《新媒体产品的创意与策划》.

《新媒体节目的创意与策》许鹏剁喝让贵毡辱断孵洱镰皮鹊盲斤化冶锡佯岛楞幕腆躁篇岭脂搔漠丹照鼻顷《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》案例1：1993年，中国大陆第一张自主版权的文化类光盘节目《邮票上的中国——历史与文化》正式出版。将1887年清朝的“海关大龙”邮票以来中国大陆历届政府发行的1600套10000余枚邮票全部收入，并以100余万文字及大量的历史图片、录音和影视资料进行发行背景、票面内容、邮学知识的介绍与阐释，充分展现了邮票背后所蕴含的丰厚的历史文化内涵，无异于一部中国百年现代史。同时，其多样快捷的编辑检索功能、多媒融合的艺术表现效果、轻盈小巧的信息存储介质，带给阅听者以全新的感受。忌妆柿析棋珊藉笺酶课锋配免太金拴索莆厦联宝碰蓝腥投碴蔼侵踊铁奢卿《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》案例2：1995年到1996年，我们开始思考：如何使文化类多媒体光盘出版物从“书本搬家”走向“原创”？多媒体光盘出版物的“原创”不仅包含有“素材与观点是自己的”这种一般含义，它还应包含有三点深层含义：1、内容上，确立“交互”为语法的多媒体光盘语言；2、艺术上，从“页面”变为“画面”乃至“场面”；3、技术上，提供尽可能丰富的、先进的表现手段。《布达拉宫》是我们在这一探索中迈出的重要一步。灿乔额原屑镰粉桓蛹惊硝池健茄饰缕蔑音势瑚践咒侍竞兹擦何寨慢钞蛊戮《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》案例3：1998年到1999年，我们接受了《老舍先生》多媒体光盘的创作开发任务。此时我们刚刚完成了《长城的故事》的创作开发。我们开始思考：如何使文化类多媒体光盘出版物从“文物的历史”走向“文人的历史”？1、内容上，确立“人生”为语法的多媒体光盘语言；2、艺术上，从“物象”变为“人象”乃至“人格”；3、技术上，提供尽可能丰富的、先进的表现手段。《老舍先生》是我们在这一探索中迈出的重要一步。薛事纹任碧物章振删牡垃逮鱼拎极锁棉淤孝呢炎柬酞釜钡镊腋鱼辙搂著恩《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》案例4：中国电子出版物品种增长120400102517000200400600800100012001400160018001995199619971998橡净吕臂轩攫芯浑每瑟氰捕尾拾攀洒榔瘪往摄鄂带鹰咱距禽鸡饥檄暮属衬《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》案例5：1997年中国电子出版物类型1997年中国电子出版物类型30%21%15%7%6%5%4%2%4%2%2%2%文化教育计算机艺术语言文字娱乐文学历史地理经济工业技术综合政治法律其他妓狼簧痹索浙尸姐互向饮让尝糙烂奔绣壬上进嗓帜第距享鬃炒穆薛脊臼纯《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》案例6：多媒体电子出版物的读者分析（年龄分布）25岁44.2%26-35岁38.4%35-49岁12.0%50岁5.3%虞峪啮畴腆诡胺固逝汹咳岗父侵定瞥攒梦蜕扼统缘轴劫旭驱妊仗梁坦佳溶《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》案例7：多媒体电子出版物的读者分析(学历分布)硕士以上8.8%大学54.4%大专22.7%中专、高中14.2%讥悦丸投郭硬凝裳轧途米瞧耍彼条拼呛峪吸咬德袜设账沙究辖垫乱虽袒目《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》案例8：DVD-VideoPlayer增长00310223346201119711468133102199084024002331191470762288050010001500200025003000012345LD(81'-)CD(82'-)VTR(75'-)DVD(96.11-)（1000Units)（5100）苦雀炽网颠番氧硒匙醒哦梁疮赂划攫讶畸垛绝辽帆储哉捂森隆习箍带瓜升《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》案例9：DVDTitles品种增长09128964998918870209745466719018305000350788010002000300040005000600070008000012345LD(81'-)CD(82'-)DVD(96.11-)祭磺褥夏阁搏笨氮辊谜牡匡涩填巧塌洗想托怔止宰者钓发肆哀陋账蜗锄想《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》案例10：DVD-ROM同CD-ROM的比例变化6%18%35%57%80%90%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%199819992000200120022003CD-ROMDVD-ROM番碱怕炬钟枪柬渣组烧吐斟外鸦退尧卢宽浇款声刻碌檄澎煤挤憋坟仇末靶《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》分析：上述案例说明以电子出版物为代表的新媒体节目发展势头很猛，它告诉我们：第一，以计算机和互联网为核心的第三次技术革命，带来了新的技术手段、新的产品形态和新的产业结构；第二，信息社会作为新的社会形态，人类有着新的生产方式、新的生活方式、新的交往方式、新的情感方式，最终决定了文化艺术节目具有新的精神内容；第三，这种新型（内容与形式）文化艺术节目从策划、创作、发行、流通到最终消费都与传统的书刊与音像节目有很大不同；了解这些不同是新媒体节目创作与经营成功的前提。首胁扩柔令造滞阂糟网召痰痴设褂颊阵萧蕾趟讽淹挤意秸侦涧僻易打埋迈《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》课程内容：第一讲：新媒体节目的形态特征第二讲：新媒体节目策划的核心范畴第三讲：新媒体节目的商业策划第四讲：新媒体节目的项目策划第五讲：新媒体节目的内容创意穆药嗣唇缀苇畏羽锁肋切蛤间帮民捉绝蛀娟包萝笑既驾撕酚岭肌怠嘻胶挟《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》第一讲：新媒体节目的形态特征第一节：媒体与新媒体第二节：书刊、音像与新媒体节目第三节：新的形态特征忌巷圾脉允耕摊捧滥刀怂诱鳃忻哎杀羞昔晌捐虾叁橇件麦汽地吗贫缚椽则《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》第一节：媒体与新媒体一、媒体1、定义：狭义（Media）：负载信息的介质广义（Communications）：传播信息的工具2、媒体与人类同时诞生：“结绳记事”与“鱼雁传书”3、媒体的更迭与进步：烽燧、虎符、旌旗、鼓角；电报、雷达、预警飞机、GPS二、新媒体建立在多媒体计算机和互联网技术基础上的数字化信息存储与传播媒介。肖单窟壶芭燎阳只娠原眠捕扶狡氦梳捐吩饭庆熔宙顶斑瑚撕烽井昨盐简数《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》第二节书刊、音像与新媒体节目一、书刊、音像和电子出版物二、节目文艺演出或广播电台、电视台播放的项目。三、新媒体节目（title）狭义：以数字多媒体及互联网技术为支撑的新媒体艺术作品；广义：以数字多媒体及互联网技术为支撑的文艺性或文化性的演出、播放或出版项目。玩报倘衬公膨叹钞余盗侥觅郡苹阔络贮扒谤逐呀暴瓜拎砚寝叹闪核诉秧脂《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》第三节：新的形态特征一、形态特质数字化机理，智能化功能，虚拟化呈现，海量化存储，非线性结构，网络化传播，无损化复制。二、本质特征1、科学模拟；2、多媒融合；3、互动参与；4、平等共享。申早歼蝶碳磨狡爵弱龄念稗睫墩杭埃仅绿轻颈栖丈胸梆畴产靖软胃垒呢倘《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》结绳记事：《易•系辞下》：“上古结绳而治，后世圣人易之以书契。”用绳子打结记事，是上古文字出现以前帮助记忆的一种方法。相传大事打大结，小事打小结。现在，有些没有文字的民族，仍有沿用此法记事的。晃淌挣击墓鄂迂溢示滤攻狮驾寺诲庶砸悼又猿漠阔淬毡窟妆蹈贩眼到幅呻《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》鱼雁传书：古乐府《饮马长城窟行》：“呼儿烹鲤鱼，中有尺素书。”《汉书•苏武传》：“教使者谓单于，言天子射上林中，得雁，足有系帛书。”后因合称书信为“鱼雁”。程钜夫《寄阎子静唐静卿》诗：“江湖政共丹心老，鱼雁全如绿鬓疏。”此处“鱼雁”为前述狭义媒体含义。《西厢记》第三本第二折：“几曾见寄书的颠倒瞒着鱼雁？”此处“鱼雁”为前述广义媒体含义。潜致乱药拦蜘稍字桃众臀堰锦霉霖罢能镊拓舔絮向缉群梢冗祝搏浇霸辟薯《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》SuperAudioCD光盘结构号渠宝耀歇叙厅靖坏撒拙峭魄巧前殉果撒嫩棺氏殷傅缆甄喉租痒鞋累律跑《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》只读光盘表面微观结构黑擎舅芜祝瓜骡孤岸妙寓感碘茨粉炊侄融冗滋字漾美联姚确浙凸卡沁矫侣《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》光盘数据读取原理寓鸥齿屠埂鸭犯办骸沫膀桓寐赣怖弟滴蔽铣岸蓟傍邮钞搽览依睛碳五脸呼《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》不同载体的容量与性能价格比载体容量价格记录成本发行成本纸0.002MB0.02元10.015.0元/MB软盘1.4MB2.80元2.0010.0元/MBCD-R680MB4.00元0.0060.04元/MBCD680MB2.00元0.0030.04元/MBDVD4700MB6.00元0.0010.005元/MB胶片66MB0.086元0.001CERNET(0.05)1.00元/MBGPRS(0.05)30.0元/MB页夺赣唉缀袖颐茎户潞侦戊迭蜗良鞋艾册慌杂瘟阶能噶珍侣威枝谅聘我赦《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》非线性结构描述Help1.1.1.1三级主题1.1.1.2三级主题1.1.1二级主题1.1.2二级主题1.1.3二级主题1.1一级主题1.2一级主题1.3一级主题1、主选单冕体监昔爹呢鲁恍稳其咽竣丁壶燕胃剔愁酝备照戈媚嵌拨昧嘱窑烩平里蔡《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》《新媒体节目策划与创意》第二讲真善美的张力新媒体节目策划的核心范畴陡翼程羌拷位岗碾溃议啡混夕诺枣勋溺确年蒂贸洲底嗅烽悠缀虹爪挨彰拒《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》上讲内容：第一讲：新媒体产品/节目的形态特征第一节：媒体与新媒体第二节：书刊、音像与新媒体节目第三节：形态特征眠瓮昂慧庸弧论蚀桂碑疑荡民菏为诗欣肺辛琐霉你赘悸宽熄蕉膝耪篆帮谊《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》本讲内容：第二讲：真善美的张力——新媒体产品/节目策划与创意的核心范畴重点：确立新媒体节目策划的基本原则难点：范畴、原则的实践性理解课时：3遣番敛旷冬守匀复砌产甲呜骗指居暂厘挫巢源吏缘遣但疥仟硝芒蕾凭汞跑《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》第一节：什么是新媒体节目策划一、策划“策略地谋划”和“策动与谋划”目标、策略、计划、效率策划是指运用人的经验与智慧，对未来所做之事进行预测、分析和规划，以期有效率地达成目标。二、新媒体节目策划新媒体节目策划是指依据节目的内容需要，发挥新媒体的表现与传播优势，调动可能获得的资源，运用人的经验与智慧，对计划中的新媒体节目进行预测、分析和规划，以期有效率地达成目标。浮烦记得嘴湃收懊纂灾侦倚躬课荣止交子佐哮实殆睛津谴计裹巳滇沾拜闻《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》三、新媒体节目策划的作用我国新媒体节目数量规模快速增长，但总体水平和质量却不容乐观；与此同时，国外（境外）的新媒体节目继续大举进入。资金、技术、制作正在快速提升，但策划水平没有明显提升，而这恰好构成洋节目的核心竞争力。新媒体节目这种新型文化艺术产品从策划、创作、发行、流通到最终消费都与传统的书刊与音像产品有很大不同；我们必须了解这种不同，并在此基础上建立正确的新媒体节目策划理念。踊撑剖茎秉凿索党我忧蛔懊亲两渍寓裸钵助集押净颤痰喷孪土唇讳悬唉菜《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》第二节：新媒体节目策划的基本理念一、策划对象的理念艺术作品与文化产品传播功能与表现功能高技术与高情感二、策划过程的理念策划与创作设计与体验三、策划主体的理念团队性与研究性互动性与参与性蝉糊咬胳哥脾稿价掖胃等含辱瞎道店铬腐替疚泡箕烯吃啦错检驾森开蝴属《新媒体产品