品牌卖场及橱窗陈列评估报告沈明辉GXG

品品牌牌卖卖场场及及橱橱窗窗陈陈列列评评估估报报告告评估品牌：GXG评估地点：GXG品牌店评估时间：2011.9.10评估人：沈明辉品牌卖场及橱窗陈列评估报告第一部分：简单介绍品牌历史、理念及评估人对此品牌的理解品牌历史：法国GXG品牌公司创办于二十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，由Gill和Green两兄弟联手组创。Gill先生是该品牌的最早创始人，早年是位优秀的法兰西航空军人，在服役期间就对军旅的文化和生活节奏深深着迷。他退役后在法国斯特拉斯堡市创办了以名字命名的军旅化男装品牌.品牌理解：释义：1.代表一种风格、一种年轻人的独特风格。追求自由，强悍独立。定位：1.25—35岁都市中向往和拥有高品味和高品质的年轻人。2.他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化的精英形象。成绩：1.进入二十一世纪后，GXG开始实施品牌全球化战略，近几年先后在法国以外的荷兰、芬兰、捷克、保加利亚、德国、美国（西部地区）等大中型城市发展并开店，为品牌进入和推广做了良好的铺垫工作。目前全球开店80家。文化：1.亚洲市场是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的东京、大阪等城市一直有Gill品牌的经销在经营。在2006年1月份的香港时装周上，GXG的亚洲完整闪亮登场引起时尚服装界的轰动，这是GXG第一次和亚洲市场的亲密接触。2.【设计师】GXG的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地，总是站在世界潮流的前沿。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的年轻人通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势。第二部分：质量评估网络调查：根据GXG在淘宝的旗舰店，统计得出8月销量约为1635件。质量数据统计：据统计物品描述相符5.0，高于其他店铺15.71%。好评率较高。第三部分：销售评估1、进店人数：据统计的30分钟内，大约有30个人。2、购买情况：因为人们早饭后的闲暇时段，出入GXG的人比较多。据统计的30分钟内，大约有30个人。其中【15%】（6人）购买了GXG的产品。【25%】的人选择试穿。其余的顾客选择浏览商品。3、顾客感受：我们对进出的顾客做了随机调查。1.【35%】的人表示自己是GXG忠实的客户。2.【80%】的人表示GXG是一个独立、个性、年轻时尚却不失大气的代表。3.【50%】的人表示觉得它的产品非常值得信赖，而且有名牌效应。在名牌中属于中等价位。穿着舒适，款式很齐全。4、销售数据统计：9：00~9：30，约为【20%】。5、货品配置统计：货量充足，由于在天一广场附近，设有专门配送，产品约每两周更新一次。6.目前加盟店以下是目前有GXG加盟店的省和城市．浙江：江山，衢州，永康，宁波，余姚，慈溪，杭州，湖州，绍兴，金华，兰溪，温州，瑞安，乐清，苍南，龙港，平阳水头，上虞，诸暨，温岭，椒江，萧山，义乌，丽水，舟山，海宁,嵊州新昌安徽：合肥，蚌埠，亳州，安庆，怀远，马鞍山，宿州淮北铜陵阜阳重庆市：江北区北城天街江苏：南京，苏州，无锡，常州，淮安，盐城，连云港，徐州，扬州，泰州，镇江，南通，如皋，兴化，句容河南：郑州（印象城3楼），许昌（时代广场3楼）广东：深圳（地址：南山区海德三道海岸城）江西：南昌，九江，上饶，赣州，景德镇湖北：武汉，襄樊，宜昌（CBD中心商务区，夷陵大道），荆门，荆州，咸宁（温泉）。湖南：长沙，岳阳，常德（人民中路，水星楼商业区对街）吉林：长春福建：福州，泉州云南：昆明陕西：西安（解放路民生）贵州：贵阳（星力百货星天地店）（国贸广场南国花锦店）（龙港百盛）上海市北京市（北京朝阳区建国路93号院万达广场A座，西单中友百货，西单君太百货，望京新世界百货，西直门嘉茂购物中心）辽宁：沈阳(铁西万达广场、太原街万达广场、太原街新世界百货、太原街百盛、中街兴隆大家庭、中街恒隆)辽阳（新世纪广场），营口（东升市场）山东：济南万达广场室内步行街1楼海南：海口海秀东路四川：乐山(财富广场对面）广西：桂林（微笑堂五楼）哈尔滨：道里百盛第四部分：品牌形象评估1、标志：2、店面设计：GXG能直观也表达出店铺所经营服装的类别、风格等品牌元素。它包括店铺空间设计、平面设计、产品陈列三方面。好店铺的标准，不仅要符合品牌形象设计规范、产品风格、品牌内涵，更重要的是，形象要具有差异性，能跟周围的店铺区分开来，形成一种“脱颖而出”“鹤立鸡群”的感觉，给消费者造成一种强列的视觉冲击力，产生深刻的记忆。3、样宣：1．【产品手册】样宣一般放在衣服内和鞋子的旁边，让顾客只要再看衣服的同时，可以顺利的找到。2．【产品手册】样宣的内容，能够明确表明产品的性能和使用方法。3．【海报GXG卖场设有具有鲜明特色的主题海报，和内部海报，来介绍新一季的产品。：1.【灯光】运用、、灯、、以及灯。光线偏暖色，特别是试装镜前的灯光，使得人的脸部轮廓更为温和细腻。2.【产品搭配】提供多组成套的搭配组合：（1）各个类别：上装、下装、裙装、配饰等。（2）短袖+针织衫；短袖+短裙；西装+西裤；卫衣+牛仔短裤等等众多。对待客人较为热情，把微笑挂在嘴边，让人感觉良好亲切。形象为白色T恤，咖啡色裤子，简洁美观。第五部分暖色调，橙色和咖啡色、米色清晰自然，搭配合理。以橙色和咖啡色、米色的搭配为主打，不同区域配有白、黄、红、墨绿等点缀色。第六部分：个性不羁整体都为男装专卖，左手边为西装、外套等，右手边为卫衣、T恤等。正面为主背景墙成列，交叉展台配有2个模特。整个卖场设有4个立体模特，整体感觉生动活跃。并且拥有大约10组的套装正挂，包括侧挂。整体运用均衡法和成列法，富有变化。较为整洁干净，，不过局部衣架的摆放不整齐。建议：对顾客从挂通上抽取翻看的产品，待顾客离店后，导购员要对那些不符合陈列规范之处及时进行整理，恢复陈列原貌。第七部分的、、、暖色，烘托氛围。第八部分、、、、、字样，可以帮助。背景音乐舒缓，英文歌曲，选择的音乐和卖场的陈列色彩、形式以及服装的风格非常吻合。GXG的一些时尚广告。具有鲜明的个性设计、极具标识性的北欧流行风。第九部分营造北欧风情和简洁风格。：点线面结合，背板要选用广告照片。偏向暖色调，主要以橙、咖啡、白为主，辅以红褐色点缀。的、、、，温暖舒适，烘托氛围。、、、、、字样GXG橱窗4平方米。第十部分附