2017别克公关传播方案-20170118（PPT33页）

温故知新SGMPR2017.12016别克公关传播总结2017别克公关传播规划变以攻代守市场不确定因素多向SUV/新能源倾斜MPV迎来增长机会专业内容团队优化创造内容新能源化重专业性传统内容重深入性传播形态重多样性破旧立新开放平台成主流渠道个人品牌成核心价值视频传播成关注热点核心实力个人与团队协同发展快速磨合创无缝衔接巩固根基也面向未来市场环境媒体格局温故TA们来自2016年全新一代君越/30H新昂科拉新GL8&Avenir2017款昂科威再见，凯越温故全新一代君越设计品鉴会28T车型实拍媒体预赏会20T车型实拍上市发布会开放式workshop全国媒体试车30H车型媒体实拍寰行中国®暨30H媒体试车别克蓝智能电驱系统workshop北美首发，中国上市。全新一代君越自诞生日便与美国同步，在新闻、产品、市场层面大幅度借力，强化“全球战略车型”呼应北美，全球协同全球形象一代开发，两代提升产品传播提出“一代开发，两代提升”概念，将设计、轻量化、操控和安全的进化直观传递，以细化专业内容诠释产品进化企业战略，别克潮流以君越30H开启“别克蓝”序幕，独立车系及传播脉络。并呼应企业新能源战略下，拉动EVness技术及科技形象提升。新能源温故2016寰行中国第二程2016寰行中国第三程别克SUV家族鲁朗试驾昂科威出行“大保健”昂科威4G安吉星体验手机大横评植入传播IT媒体体验CarPlay安全&性能传播（碰撞&CCPC）销量持续定调，实力说话昂科威2017MY2017款昂科威以寰行中国为舞台，在鲁朗领军别克SUV家族征服极限地形，以强势表现回应质疑。2017强者の最佳舞台寰行中国®创造用车话题，丰富“高阶手册”内涵，以多种内容跨界摄影、手机、平板电脑、时尚等领域。用车话题，多元空间创新用车长期占据合资SUV销量榜首，借助月度、季度、年度销量、IIHS、NHSTA以及口碑话题夯实。与媒体昂科威车主密联。合资榜首，市场标杆销量定调温故新昂科拉媒体实拍新昂科拉上市发布会2016寰行中国第一程别克SUV家族鲁朗试驾新昂科拉大众媒体试车六季“百科全说”滴滴试驾花YOUNG大挑战新昂科拉捆绑寰行中国，以SUV家族口碑带动感知；紧抓“年轻”科技，通过“百‘科’全说”做产品力详细剖析。口碑+科技，征服年轻以实力抗高压潮男EDCCarLife动力&四驱行车记录仪全LED大灯Alcantara滴滴试驾带来“年轻态”体验式营销；花YOUNG大挑战勾引身边奇葩事物，每天亦能乐在其中。创新玩法，与潮流呼应以态度谋知己挑战鬼畜停车位滴滴试驾，24小时免费挑战空间无极限温故新车调研&提前试驾GL8设计workshop&静态实拍GL8专业媒体试车GL8Avenir静态实拍GL8/GL8Avenir上市发布会GL8Avenir主编品鉴GL8/GL8Avenir全国媒体试驾GL8全新开发豪华品质workshopGL8舒适性体验workshop&试车全新一代GL8&GL8Avenir围绕全新一代GL8的进化详细铺陈，涵盖设计、驾控、安全、品质、舒适、科技逐层展开，保持细分市场领军地位。全新开发，豪华品质实力进化别克GL8以17年、四代历程领军中国MPV市场，新车同时面向高端家庭，预示未来市场发展，迎合主流需求。领军17载并前瞻未来领军市场作为首款Avenir车型，别克GL8Avenir诠释百年豪华理念，树立至高服务标准，拓展用户范围，拉高品牌。GL8Avenir，新高标准品牌向上温故TA们点亮2016年Matrix大灯夜赏BIP体验营-驾控品质体验营-静音BIP体验营-安全别克关怀体验日2016寰行中国®别克蓝智能电驱BCA50周年庆业界首个夜间灯光项目高专业性科技传播项目全新一代君越驾控项目泛亚声学实验室首次开放深度涉猎新能源科技在寰行中国®中挑战极限温故2016年4月18日在2016别克日活动中，发布“别克蓝”车标，拉开别克新能源战略布局大幕“别克蓝”新能源战略2016年9月30日别克全球发布Avenir高端子品牌，满足消费者精品化、个性化的用车需求和尊贵专属的服务体验。Avenir高端子品牌2016年8月8日最后一台凯越驶下生产线，简单的决定却铺陈了品牌向上的道路，新产品全面发力，接过别克销量的枪。再见！凯越多管齐下品牌向上TA们，提升2016年温故上海大剧院战略合作“寰行中国®”2016别克•中国文化之旅一席/思想湃别克·她们·风华绝代——宋氏三姐妹特展文化艺术平台城市马拉松赛&ELECTRICRUN热波电跑别克S弯挑战赛2016环中国国际公路自行车赛别克高尔夫体育运动平台别克·和孩子共同成长大型公益活动“阅读让彼此更近——别克公益亲子读书日”《2016年度中国亲子教育现状调查》公益平台温故以200+篇稿件的传播频次，传递了6款新车信息、宣导30+个品牌大事件在全年40+场活动中，与2400+人次媒体沟通；组织了50+场高层专访/群访，10+次出入泛亚汽车技术中心在长达4个多月、7500公里的“寰行中国®”中，110+媒体人感受别克……我们总之，这是忙碌快乐的提升创新的领瞻未来的2016年温故新闻端影响力进一步下降媒体功利导向严重消费者耐心渐消，“行业内部”传播被淘汰放低渠道概念，用内容与用户呼应平媒日渐衰落网络如日中天自媒体兴起微信替代微博视频形式走红2014平媒不断洗牌网媒寻求转型自媒体壮大直播形式走红开放平台增多2015平媒继续式微网媒动荡转型自媒体合并重组微博再度兴起网红经济成型2016网络格局重建自媒体优胜劣汰“网红”&视频流行开放平台主流娱乐化转型2017温故知新后800万时代的挑战凭实力志行千里进化向上屡创高峰行千里者唯实力而不破后800万时代凭实力志行千里产品力-进化四条产品线•高档SUV•高档轿跑•高档舒适•别克蓝新能源一条科技线•3e：eMePeC品牌力-上行Avenir高端子品牌用户升格•跻身豪华•高端家庭•高端政商•环保先锋品牌体验平台•文化艺术•体育教育•高端政商服务力-升级别客汇粉丝生态•200万粉丝基础•价值和粘性别克关怀新内涵•人性化内涵提升•互联网多元平台•Avenir至高标准-尊享服务-积极扩展普及知新打造3e汽车大科技形象，提升别克品牌别克3e-知新·智能驾车，乐趣便利（安吉星新政策、手机映射、语音控制、4G）·智能用车，互联安全（车况检测、车辆定位、远程控制、保养建议、售后预约）·智能生活，贴心关怀（美食、旅行、购物）eConnect·“自动驾驶”时代就要来了！eProtect控制workshop（E2SB）·家族的，安全的！别克家族eProtect智能安全体验(E2LB/E2SB/D2UB/D2SB/D2JB/D2JBi/358/K256)eProtect·别克蓝新能源战略·新车舒适性/运动性传播：358/D2JBi/E2SB/K256·9AT独立传播，独立于车型之外：平顺、运动、节能、耐用、可靠·寰行中国®项目植入，以条线为单位体验eMotion别克蓝-知新电之净、电之静、电之竞、电之境淋漓展现别克新能源技术实力，普及教育新能源车之间的“差异化”电池HEV+PHEV电控EREV电驱EREV电驾乐趣:低扭,配重…舒适:平顺,静音…电造材料选择工艺亮点品质保证电防日常:辐射,散热…碰撞:冲击,高压…JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec电池eConnecteMotion9AT电驾电防eProtect-逻辑eMotion小TeProtect-家族电造别克蓝新能源“进化论”系列科普2018新能源车前期植入·电驱系统进化论·电池系统进化论·电控系统进化论·电驾乐趣进化论·电用实战进化论·PKi3，增程进化论：EREV到ER(H)EV新能源“进化论”系列科普·HEV·ER(H)EV·PHEV·BEV梳理新能源驱动型谱电动细分传播全新立场，打造顶尖科技潮品“别克蓝”战略传播绑定Velite5-知新理念先行先锋群体场景共鸣专属语境以租代售口碑积累地域差异IT互联网企业创业公司圈层KOL环保达人公众明星Velite5-知新别克KPHEV夏季暴晒实验PhaseI2017.6-9直面新能源车研发遇到的问题，参与解决泛亚研发极热、极寒、高海拔严酷重复的耐久实验PhaseII2017.8-12整车耐久别克讲真话市场&公关的能力和操守PhaseIII2018.2-5上市准备专业汽车媒体专业纪录片/新闻媒体高海拔试验冬季试验深入研发阶段传播别克蓝-知新耐久测试金桥电池厂全新一代君威-知新“跑”起来，回归驾控本源4月首发7月上市10月GS上市HEV全混动别克首次搭载9AT与君越共享平台年轻运动的别克VS.竞品品质感颜值品牌力GS故事运动操控欧宝血统欧洲年度车新能源/自动驾驶，SUV/MPV多元化的时代，你究竟需要一台什么样的车？丰富母品牌形象科技感塑造差异化个性君越-知新不同凡想·保持媒体端关注热度·突出君越产品力优势，强化科技形象·巩固在细分市场的品牌号召力及口碑传播目标传播策略·“别克蓝”带动HEV传播·“3e”带动科技/产品力传播·“思想湃”等文化平台，品牌形象提升、用户情感共鸣不同凡想·PK丰田·技术workshop·油耗专项HEV史上最强通用新一代技术电池安全耐久电驱电控4.7L·产品力强化·捆绑B8/A6·月销过万20T/28T品质感中大型颜值高档空间保值·28T升级9AT·AvenirVersion·LEDheadlamp2018MY更豪华2018.12.29更尊崇更科技2018.12.29GL8AvenirGL8ES258LegacyGL8-知新细分市场“神”车•MPV更实用：乘坐&储物空间•MPV更舒适：真正的第三排•MPV更安全：第三排安全系数高……人车合一，凸显家庭用车元素•话题营造，UGC内容运营（论坛、社区）：#带上父母去旅游##GL8来了，家就来了#……七座论道谁主浮沉回归MPV本源，扭转用车理念7座SUV与MPV横评•静音体验•空间体验•油耗测试……服务品质提升，拓展向上型谱满格品质为本产品力解读，高品质形象强化Avenir用车直播，服务品质实测体验GL6昂科威-知新白热战，价值高者胜传播目标·突出昂科威“价值”：产品力@价格·树立“粉丝”信心：销量&质量传播策略·产品力扬长避短，以优势做卖点：动力操控、互联科技、智能安全·市场地位月度/年度销量传播：相信多数人的选择，花样导购1-3月品牌传播（冰雪、保养、口碑）3-4月针对七座SUV传播5月昂科威硬派越野全挑战6-12月寰行中国传播8月三周年传播我和寰行一起出发金九银十销量传播10月借力9AT技术产品力传播11月2018款上市12月冰雪/四驱·&昂科拉无兄弟，不越野：100小时生存录（直播平台）小型SUV开拓者昂科拉-知新科技与品质的年轻担当·媒体选题植入·营造日常使用场话题（行车记录仪/Carplay/保养）·18MY车型产品力提升产品力热度UP·挑战不一Young（奇葩停车位、空间无极限）·Encore变形记（改装）打造跨界话题·产品力强化·借话题露出第四季寰行中国·无兄弟，不越野·100小时生存启示录&昂科威寰行中国®-知新叁生万物肆力而华文化信息梳理呈现2017年项目直播文化大使互动专区车型信息展现独立官网，公众号专属线上平台寰行中国文化产品专区保护传统文化公益售卖别克SUV车型强化配件别克关怀Tmall旗舰店电商平台固定展示寰行文化收获进入线下活动现场浓缩复制给经销商展厅寰行中国®博物馆线下平台影片、书籍、路线……寰行中国四年还有更多！双“朗”-知新威朗家族天生爱跑2017S弯，回归驾控本源S弯·捆绑君威、全民试驾天生爱跑，“动”迎精彩健康人生天生爱跑·威朗跑者群·威朗跑者趴·威朗跑者装备·威朗跑者KOL·跑者故事（创业、高速）跑步见生活，生活见威朗英朗家族亲自对话媒体亲子互动落地，英朗“懂”产品力植入；知英词典英朗“懂”父子/女周末行·交通安全演习·和爸爸学英朗·和孩子学唱歌·亲子互动阅读家族扩容填充年底家者，孩子为核孩子教育在于“懂”家长懂孩子，孩子懂家长你能做到么？服务+产品+车主Avenir高端子品牌-知新前瞻时