划和目标打给谁老客户有联系的潜在客户完全没有接触过的潜在客户OutboundCall要点每天定时打电话尽可能多打电话电话内容务必简要打电话前准备好客户清单工作时别中断运用客户管理软件预知电话结果坚持不懈客户星期一星期二星期三星期四星期五13版权所有：张烜搏三）制定电话销售工作计划和目标销售额客户量日计划每天打出的电话数量接通的电话数量商谈的电话数量达到目标的电话数量成交的电话数量14版权所有：张烜搏课程内容一、一定要致力于与客户长期信任关系的建立二、电话销售代表的业绩来源三、赢得客户的12个关键电话及案例分析四、针对个人消费者的电话营销及案例分析15版权所有：张烜搏一）赢得客户的12个关键电话16版权所有：张烜搏二）当客户有需求时的跟进电话剖析案例分析17版权所有：张烜搏三）获取订单后的跟进电话剖析案例分析18版权所有：张烜搏课程内容一、一定要致力于与客户长期信任关系的建立二、电话销售代表的业绩来源三、拥有客户的12个关键电话及案例分析四、针对个人消费者的电话营销及案例分析19版权所有：张烜搏BtoC电话销售特点案例分析20版权所有：张烜搏课程内容(第二天)一、四大主题研讨和练习1.如何讲出有吸引力的开场白？2.如何有效处理客户在电话中的“不需要”？3.如何有效处理客户关于价格的异议？4.如何保持积极自信的销售态度？二、工作中的实际问题处理及电话营销管理内容21版权所有：张烜搏电话销售中的沟通技巧运用提问技巧积极倾听确认技巧建立融洽关系声音感染力表达同理心22版权所有：张烜搏电话沟通技巧一：声音感染力简洁专业自信流畅积极措辞微笑挺胸积极身体语言语气语速节奏停顿音量热情音调清晰积极声音产品、角色、客户类型不同，对你的声音感染力的要求也不同。23版权所有：张烜搏如何与客户建立信任关系24版权所有：张烜搏电话沟通技巧二：建立融洽关系在电话中如何与客户建立融洽的关系？适应客户声音感染力真诚地赞美礼貌和友好寻找共同点专业能力25版权所有：张烜搏在电话中如何赞美客户赞美对方的声音“顺便问一下，你以前是不是专业演员？听您讲话好像在听音乐一样““听您的声音，我就觉得您肯定是个很有自信心的人…””从您讲话中，我觉得您在公司内肯定很有威信…”“顺便说一下，您电话中的沟通能力很强…”“…我真想有你的声音…”“…顺便请教下，您在什么地方学习发声的？”赞美对方所服务的公司“您这么大的公司，是我们的大客户，当然很容易知道了”“您作为这么知名企业的IT负责人，肯定有很多方面是值得我学习的”赞美对方的专业能力“听说您是通信方面的专家，想请教下您，也不知您有没有时间？““专家就是专家，您提的问题就是与一般人不一样，您提到点子上了”其他方面…”您事业做得这么好，真是我的偶像，有很多方面值得我向您学习，不知可否占用您5分钟时间给我这个刚毕业的学生提些人生忠告？””一直都想有机会向成功人士学习，这次总算有机会了“26版权所有：张烜搏使用礼貌用语您好…请您…麻烦您…相信您可以帮到我…您费心了…不好意思，打扰下您…很高兴与您通话…非常感谢您的帮助…欢迎您到我们公司来参观…想请教下您…27版权所有：张烜搏电话沟通技巧三：提问的技巧提问的能力与销售的能力成正比！28版权所有：张烜搏询问方式开放式询问：为引导对方能自由启口而选定的话题；什么哪里告诉怎样为什么谈谈例子：您一般什么情况下需要转接电话？封闭式询问：为引导谈话之主题，由提问者选定特定话题希望对方的回答于限定的范围；能不能对吗是不是会不会多久例子：能不能解决您的问题？请写下在电话中你可能会问到客户的三个开放式问题和三个封闭式问题29版权所有：张烜搏使用开放式询问了解有关客户情形和环境的信息您平时什么情况下会不方便接听电话？发掘需求如果有时手机没电时，遇到有人打电话给您，您怎么办？不能接听电话对您有什么影响？您怎么解决这些问题的？鼓励客户详细讨论他所提到的资料能不能多谈谈一些…这事为什么这么重要？30版权所有：张烜搏使用封闭式问题获得客户情形和环境的具体信息开会多吗？确定你对客户所讲的有正确的理解我的理解是您有时开会的时候不方便接听电话，对吧？您的意思是…，对不对？确定客户有某一个需求如果能把手机话费降低一半的话，对您会不会有帮助？您是否有兴趣了解一下？随时接到重要来电对您来讲是不是很重要？从客户那里得到肯定或否定的回答您也不希望这件事搞得这么糟糕，对吧？31版权所有：张烜搏提问技巧运用（一）前奏很多人都觉得有时接不到来电会很麻烦，您怎么看？我们刚好有一个优惠活动，请教下您最近有没有采购计划？我看到大街上满街都是您公司的出租车，看来业务不错，近期业务重点在什么方面？反问为什么您会这样想？您怎么看这个问题？为什么可否详细谈谈您的想法？纵深提问服务不好…哪方面不好呢？…服务人员的哪些方面让您感到不舒服？这方面如果改进后，会对您有什么影响？32版权所有：张烜搏提问技巧运用（二）提问完问题后保持沉默当你需要提很多问题时，请告诉客户你要提问可能要占用您几分钟时间，可否请教几个小问题？同一时间问一个问题您公司今年计划要上哪些项目？什么时候上？预算是多少？不要关闭自己的开放式问题对于这个项目，您最关心的问题有哪些？是安全性，对吗？问半句话您的联系方式是…33版权所有：张烜搏电话沟通技巧四：积极倾听技巧（一）澄清“原来是这样，您可以谈谈更详细的原因吗?”“您的意思是指.......?”“这个为什么对您很重要?”确认“按我的理解，您是指.......”您刚才指的是***，我的理解对吗？回应不错…对…原来是这样…嗯…做电话记录听出客户性格34版权所有：张烜搏电话沟通技巧四：积极倾听技巧（二）不要打断对方/假设集中精力在客户身上/关注客户的反应听出客户的态度和真实想法注意客户术语的使用注意客户的关键词，并与之讨论不仅是倾听客户讲什么，而且要听出客户是如何讲的。35版权所有：张烜搏电话沟通技巧五：确认，得到反馈作用正确理解客户，并让客户参与到电话交谈中确认你理解了客户；同时确认客户理解了你何时确认当回答完客户的一个问题或解决一个异议时当客户沉默时当刚刚进行完产品推荐时促成前当在电话中谈了几分钟时举例您感觉这个怎么样?它符合您的要求吗?我回答了您的问题/疑问了吗？不知我我有没解释清楚？您这样讲肯定有您的理由，是什么原因呢?36版权所有：张烜搏电话沟通技巧六：同理心让你更善解人意同理心是什么站在客户的立场考虑问题，从客户出发如何表达同意客户的需求是正确的陈述该需求对其它人一样重要表明该需求未被满足所带来的后果表明你能体会到客户目前的感受注意事项不要太急于表达声音与表情、动作的协调一致37版权所有：张烜搏课程内容电话销售人员的六个关键成功要素电话销售中的沟通技巧应用以关系为导向的电话销售流程38版权所有：张烜搏电话销售流程异议处理订单推荐产品确定需求探询需求开场白OutboundCall设定目标工作计划漏斗管理系统合格销售线索日程安排巩固关系问候In-BoundCall广告、市场交叉销售跟进直邮NNYYY促成新的订单39版权所有：张烜搏课程内容：一次销售中的几个关键电话剖析电话目的1.准备工作进入角色前应知道的内容2.获得相关负责人信息的电话获得相关负责人的名字和联系方法3.与相关负责人第一次通话的电话与相关负责人建立信息关系，并判断近期是否有采购计划（销售线索）4.当客户有需求时的第一个跟进电话以明确客户的需求进一步了解客户需求，获得竞争状况、决策程序等信息，并提供方案5.与其他部门接触进一步了解需求并建立信任关系了解相关决策影响者的想法、影响客户决策、了解竞争、获取相关信息6.与相关负责人的第二个跟进电话了解客户对方案的想法、解决客户可能的顾虑7.与真正决策者/关键人接触，影响客户决策了解决策者的想法、影响客户决策8.客户最后决策时还是有顾虑处理客户可能的顾虑和反对意见9.与客户探讨价格等细节就价格、服务等合同条款谈判10.合作后的跟进电话确保客户满意11.与没有需求的客户保持联系不断建立关系、了解客户、引导客户需求12.接到客户咨询电话时抓住机会了解客户需求、跟进销售线索40版权所有：张烜搏情景一：正式打电话第一天…明白电话销售人员的关键成功要素知道我的目标客户群及获取客户名单清楚了解电话销售的流程知道电话销售中重要的沟通技巧制定工作目标/合理安排时间理解漏斗客户管理系统/“三轮”电话销售的意义清楚产品和服务的切入点掌握电话销售礼仪41版权所有：张烜搏情景二：获得相关负责人信息有哪些途径可以获得？如何与前台打交道？前台审慎地问：“你哪里？”，