0607天地源·御湾媒体阶段执行思路4

天地源·御湾媒体阶段执行思路向世界出发推广回顾1、御湾经过前期推广，在市场形成了独特影响力。2、生在在城市中的流水别墅，确立了项目形象高度，讲明了项目独特的核心价值。已推广步骤核心主题1、生长在城市中的流水别墅。2、纯享中央别墅区。御湾“滨江第一豪宅”的价值体系品牌形象价值内涵产品线①级别确立②高度支撑③价值实现滨江“第一豪宅”（口碑效应）④整个体系是一个完整的体系，缺一不可。目前项目确立了品牌形象的级别高度，进入产品阶段。推广步入产品阶段······项目价值梳理区域价值：东部新城，中央别墅区资源价值：四江环抱，1700年漉江沥滋养，500米原生江岸带、一线江景、400米内生水系，20000平米坡地公园。产品价值：29万平米世界级江湾住区，原质北美别墅、城市中的流水别墅。御湾，当之无愧的滨江第一豪宅。开盘前媒体资源盘点南都（省版）整版：1个硬广（品牌+项目）时间：周一——周五价格：18万3000千赠送：南都（深圳版）整版：1个硬广软文：2个半版（企业领导访谈+项目介绍）注：南都6月份出完惠州日报：3个整版开盘前媒体资源总计南都（省版）整版：1个硬广赠送：南都（深圳版）整版：1个硬广软文：2个半版惠州日报：3个整版南都规划6月9日，整版硬广（深圳版）6月16日，半版软文（深圳版）6月21日，整版硬广（省版）6月23日，半版软文（深圳版）惠州日报6月9日，惠州日报6月16日，惠州日报6月23日，惠州日报周二例会世联同事依据对客户调查，项目在市场最大的两大差异化认识1、滨江、江景2、北美别墅周二例会三方研究达成初步共识，均建议报广采取软文+硬广的形式，1、用软文，解构项目核心价值内涵。2、用硬广，重点诉求产品，活动、产品、连载信息。6月，开盘前，媒体执行计划Step1第一款报广：一个城市的中西语境6月2日，已出街Step26月9日惠州日报：半版软文+半版硬广软文：水岸雅墅，鼎立世界级北美生活——北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕硬广精工锻造，历练江湾样板——奢华越级样板房，盛大开放南都：整版硬广（深圳版）6月9日硬广精工锻造，历练江湾样板——奢华越级样板房，盛大开放软文：水岸雅墅，鼎立世界级北美生活——北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕硬广：精工锻造，历炼江湾样板——6月18日，奢华越级样板房，盛大开放Step26月9日，惠州日报惠州日报：媒体见面会回顾炒作软文：水岸雅墅，鼎立世界级北美生活——北美风情体验馆撼世登场暨媒体见面会完美谢幕内文惠州日报，硬广：精工锻造，历炼江湾样板6月18日，奢华越级样板房，盛大开放内文：一个御湾，1700年漉江沥沉淀，以独享一江一湾一林的罕见气度，兼畅达CBD的完美距离，成就境界与圈层的分界线。300——500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅，邀您共鉴！一个城市的中西语境——《惠州日报》连载Step26月9日，南都（深圳版）整版硬广：精工锻造，历炼江湾样板——6月18日，奢华越级样板房，盛大开放Step36月16日惠州日报：半版软文+半版硬广硬广：宏观经济形势展望论坛6月26日，吴小莉对话李稻葵软文：（实景呈现）御湾登场，征服全场——6月18日，奢华越级样板房盛大开放6月16日南都：半版软文（深圳版）软文：水岸雅墅，鼎立世界级北美生活——北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕软文：实景呈现御湾登场，征服全场——6月18日，奢华越级样板房盛大开放硬广：宏观经济形势展望论坛6月26日，吴小莉对话李稻葵Step36月16日，惠州日报惠州日报软文：实景呈现御湾登场，征服全场——6月18日，奢华越级样板房盛大开放形式：软硬结合，图文并茂，全实景图片。采取类似折页的形式，提炼5个核心价值点，作为内文中分标题，2——3行精炼概述文字，配以展现相关分标题的实景图片。软文：实景呈现御湾登场，征服全场——6月18日，奢华越级样板房盛大开放内文标题：水岸雅墅，惊羡珠三角1700年漉江沥沉淀，500米私享一线江景北美风情体验馆，惊艳绽放水系园林，品味生活悠游自在多级跌瀑、喷泉广场，彰显北美生活的气派与尊荣惠州日报硬广：宏观经济形势展望论坛6月26日，吴小莉对话李稻葵内文：一个御湾，以最奢华的财富——大自然的馈赠，以江列阵，以墅相迎，以坡地公园为屏，终成珠三角财富阶层高端江湾人居部落。300——500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅，邀您共鉴！一个城市的中西语境——《惠州日报》连载软文：媒体发布会回顾炒作水岸雅墅，鼎立世界级北美生活——北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕Step36月16日，南都半版软文（深圳版）Step46月23日，惠州日报（整版）硬广：水岸雅墅，大美绽放6月28日，盛大开盘6月21日，周二南都：整版硬广（省版）硬广：水岸雅墅，大美绽放6月28日，盛大开盘6月23日，南都（深圳版）软文：（实景呈现）御湾登场，征服全场——6月18日，奢华越级样板房盛大开放6月23日，惠州日报水岸雅墅，大美绽放6月28日，盛大开盘内文：一个御湾，承袭北美建筑精髓，1700年原生漉江沥铸就世界级排场，阅尽世界的心，厚望得偿，应势绽放。300——500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅一个城市的中西语境——《惠州日报》连载6月21日，南都（省版、整版）硬广：水岸雅墅，大美绽放6月28日，盛大开盘内文：一个御湾，承袭北美建筑精髓，1700年原生漉江沥铸就世界级排场，阅尽世界的心，厚望得偿，应势绽放。300——500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅一个城市的中西语境——《惠州日报》连载6月23日，南都（深圳版，半版软文）软文：（实景呈现）御湾登场，征服全场——6月18日，奢华越级样板房盛大开放软文：开盘后热销领御东江，征服全城——天地源·御湾一组团倾城热销，完美售罄7月，开盘后，媒体执行计划阶段核心主题：墅立北美生活传奇诉求原质北美生活方式，以生活化语言做大标、内文，生活化实景场景画面来呈现江景篇：卸下你心里的负担，在江畔感受北美生活的原味。园林篇：最温馨的生活，一定是在北美园林里漫步。会所篇：全景水岸会所，让品味与金钱无关。生活篇：上品生活标准，在北美雅墅制定。补充建议：吴小莉在中国大陆有着非常大的影响力，凤凰卫视，更是高端人群非常关注的媒体，其在项目目标客群中有着非凡的号召力，在社会同样如此，所以，其对于项目品牌影响力打造、解决现阶段开盘销售，均可大力借势，所以，建议考虑在深圳媒体、户外同步发布关于吴小莉的活动信息。TANKS!百威