第07章--垄断竞争与寡头垄断市场中价格和产量的决定

第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定西方经济学简明教程2第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型等3第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定•第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定•第二节寡头垄断市场中价格和产4主题内容第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商利润最大化的行为三、非价格竞争第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定5垄断竞争市场的特点一、垄断竞争市场的特点1、垄断竞争的含义一种商品有许多买卖者且卖者商品之间有一定的差别从而形成不完全竞争格局的市场结构2、基本特点☆存在产品差别（productdifferentiation）“产品差别”是指同一类产品的差别差别产生的原因●产品的内在品质不同（如由于技术或原材料不同。清蒸鱼）●产品的外观形象不同（如包装、商标等不同）6垄断竞争市场的特点●产品的经济空间不同（如产品的产地和销售地的地理位置及产品市场距消费者的远近不同）●产品的推销方式不同（如广告、售后服务、服务态度不同）●消费者对客观上完全相同的产品存在的主观评价不同…………●综上，产品差别可来自产品有形的或无形的差别产品差别是垄断竞争市场形成和存在的重要因素●产品存在差别，产品之间难以完全替代，垄断竞争市场必然具有一定的垄断性，其程度与产品差异程度呈同方向变动关系7垄断竞争市场的特点●产品差别为同类产品之间的差别，产品之间必然存在一定的替代关系，垄断竞争市场必然具有一定的竞争性，其程度与产品的替代程度呈同方向变动☆厂商数目较多，厂商进出行业比较容易☆厂商对产品价格略有影响力3、市场势力大小取决于产品差异程度4、例子日用品工业、食品工业、零售商业、手工业等8垄断竞争厂商利润最大化的行为二、垄断竞争厂商利润最大化的行为1、垄断竞争条件下厂商的AR和MR☆垄断竞争厂商面临的需求曲线很可能比完全竞争厂商的需求曲线弹性小，同时，很可能比垄断者面临的需求曲线弹性大。即其面临着一条向右下方倾斜但斜率比垄断厂商需求曲线平坦的需求曲线☆基于上，垄断竞争厂商的AR线和MR线向右下方倾斜，且MR线位于AR线的下方2、垄断竞争厂商的短期均衡☆均衡条件MR=MC☆均衡图形与垄断厂商的均衡相似图7-1、图7-29垄断竞争厂商利润最大化的行为SAC短期qpOABqEpEEC图7－1获利的垄断竞争厂商均衡图7－2亏损的垄断竞争厂商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEEB利润CA损失10垄断竞争厂商利润最大化的行为3、垄断竞争厂商长期均衡☆均衡条件MR=MC,AR=AC☆由于垄断竞争厂商进出行业比较自由，短期内的获利或亏损均将消失☆均衡分析图7-3（思考题：画图分析垄断竞争厂商由短期均衡到长期均衡的演变）☆从图中可看到，垄断竞争厂商长期均衡点必然处于LAC曲线最低点（B）的左边（A），而完全竞争厂商的长期均衡点在B点（P133为C点。误），即价格是P2而不是P1，产量是Q2而不是Q1。从Q1到Q2的差距，表明垄断竞争厂商没有被利用的生产力，它是价格超过MR造成的效率损失。但这种损失可由垄断竞争市场上产品差别给消费者的带来的多样化满足所弥补11垄断竞争厂商利润最大化的行为LMCLACdMR长期q$Oq1P1EA2qCB图7－3垄断竞争厂商的长期均衡P212非价格竞争三、非价格竞争1、垄断竞争厂商更着重于非价格竞争的原因由于垄断竞争厂商的产品间具有一定的替代性，其控制价格的能力受到一定的限制，需求曲线较为平坦，厂商自由斟酌定价的幅度较小，因而价格竞争利益不大2、非价格竞争手段☆产品变异●含义：品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、变换产品的颜色、款式、质地和做工、改进性能和结构、增加功能、完善服务等来改变原有的产品，以形成产品差别减轻替代品的威胁，吸引更多消费者，影响市场均衡。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势13非价格竞争●结果：产品变异会影响产品成本和产量，但关键是要看经过变异，能否形成较大的需求从而给厂商带来更大的利润。如果经变异之后，在新的均衡条件下超额利润高于原均衡的超额利润，则为优化的变异●目的：制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要☆营销竞争或广告竞争●含义：营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等结果：一是增加产品的销量，二是增加销售成本。二者必须权衡（是否做广告？花多少钱做广告？）●目的：开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”14主题内容第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定一、寡头垄断市场的特点二、几种重要的寡头理论模型三、古诺模型四、斯塔克伯格模型五、伯特兰特模型六、斯威齐模型七、卡特尔八、价格领袖九、成本加成定价法15寡头垄断市场的特点一、寡头垄断市场的特点1、含义寡头垄断（Oligopoly）是指少数厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给，其产量在该行业总供给中占很大比重的市场结构2、基本特点☆厂商极少(Smallnumberoffirms)，新的厂商介入该行业并与之抗衡。势均力敌的少数厂商，控制了这一行业的市场☆产品同质或异质(Productdifferentiationmayormaynotexist)，厂商之间存在剧烈竞争16寡头垄断市场的特点☆厂商之间相互依存(PriceplayerorPricesearcher)。与其他三种市场结构的厂商不同，寡头之间存在着实际的相互依赖关系，以至于每个厂商在作出决策时必须考虑其决策对竞争对手的影响，每个厂商的价格和产量的变动都会影响其对手的销售量和利润水平☆厂商行为具有不确定性。任何一个厂商作出决策，其结果自己不能左右，而取决于竞争对手的反应。这种反应是厂商无法预测到的，因而产生了厂商行为的不确定性3、例子汽车、钢铁、铝、化工、电气设备17寡头垄断市场的特点4、寡头垄断市场的类型☆纯粹寡头(pureoligopoly)与差别寡头(differentiatedoligopoly)☆双头寡头(duopoly)与多头寡头☆串谋(collusion)与非串谋18几种重要的寡头理论模型二、几种重要的寡头理论模型（P114）1、独立行动☆产量竞争●古诺模型（假定竞争者产量不变，双寡头厂商同时作出产量决策）●斯塔克伯格模型（假定主导厂商产量决策在先，随从厂商决策在后）☆价格竞争●伯特兰特模型（假定竞争者价格固定条件下厂商决定价格）●拐折需求曲线模型（假定竞争者跟跌不跟涨时厂商决定价格）2、互相勾结☆卡特尔（公开勾结）☆价格领袖（非公开勾结）19古诺模型三、古诺模型1、古诺模型属于独立行动的产量竞争模型数量（产量）竞争(quantitycompetition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平2、古诺模型(CournotModel)：由法国数理经济学家古诺(AutoineCournot)在1838年提出3、假设☆两家厂商相互竞争，同时决策☆生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和☆双方决策时都将对方产量视为既定☆两个厂商产品的边际成本都为零☆两个厂商面临的相同的线性需求曲线，采用相同的市场价格出售产品20古诺模型4、古诺均衡示例（P114-116）假定A、B两厂商面临的共同需求函数和成本函数为：112();C=0100ABPQQA、B的利润函数分别为：21[12()]01001112100100AAAABAAAABPQCQQQQQQQQ21古诺模型21[12()]01001112100100BBBABBBBABPQCQQQQQQQQ为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即：11120501001600(*)2AABAABQQQQQ得到：11120501001600(**)2BBABBAQQQQQ得到：22古诺模型（*）及（**）式分别被称为厂商A和厂商B的反应函数（reactionfunction。表明每个厂商的均衡产量都是其竞争对手的产量的函数，一个厂商产量的增加会导致另一个厂商最优产量的下降）1200AQ600BQBQAQE6001200ADBC图7－4反应曲线与古诺均衡点23古诺模型上图中，AB为A厂商的反应函数曲线，CD为B厂商的反应函数曲线。两反应曲线的交点E为模型的均衡点，其对应的QA与QB的值，则是两厂商的均衡产量求解（*）、（**）两式可得均衡产量：400400ABQQ代入利润函数可得：16001600AB注意：古诺模型的边际成本不一定要假设为0，当MC不为0时，仍可根据上述方法求得两家厂商的产量、价格和利润(P116。假定MC=6，请同学们运用古诺模型计算Q和P）24斯塔克伯格模型四、斯塔克伯格模型1、斯塔克伯格模型属于独立行动的产量竞争模型（适用于大厂商主导的行业。注意与古诺模型的区别）2、由德国经济学家斯塔克伯格提出3、基本思想行业中由一个主导厂商（A），其他为随从厂商（B）。A先根据一个利润最大化要求决定一个产量，B看到A的产量决策后再决定自己的产量，即B的产量是A产量的函数。在求A、B的产量时，应先求得B的反应函数，再把此反应函数代入A的利润最大化方程从而求得A的产量，最后按B反应函数求得B的产量25伯特兰特模型五、伯特兰特模型1、伯特兰特模型属于独立行动的价格竞争模型价格竞争(pricecompetition)：厂商之间竞争围绕价格展开，以价格为决策变量2、伯特兰特模型由法国数学家、经济学家伯特兰特(JosephBertrand)于1883年提出，又称价格竞争的古诺模型3、假设☆厂商制订其价格时，认为其它厂商的价格不会因它的决策而改变☆生产同质产品，产品可完全替代26伯特兰特模型4、对伯特兰特均衡解的推理☆每个厂商都有动力降价，直到价格等于边际成本。Why?☆价格等于边际成本时，每个厂商都获零利润，此时有动力去改变价格吗？没有。Why？☆会不会所有厂商都将价格设定为高于边际成本？不会。Why?5、同质产品之间的价格竞争将会导致价格降至边际成本，即结果是完全竞争均衡（如果竞争对手不变动其价格，则任一厂商都可以通过降价来争取顾客，而对手则会失去大量顾客。故价格竞争的格局如此）(降价，亏损；升价，失去顾客)(产品同质）27伯特兰特模型6、贝特朗均衡示例假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6，即P＝MC＝6那么整个市场的产量为：16121001200600600300ABQQQQAB1＝－（Q+Q）=12-100得因此，与古诺均衡相比，价格降低了（68）,产量升高了（600400）。28斯威齐模型六、斯威齐模型1、斯威齐模型属于独立行动的价格竞争模型2、美国经济学家保罗·斯威齐（P.M.Sweezy）于1939年提出，用于说明寡占市场中的价格刚性3、关于上述的价格刚性的说明●寡头厂商的价格在相当长时期不变称为价格是刚性的●价格刚性表明当需求或成本发生适度变动时，或者两者都发生变动时，价格保持不变4、斯威尔从一个价格已经确定的寡头垄断市场出发，用拐折需求曲线（Kinkeddemandcurve）说明寡头厂商的价格竞争29斯威齐模型PMC1D1D2MR1MR2FGMC2Q1Q0Q2P1P0P2EQ图7－5斯威齐模型D′D′2130斯威齐模型☆斯威齐断言，寡头厂商推测其他厂商对自己价格变动的态度是：跟跌不跟涨，即预期自己降价时，其他厂商会采取同样的降价行为，以免丧失市场；而涨价时，其他厂商都不跟风，以夺取客户☆基于上，寡头的需求曲线为折线（图7-5）☆图7-6的解读●P0是已经确定的价格，Q0为对之对应的产量●D1ED2′为折线需求曲线，它由两条需求曲线D1D1′和D2D2′的各一部分组成。D1E是D1D1′