自考广告文案历年总结试题(含答题)

广告文案写作试卷一单选（1×15）1、“广告文案”一词来自英文＿B＿＿＿。A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿A＿＿。A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿D＿＿。A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D.约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿C＿＿。A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告5.＿＿C＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D.约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿B＿＿。A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D.约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿D＿＿提出来的。A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿C＿＿＿提出来的。A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿B＿＿提出来的。A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由＿＿A＿＿提出来的。A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.12、＿＿A＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。A.1986B.1985C.1988D.199613、＿＿B＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。A.瑞典B.英国C.中国D.美国14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推销宗教书籍的广告。A.威廉·凯尔斯B.古腾堡C.拉斯克尔D.约翰·肯尼迪二、多选（2×5）1、文案在不同媒介广告中的形态＿ABCD＿。A.平面广告文案B.电视广告文案C.广播广告文案D.户外广告文案E.网络广告文案2、文案的信息传递模式＿ABCD＿。A.广告语B.标题C.正文D.附文3、20世纪30-50年代，出现了一批＿＿ABCD＿＿新的文案撰稿人。A.威廉·伯恩巴克B.李奥·贝纳C.乔治·葛里宾D.罗瑟·里夫斯4、詹姆斯·韦伯·杨的观点＿ABCDE＿＿＿。A.为心智收集原始材料B.产生结果C.深思熟虑，消化好潜意识的创作D.用心智去仔细检查这些资料E.形成和发展创意，使他能够实际使用5、广告传播的基本模式＿ABCEF＿＿＿。A.谁B.对谁说C.说什么D.人际传播E.通过什么渠道F.取得什么效果6、产品生命周期包括＿＿ABCD＿＿。A.导入期B.成熟期C.成长期D.衰退期7、广告诉求的手法＿＿ACD＿＿。A.理性诉求B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求三、名词解释（3×5）1、什么是广告文案？每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。2、文案的本质是什么？传达信息。3、文案写作的任务？1)对广告信息进行合理的组织2)将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字的传达出来。3)使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整的体现。4)使方案符合创意所限定的形象、格调、范围。5)提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。4、文案信息的传递模式？广告语，标题，正文，随文5、文案人员的专业素质？1)良好的知识结构2)对产吕市场有深入理解3)对消费者有深入理解4)熟悉广告表现手段5)善于敏锐把握创意概念6)善于对语言文字做多样化运用6、詹姆斯·韦伯·杨的五阶段论？1)为心智收集原始资料2)用心智去仔细检查这些资料3)深思熟虑，消化和潜意识的创作4)产生结果5)形成和发展创意，使它能够实际应用。7、什么是广告语广告口号，主题句，标题句。为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。8、广告的格调？9、什么是标题？答:是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。10、正文的概念？是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。四、简答（4×5）1、经典的创意主张。P1131)里夫斯：独特销售主张2)李奥·贝纳：与生俱来的戏剧性，产品即英雄3)奥格威：品牌形象4)伯恩巴克：冲击力2、获得创造性的几种方法。1)突破定势，逆向思维2)熟悉事物，新鲜含义3)平常事物，超常组合4)挖掘生活中的幽默和戏剧性3、什么人可以成为典型代言人。1)名人2)企业成员3)典型满意顾客或典型好感人物4)群体中的舆论领袖5)专家4、广告语的特性。1)简短有力的口号性语句2)单一明确的观念性信息3)长期广泛地反复使用5、广告语的信息传播功能。1)传播企业或产品最基本的诉求2)建立消费者的观念3)反复提醒，不断加深印象4)形成长期印象和回想6、广告语写作要点。1)力求简短2)单纯明确3)使用流畅的语言4)避免空没洞的套话5)避免虚假的大话6)时间与地域的适应性7)媒介的适应性8)追求个性7、标题与广告语的差异。8、标题的本质特性。1)文案关键点2)文案与创意的纽带9、标题的形态1)单一标题2)复合标题3)大小标题结合10、标题写作的要点。1)紧扣创意2)集中于一点3)避免平铺直叙4)个性化的语言5)简洁凝练11、正文的功能。1)支持标题2)完整传达信息3)培养购买欲望和号召行动4)展现风格和营造氛围五、简答（2×20）1、给大家一个案例，是一个公益广告，大家对这个公益广告拟广告语、标题。2、文案写作（平面和影视，200字-250字，4个部分，表达清楚）影视广告脚本的写作范文。电视广告（45''）镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。行使方向，电信营业厅。镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？”老人：“交电话费啊！”儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”标版：河北省电信公司