广告文案写作试卷

广告文案写作试卷单选题1.＿是一种信息传播活动，基本的职能是通过各种媒体向消费者传播有关商品，劳务，观念的信息，以引起消费者的兴趣，最终促进商品的销售。2.＿是为实现广告目标而通过广告内容所表达出的核心思想。3.＿是广告创意的基本原则，也是首要的原则。4.从马斯洛的需求层次划分中可以看出，人的需求是按＿排列的。5.广告决策＿消费者心理被称为广告主题的三要素。6.美国的七喜汽水刚上市时，打出了“非可乐型”饮料的招牌，摆出要与“可乐类”饮料平分天下的姿态，借助于“可乐类”饮料的名气抬高自己的身价，这运用了＿。7.集体思考法通常采用＿针对议题进行集体讨论，深入挖掘，直至优秀创意的产生。8.标题的吸引力蕴涵在它的创造中，既包括内容的创造性，也包括＿的创造性。9.＿是广告文案中出现频率最高的宣传用语，可以独立使用，也可以与标题正文组合使用。10.在同一版面中，读者注意值是大比小高，上比下搞完，＿左比右高。11.在我国，电视广告常见的长度有30s，15s＿。12.幻灯图片广告制作简单，经济省力，但不具备＿。13.蒙太奇构成的元素有＿。14.广告计划书的拟定需要企业广告部门与广告公司的通力合作，它的拟定程序，大致可分为＿个阶段。15.广告效果的事后测评，它包括回忆法＿销售反应法。多选题1.印刷类广告文案的构成要素＿。2.广告标题必须遵循的原则＿。3.广告文案的完整结构＿。4.拍摄角度可分为＿。5.＿被称为广告主题的三要素。6.公益广告文案的表现手法＿。7.消费者心理活动的意志过程有＿基本过程。8.广播广告的特征＿。9.电视广告从制作的技术及制作材料方面可分为＿。10.常用的电视广告脚本有＿格式。11.蒙太奇是对构成艺术系统的＿进行有机组合，以形成具有一定艺术功能的表现手段，思维方法，操作技巧的总和。12.＿是网络广告媒体的特性。13.目标受众的情绪表现主要受＿因素的影响。14.广告计划的特点＿。15.广告策划书的写作应注意的问题＿。名词解释广告蒙太奇机位系列广告广告脚本景别顶角镜头公益广告推拉镜头简答题1.简述电视广告文案的制约因素及写作要求。2.系列广告有哪些内在的联系？3.公益广告的表现手法有哪些？4.简述广告创意的流程。5.什么是招贴广告，邮寄广告，样品广告？6.为什么说语言在广播广告三要素中最重要？7.简述马斯洛的需要层次理论。8.广告计划有哪些写作要求？9.如何对广告进行分类？