乡村旅游专题研究

乡村旅游专题研究报告乡村旅游专题研究报告主要内容乡村旅游兴起时代背景与政策导向乡村旅游发展现状及提升路径乡村旅游发展现状及提升路径国内案例研究国外案例研究国外案例研究乡村旅游兴起时代背景与相关政策乡村旅游兴起的时代背景：乡村旅游发展势头迅猛已成旅游业新的增长点乡村旅游发展势头迅猛，已成旅游业新的增长点乡村旅游定义：旅游者在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习体验乡村生活模式的活动（世界旅游组织1997）学习、体验乡村生活模式的活动（世界旅游组织，1997）我国乡村旅游的缘起及现状：我国乡村旅游的缘起及现状：缘起我国现代乡村旅游的发展较晚真正意义上乡村旅游的兴起是20世纪90年代以后我国现代乡村旅游的发展较晚，真正意义上乡村旅游的兴起，是20世纪90年代以后的事情，一方面，随着休假制度的调整，人们的休憩时间大大增加，极大地刺激了人们的休闲消费欲望；另一方面，生活水平的提高和生活观念的转变，使人们逐渐将旅游和休闲纳入到生活方式之中将旅游和休闲纳入到生活方式之中。发展现状：县域乡村旅游发展如火如荼目前中国乡村旅游经营户达170余万家，直接从事乡村旅游农民超过3000万人与直接从事乡村旅游农民超过3000万人。与此同时，中国还将在2015年扶持约2000个贫困村开展乡村旅游，到2020年，这个数字将达到6000个数字将达到6000个。我国乡村旅游的类型：我国乡村旅游的类型：乡村旅游乡村旅游市场依托型景区依托型资源依托型特色村寨型目标客户群：城市居民目标市场：大都市选址：都市郊区现状：目标客户群：旅游休闲度假人群目标市场：旅游休闲市场选址：旅游景区定义：选址：古村落、古镇、历史建筑遗址等定义：指利用当地村寨的生态、民俗、建筑、人文我国最普遍、最成熟、市场潜力最可观的一种类型。定义：为都市居民提供休闲游憩的后花园，借助于与现代化城市风格迥异的田园、借助著名旅游景区本身的知名度和客源优势，带动景区周边乡村的旅游住宿、餐饮、购物等配套服务，并同时拉动当等特色资源，进行旅游接待的一种模式。这种类型的乡村旅游一般距市区较远，现代化程度较低，交通不甚发达。而历史因素形成的交通阻隔，往往正是某些村庄之所以能够保持自己乡土特色的原因，或者之所以未被借助于与现代化城市风格迥异的田园、村落景观及采摘、捕钓、品尝等体验活动，吸引都市居民前来度假、休息，给市民提供短期休憩度假旅游产品。地农副产品、土特产品的销售。保持自己乡土特色的原因，或者之所以未被发现的原因。案例:乌镇、同里等江南古镇；丽江束河古城、凤凰古城等民族村落我国乡村旅游政策导向：项目旅游政策出台助力乡村旅游发展项目旅游政策出台，助力乡村旅游发展自2010年起，中国国家旅游局等单位联合推出了全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点的建设工作。范点的建设工作。国家旅游局关于促进农村旅游发展的指导意见《意见》提出了发展农村旅游的工作目标：力争到2010年实现每年新增农村旅游就业35万人，间接就业150万人；每年旅游从业农民人均纯收入增长5%%；在全国建成100个农村旅游特色县、1000个农村旅游特色乡；年旅游从农民收增长；国建成个农村旅游特县个农村旅游特乡（镇）、10000个农村旅游特色村，为社会主义新农村建设做出应有贡献；已有农村旅游项目得到明显提升和完善，基本形成种类丰富、档次适中的农村旅游产品体系；初步形成领域宽广、规模较大、特色突出、发展规范的农村旅游格局；形成连通城乡的大旅游市场，成为国内旅游市场的主要支撑体，满足国内旅游市场需求。国家旅游局、农业部关于大力推进全国乡村旅游发展的通知该文件指出争取每年新增乡村旅游就业30万人以上间接就业1该文件指出，争取每年新增乡村旅游就业30万人以上，间接就业150万人；每年旅游从业农民人均纯收入增长5%；在全国建成具有乡村旅游示范意义的100个县、1000个乡（镇）、10000个村，为社会主义新农村建设做出积极贡献。我国乡村旅游政策导向：政策出台助力乡村旅游发展政策出台，助力乡村旅游发展中国首部《旅游法》2013年，中国又颁布实施首部《旅游法》，规定城镇和乡村居民可以利用自己的住宅或其他条件开展旅游事业。《关于促进旅游业改革发展的若干意见》用《关于促进旅游业改革发展的若干意见》2014年8月，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出大力发展乡村旅游。具体如下：依托当地区位条件、资源特色和市场需求，挖掘文化内涵，发挥生态优势，突出乡村特点，开发一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品。推动乡村旅游与新型城镇化有机结合，合理利用民族村寨、古村古镇，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游小镇，建设一批特色景观旅游名镇名村。加强规划引导，提高组织化程度，规范乡村旅游开发建设，保持传统乡村风貌。加强乡村旅游精准扶贫，扎实推进乡村旅游富民工程，致富统资道路善乡务带动贫困地区脱贫致富。统筹利用惠农资金加强卫生、环保、道路等基础设施建设，完善乡村旅游服务体系。加强乡村旅游从业人员培训，鼓励旅游专业毕业生、专业志愿者、艺术和科技工作者驻村帮扶，为乡村旅游发展提供智力支持。我国乡村旅游政策导向：建设美丽中国加速乡村旅游升级发展建设美丽中国，加速乡村旅游升级发展建设美丽中国，提升乡村旅游环境2012年11月8日十八大报告提出美丽中国山要绿起来人要富起来2012年11月8日，十八大报告提出美丽中国，山要绿起来，人要富起来。习近平强调，走向生态文明新时代，建设美丽中国，是实现中华民族伟大复兴的中国梦的重要内容。中国将按照尊重自然、顺应自然、保护自然的理念，贯彻节约资源和保护环境的基本国策，更加自觉地推动绿色发展、循环发展、低碳发展，把生态文明建设融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，形成节约资源、保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，为子孙后代留下天蓝、地绿、水清的生产生活环境。习近平：美丽中国要靠美丽乡村打基础习近平：美丽中国要靠美丽乡村打基础2015年5月25日，习近平视察浙江舟山农村时，提出美丽中国要靠美丽乡村打基础习近平说，全国很多地方都在建设美丽乡村，一部分是吸收了浙江的经验。浙江山清水秀，当年开展“千村示范万村整治”确实抓得早有前瞻性希望浙江再接再厉继续走在前面范、万村整治确实抓得早，有前瞻性。希望浙江再接再厉，继续走在前面。我国乡村旅游政策导向：建设美丽中国加速乡村旅游升级发展建设美丽中国，加速乡村旅游升级发展《美丽乡村建设指南》，明确21项量化国标，创造乡村旅游新契机2015年5月27日国家质检总局国家标准化管理委员会批准并公布了《美丽乡村建2015年5月27日，国家质检总局、国家标准化管理委员会批准并公布了《美丽乡村建设指南》国家标准（以下简称《指南》）。在村庄建设方面标准规定了道路、桥梁、饮水、供电、通信等生活设施和农业生产设施的建设要求。明确规定村主干道建设应进出畅通，路面硬化率达100%要科学设置道路交通标志村口应设村名标识历史文化名村传统村落特色景观旅游景点还应设置指示牌率达100%；要科学设置道路交通标志，村口应设村名标识；历史文化名村、传统村落、特色景观旅游景点还应设置指示牌。在生态环境保护方面标准规定了村域内工业污染源达标排放率达到100%，生活垃圾无害化处理率达到80%以上，使用清洁能源的农户数比例不得低于70%，农膜回收率达80%以上，农作物秸秆综合利用率达70%以上，生活污水处理农户覆盖率达到70%以上，农村户用卫生厕所普及率达80%以上卫生公厕拥有率不低于1座/600户等11项量化指标率达80%以上，卫生公厕拥有率不低于1座/600户等11项量化指标。总体要求：《指南》明确规定美丽乡村建设要遵循“政府引导、村民主体以人为本、因地制宜、规划先行、统筹兼顾、民主规范”基本原则：因地制宜、村民参与、合理布局、节约用地的开展村庄规划提出要坚持以需求和问题为导向强化规划引领做好统筹和顶层设计提出要坚持以需求和问题为导向，强化规划引领，做好统筹和顶层设计乡村旅游，浙江在行动：建设美丽中国加速乡村旅游升级发展建设美丽中国，加速乡村旅游升级发展美丽乡村标准化建设，培育出一批有区域特色与竞争优势的乡村旅游业和农村电子商务。商务。据浙江省质量技术监督局副局长赵孟进介绍，美丽乡村标准化建设，推动了农业经济的转型升级，培育出了一批有区域特色与竞争优势的乡村旅游业和农村电子商务。《农家乐经营户（点）旅游服务质量星级划分与评定》（）2007年，《农家乐经营户（点）旅游服务质量星级划分与评定》地方标准发布以来，浙江全省已命名高星级（四、五星级）农家乐经营户（点）252家，农家乐旅游村（点）3211个，游客接待量和营业收入以年均20%以上增速递增。遂昌县运用标准规范农村电子商务，形成了一二三产融合发展的农村经济发展新模式。截止2014年底，该县有2000多家网店（企业），提供超过5000个就业岗位，带动6000多户农民发展效益农业。《省政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》2015年5月，浙江发布《省政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》，提出重点培育和规划建设100个左右的“特色小镇”。《意见》指出，“特色小出重点培育和规划建设100个左右的特色小镇。《意见》指出，特色小镇”要聚焦信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒、中药、青瓷等历史经典产业，坚持产业、文化、旅游“三位一体”和生产、生活、生态融合发展。“特色小镇”的规划面积一般控制在3平方公里左右，建设面积控制在1平方公里左右。原则上，3年内要完成固定资产投资50亿左右（不含住宅和商业综合体项目）所有“特色小镇”完成固定资产投资50亿左右（不含住宅和商业综合体项目），所有特色小镇要建设成为3A级以上景区，旅游产业类特色小镇按5A级景区标准建设。6月3日，浙江省公布首批省级“特色小镇”创建名单，10个设区市的37个“小镇”入围。乡村旅游发展现状及提升路径乡村旅游发展三大问题乡村旅游发展三大问题乡村旅游提升路径乡村旅游提升路径乡村旅游国内外成功案例分析国内案例分析养心圣地—裸心谷原乡民宿清境原宿原乡民宿—清境原宿巴蜀隐境—青城山六善无锡灵山精舍无锡灵山精舍禅意小镇—杭州安缦法云江南遗韵—乌镇江南遗韵乌镇彩云之南—丽江涑河古镇禅意小镇—杭州安缦法云禅意小镇杭州安缦法云台湾垦丁亲子民宿案例一：裸心谷(资源依托型)开发商：裸心酒店管理有限公司开发商裸酒店管有限公司案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例三：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例一：裸心谷(资源依托型)案例二：清境原舍(资源依托型)归隐山林的简单生活区位：坐落于度假别墅聚集的浙江湖州莫干山浙江省湖州市德清县莫干山镇南路村，目前莫干山己聚集了一批乡野度假民宿、别墅规模：10间客房8间单间和2间跃层套房8间单间和2间跃层套房文化主题：乡土文化依托莫干山当地优越的生态自然环境以及保留良好的乡村文化，改造莫干山村镇遗弃的小学堂，打造原乡民宿开发模式保持小学堂原始的建筑结构修旧如旧内部生活配套追求舒适朴实五星酒店等级的全棉床品手工制作的实保持小学堂原始的建筑结构，修旧如旧。内部生活配套追求舒适朴实，五星酒店等级的全棉床品、手工制作的实木家具、老木料再生利用的地板，当地农家的老古董家具，勾引心中那一抹乡愁案例二：清境原舍(资源依托型)山腰原舍住+山间农园乐+山脚市集游山腰原舍住+山间农园乐+山脚市集游春季篝火取乐、田园采摘、户外远足、小溪捕鱼、骑行健身、小型派对、植物染布、厨艺自秀、新茶采摘、竹林挖笋采摘户外远足小溪捕鱼骑行健身小型派对植物染布艺自秀夏季田园采摘、户外远足、小溪捕鱼、骑