2017小米应用商店年度品牌公关传播创意提案（PPT64页）

1小米应用商店2017年度品牌公关传播百度指数2虽然豌豆荚是唯一注重品牌感的应用商店产品，但百度手机助手与应用宝透过持续的活动运作，依然达成了用户持续的高关注。百度手机助手及应用宝的波峰产生均来自于活动运作。百度指数3分布城市来看，声量最高的城市以北、上、广、深等一线城市为主，各城市用户对应用宝和百度手机助手的关注度相对高于小米应用商店。百度指数—应用宝42016腾讯应用宝互联盛典应用宝7.0版本发布2017年上半年，应用宝通过两次发布会达成了用户关注度的波峰。活动与用户关注度，呈正相关趋势百度指数—百度手机助手5第十一期百度金熊掌“内容新势力”专场百度手机助手助力迪士尼圆梦之旅2016年度人气应用大选百度手机助手城市联盟中国好offer百通商业沙龙请你吃大餐2016年底到2017年初，百度手机助手办的活动较为频繁，用户关注度持续处于量级。活动充分拉升用户对应用商店产品关注度6用户泛受众78用户检索下载有下载习惯用户9TA们是这样一群对未知充满好奇的新鲜人刺激挑战探索征服好奇心10不好奇，不好玩。（陈旧生活，用好奇心打破。）11Challenge12微博活跃度降低微博已成为明星的天下，不再适合UGC传播微信朋友圈较封闭H5打开率仅为3%，朋友圈转发不理想BBS的活跃度呈直线衰退BBS的互动量呈直线下降趋势，已不复当年。线下发酵，线上爆发现象级事件现象级事件132016年搞的两件大事情新世相活动——未来品牌营销新方向小米魔盒计划15如果你是潘多拉，你会打开它么？调动粉丝好奇心为小米应用商店将打造一场妙趣横生的开盒活动小米魔盒计划16以有趣新奇的020互动方式，吸引用户关注；与最受年轻人欢迎的明星合作，增加品牌曝光；传递不好奇，不好玩的人生态度，树立品牌年轻化形象增加粉丝粘性，提升APP打开率打造一款属于小米应用商店的潘多拉魔盒，让小米应用商店品牌具象化，树立小米应用商店新奇好玩的年轻化形象。「小米魔盒计划」创意解读Summary：将小米应用商店LOGO的形象，制作成盒子的样子，放入新奇的礼品，激发用户好奇心以及参与激情。将盒子随机投放在北上广三地人流密集场所，如步行街、写字楼等。通过明星互动、地图寻宝的趣味方式，吸引粉丝参与其中。树立小米应用商店新鲜有趣的品牌形象，增加用户对品牌的认知。Benefits：I.悬念活动激发用户好奇II.别具脑洞的奖品激励III.魔盒造型打造小米商店品牌感IV.趣味互动环节引关注奇妙有趣传递价值观奖品开脑洞「借助活动为的品牌树立有趣的品牌形象」「强化小米应用商店品牌认知」趣味形式Idea执行规划18预热期爆发期收尾期「小米魔盒」悬念炒作好奇心战报「小米魔盒计划」线下活动延续期「不好奇，不好玩」态度海报《奇葩说》魔盒拷问活动期阶段创意话题好奇天团直播好奇心H5测试「不好奇，不好玩」品牌TVC#小米盒子新版推出##小魔盒大猜想#《小米盒子升级版曝光》《酱的盒子你敢打开吗？》#最脑洞的礼物##天降魔盒#《小米应用商店搞事情了》《好奇天团整蛊路人》#小米应用商店分发量突破1000亿#《好奇星人测试》《你是1000亿分之一吗？》#不好奇，不好玩##今天你好奇了吗？#《去好奇，去发现》《听说，不好奇的人都老了》7.3-7.77.8-8.68.21-8.318.7-8.20一个形象：小米应用商店具象化的魔盒形象一次合作：与小黄车合作，形成品牌流量转化两波活动：天降魔盒+魔盒寻宝两份礼物：脑洞礼品+免费骑行资格（一个月）小米魔盒计划EventProfile活动时间：7月—8月每周周末活动地点：北上广重要商圈活动规模：1000人参与其中参与人员：三地市民6活动「小米魔盒计划」Part2：天降魔盒Summary：天降魔盒活动期间，使用遥控无人机，在北上广三地步行街，行人密集时段，派发小米魔盒。引发民众关注的同时形成自主传播，产出UGC内容。扫码赢会员扫描魔盒上面的二维码，下小米载应用商店，即可获得小黄车一个月的免费会员资格。「小米魔盒计划」Part1：魔盒寻宝Summary：魔盒寻宝与小黄车APP合作，将小米魔盒四散在不同地方，并将魔盒位置植入小黄车APP地图中。使用小黄车的用户，可根据地图线索寻找到最近的魔盒，并且获得魔盒内的神秘礼物。以北京为主要试点，每周六至日投放50个。扫码赢会员扫描魔盒上面的二维码，下载小米应用商店，即可获得小黄车一个月的免费骑行资格。*非安卓手机用户，当次骑行免费15好奇心测试从下面选出你手机里常用的APP活动Idea6场地选择北京上海广州选取北京、上海、广州三地标性的消费商圈进行活动上下九步行街王府井步行街南京路步行街Idea6礼物选取礼物主要以新奇好玩儿的内容为主，并传递“不好奇，不好玩”的品牌理念。NO.1钢笔信纸套装情感传递：你有多久没给TA写一封信了？和一个未知的笔友人传递一份真实情感。NO.2异性魔方情感传递：很多事情要试过才知道，人生就像魔方，用不同的方式，拼出无限种可能。NO.3怪味糖果情感传递：人生就像怪味道，吃第一口的时候觉得奇怪，但越吃却越有味道。NO.5IPHONE7费列罗礼盒情感传递：不要被假象所迷惑，要学会用心感受，耳听不为实眼见也未必真。NO.6指尖罗盘情感传递：生活中有很多新奇好玩儿的事情等待着我们去发现，因为不好奇，不好玩儿。NO.4小笼包移动电源情感传递：拒绝平庸，谁说包子就一定是用来吃的？预热期「小米魔盒计划」悬念海报炒作Summary：制作倒计时悬念海报，活动开启前三天，每天发布一张，层层揭秘的方式，引发粉丝关注。与KOL互动制造悬念，最终输出活动详细内容。Comm.PR：《小米疑似新品上市》WeChat：《小米应用商城搞事情啦！》Weibo：#小魔盒大猜想#今年你收到最好的礼物是什么？一定是“TA”倒数3天，不信你等着打开“TA”倒数2天，不信你等着今年你做的最有勇气的事是什么？小米魔盒即将开启答案，明天揭晓等你来“开”话题炒作官方发布倒计时悬念海报#小盒子大猜想#它是小米一族的多啦A梦，你想要的它都能满足你。想知道TA是谁？小米应用商店给你答案！KOL转发，引导话题走向#小盒子大猜想#小米盒子又有新品推出，本次新品上市可能要有全新形象，不知道这次新品会有哪些突破性的改变，坐等答案。#小盒子大猜想#各位米粉们，大家都猜错啦，小米盒子并没新品推出。但是，小米应用商店确实要搞一件大事情。6月X日—7月X日，北上广三地的米粉注意啦，请密切关注小米应用商店信息，小米魔盒即将横空出世，精彩活动马上推出。官方辟谣，揭秘活动内容1026「小米魔盒计划」《奇葩说》魔盒拷问Summary：在《奇葩说》辩论前的话题讨论中，植入小米魔盒活动内容，围绕不好奇不好玩的角度切入，进行讨论。并发布小米魔盒活动的参与方式，为小米魔盒活动引人气。Comm.WeChat：《酱的盒子你敢打开么》、《你收到过的最脑洞的礼物是什么？》你觉得小米魔盒里，能看到那些脑洞礼物？如果小米魔盒里有很多无法描述的东西，你敢打开吗？预热期「小米魔盒计划」好奇天团直播Summary：小米魔盒活动过程中，邀请《奇葩中的3位说明星辩手，组成好奇天团，进行街坊直播。直播过程中植入小米魔盒内容，设置趣味“魔盒任务”，让天团成员与路边行人共同完成，为活动吸引关注增加人气。Comm.PR：《好奇心天团整蛊路人》WeChat：《你收到过，最脑洞的礼物是什么？》Weibo：#好奇心天团大作战#1个小米魔盒2个魔盒任务3位好奇明星爆发期互动环节示意三位好奇天团每人为一组进行PK，直播过程中设置不同难度的魔盒任务，每组明星可邀请路人与其共同完成任务，任务完成后分数最高的队获胜。获胜的队伍将会进行奖励，输的队伍将有不同程度的惩罚。创意概述：魔盒中放入不可描述的物品供明星使用，明星需邀请路人通过蒙眼触摸的方式，猜测盒内物品名称。过程中明星阅读指定提示，制造恐怖气氛，试胆路人。如，告知盒内东西会动，是黑色的，看路人是否有用去蒙眼触摸。路人每猜对一次，明星将会获得一分的奖励。魔盒猜想14创意延展小米魔盒你敢打开吗？「小米魔盒计划」病毒视频Summary：将《好奇天团直播》过程中的趣味画面，完成任务过程中路人的夸张表情，以及与小米魔盒相关的内容制作成趣味病毒视频，进行广泛传播。Platform：明星推荐颜如晶吃货北鼻吃是人生最大理想陈明正能量教主站在宇宙呼唤爱姜思达搞怪公举脑洞与美貌于一身「三类好奇星人，整蛊路人」「小米魔盒计划」战报发布—好奇心战报Summary：将小米应用商城相关数据与小米魔盒计划活动相结合，发布好奇心战报。从用户好奇心对下载数据影响的角度切入，深化“不好奇，不好玩”的主题，拉近年轻用户与小米应用商店的距离。Comm：PR：《小米应用商店2017年第二季度报告》WeChat：《小米应用商店：好奇心战报，这里一定有你》Weibo：#好奇心报告#小米应用商店分发量破800亿好奇心理驱动下载TOP15收尾期收尾期「小米魔盒计划」好奇心大起底H5测试Summary：延续“不好奇，不好玩”的主题，制造一款好奇心H5测试。通过用户选择的常用应用，分析并输出其好奇心指数，根据用户不同好奇心指数，匹配输出响应称谓，刺激粉丝自主转发。Comm.WeChat：《好奇力测试：测测你是哪款好奇星人》Weibo：#今天你好奇了吗？#15好奇心测试从下面选出你手机里常用的APP延续期「不好奇，不好玩」态度海报Summary：针对“不好奇，不好玩”的传播主题，输出态度海报。以不xx，不xx为句式，贯穿整个海报系列。通过这种年轻叛逆的表达方式，制造冲突感，直击用户心灵。Comm.WeChat：《听说，不好奇的人都老了》Weibo：#不好奇，不好玩儿#不好奇，不好玩儿生活平淡？不，需要激情！因为不尝试，不好玩！不好奇，不好玩儿因为不八卦，不好玩！生活无趣？不，需要内涵！延续期「不好奇，不好玩」态度视频Summary：针对“不好奇，不好玩”的传播主题，制作品牌态度视频，向年轻用户传递：不要压抑自己的天性，要去探索未知，不断尝试新鲜事物等生活态度，通过不xx，这种年轻叛逆的表达方式，制造冲突感，直击用户心灵。不要尝试新鲜不要探索未知不要换发型不要轻易改变生活小米应用商店不好奇，不好玩任意门对对碰36通过九月开学季，达成对于新用户的垂直渗透。地推促销脱离了苦逼的高考，大一新生迎来了美好的大学生活37TA们还期待更美好、更新奇、更有趣、更多姿多彩的青春事件……学长的乐施精神迎新墙签名“学霸”愿望跃龙门迎新游戏社团招新学姐超短裙激情迎新学长二手货兜售科技装备初来报道，对于这个即将踏入的微型社会TA们彼此陌生，互不认识，有距离感来一场可以帮助TA们快速建立关系，消除彼此隔膜的创意事件任意门对对碰异形建筑黑科技时光穿梭针对“不好奇，不好玩”的传播主题，通过创意玩法向目标受众传达小米应用商店新奇、探索的品牌精神活动内容40在北上广深一线城市的高校搭建任意门，打开任意门后是一个大型显示屏，根据显示屏提示，与新同学组成战队，借助远程传送技术，与新同学共同完成“你来比划我来猜”的挑战。根据正确率可获得小米应用商城中APP会员、优惠券、摩拜红包、微信读书B币、小米周边等奖励。扫描二维码开始挑战游戏过程的回看会同步到你的手机异地战（他校组团）本地战（本校组团）活动亮点41感谢参加小米应用商店“任意门对对碰”创意活动，奉上你的魔性战姿，点击链接赶快欣赏吧~~同学们取得回放视频作为传播素材朋友圈分享视频同步：游戏过程中大学生们的动作表情，将被全部录制下来，并生成下载链接供学生们下载观看，刺激他们自主分享，增加活动声量。今天穿越了，拉开一扇门就可以看到上海学校的一个同学，居然还可以对话，求大神指点这是什么技术？不得不说小米应用商店这次搞的任意门对对碰66666666QQ空间分享创意延展42鬼畜视频《我把新同学鬼蓄了》将任意门活动中回放的素材与网络上盛传的趣味视频相结合，用有趣的剪辑方式，制作鬼畜视频。强化本次的“不好奇，不好玩”的校园活动主题脱离苦逼的高考日子天堂般的大学生活正在招手学姐们清凉的超短裙激情迎新内心的