广告版式

广告版面设计主讲：陈彦君广告的图形、文字、色彩三种要素在广告表现中显示着极大的作用，它们的功效是显而易见的，但人们往往对它们在版面上的编排会有忽视，实际上它们之间的关系调控直接影响着创意的表达、信息的传递。广告版面设计广告版式设计的目的1、将构成要素作有效果的配置，以便引人注目。2、考虑配置及文字的大小等，使之成为易读的文章。3、画面要具有统一感，成为美的构成。为搞活这种版式设计的效果，必须明确把握主要矛盾。广告版式设计的原则广告的版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的，而应该根据版式本身的功能性要求，依照版式设计的原则来办事。最根本的原则可以概括如下：1、简明直观，生动感人2、简明易读，讲求空白3、主次分明，突出主题任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。一、建立视觉等级版面应该给观者提供明确的方向，成功的版面设计应该清晰明了，哪个信息最重要，观者应按什么顺序来观看设计作品都应一一交待清楚，这称为视觉等级。广告版面设计广告版面设计我们可以使用以下几种方式来制造统一而富有层次等级的广告画面：[1]视觉反差能形成视觉反差的因素有大小、明暗、分量、空间留白、位置、形象、背景、质感和色彩，反差是不同元素的并列，这种不同可以造成强烈的视觉吸引力。印度特色纪念品广告太阳镜广告百货商店广告广告版面设计[2]对称和不对称平衡对称的版面设计通过镜子原理达到平衡，往往被用来达到平静的设计效果。而不对称布局则通过难于预料的更生动的造型来达到平衡，运用不对称、多元素之间的关系形成“特别设计的不平衡性”。佳能摄像头广告广告版面设计[3]视觉节奏海浪、心跳甚至城市的各种声音，都创造了美妙的节奏。在版面设计中，也可以利用各个元素间的变化制造有趣的节奏。英国百货公司广告奔驰四驱广告广告版面设计[4]隐含空间在我们设计中，我们也可以假定在作品之外有着特意安排的区域，即隐含空间。大小(一个物体被扩大以至于超过了某一页的边缘)和重复地运用(一系列形象或字母排列着走到版面之外)是达到隐含空间效果的两种常用方法。广告版面设计视觉流程设计在版面构图中，视觉随着视觉等级的顺序，逐渐阅读构成元素的过程，叫视觉流程。一层层有条理、有秩序、有规划地将信息清晰地传递出来。这种在版面中的元素秩序安排就是视觉流程设计。广告版面设计视觉流程设计的关键用元素的放置来引导观者的视线——即如何从一个元素指向另一个元素，以此视觉明晰的导向创造动感的构图，视觉的等级，语言的层次。正常的阅读习惯：先上后下、先左后右、先大后小、先重后轻、先前后后。广告版面设计视觉流程的种类一、单向视觉流程一般按照常规的视觉习惯从左至右或从上到下，引导受众视觉随编排中的各种信息，由主到次富有逻辑性地、有序快速地观看。广告版面设计视觉流程的种类二、斜向视觉流程一种动态的构图，视线一般从左上角向右下角移动，或从右上角向左下角移动，给人动态的不稳定感及速度感。广告版面设计视觉流程的种类三、曲线视觉流程各视觉要素随弧线编排，例如圆形或弧线形，给人以节奏韵律感或优雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛。广告版面设计视觉流程的种类四、导向视觉流程多以点、线、箭头或具体形象如照片等视觉元素诱导视觉进行观察，从而把版面串联成为一个整体。广告版面设计视觉流程的种类五、散点视觉流程版面的图文呈无规律、自由分散排列，呈现一种非常规、无序的、个性化形式，阅读时读者有很大的自主性，视线随意地在画面中流动。广告版面设计版面文字的对齐方式文字经过规整后排放，令版面不致凌乱，信息层次区分明晰，有助于更好的阅读。1．左右对齐最常用的中文对齐格式，大量应用于段落性文字编排上，整齐划一的优势可造就版面的清晰有序。第三章广告创意设计——广告版面设计广告版面设计版面文字的对齐方式2．左边对齐一个最接近阅读习惯的排列方式。广告版面设计版面文字的对齐方式3．右边对齐就使用频率来讲，右对齐的编排方式较之左对齐明显要少，一般多会与照片、图形形成一定呼应。3．右边对齐就使用频率来讲，右对齐的编排方式较之左对齐明显要少，一般多会与照片、图形形成一定呼应。广告版面设计版面文字的对齐方式4．居中对齐居中对称的编排形式给人强烈的强调、古典、庄重、精致、优雅、严肃的感觉。作业：版面文字的对齐方式一1、根据左右对齐与居中对齐课程内容收集广告版面案例。2、进行案例分析，每种方式不少于3个案例。3、下次课程上交电子文件广告版面设计版面文字的对齐方式5．自由排列属于诗意与感性的排列方式，打破秩序，崇尚随兴。适宜少量字数的排列，文字与画面融合性、互动性强。广告版面设计版面文字的对齐方式6．文字绕图文字围绕画面中的图形的外轮廓进行编排，使文字的排序生动有趣，与图片的互动性强。广告版面设计版面文字的对齐方式7．文字嵌入形态文案的排列形成的独特、独立的外形，具有图形化的意味，文字从而富于装饰趣味。作业：版面文字的对齐方式二1、根据自由排列、文字绕图、文字嵌入形态课程内容收集广告版面案例。2、进行案例分析，每种方式不少于2个案例。3、下次课程上交电子文件广告版面要素版面主题决定版面格调，版面要素成就版面格调。1、版面式样2、信息量3、动静性4、图文率5、文字跳跃率广告版面要素——版面式样版面式样是版面5大要素中最基本的要素。或称其版面的构图。版面式样分为3种类型，分别对应3大版面格调。分类的决定因素：规范性高还是自由度高。版面集中表现出3种特征网格性明显中心性明显对立性明显版面式样分类：3种版面式样分别对应3大版面格调1．实用性格调的版面式样——主要强调实用性的版面式样版式要点a．遵守网格，表示充实性。网格限制版面是实用性格调的典型，文字与照片的位置严格沿着格子状的参考线配置，形成没有浪费的合理版面。b．均等配置，重复中产生单调的节奏感。同样表达出理智特性的还有均等型板式。简单的重复产生出平稳的节奏感。版式类型硬网格型、软网格型、均等型硬网格型软网格型均等型版面式样分类：3种版面式样分别对应3大版面格调2．属于随和性格调的版面式样——主要表达协调统一的版面式样版式要点突破网格限制，成为开放的版面。无视网格限制自由配置文字与照片，成为不受约束的轻松形象，表达了漫步在画面中的热闹而轻松的氛围。版式类型方版型、自由型。方版型自由型版面式样分类：3种版面式样分别对应3大版面格调3．属于精神性格调的版面式样版式要点a．对称形成左右平衡的高格调b．中心性显示安定稳重c．出血照片(全版照片)充分表达画面精神d．白底表达理性版式类型流水型、破对称型、卫星型、对称型、全照片型、白底大照片型、对照型。流水型中华航空公司广告中华航空公司广告破对称型卫星型对称型全照片型白底大照片型对照型广告版面色彩色彩先于图形、文字带给我们直接的感受，似乎我们还没看清图形、文字以前已经感受到色彩带来的相关信息，也体验到色彩引发的感情效应。色彩设计完善并补充着图形文字的信息，实现广告更准确强烈的传达。广告版面设计色彩的功效：1、色彩表现创意根据广告目的进行智慧的广告创意，而广告创意的完善需要色彩积极的渲染烘托。第三章广告创意设计——广告版面设计广告版面设计色彩的功效：2、色彩制造美感色彩艺术的表现带给观者赏心悦目的享受或触目惊心的震撼。色彩和谐的搭配，是现代一切视觉艺术表现的要求。第三章广告创意设计——广告版面设计第三章广告创意设计——广告版面设计广告版面设计广告版面设计色彩的功效：3、明度制造层次把我们的完成的配色广告还原成单纯的黑白灰关系，即设想把我们的广告用黑白复印机或黑白相机复制转换成黑白模式，想象它是否依然层次清晰，视觉强劲。以此来判断指导我们的配色。广告版面设计作业：结合所学设计一幅A4平面广告以某品牌休闲食品为广告主题，创意表达该产品的广告诉求。广告版面要体现清晰地视觉等级。